| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| Prognosedatenzeitraum | 2024 - 2029 |
| Historischer Datenzeitraum | 2019 - 2022 |
| CAGR | 17.18% |
| Marktkonzentration | Mittel |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Marktanalyse für programmatische Werbung in Nordamerika
Es wird erwartet, dass der nordamerikanische Markt für programmatische Werbung im Zeitraum 2022-2027 mit einer CAGR von 17,18 % wachsen wird. Fast alle Unternehmensbereiche in Nordamerika arbeiten daran, durch die Implementierung digitaler Technologien und Gadgets für neue Geschäftsaussichten und Umsatzpotenziale stärker digitalisiert zu werden. Dieser Markt expandiert, da Kunden und ihre Kunden digitale Geräte verwenden, um Daten miteinander zu teilen, wodurch eine Plattform für programmatische Werbung entwickelt wird.
- Werbetreibende erwarten von der von ihnen verwendeten Werbetechnologie eine bessere Leistung und bessere Funktionen. Content-Publisher und Markeninhaber können programmatische Werbung nutzen, um die relevanten Botschaften zu finden und anzuwenden, um den Wert und die Effektivität des digitalen Out-of-Home-Werbeerlebnisses eines Zuschauers zu verbessern.
- Nur jeder zehnte Marketingspezialist in Nordamerika versteht Programmatic Advertising vollständig. Um mit dem rasanten Wachstum dieser Branche Schritt zu halten, steigt die Nachfrage nach qualifizierten Talenten stetig.
- Da Unternehmen und Agenturen mit sich ändernden Bedürfnissen und internen programmatischen Werbetechnologien zu kämpfen haben, wird es für sehr lange Zeit einen Fachkräftemangel geben. Zum Beispiel wird das programmierte Fernsehen aufgrund dieses aufregenden technologischen Fortschritts bald mehr Fachpersonal und Ausbildung erfordern.
- Darüber hinaus haben Videos mit der Expansion sozialer Netzwerke und anderer Online-Stream-Dienste in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum gezeigt. Der kanadische digitale Markt hat seit 2015 einen mehr als sechsfachen Anstieg der Videoanzeigen verzeichnet. Laut Harward Business Review wird prognostiziert, dass Video im Jahr 2022 zum ersten Mal andere traditionelle Ausgaben für digitale Displays übertreffen wird. Es wird geschätzt, dass bis Ende 2022 fast 75 % der digitalen Werbevideos programmatisch gekauft werden.
- Darüber hinaus wird der Einsatz von Automatisierungs- und maschineller Lerntechnologie für den Kauf und die Anzeige digitaler Werbung für segmentierte Zielgruppen in Echtzeit in den nächsten drei Jahren voraussichtlich drastisch ansteigen, so eine Studie aus dem Jahr 2021 von ALFI, einer in den USA ansässigen SaaS-Werbeplattform für KI-Unternehmen.
- Programmatische Werbung bietet verschiedene Vorteile, darunter Echtzeit-Einblicke in die Effektivität von Werbekampagnen, verbesserte Targeting-Funktionen, erhöhte Transparenz des Anzeigeninventars, verbesserte Budgetnutzung und effektives Management von Anzeigenbetrug, die alle dazu beitragen, den Markt voranzutreiben. Andererseits wird erwartet, dass ein mangelndes Verständnis der Ausgaben für programmatische Werbung das Branchenwachstum im Prognosezeitraum behindern wird.
- Als die erste Welle von COVID-19 im März zuschlug, kürzten die Marken laut einer IAB-Analyse ihre Ausgaben über Nacht um bis zu 30 %, wobei jeder Vierte seine Aktivitäten vollständig aussetzte. Viele erwarteten, dass die Folgen weitaus schlimmer sein würden als die Finanzkrise von 2008. Bis Ende 2020 hat die Mehrheit der Unternehmen ihre Werbeausgaben gekürzt oder in einigen Fällen eingestellt.
Markttrends für programmatische Werbung in Nordamerika
Erhöhte mobile Durchdringung treibt den Markt an
- Digitale Werbung ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, mit denen bestimmte digitale Plattformen ihre Daten monetarisieren. Globale digitale Plattformen haben ihre Position als Hauptkraft des Marktes, einschließlich Nordamerika, weiter ausgebaut.
- Laut dem UNCTAD Digital Economy Report 2021 werden die Ausgaben für digitale Werbung bis 2022 voraussichtlich auf 60 % aller Ausgaben für Medienwerbung steigen, was etwa doppelt so viel ist wie im Jahr 2013. Es wird erwartet, dass bis dahin die fünf größten digitalen Plattformen mehr als 70 % aller digitalen Werbeausgaben ausmachen werden.
- Bis 2026 wird prognostiziert, dass der mobile 5G-Datenverkehr den von 4G und älteren Technologien übertreffen wird. Aufgrund ihrer effizienten Netzwerke, High-End-Benutzergeräte und preisgünstigen riesigen Datenpakete verbrauchen Nordamerika und Europa weltweit mehr Daten als andere Regionen und haben weltweit niedrigere Mobilfunktarife für die 5G-Technologie.
- Laut GSMA Mobile Economy Report wurde die Abonnentendurchdringung in Nordamerika im Jahr 2021 mit 84 % angegeben und wird im Jahr 2025 voraussichtlich 85 % betragen. Während die Smartphone-Akzeptanz im Jahr 2021 mit 82 % angegeben wurde und im Jahr 2025 voraussichtlich 85 % betragen wird. Diese Art von Wachstum bei der mobilen Durchdringung führt dazu, dass die meisten nordamerikanischen programmatischen Unternehmen mobile Werbung einführen, um eine größere Reichweite zu erzielen.
Um die wichtigsten Trends zu verstehen, Musterbericht herunterladen
PDF herunterladen
Es wird erwartet, dass die Einführung von Technologien wie 5G, KI und ML den Markt wachsen lässt
- KI-Algorithmen für maschinelles Lernen eignen sich weitaus besser für die Echtzeitumgebung der programmatischen Werbung als Nicht-KI-Algorithmen, da sie aus neuen Mustern, die sie erkennen, lernen und ihr Verhalten ändern können. Große Datensätze können auch von KI-Systemen schnell verarbeitet werden. Zusammen beeinflussen diese Elemente, wie KI viele Facetten der programmatischen Werbung beeinflusst.
- Unternehmen auf dem Markt wie MediaMath, Xandr usw. zeigen Interesse an KI für programmatische Werbung aufgrund verschiedener Vorteile, wie z. B. KI kann Vermarktern dabei helfen, ihre Gebotsstrategie im Lichte von Verbraucherdaten anzupassen und ihnen bei der Auswahl des geeigneten Gebotspreises für die Werbefläche zu helfen, die sie erwerben möchten. Dies erhöht den ROI und senkt die Werbeausgaben.
- Durch die Beschränkung der Auktion auf die qualifiziertesten Bieter kann KI auch dabei helfen, herauszufinden, welche Werbetreibenden mit ihren Angeboten für die verfügbare Werbefläche mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich sind. Dies ist für die Verlage von Vorteil.
- Laut GSMA Mobile Economy Reports liegt die Akzeptanzrate von 2G- und 3G-Netzen in Nordamerika bei 3 % bzw. 6 %. Während 4G im Jahr 2021 einen großen Anteil von 78 % und 5G einen Anteil von 13 % ausmachte. Es wird erwartet, dass 5G einen Anteil von 63 % ausmacht, gefolgt von 4G mit 31 % und 2G, 3G mit 2 %, 4 % Anteilen im Jahr 2025.
Um geografische Trends zu verstehen, Musterbericht herunterladen
PDF herunterladen
Überblick über die programmatische Werbebranche in Nordamerika
Der nordamerikanische Markt für programmatische Werbung ist mäßig fragmentiert und besteht aus mehreren Hauptakteuren. Die Hauptakteure mit einem prominenten Marktanteil wie PubMatic, MediaMath, Google Ad Manager, Adobe Advertisement Cloud, AdRoll usw. konzentrieren sich darauf, ihren Kundenstamm im Ausland durch die Einführung verschiedener Technologien zu erweitern.
- Oktober 2021 - Die US-amerikanischen Unternehmen PubMatic und Semasio, ein führender Akteur im Bereich Unified Targeting, das Zielgruppen- und kontextbezogenes Targeting auf der Käufer- und Verkäuferseite nahtlos kombiniert, kündigten eine erweiterte Partnerschaft an, die es Medieneinkäufern ermöglicht, die Adressierbarkeit des Publikums auf Nutzer- und Seitenebene zu erhöhen.
- November 2021 - Das in New York ansässige Unternehmen MediaMath hat seine Demand-Side-Plattform (DSP) in IBM Watson Advertising Weather Targeting integriert, um eine höhere Präzision und Effektivität der digitalen Werbung zu bieten und gleichzeitig neue Datenschutzstandards zu erfüllen.
Marktführer für programmatische Werbung in Nordamerika
-
PubMatic, Inc.
-
MediaMath
-
Google Ad Manager
-
Adobe Advertising Cloud
-
NextRoll, Inc.
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
Mehr Details zu Marktteilnehmern und Wettbewerbern benötigt?
PDF herunterladen
Marktnachrichten für programmatische Werbung in Nordamerika
- Juni 2022 - Amobee, die Werbeplattform für optimierte Cross-Screen-Performance, kündigte den Relaunch seiner marktführenden Campaign-Intelligence-Engine DataMine an. Das fortschrittliche Analysetool ermöglicht tiefere Einblicke in Kampagnen und neue Möglichkeiten für zusätzliche Einnahmen durch eine gründliche Analyse vertrauenswürdiger Medien- und Zielgruppendatenpunkte auf linearen und digitalen Plattformen.
- März 2022 - Hivestack, ein führendes globales unabhängiges programmatisches digitales Out-of-Home (DOOH) Ad-Tech-Unternehmen, gab eine strategische globale Partnerschaft mit MediaMath bekannt, dem Technologiepionier, der Werbetreibenden bei der Lösung komplexer Marketingprobleme hilft. Durch diese Partnerschaft wird die Demand Side Platform (DSP) von MediaMath in die Supply Side Platform (SSP) von Hivestack integriert, die den OpenRTB-Standards entspricht und es MediaMath und seinen Werbetreibenden ermöglicht, über RTB-Transaktionen über Open Exchange auf das globale Premium-DOOH-Inventar von Hivestack zuzugreifen.
Segmentierung der programmatischen Werbebranche in Nordamerika
Der automatisierte Kauf und Verkauf von Internetwerbung wird als Programmatic Advertising bezeichnet. Diese Automatisierung rationalisiert den Prozess und konsolidiert digitale Werbeaktivitäten in einer einzigen technologischen Plattform, wodurch Transaktionen effizienter und effektiver werden.
Der nordamerikanische Markt für programmatische Werbung ist nach Handelsplattform (Echtzeit-Gebote, garantierter privater Marktplatz, automatisiert garantiert und nicht reservierter Festpreis), nach Werbemedien (digitale Anzeige und mobile Anzeige) und nach Unternehmensgröße (KMUs, große Unternehmen) unterteilt.
Nach Handelsplattform
| Echtzeitgebote (RTB) |
| Privater Marktplatz garantiert |
| Automatisiert Garantiert |
| Unreserved Festzins |
Von Advertising Media
| Digitaler Bildschirm |
| Mobile Anzeige |
Nach Unternehmensgröße
| KMUs |
| Große Unternehmen |
| Nach Handelsplattform | Echtzeitgebote (RTB) |
| Privater Marktplatz garantiert | |
| Automatisiert Garantiert | |
| Unreserved Festzins | |
| Von Advertising Media | Digitaler Bildschirm |
| Mobile Anzeige | |
| Nach Unternehmensgröße | KMUs |
| Große Unternehmen |
Benötigen Sie eine andere Region oder ein anderes Segment?
Jetzt anpassen
Häufig gestellte Fragen zur Marktforschung für programmatische Werbung in Nordamerika
Wie groß ist der aktuelle Markt für programmatische Werbung in Nordamerika?
Der nordamerikanische Markt für programmatische Werbung wird im Prognosezeitraum (2024-2029) voraussichtlich eine CAGR von 17,18 % verzeichnen
Wer sind die Hauptakteure auf dem nordamerikanischen Markt für programmatische Werbung?
PubMatic, Inc., MediaMath, Google Ad Manager, Adobe Advertising Cloud, NextRoll, Inc. sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem nordamerikanischen Markt für programmatische Werbung tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser nordamerikanische Markt für programmatische Werbung ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des nordamerikanischen Marktes für programmatische Werbung für die Jahre ab 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023. Der Bericht prognostiziert auch die Größe des nordamerikanischen Marktes für programmatische Werbung für Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
Seite zuletzt aktualisiert am:
Bericht über die nordamerikanische programmatische Werbebranche
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate für programmatische Werbung in Nordamerika 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse der programmatischen Werbung in Nordamerika enthält einen Marktprognoseausblick bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich eine Probe dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download des Berichts.
