Dessous-marktgröße & Marktanteilsanalyse - Wachstumstrends & Prognosen (2025 - 2030)

Globale Dessous-Markttrends und Einblicke

Steigende Körperpositivitätstrends befeuern Nachfrage nach inklusiven Größen und Stilen

Die Körperpositivitätsbewegung hat sich von einem Social Media-Trend zu einer Geschäftsnotwendigkeit entwickelt und beeinflusst die Produktentwicklung in der gesamten Dessous-Branche. Unternehmen, die erweiterte Größenbereiche anbieten, erreichen zuvor unterversorgte Kundensegmente. Da inklusive Größenauswahl zu einem Wachstumstreiber wird, investieren Hersteller in Forschung und Entwicklung, um vielfältigere Produktlinien zu schaffen. Diese Transformation ist besonders im BH-Segment bemerkenswert, wobei sich Hersteller auf komfortorientierte Designs und erweiterte Größenbereiche konzentrieren, um verschiedene Körpertypen zu berücksichtigen. Unternehmen entwickeln spezialisierte Produkte für verschiedene Körpertypen und Präferenzen. Beispielsweise startete die Marke Clovia im September 2024 eine Palette von Plus-Size-BH-Kollektionen. Diese BHs umfassen breite Flügel für seitliche Unterstützung, vollständig abdeckende Cups zur Vermeidung von Überlauf und breite Unterbänder. Zusätzlich dazu hat die Einführung von adaptiven Designs für Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten auch neue Produktkategorien etabliert. Diese aufkommenden Segmente bieten erhebliches Wachstumspotenzial im untersuchten Markt.

Steigendes verfügbares Einkommen unterstützt Premium- und Luxus-Dessous-Käufe

Das Premium-Dessous-Segment erlebt Wachstum, angetrieben von steigenden verfügbaren Einkommen in Schwellenmärkten. Laut Daten des Office for National Statistics ^{[1]Office for National Statistics, "Average Household Income", www.ons.gov.uk} aus 2024 betrug das mittlere verfügbare Haushaltseinkommen im Vereinigten Königreich GBP 43.500. Das Segment zeigt Widerstandsfähigkeit trotz wirtschaftlichen Drucks, mit anhaltenden Verbraucherausgaben für luxuriöse Wäsche. Hersteller verfolgen vertikale Integration durch Direct-to-Consumer-Kanäle, um höhere Margen im Premium-Segment zu erzielen. Diese strategische Verschiebung ermöglicht es Unternehmen, bessere Kontrolle über ihre Vertriebs- und Preisstrategien zu behalten. Regionale Präferenzen im Premium- und Luxus-Dessous-Markt unterscheiden sich geografisch. Asiatische Verbraucher priorisieren hochwertige Materialien und Handwerkskunst bei der Auswahl von Premium- und Luxus-Dessous, während westliche Verbraucher Markenerbe und Nachhaltigkeit betonen. Diese unterschiedlichen Präferenzen erfordern von Marken, ihre Produkte und Marketingstrategien entsprechend den regionalen Marktanforderungen anzupassen.

Technologische Innovationen wie virtuelle Anproberäume verbessern Kundenerfahrung

Virtuelle Anprobe-Technologien transformieren die Dessous-Kaufreise und adressieren die historisch hohen Produktrückgaberaten, die die Online-Kanal-Profitabilität eingeschränkt haben. Da der Online-Handel für Dessous stetiges Wachstum erlebt, werden diese Technologien essentiell für die Verbesserung des Kundenvertrauens und die Förderung digitaler Verkäufe. Fortgeschrittene Körperscanning-Technologien und KI-basierte Größenempfehlungs-Engines reduzieren Pass-Unsicherheit, die primäre Barriere für Online-Dessous-Käufe. In ähnlicher Weise veranschaulicht Victoria's Secrets Partnerschaft mit Google Cloud AI ab Januar 2024 zur Verbesserung der E-Commerce-Operationen, wie etablierte Akteure in digitale Transformation investieren, um Marktanteile gegen digital-native Herausforderer zu verteidigen. Der Wettbewerbsvorteil dieser Technologien erstreckt sich über kundenorientierte Anwendungen hinaus auf Bestandsoptimierung und Nachfrageprognosen und schafft operative Effizienzen, die Margen verbessern und gleichzeitig die Kundenzufriedenheit erhöhen. 

Steigende Nachfrage nach nachhaltigen und ethisch hergestellten Dessous beeinflusst Kaufentscheidungen

Nachhaltigkeit hat sich von einer Nischen-Überlegung zu einem Mainstream-Kauftreiber im Dessous-Markt entwickelt, wobei recycelte und biobasierte Fasern zunehmend in Produktlinien integriert werden, da Verbraucher umweltbewusste Optionen suchen, ohne Qualität oder Komfort zu beeinträchtigen. Diese Verschiebung stellt einen strategischen Wendepunkt für Hersteller dar, da Materialinnovation zu einem Wettbewerbsdifferenzierer wird statt nur einer Compliance-Anforderung. Das Engagement der Lycra Company, die biosourcierte Faserproduktion bis 2025 auf 30% der Produktion zu erhöhen, signalisiert, wie etablierte Branchenlieferanten ihre Produktionsstrategien als Reaktion auf diese Nachfrageverschiebung neu kalibrieren. Über Materialien hinaus erstrecken sich Nachhaltigkeitsüberlegungen auf Herstellungsprozesse und Lieferkettentransparenz, wobei Verbraucher zunehmend ethische Arbeitspraktiken und reduzierte Umweltauswirkungen erwarten. Dieser Trend schafft Markteintritts-Möglichkeiten für nachhaltigkeitsorientierte Marken und veranlasst gleichzeitig etablierte Akteure, ihre Operationen nachzurüsten.

Gefälschte und minderwertige Produkte verwässern Markenwert und Verbrauchervertrauen

Die Verbreitung gefälschter Dessous-Produkte schafft asymmetrische Marktverzerrungen, die Premium-Marken überproportional beeinträchtigen. Über unmittelbare Umsatzverluste hinaus verursachen diese Fälschungen dauerhaften Markenwertschaden durch Qualitätsinkonsistenzen, die Verbrauchervertrauen untergraben. Die Herausforderung ist besonders akut in E-Commerce-Kanälen, wo visuelle Authentifizierung begrenzt ist und Preissensibilität oft Authentizitätsbedenken überwiegt. Laut United States Customs and Border Protection ^{[2]United States Customs and Border Protection, "IPR Seizure States FY 2023", www.cbp.gov} wurden gefälschte Bekleidungsartikel im Wert von USD 392,66 Milliarden in den Vereinigten Staaten im Haushaltsjahr 2023 beschlagnahmt, was das Ausmaß der Fälschung und ihre Auswirkungen auf legitime Unternehmen demonstriert. Diese Dynamik zwingt legitime Hersteller, in Authentifizierungstechnologien und Lieferketten-Rückverfolgbarkeitssysteme zu investieren, was zusätzliche Kostendruck in einer bereits margeneingeschränkten Branche schafft. Die Fälschungsherausforderung schafft einen strategischen Imperativ für Marken, Direct-to-Consumer-Kanäle zu stärken, wo sie die Kundenerfahrung und Authentifizierung besser kontrollieren können.

Intensiver Wettbewerb von lokalen und ungebrandeten Akteuren setzt Preisdruck

Lokale und ungebrandete Hersteller gewinnen Marktanteile durch wettbewerbsfähige Preisstrategien, besonders in Massenmarkt-Segmenten. Dieser Wettbewerbsdruck ist bedeutend in Schwellenmärkten, wo Verbraucher preissensibel bleiben trotz steigender verfügbarer Einkommen. Der resultierende Margendruck zwingt globale Marken, ihre Wertangebote über Markenbekanntheit hinaus zu stärken. Die Marktdynamik erfordert von etablierten Marken Innovation in Materialien, Passform-Technologie und Kundenerfahrung, um Premium-Preisgestaltung aufrechtzuerhalten. Die sich entwickelnde Wettbewerbslandschaft hat erhebliche Auswirkungen auf Branchenstruktur und Geschäftsstrategien. Unternehmen konzentrieren sich zunehmend auf operative Effizienz und Kostenoptimierung, um Profitabilität zu erhalten. Kleinere Hersteller erkunden Partnerschaften und Konsolidierungsmöglichkeiten, um Skaleneffekte zu erreichen. Der Branchenkonsolidierungstrend ist besonders in reifen Märkten evident, wo Preisdruck am intensivsten ist. Dieses Marktumfeld treibt weiterhin Fusionen und Übernahmen voran, da Unternehmen ihre Wettbewerbsposition verbessern und gleichzeitig Gewinnmargen bewahren wollen.

Segmentanalyse

Nach Produkttyp: BH dominiert durch Innovation

Das BH-Segment beherrscht 55,94% des Dessous-Markts in 2024 und soll mit einer 4,64% CAGR bis 2030 wachsen, wodurch es sowohl die größte als auch die am schnellsten wachsende Produktkategorie bleibt. Diese doppelte Führungsposition entstammt kontinuierlicher Innovation in komfortverbessernden Technologien und adaptiven Designs, die auf sich entwickelnde Verbraucherpräferenzen reagieren. Beispielsweise führte Victoria's Secret & Co. im Februar 2025 seinen Digital Product Passport (DPP) ein, der Produkttransparenz im Dessous-Markt verbessert. Der DPP, implementiert bei den Signature Cotton T-shirt Bra und VSX Featherweight Max Sports Bra Kollektionen, bietet QR-Codes, die Kunden Materialinformationen, Lieferkettendetails und Nachbestellmöglichkeiten bieten. 

Technologische Fortschritte im BH-Segment schaffen neue Wettbewerbsschlachtfelder, wobei Bonding- und Second-Skin-Technologien als wichtige Differenzierungsmerkmale hervorgehen. Das Slip-Segment behält stetiges Wachstum durch erweiterte Stil-Optionen und nachhaltige Materialien bei, während Spezialprodukte Erfolg in Nischeanwendungen wie Periodenunterwäsche mit Innovationen von Unternehmen wie Kelheim Fibres und Gebr finden. Diese Evolution schafft asymmetrische Wachstumsmöglichkeiten für Marken, die erfolgreich Komfortinnovationen mit ästhetischer Anziehungskraft ausbalancieren können, besonders da die Grenzen zwischen Dessous und Athleisure weiter verschwimmen.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente beim Berichtkauf verfügbar

Nach Preissegment: Massenmarkt führt mit Premium-Segment, das Anteile gewinnt

Während Massenmarkt-Produkte mit 76,32% Marktanteil in 2024 dominieren, übertrifft das Premium-Segment das Gesamtmarktwachstum mit prognostizierten 5,03% CAGR bis 2030. Dieses kontraintuitive Wachstum inmitten wirtschaftlicher Unsicherheit offenbart eine strategische Bifurkation in Verbraucherausgabemustern, wobei Premium-Dessous zunehmend als zugänglicher Luxus statt als diskretionärer Kauf betrachtet werden. Das Wachstum des Premium-Segments schafft Möglichkeiten für vertikale Integration unter Herstellern, die höhere Margen durch Direct-to-Consumer-Kanäle erzielen können.

Massenmarkt-Produkte behalten ihre dominante Position durch erweiterte Distribution und wertorientierte Innovationen bei, die premium-ähnliche Features zu erschwinglichen Preispunkten liefern. Die Wettbewerbsdynamik zwischen Massen- und Premium-Segmenten entwickelt sich über einfache Preisdifferenzierung hinaus zu Materialinnovation, Nachhaltigkeitsnachweis und digitaler Erfahrungsqualität. Der Erfolg von Massenmarkt-Angeboten, die sich auf hohe Qualität konzentrieren, ist besonders in Schwellenmärkten evident, wo steigende verfügbare Einkommen eine neue Verbraucherschicht schaffen, die Qualitätsverbesserungen ohne Premium-Preisschilder sucht.

Nach Material: Synthetische Materialien dominieren während nachhaltige Fasern Lieferketten-Dynamik transformieren

Synthetische Materialien (wie Nylon, Polyester und Spandex) halten einen 45,61% Marktanteil in 2024, angetrieben von ihren Leistungsattributen und Kostenvorteilen in der Massenmarkt-Produktion. Recycelte und biobasierte Fasern stellen das am schnellsten wachsende Materialsegment dar, mit erwarteten 4,38% CAGR bis 2030, was eine Verschiebung im Herstellungsfokus anzeigt. HH Chemicals Einführung von BIODEX im Mai 2025, einer vollständig integrierten biobasierten Materialmarke für Textilien, demonstriert, wie Materialinnovation Wettbewerbspositionen in der Dessous-Lieferkette stärkt. 

Baumwolle bleibt stabil aufgrund ihrer natürlichen Komforteigenschaften, während Seide und Satin weiterhin Premium-Segmente bedienen, wo taktile Qualität Kaufentscheidungen antreibt. Die Verschiebung zu nachhaltigen Materialien beeinflusst Lieferketten, während Hersteller Nachhaltigkeitsziele, Leistungsstandards und Kosteneffizienz navigieren. Recycelte und biobasierte Fasern bieten sowohl Umweltvorteile als auch funktionale Verbesserungen in Atmungsaktivität und Feuchtigkeitsmanagement, was ihre Marktattraktivität erhöht. Materialinnovation hat sich von einer regulatorischen Anforderung zu einem Wettbewerbsvorteil entwickelt, da Marken nachhaltige Materialien in ihre Kernidentität und Marktpositionierung integrieren.

Nach Vertriebskanal: Fachgeschäfte führen Marktanteil während E-Commerce-Wachstum anhält

Fachgeschäfte dominieren derzeit mit einem 43,80% Marktanteil in 2024, während Online-Geschäfte voraussichtlich mit einer 4,25% CAGR bis 2030 wachsen werden, was das Gesamtmarktwachstum um mehr als das Doppelte übertrifft. Diese Verschiebung zu Online-Kanälen zeigt eine bedeutende Veränderung in Dessous-Einkaufsmustern an, angetrieben von technologischen Fortschritten, die traditionelle Online-Kaufbarrieren überwinden. Die Integration virtueller Anprobe-Technologien und KI-basierter Größenempfehlungssysteme adressiert die primäre Herausforderung der Pass-Unsicherheit bei Online-Käufen. Fachgeschäfte behalten ihre Marktführerschaft durch Expertenservice und sofortigen Produktzugang bei, während Supermärkte und Hypermärkte sich auf Massenmarkt-Bequemlichkeit konzentrieren.

Die Beziehung zwischen physischen und digitalen Kanälen hat sich zu einem integrierten Omnichannel-Ansatz entwickelt, der die Vorteile beider Formate maximiert. Fachgeschäfte dienen nun als Erlebniszentren und Anprobe-Beratungsstellen, die zukünftige Online-Verkäufe erleichtern. Diese Transformation erfordert von Einzelhändlern, integrierte Cross-Channel-Fähigkeiten zu entwickeln statt physische und digitale Kanäle separat zu betreiben. Die Verschiebung ist besonders bemerkenswert in Schwellenmärkten, wo schnelle E-Commerce-Adoption traditionelle Einzelhandelsentwicklung umgeht und Wachstumsmöglichkeiten für Digital-First-Marken mit begrenzter physischer Präsenz schafft.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente beim Berichtkauf verfügbar

Geografische Analyse

Asien-Pazifik hält 60,43% des globalen Dessous-Markts in 2024 und wird voraussichtlich mit einer 4,81% CAGR bis 2030 wachsen, wodurch es seine Position als größte und am schnellsten wachsende Region beibehält. Dieses Wachstum wird von günstiger Demografie, steigenden verfügbaren Einkommen und sich ändernden kulturellen Einstellungen zum Dessous-Konsum angetrieben. China und Indien sind die wichtigsten Wachstumsmärkte, unterstützt von ihren großen Bevölkerungen und expandierenden Mittelschichten. Die E-Commerce-Infrastrukturentwicklung der Region hat den Zugang zu internationalen Marken über Großstädte hinaus verbessert. Im September 2024 erwarb der japanische Hersteller Wacoal Holdings das UK-basierte Bravissimo, was asiatische Unternehmen' Bemühungen zur internationalen Expansion anzeigt.

Nordamerika und Europa erleben Marktwachstum primär durch Premium-Produktangebote statt erhöhte Konsummengen. Verbraucher in diesen Regionen zeigen wachsende Präferenz für hochwertige Materialien, nachhaltige Produkte und inklusive Größenoptionen. Diese Märkte zeigen deutliche Trennung zwischen Massen- und Premium-Segmenten, mit begrenztem Wachstum im mittleren Marktbereich. Direct-to-Consumer-Marken, die digitale Kanäle nutzen, fordern traditionelle Einzelhändler heraus.

Südamerika sowie Naher Osten und Afrika bieten Wachstumspotenzial mit einzigartigen Marktcharakteristika. Das südamerikanische Marktwachstum wird von Einzelhandelsentwicklung und hoher weiblicher Beschäftigung im Dienstleistungssektor angetrieben, wobei Brasilien 86% ^{[3]World Bank Data, "ILO modelled estimates database", www.data.worldbank.org} erwerbstätiger Frauen im Dienstleistungssektor meldet. Der nahöstliche Markt zeigt Expansion im Luxussegment. Diese Regionen bieten Möglichkeiten für internationale Marken, erfordern aber Anpassung an lokale Präferenzen und Vertriebssysteme. Die Marktstruktur in diesen Regionen weist Fragmentierung und starke lokale Unternehmen mit etablierten Vertriebsnetzwerken und Marktverständnis auf.