Marktgrößen- und Anteilsanalyse für Marketing- und Werbeagenturen im Nahen Osten - Wachstumstrends und Prognosen (2024 - 2030)

Markttrends für Marketing und Werbeagenturen im Nahen Osten

Kleine und mittlere Unternehmen werden deutliches Wachstum verzeichnen

• KMU sind Unternehmen mit einer Mitarbeiterzahl von weniger als 250 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von weniger als 200 Mio. SAR (~53,31 Mio. USD). Es wird erwartet, dass die gestiegenen Werbeausgaben in allen Branchen der Endverbraucherbranche die Nachfrage nach dem Markt für Marketing- und Werbeagenturen in Saudi-Arabien ankurbeln werden. Ein Anstieg der Werbeinvestitionen aufgrund der steigenden Trends von Video- und mobilen Anzeigen trägt wesentlich zur Entwicklung von Marketing- und Werbeagenturen in Saudi-Arabien bei.
• Der Aufstieg von Social-Media-Plattformen ist für die Gestaltung des Verbraucherverhaltens im Land von entscheidender Bedeutung. Verbraucher interagieren mit Marken und Influencern auf Social-Media-Plattformen, um Produktrecherchen, Bewertungen und Empfehlungen zu erhalten. Daher ist die Anpassung an die sich ändernden Verbraucherpräferenzen für die Marktteilnehmer unerlässlich, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen und die sich ändernden Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen.
• Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) in Saudi-Arabien setzen auf digitale Transformation und innovative Technologien. Neue Technologien wie KI, Blockchain und das Internet der Dinge (IoT) verbessern die Geschäftsabläufe des KMU. Darüber hinaus haben digitale Technologien die Werbelandschaft im Land revolutioniert.
• Laut dem Bericht der Small and Medium Enterprises General Authority (Monsha'at) verzeichneten kleine und mittlere Unternehmen im Königreich Saudi-Arabien im Jahr 2023 einen Anstieg von 4,8 % im Vergleich zum letzten Quartal 2022. Der Bericht ergab außerdem, dass im ersten Quartal 2023 landesweit 88.858 neue Unternehmen gegründet wurden. In Riad lebten 41,4 %, gefolgt von Mekka mit 18,1 %, der Ostprovinz mit 11,1 % und den anderen Städten mit 28,6 % der gesamten KMU in Saudi-Arabien. Es wird erwartet, dass dies neues Wachstum in kritischen Sektoren wie Tourismus, E-Commerce, Einzelhandel, Lebensmittel und Getränke sowie Fintech ankurbeln wird. Es wird erwartet, dass die wachsenden E-Commerce-Verkäufe den untersuchten Markt ankurbeln werden.
• Der KMU-Sektor hat sich zum Ziel gesetzt, im Rahmen der Ziele der Vision 2030 bis 2030 35 % zum Bruttoinlandsprodukt beizutragen. Die Vision 2030 wertet den Werbesektor des Landes auf und macht ihn durch eine einzigartige Partnerschaft zwischen öffentlichen und privaten Investitionen und Agenturen zu einem wichtigen Bestandteil des kulturellen, wirtschaftlichen und sozialen Wandels. Der Werbesektor in Saudi-Arabien erlebt einen exponentiellen Anstieg des Wachstums und der Nachfrage sowohl bei lokalen als auch bei globalen Agenturen, sich zusammenzuschließen und in den Ausbau ihrer Kapazitäten zu investieren. Dieser Anstieg hat auch zur Entstehung zahlreicher unabhängiger Marketing- und Werbeagenturen im Land geführt.
• Die Vision 2030 zielt auch darauf ab, die übermäßige Abhängigkeit Saudi-Arabiens vom Öl als wichtigstem Wirtschaftsmotor zu verringern. Als Ergebnis dieser Reformen weist Saudi-Arabien die höchste jährliche Wirtschaftswachstumsrate auf und verfügt über eine junge Bevölkerungsgruppe, die digitale Technologien und soziale Medien bevorzugt. Daher haben Marketing- und Werbeunternehmen und Startups Zugang zu grenzenlosen Möglichkeiten und Wachstumspotenzialen. Um das Unternehmertum zu fördern, hat das saudi-arabische Handelsministerium im Jahr 2022 314.500 Handelsregistrierungen für Unternehmen und Einrichtungen ausgestellt. Riad führte die meisten kommerziellen Registrierungen an und ist damit die Stadt mit den aufstrebendsten Unternehmern in der Unternehmenslandschaft, von denen die meisten im Werbesektor tätig sind.

Riad erlebt großes Wachstum

• Saudi-Arabiens Hauptstadt und größte Stadt, Riad, führt die digitale Revolution des Landes an. Die Marketing- und Werbebranche wird stark von Kronprinz Mohammed bin Salmans Plan Saudi Vision 2030 beeinflusst, der die Diversifizierung der Wirtschaft vorsieht.
• Darüber hinaus hat Saudi-Arabien, zu dem auch Riad gehört, eine der höchsten Raten an Social-Media-Adoption weltweit. Aufgrund ihrer enormen Popularität sind Plattformen wie Snapchat, Instagram, Twitter und YouTube für Marketingkampagnen unerlässlich.
• In Riad haben Influencer einen großen Einfluss auf die Kundenpräferenzen, was Influencer Marketing recht erfolgreich macht. Influencer aus einer Vielzahl von Branchen, darunter Mode, Tourismus, Technologie und Lifestyle, sind in Riad zu finden. Diese Influencer werden von Marken verwendet, um eine Verbindung zu bestimmten Zielmärkten herzustellen. Zum Beispiel sind Influencer wie Abdulaziz Baz in Riad ziemlich bekannt geworden. Marken arbeiten mit ihm an Werbeinitiativen, insbesondere in den Bereichen Mode und Lifestyle. Zum Beispiel arbeitet ein Modeunternehmen mit Hauptsitz in Riad mit Abdulaziz Baz zusammen, um seine neueste Kollektion zu präsentieren, die eine große Anzahl potenzieller Käufer erreichen würde.
• Aufgrund der vielfältigen Bevölkerung in Riad müssen Marketingagenturen bei der Erstellung von Kampagnen kulturelle Sensibilität berücksichtigen. Um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten, enthält die Werbung häufig regionale Traditionen, Werte und Rituale. Unternehmen, die sich des Respekts vor der saudischen Kultur bewusst sind, haben eine größere Chance, eine starke Beziehung zu den Verbrauchern in Riad aufzubauen. So stellte Coca-Cola beispielsweise sicher, dass die Werbung die kulturelle Bedeutung des heiligen Monats genau einfängt, als es während des Ramadan eine Kampagne in Riad startete.