ワイプ市場規模およびシェア分析 - 成長動向および予測(2026年~2031年)

グローバル ワイプス市場のトレンドと洞察

衛生と消毒に対する意識の高まり

衛生と消毒に対する意識の高まりは、世界のワイプ市場の主要な推進要因となっており、世界中の消費者行動と施設の衛生慣行に大きな影響を与えています。世界的な公衆衛生事象によって加速され、継続的な啓発キャンペーンによって強化された、個人の清潔さ、表面の消毒、細菌予防に対する重視の高まりにより、ワイプの使用は日常生活の日常的な一部となっています。消費者は現在、ワイプを時折の便利な製品ではなく、主要な予防衛生ソリューションとして認識しており、ベビーケア、個人衛生、家庭清掃、外出先での用途全般にわたって使用の増加につながっています。同様に、病院、診療所、学校、オフィス、接客施設、公共交通機関などの施設環境では、消毒および清掃用ワイプを標準手順に組み込み、衛生プロトコルを強化しています。ワイプの持ち運びやすさと使い捨ての性質は、再利用可能な清掃道具と比較して交差汚染リスクを低減することにより、高まった衛生基準を満たしています。さらに、肌に安全な衛生に対する意識の高まりにより、特に乳児や高齢者のいる家庭において、皮膚科学的にテストされた、アルコールフリー、敏感肌配合への需要が高まっています。

製品イノベーションと高度な配合

製品イノベーションと高度な配合は、世界のワイプ市場における主要な成長推進要因です。メーカーは、高まる消費者の期待に応えるために、性能、肌の安全性、感覚的魅力の向上に注力しています。ワイプが基本的な清掃製品から肌接触型衛生ソリューションへと進化するにつれて、基材技術、ローション化学、製品設計の進歩が競争的差別化にとって重要になっています。企業は、より柔らかく強い不織布繊維、吸収性の向上、pH調整された最小限の成分配合、皮膚科学的にテストされたソリューションの開発を優先し、日常使用、特にベビーケアおよびパーソナルケアセグメントにおける肌の刺激、敏感性、安全性に関する懸念に対処しています。高度な配合は多機能性もサポートし、ワイプが単一製品で洗浄、保湿、保護の利点を提供することを可能にし、それによって使用頻度を高め、価値認識を向上させています。例えば、2025年9月、ウォーターワイプスは敏感肌向けに特別に設計された、より強く柔らかい新しいワイプシリーズを発表しました。この更新されたシリーズは、より細かく柔らかい繊維から作られたエンボス加工パターンを特徴とし、洗浄効率と快適性の両方を向上させ、敏感肌向けのブランドポジショニングを強化しています。

女性労働力の増加が市場成長を推進

女性の労働力参加の増加は、家庭の日常、育児慣行、衛生製品の嗜好に影響を与えることによって、世界のワイプ市場の成長に大きく貢献しています。より多くの女性がフルタイムおよびパートタイムの雇用に従事するにつれて、日常のケアおよび清掃活動における時間効率的で便利なソリューションへの需要が高まっています。働く女性、特に母親は、ベビーケア、個人衛生、家庭清掃、外出先のニーズに対する便利で使用準備が整った衛生ソリューションとして、ワイプをますます採用しています。これにより、布清掃や繰り返しの水使用などのより時間のかかる代替手段への依存が減少します。その結果、このシフトは、さまざまな製品カテゴリーにわたるより高い消費頻度とワイプの持続的な需要につながっています。さらに、増加する女性労働力は、忙しいスケジュールと予測可能な補充要件に対応する多目的および旅行に適したフォーマット、バルク包装、サブスクリプションベースの購入オプションへの需要を推進しています。この傾向は労働参加データによって支持されています。労働統計局によると、女性の雇用率は2024年に55.2%に達し、働く女性が消費パターンに与える影響を強調しています^{[1]出典:労働統計局、「米国における女性の雇用率」、bls.gov}。

持続可能で環境に優しいソリューションへのシフト

持続可能で環境に優しいソリューションへの重点の高まりは、世界のワイプ市場における重要な成長を推進しています。消費者、規制当局、小売業者は、製品性能と並んで環境責任をますます優先しています。プラスチック汚染、水路のマイクロプラスチック、従来の合成繊維ワイプによって引き起こされる下水管の閉塞に対する懸念により、生分解性、堆肥化可能、プラスチックフリーの代替品への需要が高まっています。この傾向は、持続可能性が優しさ、純粋さ、長期的な健康安全性と関連付けられているベビーワイプおよびパーソナルケアセグメントで特に顕著です。メーカーは、セルロースおよび植物ベースの繊維で基材を再設計し、合成バインダーを削減し、クリーンラベルおよびエコ意識の高い嗜好と一致する天然由来の肌コンディショニング成分を組み込むことによって、これらの懸念に対処しています。例えば、2024年7月、クドスは持続可能に収穫された木材から作られた堆肥化可能で生分解性のワイプを導入しました。これらのワイプには、リンゴ果実エキスやグリセリンなどの肌に安全な成分が注入されており、赤ちゃんに柔らかく優しいクレンジング体験を提供しながら、持続可能性の信頼性を強化しています。

環境への懸念と持続可能性の問題

環境への懸念と持続可能性の課題は、世界のワイプ市場、特に合成繊維と生分解不可能なプラスチックから作られた従来のウェットワイプにとって重要な制約として浮上しています。プラスチック汚染、マイクロプラスチックの放出、ワイプの不適切な廃棄によって引き起こされる排水システムの閉塞に対する意識の高まりは、公衆の監視を大幅に高め、従来製品に対する消費者の信頼を低下させました。さまざまな地域の自治体と環境組織は、下水管の詰まりとファットバーグ形成におけるワイプの重要な役割を繰り返し強調しており、否定的な消費者感情をさらに強化し、より厳格な廃棄慣行を推進しています。これらの持続可能性への懸念は、規制圧力の高まりをもたらし、政府はより厳格なラベル表示要件、義務的なプラスチック含有量の開示、特定のワイプ配合の完全な禁止を実施しており、それによってメーカーに重大なコンプライアンス上の課題を生み出しています。

規制上の制限とコンプライアンス負担

規制上の制限とコンプライアンス要件は、世界のワイプ市場に重大な課題をもたらし、製品開発、製造、ラベル表示、流通全体にわたって複雑性、コスト、運用リスクを増加させています。政府と規制機関は、プラスチック含有量、流せるという主張、化学物質の安全性、環境への影響に関連する懸念により、ワイプに対する監視を強化しています。これにより、メーカーは異なる地域にわたって進化し、しばしば断片化された規制の枠組みをナビゲートする必要があります。化粧品の安全性、殺生物剤の主張、排水適合性、環境ラベル表示に対処する規制は、広範なテスト、文書化、第三者認証を要求し、それによって新製品の市場投入までの時間を延長します。欧州などの地域では、特にプラスチック削減とマイクロプラスチック管理に関するより厳格な環境法規により、メーカーは既存製品を再配合するか、非準拠ラインを完全に中止する必要があります。さらに、持続可能性目標と環境に優しい製品に対する消費者需要に合わせる必要性は、規制基準を遵守しながらイノベーションを行うメーカーへの圧力をさらに増幅させています。

セグメント分析

製品タイプ別:ベビーワイプが収益を確保、トイレットワイプがシェア獲得

ベビーワイプは2025年の市場総収益の39.86%を占めると予測されており、その強力で持続的な優位性を反映しています。この成長は、衛生の必要性、頻繁な日常使用、継続的な製品イノベーションによって推進されています。裁量的なアイテムではなく必須のケア製品と見なされるベビーワイプは、乳児や幼児のいる家庭で一貫した需要を維持しています。その使用は、おむつ交換を超えて一般的な肌の洗浄、手と顔の拭き取り、外出先での衛生にまで及び、一人当たりの消費を大幅に増加させています。さらに、乳児の肌の健康に関する親の意識の高まりは、優しい、低アレルギー性、アルコールフリー、無香料、皮膚科学的にテストされた配合への需要を強化しています。これらの属性により、ベビーワイプはさまざまな設定において水と布に対するより安全な代替品として位置付けられています。さらに、環境に優しく生分解性のベビーワイプの入手可能性の向上は、環境意識の高い消費者を引き付け、市場成長をさらに推進しています。

湿式トイレットワイプは、変化する衛生習慣、製品の再ポジショニング、従来のトイレットペーパー使用を超えた採用の増加によって推進され、2031年まで年平均成長率2.83%で成長すると予想されています。消費者は湿式トイレットワイプを、特に敏感肌、高齢者、医療または移動関連のニーズを持つ個人にとって、個人の清潔さ、快適さ、スキンケアの向上と関連付けています。乾いたトイレットペーパーと比較して、湿式ワイプは徹底的な洗浄により効果的であると認識されており、完全な代替ではなく併用への段階的なシフトを促しています。製品イノベーションは成長を維持する上で重要であり、メーカーは肌の敏感性と環境への懸念に対処するために、流せる製品、生分解性基材、pH調整配合、アルコールおよび無香料オプションを導入しています。さらに、持続可能で環境に優しい製品への重点の高まりにより、堆肥化可能でプラスチックフリーの湿式ワイプの開発が進められ、エコ意識の高い消費者にアピールし、長期的な市場拡大を支援しています。

注記: 個別セグメントのシェアはレポート購入時に利用可能

成分別:従来型配合が優勢、天然製品が加速

従来型配合は2025年の市場総シェアの68.01%を占めると予測されており、その継続的な優位性を強調しています。これは、確立された消費者の信頼、費用対効果の高い性能、さまざまな最終用途セグメントにわたる広範な機能的信頼性に起因しています。通常、標準的な防腐剤、界面活性剤、香料、抗菌剤で配合された従来型ワイプは、清掃、消毒、肌の洗浄において実証済みの効能を提供します。これらの属性により、ベビーケア、家庭清掃、個人衛生、施設使用を含む大衆市場向け用途において優先的な選択肢となっています。その長い保存期間、強力な微生物保護、多様な保管および気候条件下での一貫した性能は、小売、医療、接客、商業清掃チャネル全体にわたる大規模流通を支援しています。

天然およびオーガニックワイプは、成分の透明性、肌の安全性、環境責任に対する消費者の優先事項の構造的なシフトによって推進され、2031年まで年平均成長率2.96%で成長すると予想されています。この傾向は、特にベビーケアおよび個人衛生セグメントで顕著です。親と健康意識の高い消費者は、肌の刺激、アレルギー、長期曝露への懸念から、合成防腐剤、アルコール、パラベン、人工香料をますます避けています。これにより、植物ベースの繊維、最小限の成分、優しいクレンジング剤で配合されたワイプに対する持続的な需要が生まれました。例えば、2025年11月、ポピーズ・ベビーケアはプレミアムオーガニックバンブーワイプを発売しました。これらのワイプは、100%オーガニックバンブーから得られた純水で配合され、アルコールと添加香料を含まず、皮膚科学的にテストされた60GSM超柔軟ワイプを特徴とし、肌の安全性、乾燥、刺激に関する親の懸念に対処しています。

流通チャネル別:電子商取引が実店舗を上回る

スーパーマーケットおよびハイパーマーケットは2025年の総流通シェアの50.65%を占めると予測されており、日常的な衛生製品の主要な購入チャネルとしての役割を強調しています。この優位性は、高い製品視認性、幅広い品揃え、組織化された小売形態に関連する消費者の信頼に起因しています。これらの店舗は、ベビーケア、個人衛生、家庭清掃、医療を含むさまざまな通路にワイプが戦略的に配置され、衝動買いとクロスカテゴリー購買を促進する、ワンストップの目的地として機能します。ブランド、配合、パックサイズ、価格ポイントを物理的に比較する能力は、特にベビーおよびパーソナルケアワイプなどの敏感なカテゴリーにおいて、消費者の信頼を高めます。さらに、これらの小売形態は、バルクパック、バリューバンドル、マルチパックプロモーションを通じて大量販売をサポートし、ワイプの頻繁で繰り返し購入の性質と一致しています。

2031年まで年平均成長率3.34%で拡大し、実店舗形態を1パーセントポイント上回るオンライン小売チャネルは、世界のワイプ市場にとって重要な成長推進要因になっています。この成長は、変化する消費者の購買行動、デジタルプラットフォームの利便性、進化する小売エコシステムによって推進されています。消費者は、繰り返し注文の容易さ、より広い製品品揃えへのアクセス、詳細な製品情報、特にベビーワイプ、天然配合、専門衛生ワイプなどの敏感なカテゴリーにおいて、ワイプの購入にオンラインプラットフォームをますます好んでいます。デジタル商取引インフラストラクチャの急速な拡大は、この傾向をさらに支援しています。例えば、米国国勢調査局によると、電子商取引販売は2025年第3四半期に3103億米ドルに達し、オンライン購買行動の規模と正常化を強調しています^{[2]出典:米国国勢調査局、「四半期別小売電子商取引販売」、census.gov}。さらに、電子商取引プラットフォームにおけるターゲットを絞ったデジタルプロモーション、パーソナライズされた推奨、インフルエンサー主導のマーケティングは、ワイプのブランド発見とコンバージョン率を向上させています。

注記: 個別セグメントのシェアはレポート購入時に利用可能

地域分析

2025年の世界ワイプ市場収益の40.19%を保有する北米は、この地域の成熟した消費パターン、強力な衛生文化、ベビーケア、個人衛生、家庭清掃、医療用途全般にわたるワイプの深い浸透を反映しています。感染予防に対する高い意識、消毒および個人用ワイプの日常的な使用、病院、長期介護施設、オフィス、接客セクターからの強力な施設需要が、持続的な量を支えています。この地域はまた、ブランド主導のイノベーション、プレミアム製品の採用、スーパーマーケット、薬局、オンラインプラットフォーム全体にわたる広範な入手可能性から恩恵を受けています。北米の消費者は、皮膚科学的にテストされた配合、敏感肌用製品、多目的ワイプなどの付加価値機能の早期採用者であり、より高い平均販売価格を支え、地域の収益リーダーシップを強化しています。

対照的に、アジア太平洋は最も急成長している地域市場であり、急速な都市化、拡大する中産階級人口、電子商取引インフラストラクチャの加速的な発展によって推進され、2031年まで年平均成長率3.81%で拡大しています。都市型ライフスタイルとより長い通勤時間は、外出先での衛生ソリューションへの需要を増加させており、健康意識の高まりは、大都市圏と第2層都市の両方でベビーワイプ、パーソナルケアワイプ、家庭用消毒ワイプの採用を支援しています。この地域はまた、デジタルファーストの小売モデルから強い勢いを見ており、オンラインマーケットプレイスとクイックコマースプラットフォームが製品のアクセシビリティと繰り返し購入を改善しています。現地メーカーと多国籍ブランドは、多様な気候条件、肌の敏感性、文化的衛生慣行に適した配合、パックサイズ、価格戦略を積極的に調整しており、アジア太平洋が成長の勢いで他の地域を上回ることを可能にしています。

一方、欧州は、規制のリーダーシップ、特に持続可能性とプラスチック削減に関して、世界のワイプ基準を再構築する上で極めて重要な役割を果たしています。マイクロプラスチック、排水閉塞、生分解不可能な基材に関連する環境への懸念により、ワイプの組成とラベル表示に対するより厳格な監視が促されています。この規制方向は、多国籍ブランドが市場全体での調和を求めるため、地域の製品ポートフォリオだけでなく、世界的な配合戦略にも影響を与えています。例えば、2025年11月、農業環境農村問題省(DAERA)は、事業者間供給および医療使用に対する限定的な免除を伴う、プラスチックを含むウェットワイプの販売と供給を禁止する新しい規制を発表しました^{[3]出典:農業環境農村問題省(DAERA)、「プラスチック製ウェットワイプの販売と供給を禁止する新しい規則が導入される」、daera-ni.gov.uk}。このような措置は、プラスチックフリー、生分解性、セルロースベースのワイプにおけるイノベーションを加速させており、欧州を環境に責任のあるワイプ製造とコンプライアンスのための世界的なベンチマークとして位置付けています。