| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Marktgröße (2024) | 0.9 Billionen US-Dollar |
| Marktgröße (2029) | 1.46 Billionen US-Dollar |
| CAGR (2024 - 2029) | 11.54% |
| Schnellstwachsender Markt | Asien-Pazifik |
| Größter Markt | Nordamerika |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Ad-Tech-Marktanalyse
Die Größe des Ad-Tech-Marktes wird im Jahr 2024 auf 0,79 Mrd. USD geschätzt und wird bis 2029 voraussichtlich 1,37 Mrd. USD erreichen und im Prognosezeitraum (2024-2029) mit einer CAGR von 11,54 % wachsen.
Der Ad-Tech-Markt hat in den letzten Jahren ein beträchtliches Wachstum erlebt, angetrieben durch die zunehmende Nutzung digitaler Geräte und des Internets. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und Social-Media-Plattformen ist digitale Werbung für Marketingpläne von Unternehmen weltweit unerlässlich geworden.
- Die kontinuierliche Verlagerung von traditioneller zu Online-Werbung ist die Hauptantriebskraft für das Wachstum des Marktes. Die Verbreitung des Internets und die Zunahme der Zahl der Internetnutzer haben es ermöglicht, durch digitale Anzeigen ein größeres Publikum zu erreichen. Die Menschen verbringen mehr Zeit online, um zu arbeiten, sich zu unterhalten und Kontakte zu knüpfen, und Werbetreibende können sie jetzt online erreichen.
- Es wird erwartet, dass die 5G-Technologie das Wachstum der Ad-Tech-Nachfrage erheblich beeinflussen wird, da sie geringere Latenzzeiten, schnellere Download-Geschwindigkeiten und eine verbesserte Netzwerkeffizienz bietet. Diese Fortschritte eröffnen Ad-Tech-Unternehmen neue Möglichkeiten, gezielte, innovative, datengesteuerte Werbelösungen anzubieten, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
- Auch der Online- und E-Commerce-Dienstleistungssektor hat während der Pandemie deutlich zugenommen. Da sich immer mehr Menschen digitalen Diensten wie Online-Shopping zuwenden, haben Unternehmen in diesen Branchen ihre Werbeausgaben erhöht, um potenzielle Zielgruppen zu erreichen. Dies hat die Nachfrage nach Online-Werbung, insbesondere in Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen, erhöht.
- Ein mangelndes öffentliches Bewusstsein für Ad-Tech-Praktiken hat jedoch zu verstärkten regulatorischen Bedenken geführt. Verbraucherschutzbehörden sind zunehmend besorgt darüber, dass Daten für Werbemaßnahmen verwendet und gesammelt werden, was zu strengen Vorschriften führt, die das Wachstum der Ad-Tech-Branche bedrohen.
- Die COVID-19-Pandemie hat erhebliche Veränderungen in der Werbebranche mit sich gebracht, und es wird erwartet, dass mehrere dieser Veränderungen langfristige Auswirkungen auf die Branche haben werden. Angesichts der geringeren Verbraucherausgaben und der wirtschaftlichen Unsicherheit haben sich viele Marken dafür entschieden, ihre Werbebudgets zu kürzen, was zu einem allgemeinen Rückgang der Werbeausgaben führt. Dieser Rückgang war besonders bei traditionellen Medienplattformen wie Radio, Fernsehen und Printmedien spürbar, die einen starken Rückgang der Werbeeinnahmen verzeichneten. Da die Menschen jedoch mehr Zeit zu Hause verbringen und sich mit digitalen Medien beschäftigen, sind die Ausgaben für digitale Werbung erheblich gestiegen. Dieser Aufwärtstrend wird voraussichtlich auch nach dem Abklingen der Pandemie anhalten, da sich immer mehr Menschen mit E-Commerce und digitalen Kanälen vertraut machen. Insgesamt hat die Pandemie die Umstellung der Branche auf einen datengesteuerteren Ansatz und digitale Werbekanäle verstärkt, mit langfristigen Auswirkungen auf die Zukunft des Sektors.
Trends auf dem Ad-Tech-Markt
Mobile Geräte und Smartphones werden deutliches Wachstum verzeichnen
- Werbung auf mobilen Geräten ist ein wichtiges Instrument für Unternehmen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und mit ihr zu interagieren. Kleine Unternehmen im Unternehmenssektor können den visuellen Aspekt des Sektors nutzen, um ansprechende Werbung auf mobilen Geräten zu erstellen, die ihre Angebote und unverwechselbaren Markenidentitäten hervorhebt.
- Darüber hinaus gibt es verschiedene Werbeformen für mobile Geräte, wie z. B. Bildtext- und Bannerwerbung, Click-to-Call-Anzeigen, Click-to-Message-Anzeigen und Click-to-Download-Anzeigen. Darüber hinaus entscheiden sich die Menschen aufgrund ihrer Mobilität und Leichtigkeit letztendlich für Smartphone-Geräte gegenüber Laptops oder Desktops. Aufgrund der Fähigkeit der Ersteren, ähnliche Aufgaben zu übernehmen, wird prognostiziert, dass mobile Plattformen immer profitabler werden.
- Moderne Marketingstrategien, die Unternehmen stärken und sie in die vierte industrielle Revolution führen würden, umfassen digitale Werbung und mobiles Marketing. Zu gegebener Zeit würde es die wesentlichen Werbekanäle beliefern und sich als guter Einfluss auf den Online-Werbemarkt erweisen, angesichts der beträchtlichen Anzahl von KMU, die auf den Online-Verkauf umsteigen, der zunehmenden Smartphone-Nutzung und des Mangels an Veranstaltungen oder Ausstellungen vor Ort in naher Zukunft.
- Laut Ericsson erreichte die Gesamtzahl der weltweiten Smartphone-Mobilfunknetzabonnements in den letzten Jahren rund 6,4 Milliarden und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich 7,7 Milliarden überschreiten. China, Indien und die Vereinigten Staaten sind die Länder mit der größten Anzahl von Smartphone-Mobilfunkabonnements. Daher wird erwartet, dass der Markt mit dem Anstieg der Gesamtzahl der Smartphone-Mobilfunknetzabonnements weltweit zahlreiche Wachstumsmöglichkeiten innerhalb des Marktsektors bieten wird.
- Da immer mehr Kunden ihre mobilen Geräte nutzen, um Dinge zu erkunden und zu kaufen, wird mobile Werbung für das Modegeschäft immer wichtiger. Um ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr zu interagieren, erhöhen Unternehmen ihre Investitionen in mobile Werbung erheblich.
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Asien-Pazifik mit starkem Wachstum erwartet
- Chinas Wirtschaftswachstum und eine wachsende technisch versierte Bevölkerung haben in den letzten Jahren zu einer höheren Durchdringung des Internetkonsums und der Durchdringung mobiler Geräte geführt. Aufgrund der zunehmenden Verbreitung sozialer Medien wächst die Ad-Tech-Branche im Land rasant. China beherbergt mehrere Tech-Giganten wie Baidu, Tencent und Alibaba. Die steigende Neigung zu videobasierten Plattformen hat auch die Nachfrage nach verschiedenen Werbeformaten in der Region erhöht.
- Die digitale Revolution und die wachsende Internetdurchdringung treiben den Ad-Tech-Markt in Indien voran. Der Aufstieg des Online-Shoppings und anderer digitaler Dienste sowie die steigende Nachfrage nach digitaler Werbung, insbesondere in Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen, haben Unternehmen in der indischen Ad-Tech-Branche gezwungen, ihre Werbeausgaben zu erhöhen.
- Es wird erwartet, dass der Ad-Tech-Markt in Japan aufgrund zunehmender Investitionen in Daten, Automatisierung, künstliche Intelligenz und programmatische Werbung wachsen wird. Das Aufkommen neuer Marktteilnehmer und Innovationen spielen eine entscheidende Rolle im Ad-Tech-Ökosystem in Japan. Die Ausgaben für mobile Werbung werden in Japan im Prognosezeitraum voraussichtlich steigen, was auf das expandierende Ökosystem für mobile Apps des Landes zurückzuführen ist, was eine enorme Chance für Ad-Tech-Unternehmen darstellt. Japan hat auch einen zunehmenden Zustrom von Video-Werbeplattformen, die auf den japanischen Markt drängen.
- Die zunehmende Digital- und Internetdurchdringung in Australien unterstützt das Wachstum des regionalen Ad-Tech-Marktes. Es wird erwartet, dass die zunehmende Einführung von Technologien für künstliche Intelligenz (KI), maschinelles Lernen (ML), Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) lukrative Wachstumschancen für Werbetechnologieunternehmen bieten wird. Die zunehmende Nutzung von Social-Media-Apps und die aufstrebende Gaming-Industrie schaffen auch zahlreiche Optionen für das Wachstum des Ad-Tech-Marktes in Australien.
- Erhöhte Investitionen, öffentlich-private Partnerschaften und der ständig wachsende Markt für digitale Spiele werden Vermarktern voraussichtlich enorme Möglichkeiten bieten, das Publikum in hochgradig interaktiven Out-of-Home-Umgebungen (OOH) in Südkorea anzuziehen. Programmatic Digital Out-of-Home-Werbung eröffnet Medieninhabern neue Einnahmequellen, um zusätzliche Einnahmen zu erzielen.
- Eine Kombination aus kreativer Innovation, technischer Akzeptanz und einem Engagement für ethische Werbung definiert Neuseelands Position auf dem globalen Ad-Tech-Markt. Aufgrund der prognostizierten Expansion des Marktes und der Betonung regionaler Besonderheiten und der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften ist Neuseeland in der Lage, einen erheblichen Einfluss auf das sich verändernde Gesicht der digitalen Werbung zu haben.
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Überblick über die Ad-Tech-Branche
Der Ad-Tech-Markt ist fragmentiert, mit einem starken Wettbewerb zwischen großen und kleinen Unternehmen. Zu den Akteuren gehören Adobe, Google LLC, Amazon.com Inc., Meta Platform Inc. und Quantcast. Die Marktteilnehmer verfolgen Strategien wie Partnerschaften und Übernahmen, um ihr Produktangebot zu verbessern und einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.
- Oktober 2023 - Meta hat seine ersten generativen KI-Funktionen für Werbetreibende eingeführt, mit denen sie KI verwenden können, um Hintergründe zu erstellen, Bilder zu erweitern und mehrere Versionen von Anzeigentext basierend auf ihrem Originaltext zu generieren. Die erste der drei neuen Funktionen ermöglicht es einem Werbetreibenden, seine kreativen Assets anzupassen, indem er mehrere verschiedene Hintergründe generiert, um das Aussehen seiner Produktbilder zu ändern. Eine weitere Funktion, die Bilderweiterung, ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Assets an unterschiedliche Seitenverhältnisse anzupassen, die für verschiedene Produkte wie Feed oder Reels erforderlich sind.
- Juli 2023 - Omnicom hat sich mit Google zusammengetan, um dessen generative KI-Modelle in seine Adtech-Plattform zu integrieren. Die Integration zielt darauf ab, die Fähigkeiten der Adtech-Plattform von Omnicom zu verbessern und gleichzeitig personalisierte und effektive Werbemöglichkeiten bereitzustellen.
Ad-Tech-Marktführer
-
Google LLC
-
Amazon.com, Inc.
-
Meta Platform, Inc.
-
Quantcast
-
Adobe
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Ad-Tech-Marktnachrichten
- Oktober 2023 - Amazon Ads hat die Bildgenerierung in der Beta-Phase eingeführt, eine generative KI-Lösung, die kreative Barrieren beseitigen und es Marken ermöglichen soll, Lifestyle-Bilder zu produzieren, die zur Verbesserung der Leistung ihrer Anzeigen beitragen. Diese Lösung ist für Werbetreibende jeder Größe hilfreich und ermöglicht es denjenigen, die nicht über interne Fähigkeiten oder Agenturunterstützung verfügen, einfacher Markenbilder zu erstellen.
- September 2023 - Google hat Video View Campaigns (VVC) gestartet, die Lösung für Werbetreibende, um die meisten Aufrufe in den Videoformaten von YouTube zu erzielen, indem sie die leistungsstärksten Creatives an Zielgruppen liefern, die die Marke eher in Betracht ziehen. Alle Werbetreibenden können VVC nutzen, um ihre Kampagne effizienter und effektiver an relevante Zielgruppen auszuliefern, unterstützt von Google AI.
Segmentierung der Ad-Tech-Branche
Werbetechnologie oder Ad-Tech ist eine Sammlung von Software und Tools, die Werbetreibende verwenden, um Zielgruppen zu erreichen, ihre Wirksamkeit zu analysieren und digitale Werbekampagnen durchzuführen. Ad Tech konzentriert sich auf die Entwicklung datengesteuerter Marketingstrategien, die auf die Zielgruppe zugeschnitten sind.
Der Ad-Tech-Markt ist nach Plattform (Supply-Side-Plattform (SSP), Demand-Side-Plattform (DSP), Ad Exchange und Datenmanagement), nach Anzeigenformat (Videowerbung, soziale Medien, Suchmaschinenwerbung, E-Mail und andere Anzeigenformate), nach Geräteplattformen (Desktop, mobile Geräte und Smartphones und andere Geräteplattformen), nach Endverbraucherbranche (Einzelhandel und E-Commerce, Gesundheitswesen, BFSI, Dienstleistungen [Gastgewerbe, Tourismus, und Rechtsdienstleistungen], Telekommunikation und andere Endverbraucherbranchen) und nach Geografie (Nordamerika (Vereinigte Staaten und Kanada), Europa (Vereinigtes Königreich, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und übriges Europa), Asien-Pazifik (China, Indien, Japan, Australien, Südkorea, Neuseeland und Rest des asiatisch-pazifischen Raums), Naher Osten und Afrika (Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Südafrika, Nigeria, Ägypten und Rest des Nahen Ostens und Afrikas), und Lateinamerika (Brasilien, Mexiko, Argentinien, Kolumbien und übriges Lateinamerika). Der Bericht bietet Marktprognosen und Wertgrößen (USD) für alle oben genannten Segmente.
Nach Plattform
| Angebotsseitige Plattform (SSP) |
| Demand Side Plattform (DSP) |
| Anzeigenbörse |
| Datenmanagement |
Nach Anzeigenformat
| Videowerbung |
| Sozialen Medien |
| Suchmaschinenwerbung |
| Andere Anzeigenformate |
Nach Geräteplattformen
| Desktop |
| Mobilgeräte und Smartphones |
| Andere Geräteplattformen |
Nach Endbenutzerbranche
| Einzelhandel und E-Commerce |
| Gesundheitspflege |
| BFSI |
| Dienstleistungen (Gastgewerbe, Tourismus, Rechtsdienstleistungen) |
| Telekommunikation |
| Andere Endverbraucherbranchen |
Nach Geografie
| Nordamerika | Vereinigte Staaten |
| Kanada | |
| Europa | Großbritannien |
| Deutschland | |
| Frankreich | |
| Spanien | |
| Italien | |
| Rest von Europa | |
| Asien-Pazifik | China |
| Indien | |
| Japan | |
| Australien | |
| Südkorea | |
| Neuseeland | |
| Restlicher Asien-Pazifik-Raum | |
| Naher Osten und Afrika | Saudi-Arabien |
| Vereinigte Arabische Emirate | |
| Südafrika | |
| Nigeria | |
| Ägypten | |
| Restlicher Naher Osten und Afrika | |
| Lateinamerika | Brasilien |
| Mexiko | |
| Argentinien | |
| Kolumbien | |
| Restliches Lateinamerika |
| Nach Plattform | Angebotsseitige Plattform (SSP) | |
| Demand Side Plattform (DSP) | ||
| Anzeigenbörse | ||
| Datenmanagement | ||
| Nach Anzeigenformat | Videowerbung | |
| Sozialen Medien | ||
| Suchmaschinenwerbung | ||
| Andere Anzeigenformate | ||
| Nach Geräteplattformen | Desktop | |
| Mobilgeräte und Smartphones | ||
| Andere Geräteplattformen | ||
| Nach Endbenutzerbranche | Einzelhandel und E-Commerce | |
| Gesundheitspflege | ||
| BFSI | ||
| Dienstleistungen (Gastgewerbe, Tourismus, Rechtsdienstleistungen) | ||
| Telekommunikation | ||
| Andere Endverbraucherbranchen | ||
| Nach Geografie | Nordamerika | Vereinigte Staaten |
| Kanada | ||
| Europa | Großbritannien | |
| Deutschland | ||
| Frankreich | ||
| Spanien | ||
| Italien | ||
| Rest von Europa | ||
| Asien-Pazifik | China | |
| Indien | ||
| Japan | ||
| Australien | ||
| Südkorea | ||
| Neuseeland | ||
| Restlicher Asien-Pazifik-Raum | ||
| Naher Osten und Afrika | Saudi-Arabien | |
| Vereinigte Arabische Emirate | ||
| Südafrika | ||
| Nigeria | ||
| Ägypten | ||
| Restlicher Naher Osten und Afrika | ||
| Lateinamerika | Brasilien | |
| Mexiko | ||
| Argentinien | ||
| Kolumbien | ||
| Restliches Lateinamerika | ||
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Ad TechHäufig gestellte Fragen zur Marktforschung
Wie groß ist der Ad-Tech-Markt?
Es wird erwartet, dass die Größe des Ad-Tech-Marktes im Jahr 2024 0,79 Mrd. USD erreichen und mit einer CAGR von 11,54 % wachsen wird, um bis 2029 1,37 Mrd. USD zu erreichen.
Wie groß ist der aktuelle Ad-Tech-Markt?
Im Jahr 2024 wird die Größe des Ad-Tech-Marktes voraussichtlich 0,79 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem Ad-Tech-Markt?
Google LLC, Amazon.com, Inc., Meta Platform, Inc., Quantcast, Adobe sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem Ad-Tech-Markt tätig sind.
Welches ist die am schnellsten wachsende Region im Ad-Tech-Markt?
Es wird geschätzt, dass der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum (2024-2029) mit der höchsten CAGR wachsen wird.
Welche Region hat den größten Anteil am Ad-Tech-Markt?
Im Jahr 2024 hat Nordamerika den größten Marktanteil am Ad-Tech-Markt.
Welche Jahre deckt dieser Ad-Tech-Markt ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wurde die Größe des Ad-Tech-Marktes auf 0,71 Mrd. USD geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Ad-Tech-Marktes für Jahre ab 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023. Der Bericht prognostiziert auch die Größe des Ad-Tech-Marktes für Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
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Ad TechBranchenbericht
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate von Ad Tech im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Ad-Tech-Analyse enthält einen Marktprognoseausblick für 2024 bis 2029 und einen historischen Überblick. Erhalten Ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenloser Bericht als PDF-Download.
