ベトナムMICE市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年〜2031年）

ベトナムMICE市場のトレンドとインサイト

政府主導のプロモーション活動とインフラ投資がMICEセクターの発展を加速させている

政府支援による交通・会場のアップグレードが主要都市のモビリティ課題に対処し、ベトナムMICE市場のカレンダー稼働率を向上させています。Sun GroupはフーコックのフーコックI国際空港を年間2,000万人の旅客を処理できるよう拡張しており、APEC 2027の要件に対応しています。このアップグレードにより乗り継ぎ時間が短縮され、主催者が同日に複数拠点でのスケジュールを組むことが可能になります。投資計画省は、ワンストップ窓口を通じて許認可のリードタイムを9ヶ月から4ヶ月未満に短縮し、会場の整備を加速させ、大規模なコンベンションや展示会への民間投資を促進しています。ホーチミン市の地下鉄1号線の延伸は2026年第2四半期までに完成する見込みで、区間の移動時間を短縮し、ピーク時のイベントにおける複数会場のスケジュール管理を改善します。アップグレードはドンホイ空港などの第2層空港にも及び、2027年までに収容能力を拡大する計画です。これにより、大都市に移転を余儀なくされていた地域会議の過剰需要を緩和し、新たな選択肢を提供することを目的としています^{[1]VietnamPlus、「フーコック国際空港、APEC 2027に向けた大規模アップグレードを実施予定」、VietnamPlus、vietnamplus.vn}。

より緩和された電子ビザの枠組みと拡大した航空輸送能力が国際イベントの流入を強化している

ベトナムの査証改革（電子ビザの有効期間を90日間に延長し、免除対象を拡大）により、入国者数が増加し、企業主催者の行政的障壁と計画時間が削減されることでビジネス渡航が改善されました。ベトナム航空がバンガロールおよびハイデラバードからの直行便を開設したことで、2024年および2025年のインドからの代表団数が増加し、コストが低下して乗り継ぎが不要になりました。Vinpearl が4つのロシアのツアーオペレーターと提携し、40万人の訪問者を対象とした25路線を追加したことで、インバウンドMICE需要が多様化し、2025年末までに主要沿岸地域のホテル稼働率が予測を上回る水準に達しました^{[2]Tuoi Tre News、「ベトナムのVinpearlが4つの主要ロシア旅行会社と提携」、Tuoi Tre News、tuoitre.vn}。ベトナム航空は2025年7月にダナン〜大阪路線を週4便で再開し、ベトナム中部のイベントパイプラインと日本の企業グループへのアクセスを強化しました。同航空会社は2025年に日本路線ネットワークも拡大し、特定路線での増便とワイドボディ機の投入を計画しており、大規模な代表団の受け入れを支援しています。ASEAN多国間ビザの枠組みに関する協議が進めば、国際主催者の計画がさらに合理化され、コストが削減される可能性があります。

ハイブリッドおよび環境的に持続可能なイベントへの需要の高まりが主催者の好みを再形成している

アジア太平洋地域の企業プランナーは、2024年の調査で強調されているように、2025年および2026年のイベント会場選定においてESGコンプライアンスをますます優先するようになっています。Sheraton Saigon Hotel & TowersはISO 20121の実践を導入し、非認証会場と比較して複数日にわたる会議でより高い価格設定を実現しました。これはベトナムの第1層都市における認証会場への需要の高まりを反映しています。Eventistaのプラットフォームはハイブリッドエンゲージメントを支援し、2025年半ばまでに1,000万件のトランザクションを処理し、追加の物理スペースを必要とせずに代表団のリーチを3.2倍に拡大しました。これによりベトナムのMICE市場においてスポンサー価値と運営効率が向上しました。しかし、供給側の課題も続いており、2025年半ばまでにカーボンニュートラル認証を取得した会場はわずか7か所にとどまり、シンガポールの数を大きく下回っています。認証会場は、廃棄物ゼロの実施を必要とする重要な会議において価格決定力を維持しています。2025年の業界プログラムでは、宿泊施設や関連サービスへの認証が拡大し、2027年までの国際協会の入札サイクルに不可欠な持続可能なイベント供給が徐々に安定化しています。

フーコックやクイニョンなどの二次的MICEデスティネーションの台頭が市場の裾野を広げている

フーコック、クイニョン、フエは2025年に費用対効果の高い選択肢となり、第1層の場所と比較して会場料金が28〜34%低い水準を提供しました。リゾートと連携した体験により、企業・インセンティブプログラムの滞在期間がほぼ2日間延長され、ベトナムのMICE市場における代表団1人当たりの支出が増加しました。Sun GroupによるフーコックのAPEC 2027準備には、空港とコンベンションセンターを結ぶライトレールと、1万1,050平方メートルの柱のないボールルームが含まれており、グループの円滑な移動を確保しています。2025年第3四半期までに、フーコックはアジア太平洋地域のインセンティブ予約をより多く獲得し、ビーチ、美食、チームビルディングの統合オプションを求めるプランナーに訴求しました。クイニョンの風力・太陽光発電サイトツアーなどのクリーンテクノロジーへの取り組みが2025年に専門的な協会プログラムを誘致し、2026年までに都市部の会場を超えてベトナムの入札ポートフォリオを多様化しました。しかし、第2層の場所はハイブリッド放送用の光ファイバーカバレッジを持つ会場が40%にとどまるという課題に直面しています。バイリンガルの人材育成パイプラインは2027年までに成熟する見込みであり、当面は複雑な大会の収容能力が制限されています。

シンガポールやバンコクなどの確立された地域ハブとの競争がベトナムのMICE市場シェアを制限している

シンガポールとバンコクの確立されたMICEエコシステムは、リピートクライアントに対して乗り換えコストを生み出し、レガシーインフラと充実したサービスを持つ競合と比較して、ベトナムが高付加価値の代表団を誘致する能力を制限しています。バンコクの高い会場密度は短期間でのイベントスケジューリングと迅速なサイト視察を可能にしており、ベトナムの小規模な会場プールとは対照的です。ベトナムはユニークな体験、第2層ハブでの競争力のある価格設定、統合されたレジャーオプションで対抗しており、2025年および2026年に代表団の収益化と滞在期間の延長をもたらしました。提案されている地域ビザ調整は、多国籍運営委員会のプロセスを簡素化し、2027年までの複数デスティネーション入札におけるベトナムの成功を高める可能性があります。ベトナムの短期戦略は、体験主導のコンテンツ、競争力のある参加コスト、持続可能性に沿った会場に焦点を当て、インフラと人材が中期的に拡大する中でブランドエクイティのギャップを縮小することを目指しています^{[3]Exhibition Globe、「シンガポール：高付加価値のグローバル貿易を牽引するアジアの主要MICEの中心地」、Exhibition Globe、exhibitionglobe.com}。

第2層の会場収容能力の不足が開催可能なイベントの規模と多様性を制限している

第2層都市の制約により、2025年のピーク月に第1層会場での問い合わせが拒否される事態が発生しました。これにより、ベトナムのMICE市場における在庫不足から料金が上昇し、一部の需要が後の日程にシフトしました。第2層会場のうちハイブリッド形式向けの光ファイバー接続を提供しているのは40%にとどまり、主催者は一時的なアップリンクの費用を負担せざるを得ず、2025年および2026年の放送における制作計画が複雑化しました。人材面でも課題が残っており、ISO 20121資格を持つイベントマネージャーはわずか14%にとどまり、2026年の地域大会で求められる廃棄物ゼロまたはカーボンニュートラルプログラムに対応できる人材が不足しています。2028年までの交通インフラのアップグレードにより、第2の都市へのアクセスが拡大し、乗り継ぎ時間が短縮され、より多くの会場が全国スケジュールに組み込まれる見込みです。沿岸ハブでの民間プロジェクトは2027年までに客室とイベントスペースを追加し、ベトナムのMICE市場における企業・協会イベントの可用性向上と支援を図る予定です^{[4]国際クリーン交通委員会（ICCT）、「中国長距離貨物輸送の障壁」、ICCT、theicct.org}。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

イベントタイプ別：会議が44.78%のシェアをリード、一方でビンズオンの2万2,000平方メートルの柱なしホールにより展示会が拡大

会議は2025年のベトナムMICE市場シェアの44.78%を獲得し、外国直接投資と四半期ごとの運営委員会による企業サイクルが通年需要を支えました。展示会は2031年までに8.05%のCAGRで成長する見込みで、製品発表とバイヤー・セラーのマッチメイキングの復活が牽引しています。Eventistaが提供するようなハイブリッドツールは展示会計画に不可欠となり、ライブ投票、デジタルチケット、グッズ販売、分析機能を可能にしています。これらのツールは2025年にデジタルスポンサーの在庫を拡大し、エンゲージメント指標を改善しました。2025年半ばまでに、ベトナムでカーボンニュートラル認証を取得した会場はわずか7か所にとどまり、認証施設への需要が生まれ、早期予約が促進されました。第2層の光ファイバーカバレッジが40%にとどまることで、地域展示会でのフルハイブリッド体験が制限され、2026年においても複雑な発表イベントは第1層都市に集中しています。

空港アクセスの改善、会場収容能力の拡大、レジャー重視のイティネラリーを含むデスティネーションのアップグレードにより、2026年の製造・技術サプライチェーンに関連した地域ショーケースへの入札が強化されました。Sun GroupのフーコックにおけるAPEC 2027プログラムでは、1万1,050平方メートルの柱なしボールルームとライトレールリンクを備えたコンベンションセンターが導入され、物流上の課題が軽減され、大規模展示会の開催が支援されます。2025年7月のベトナム航空によるダナン〜大阪路線の再開により、2026年に直接アクセスと信頼性の高いスケジュールを求める日本の企業出展者やバイヤーに対するベトナム中部の魅力が高まりました。沿岸ハブは引き続き企業インセンティブを誘致し、滞在期間を延長して展示会スケジュール周辺の飲食・エンターテインメントへの支出を増加させました。2026年および2027年に計画されている地下鉄と空港のアップグレードにより、展示会および関連イベントの複数会場での日程計画が合理化され、ベトナムMICE市場における来場者体験とスループットが向上する見込みです。

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収益源別：チケットが41.92%を占め、広告はハイブリッドアーキテクチャにより8.63%のCAGRで上昇

チケット・登録料は2025年の収益の41.92%を占め、キャッシュフローのための安定した入場収入への依存を示しています。統合されたデジタルジャーニーがコンバージョンの改善を支援しました。ISO 20121の採用により、2025年および2026年にSheraton Saigon Hotel & Towersで観察されたように、複数日にわたる会議でより高い料金設定が可能となり、非認証会場を上回る実績を示しました。宿泊収益は、IHGなどの国際チェーンが2025年末から2026年にかけてクアンビンなどの未開拓地域に会議施設を設置することで成長が見込まれます。広告は2031年までに8.63%のCAGRで成長する見込みで、ライブ、オンデマンド、デジタルプラットフォームにわたってスポンサー枠を収益化するハイブリッドイベントモデルが牽引しています。2025年半ばまでに、ベトナムのプランナーの間でハイブリッド採用が拡大し、2026年にはトランザクション連動型エンゲージメント分析を通じてスポンサーのリーチが拡大し、ROIトラッキングが改善されました。

2027年までに会場がAVと接続性をアップグレードするにつれて、プラットフォーム主導の収益化が拡大し、リアルタイム投票やデジタルサンプリングなど、展示フロアを超えた新たなスポンサー機会が生まれています。ホテルは中規模会議を誘致するために会議スペースとブレイクアウトルームを追加しています。2025年末に開業したHyatt Regency Nha Trangは、柔軟な会議エリアと柱なしボールルームを備え、ベトナム中部の収容能力を強化しました。インセンティブ連動型ブレジャーに伴う長期滞在が宿泊・飲食収益を押し上げ、代表団1人当たりの支出を増加させ、2026年の沿岸物件のADR（平均客室単価）向上を支援しています。登録、コンテンツプレビュー、グッズ販売を統合した統一ファネルがチケット販売のコンバージョンを促進しており、Eventistaの2025年のトランザクション量がその実証例となっています。プラットフォーム間のデータ標準の向上により、スポンサーの価格戦略と主催者の収益管理が改善され、2031年までにベトナムMICE市場における広告の貢献度が高まる見込みです。

業界参加者別：企業が50.64%を保持、一方で協会の6.60%のCAGRがESG義務化へのシフトを示す

企業は2025年のベトナムMICE市場の50.64%を占め、業務に不可欠な定期的な運営委員会とサプライヤーサミットが牽引しました。製造業の多国籍企業がインバウンド会議の37%を占め、地域サプライチェーンにおけるベトナムの役割と現地パートナーとの対面協力の必要性を浮き彫りにしています。協会・NGOは2031年までに6.60%のCAGRで成長する見込みですが、2026年における持続可能性認証インフラの不足が廃棄物ゼロまたはカーボンニュートラルイベントの課題となっています。2025年半ばまでにカーボンニュートラルの会場はわずか7か所にとどまり、ISO 20121資格を持つイベントマネージャーはわずか14%にとどまっており、ESGコンプライアンスを必要とする大規模な協会大会の開催が制限されています。2025年および2026年の査証政策のアップグレードと非経由便の増加により、リードタイムと仲介手数料が削減され、企業・協会の地域会議の実現可能性が向上しました。

政府・公共部門のイベントは長期的な可視性を提供します。APEC 2027の準備により、2026年の開催都市全体で大規模かつ安全な会場と信頼性の高い物流への需要が高まっています。建設中のフーコックにおけるSun GroupのAPEC 2027プレシンクトには、ライトレールリンクと柱なしボールルームが含まれており、国家・多国間プログラムに対応しながら、企業イベント向けのホテルボールルームを解放します。2025年および2026年の断片化したデジタルチケットにより、セッションおよび飲食計画のための正確な事前登録分析に依存する協会のデータ照合が複雑化しました。2027年までの認証・研修の拡大により、ESG義務化イベントの人材プールが拡大します。企業は引き続きベトナムを四半期・年次サイクルの優先地として位置づけ、安定した航空輸送と信頼性の高い施設を必要としています。査証改革と新航空路線が、2026年以降の企業、公共部門、協会にわたる安定した参加者構成を支援します。

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地域分析

ベトナム南部は2025年の金額ベースでMICE市場を支配すると予想され、ベトナム中部は2031年までに最高のCAGRを達成する見込みです。ホーチミン市、ビンズオン、バリア・ブンタウを含む南部回廊は、2026年までに統一された物流ゾーン内で展示会・会議の複数拠点ローテーションを支援します。都市モビリティの強化、ホテル投資、空港収容能力の拡大により、イベントスケジューリングが合理化され、需要の高い日の競合が軽減されます。強力なサプライヤー基盤と高度なイベントサービスが、四半期・年次サイクルにおける技術・製造セクターを誘致します。査証改革と航空接続の改善が、直行便と簡素化された入国手続きを通じて短期間の企業需要をさらに押し上げます。

ベトナム中部の成長は、行政統合と再開された大阪路線を含むダナンと北東アジアを結ぶ直行便により牽引され、協会・企業イベントにおける競争力が高まります。ユネスコ認定の文化資産がインセンティブやリーダーシップ会議のプログラムデザインを豊かにし、本物の体験を求めるイベントプランナーの好みに合致します。沿岸都市では会議スペースを備えたブランドホテルが増加し、中規模大会の収容能力が追加されます。歴史都市における持続可能性への取り組みが、廃棄物・エネルギー性能報告を必要とするESG重視のプログラムを誘致します。航空スケジュールの拡大と新規ホテルの開業が、MICE市場における主要成長ドライバーとしてのベトナム中部の役割を強化します。

ベトナム北部は、高セキュリティプロトコルと大規模代表団に対応した会場に支えられ、政府・公共部門イベントのハブとして機能し続けます。交通インフラの改善により、ハノイを超えてイベント分散が拡大し、近隣省での稼働率が向上します。金融・技術セクターからの安定した企業参加が、リーダーシップ会議と政策主導の会議を持続させます。簡素化された査証手続きが入札コンバージョンを支援し、多国間代表団がイベント日程に近い時期に参加確認を行えるようになります。接続性、収容能力、認証の向上が、2027年までに全地域にわたるイベント成長を牽引します。