Online-Bekleidungsverleihmarkt Größen- und Anteilsanalyse – Wachstumstrends und Prognose (2026 – 2031)

Globale Trends und Erkenntnisse zum Online-Bekleidungsverleihmarkt

Verlagerung hin zu Erlebnissen statt Eigentum

Junge Verbraucher führen einen Wandel in den Präferenzen an, von der Ansammlung materieller Güter hin zur Priorisierung von Erlebnissen. Untersuchungen zeigen, dass viele Verbraucher Kleidung mieten, um neue Marken zu entdecken, was die Rolle des Verleihmodells bei der Markenentdeckung und nicht nur bei der Kosteneinsparung hervorhebt. Dieser Trend ist besonders bei Millennials und der Generation Z ausgeprägt, die Mode als Selbstausdruck betrachten und Zugang gegenüber Eigentum bevorzugen. So berichtete beispielsweise das Amt für Nationale Statistik (Vereinigtes Königreich) im Oktober 2024, dass kleine Einzelhändler wöchentliche Bekleidungsumsätze von etwa 93,43 Millionen GBP verzeichneten, gegenüber 111,41 Millionen GBP im Vormonat^{[2]Quelle: Amt für Nationale Statistik (Vereinigtes Königreich), "Einzelhandelsumsätze – Pfund-Daten, November 2024, Tabelle 'VAlNSAWD'", www.ons.gov.uk}. Die Urbanisierung mit ihren kleineren Wohnräumen und Stauraumproblemen verstärkt diesen Trend zusätzlich. Digital versierte Verbraucher schätzen die Freiheit, verschiedene Stile auszuprobieren, ohne kaufen zu müssen, was eine beständige Nachfrage nach Verleihplattformen antreibt, die kuratierte Auswahl und maßgeschneiderte Vorschläge bieten.

Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft

Angetrieben von einem wachsenden Umweltbewusstsein unterliegen die Modekonsum­muster erheblichen Veränderungen, wobei Verleihmodelle als zentrale Lösung für die Nachhaltigkeitsprobleme der Branche hervortreten. So berichtete beispielsweise YouGov, dass im Januar 2025 mehr als 40 % der Briten im Alter von 18 bis 24 Jahren Nachhaltigkeit bei ihren Kleidungsentscheidungen priorisierten. Der Modsektor ist für mindestens ein Drittel der globalen Kohlenstoffemissionen verantwortlich, was sowohl die regulatorische Kontrolle als auch die Verbrauchernachfrage nach Kreislaufalternativen verstärkt. Die EU-Abfallrahmenrichtlinie, die bis Januar 2025 eine getrennte Textilsammlung vorschreibt, sowie Programme zur erweiterten Herstellerverantwortung stärken die Anreize für Wiederverwendungs- und Verleihmodelle. Untersuchungen zeigen, dass Verleih die Treibhausgasemissionen pro Tragung bei formellen Kleidern um bis zu 84 % senken kann, sofern diese Kleidungsstücke eine erhöhte Nutzung erfahren. Das Ausmaß dieser Umweltvorteile hängt jedoch von der Betriebseffizienz ab; ohne Optimierung könnten industrielle Wäscherei und Transport die Vorteile zunichtemachen.

Nachfrage nach Abwechslung und Neuheit

Modezyklen, die nun von sozialen Medien angetrieben werden, veranlassen Verbraucher dazu, ihre Garderoben häufiger zu erneuern. Trends, die einst ganze Saisons umspannten, wechseln nun innerhalb von Wochen. Plattformen wie TikTok und Instagram verstärken diese Dringlichkeit, insbesondere bei jüngeren Nutzern, die ihre Modestile online präsentieren. Dies hat eine „Jetzt sehen, jetzt kaufen”-Mentalität hervorgebracht, die die Nachfrage nach neuen Stilen anheizt. Verleihplattformen können diese Nachfrage im Gegensatz zu traditionellem Eigentum erschwinglicher erfüllen. Zudem eröffnen sich den Verleihplattformen Chancen, wenn Modezyklen schneller werden: Artikel können verliehen werden, sobald ihr anfänglicher Rampenlicht in sozialen Medien nachlässt. Untersuchungen zeigen, dass im Asien-Pazifik-Raum, wo soziale Medien tief verankert sind und das Modebewusstsein zunimmt, der Hunger nach modischer Abwechslung besonders ausgeprägt ist.

Bedarf an gelegentlicher Kleidung und Kleidung für besondere Anlässe

Bekleidungsvermietungen, insbesondere für formelle Kleidung und ethnische Kleidung, gedeihen durch ereignisgetriebene Nachfrage. Untersuchungen belegen, dass Verbraucher dazu neigen, Kleidungsstücke zu mieten, die gelegentlich oder saisonal getragen werden, wobei formelle Kleider, Anzüge, Jacken und Mäntel die Nase vorn haben. Das ethnische Kleidungssegment, das den Markt mit einem Anteil von 55,30 % dominiert, unterstreicht die robuste Nachfrage nach traditionellen Kleidungsvermietungen. Dies ist besonders bei Hochzeiten, religiösen Zeremonien und kulturellen Feiern evident, wo das Wiedertragen eines Outfits sozial missbilligt werden kann. Solche Nachfragemuster sind insbesondere in südasiatischen, nahöstlichen und afrikanischen Märkten ausgeprägt und unterstreichen ihre kulturelle Bedeutung. Das Geschäftsmodell nutzt diese vorhersehbaren saisonalen Nachfragen, wobei Verbraucher eine ausgeprägte Bereitschaft zeigen, für Premiumartikel für begrenzte Anlässe mehr auszugeben.

Hygiene- und Sanitärbedenken

Bedenken hinsichtlich der Sauberkeit und Hygiene von Kleidungsstücken stellen die größte Hürde für die Akzeptanz von Verleihdienstleistungen dar, wobei diese Bedenken je nach kulturellem Kontext und Produktkategorie stark variieren. Untersuchungen, die sich auf chinesische Verbraucher konzentrieren, zeigen, dass Sorgen um die Leistung – insbesondere Hygiene und Qualität – sowohl den wahrgenommenen Genuss als auch die Wahrscheinlichkeit der Akzeptanz von Modeverleihdienstleistungen dämpfen. Als Reaktion darauf hat die Branche ausgefeilte Reinigungsprotokolle eingeführt. Infrastrukturanbieter wie Advanced Clothing Solutions haben Maßnahmen wie Ozonsanierung, Mikroplastikfiltration und umweltfreundliche Reinigungsmittel eingeführt. Dennoch besteht ein dringender Bedarf an Verbraucheraufklärung; viele potenzielle Mieter sind sich der professionellen Reinigungsstandards nicht bewusst, die häufig die typische Heimwäsche übertreffen. Die Anerkennung dieser Kommunikationslücke durch die Branche wird durch die Einführung eines „Clean Green Marketing Toolkit” durch den Textile Rental Services Association im Jahr 2025 unterstrichen, das darauf abzielt, Botschaften rund um Hygienepraktiken zu standardisieren^{[3]Quelle: Textile Rental Services Association (TRSA), "Clean Green Marketing Toolkit", www.trsa.org}.

Wettbewerb durch den Gebrauchtwarenmarkt

Gebrauchtkleidung gewinnt an Bedeutung und stellt eine Herausforderung für den Online-Bekleidungsverleihmarkt dar. Während Online-Verleih Abwechslung ohne die Verpflichtung des Eigentums bietet, insbesondere für gehobene oder gelegentliche Kleidung, setzen Plattformen wie ThredUP und Poshmark auf das Wiederverkaufsmodell. Sie betonen nicht nur umweltfreundliches Handeln, sondern räumen Verbrauchern auch den Vorteil des dauerhaften Eigentums zu einem Bruchteil der Kosten ein. Der Schwung des Gebrauchtwarenmarkts wird durch einen Anstieg der staatlichen und organisatorischen Unterstützung für Kreislaufwirtschaftsinitiativen verstärkt. Ein Beispiel hierfür ist die Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (ESPR) der Europäischen Union, die ab Juli 2024 in Kraft getreten ist und den Digitalen Produktpass (DPP) für Textilien einführt, um die Produktzirkularität zu fördern. Der Digitale Produktpass schreibt umfassende Produktdetails vor, fördert Transparenz und schafft Vertrauen in die Nachhaltigkeit und Geschichte eines Kleidungsstücks. Solche Vorschriften stärken das Verbrauchervertrauen beim Kauf von Secondhand-Artikeln und stellen direkt den Reiz des Online-Bekleidungsverleihmarkts mit seinem temporären Zugang in Frage.

*Unsere aktualisierten Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Hemmnissen als richtungsweisend und nicht additiv. Die überarbeiteten Wirkungsprognosen spiegeln das Basiswachstum, Mixeffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen wider.

Segmentanalyse

Nach Kleidungsstil: Ethnische Kleidung dominiert die ereignisgetriebene Nachfrage

Im Jahr 2025 nimmt ethnische Kleidung einen beherrschenden Marktanteil von 54,75 % ein, was eine robuste globale Nachfrage nach traditionellen Kleidungsvermietungen unterstreicht. Diese Dominanz ist größtenteils auf die hohen Kosten und die seltene Nutzung traditioneller Kleidungsstücke zurückzuführen, was Vermietungen zu einer wirtschaftlich klugen Wahl für Hochzeiten, religiöse Zeremonien und kulturelle Feiern macht. Soziale Normen stützen dieses Segment zusätzlich, da es oft ein kulturelles Stigma gibt, dasselbe ethnische Outfit bei besonderen Anlässen mehrmals zu tragen. Unterdessen gewinnt Freizeitkleidung rasch an Boden und weist eine beeindruckende CAGR von 8,2 % auf, was größtenteils durch Abonnementmodelle angetrieben wird, die tägliche Garderobenwechsel ermöglichen.

Während formelle Kleidung und Sport- und Aktivkleidung bemerkenswerte Positionen einnehmen, bleiben sie kleinere Segmente. Formelle Kleidung erhält einen Schub durch Unternehmensveranstaltungen und Zusammenkünfte, während Aktivkleidung Fitnessbegeisterte anspricht, die Premiummarken ohne den vollen Eigentumspreisaufschlag wünschen. Die Kategorie „Sonstiges”, die Umstandsmode und formelle Kinderkleidung umfasst, erschließt Nischenmärkte mit hochwertigen Anwendungsfällen, trotz ihrer begrenzten Nutzungszeiten. Plattformen wie By Rotation verdeutlichen das Potenzial bei ethnischen Kleidungsvermietungen und präsentieren pakistanische, indische und asiatische traditionelle Kleidungsstücke mit Verleihpreisen von 14 GBP pro Tag, obwohl die Einzelhandelspreise bis zu 350 GBP betragen.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Kauf des Berichts verfügbar

Nach Endnutzer: Frauen treiben die Marktführerschaft an

Im Jahr 2025 halten Frauen einen Anteil von 65,10 % am Markt und sind das am schnellsten wachsende Segment mit einer CAGR von 7,05 %. Dieser Anstieg spiegelt ihren erhöhten Modekonsums und eine ausgeprägte Akzeptanz von Modellen der Sharing Economy wider. Dieser Trend entspricht dem breiteren Modelandschaftsbild, in dem Damenbekleidung nicht nur dominiert, sondern auch eine tiefere Verbindung zu Trends in sozialen Medien zeigt. Das Frauensegment, das Berufskleidung, Anlasskleider, Umstandsmode und Luxuszubehör umfasst, genießt vielfältige Anwendungsfälle, was zu mehreren Mietmöglichkeiten in verschiedenen Lebensphasen führt.

Während die Beteiligung von Männern an Bekleidungsvermietungen zunimmt, wird sie noch durch kulturelle Normen und ein begrenztes Modespektrum eingeschränkt. Dennoch gibt es ein aufkeimendes Interesse in Bereichen wie formelle Kleidung und Luxusuhren. Unterdessen entwickelt sich das Kinder- und Jugendsegment zu einer lukrativen Grenze. Plattformen wie thelittleloop, die sich auf Kinderkleidungsabonnements konzentrieren, sichern sich Finanzierungen und nutzen das schnelle Wachstum und die sich verändernden Größenbedürfnisse von Kindern. Darüber hinaus unterstreichen Untersuchungen eine ausgeprägte Akzeptanz von Verleihmodellen bei jüngeren Verbrauchern, was auf eine potenzielle Markterweiterung hindeutet, wenn diese Digital Natives älter werden und ihre Kaufkraft wächst.

Nach Geschäftsmodell: Abonnementmodelle gewinnen an Dynamik

Im Jahr 2025 dominieren Einmal- oder Einzelmieten den Markt mit einem Anteil von 60,95 %, was einen Verbrauchertrend zugunsten von Flexibilität und sporadischer Nutzung unterstreicht. Dieser Ansatz bedient ereignisgetriebene Nachfragen, bei denen Kunden bestimmte Artikel für einmalige Anlässe ohne die Belastung langfristiger Verpflichtungen suchen. Dennoch sind abonnementbasierte Modelle auf dem Vormarsch mit einer CAGR von 6,95 %, da Plattformen auf beständige Einnahmen und die Maximierung des Kundenwerts ausgerichtet sind. Diese Abonnements versprechen nicht nur stabile Einnahmen, sondern fördern auch eine tiefere Kundenbindung und nutzen KI für maßgeschneiderte Empfehlungen.

Große Plattformen schwenken auf Abonnements um, wobei Rent the Runway stolz eine Abonnentenbasis von über 119.778 im Jahr 2024 bekanntgab. Ein neues Hybridmodell zeichnet sich ab, das beide Strategien vereint und es Kunden ermöglicht, ihre Abonnements um gelegentliche Einmalmieten für besondere Ereignisse zu erweitern. Der Erfolg von Abonnementmodellen hängt jedoch von einer geschickten Bestandskuration, effizienter Logistik und erstklassigem Kundenservice ab. Dies wird durch die betrieblichen Hindernisse und anschließenden Stellenabbau bei Rent the Runway im Jahr 2024 verdeutlicht.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Kauf des Berichts verfügbar

Geografische Analyse

Im Jahr 2025 hält Nordamerika einen dominanten Anteil von 48,90 % am Markt, gestützt durch seine gut etablierte E-Commerce-Infrastruktur, robuste verfügbare Einkommen und eine weit verbreitete Akzeptanz der Sharing Economy. Innerhalb der Region sticht die Vereinigten Staaten heraus, die einen beherrschenden Anteil von 90,3 % halten, gestärkt durch prominente Plattformen wie Rent the Runway und erhebliche Risikokapitalinvestitionen. Unterdessen macht der Asien-Pazifik-Raum als am schnellsten wachsende Region Furore mit einer CAGR von 9,1 %, angetrieben durch rasche Urbanisierung, eine aufstrebende Mittelklasse und ein gesteigertes Modebewusstsein bei der Jugend. Europa verzeichnet ein beständiges Wachstum, untermauert durch strenge Nachhaltigkeitsvorschriften und proaktive Kreislaufwirtschaftsinitiativen. Bemerkenswert ist, dass der Rahmen der erweiterten Herstellerverantwortung der Europäischen Union Verleihmodelle begünstigt. Die Region beherbergt auch etablierte Plattformen wie HURR Collective, die nach der Sicherung von 15,4 Millionen USD an Finanzierung im Dezember 2023 im November 2024 eine Partnerschaft mit Deliveroo für beschleunigte Lieferdienste einging. Unterdessen entwickeln sich Südamerika sowie der Nahe Osten und Afrika zu Märkten mit großem Wachstumspotenzial, insbesondere in Ländern, in denen kulturelle Bindungen an formelle und ethnische Kleidung tief verwurzelt sind. Hier bedienen Verleihmodelle nicht nur Erschwinglichkeit, sondern wahren auch gesellschaftliche Normen hinsichtlich der Neuheit von Outfits.