スマートTV市場規模・シェア

スマートTV市場（2025年 - 2030年）

Mordor IntelligenceによるスマートTV市場分析

スマートTV市場規模は2025年に2,637億米ドルとなり、2030年までに3,014億米ドルに達し、年平均成長率2.71%で拡大すると予想されます。現在の勢いは初回購入の急増よりも、AI駆動の画像処理、統合クラウドゲーミング機能、マージンを維持しながらコストを圧縮するバリューチェーンの現地化などの段階的改善によってもたらされています。インドの拡大された生産連動インセンティブ、ベトナムとメキシコの類似の製造クレジットは、リードタイムを短縮し平均販売価格を下げる近隣組立ハブを育成しています商工省。ディスプレイメーカーはOLEDの供給制約に対抗するMini-LEDバックライトと量子ドット強化に向けてR&Dを舵取りし、通信事業者は光ファイバープランにテレビをバンドルして対応可能世帯を拡大しています。プラットフォーム競争は広告支援コンテンツサービスと拡張ソフトウェアサポート約束にシフトし、成熟地域でもプレミアム買い替えを促進しています。

主要レポートポイント

  • 解像度別では、HD/フルHDが2024年に37.8%の売上を占めた一方、8K UHDは2030年まで年平均成長率4.2%で成長すると予想されます。
  • 画面サイズ別では、46-55インチブラケットが2024年にスマートTV市場規模の32.1%を占めました；65インチ以上のセットは年平均成長率3.8%が見込まれます。
  • 画面形状別では、フラットTVセグメントが2024年にスマートTV市場規模の90.8%を占めました；カーブTVセットは年平均成長率4.9%が見込まれます。
  • パネル技術別では、LED/LCDが2024年に61.9%のシェアを維持し、Mini-LED出荷は年平均成長率3.1%で進歩しています。
  • オペレーティングシステム別では、Android TVが2024年に34.2%のシェアでリードしました；独自プラットフォームは総合的に年平均成長率3.2%で拡大しています。
  • 流通チャネル別では、オフライン小売が2024年にスマートTV市場規模の69.8%を占めましたが、オンライン販売は年平均成長率5.1%で最も急速に成長しています。
  • 地域別では、アジア太平洋が2024年にスマートTV市場シェアの41.2%でリードし、2030年まで年平均成長率3.2%で最も急速に成長している地域でもあります。

セグメント分析

解像度別：8Kプレミアムポジショニングが勢いを獲得

HD/フルHDは2024年に37.8%の売上でリードを続けており、発展途上経済のコスト重視の購入者によって支えられています。逆に、8K UHDは年率4.2%で複合し、2030年まで全体のスマートTV市場成長を上回ると予想されています。2025年に展開されたSamsungのVision AIエンジンは、低解像度ストリームをネイティブ8K品質近くまで向上させ、超高ビットレートコンテンツの不足を軽減します。ピーク輝度を制限するEUエコデザイン規則は、より効率的なバックライトを設計する圧力を加え、8K用の高輝度コンプライアンスでOLEDよりもMini-LEDへとブランドを誘導しています。

エントリーレベル4Kセットは可変リフレッシュレートゲーミングモードなどのプレミアム機能を継承し、ミッドティアを曖昧にしてスマートTV市場全体を拡大しています。コンテンツプラットフォームもカタログをHDR10+とDolby Visionにアップスケールし、動的メタデータを正確にレンダリングできる高ピクセル密度パネルへの需要を強化しています。

スマートTV市場：解像度別市場シェア

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画面サイズ別：大型フォーマットがプレミアム売上を牽引

主流の46-55インチモデルは2024年にスマートTV市場の32.1%を獲得しました。インドとメキシコでの現地組立が拡大した後、このカテゴリの平均販売価格は前年比9%下落しました。65インチ以上のセットは年平均成長率3.8%と予想され、120Hzパネルとオブジェクト追跡サウンドを含む最もプレミアムな技術付帯率を引き上げています。

メーカーは共有ガラス基板ファブを活用して98インチLCDを2,000米ドル未満に押し下げ、壁サイズの視聴を中所得世帯にアクセス可能にしています。パンデミック時代のホームシアターアップグレードがリビングルームレイアウトを再構成し、これらの空間変化が現在大画面への選好を固定化しています。32インチ未満は副次的な部屋で実用的でありながら、収益ミックスは上方にシフトし、スマートTV市場の穏やかな見出し成長にもかかわらず利益プールを支えています。

パネル技術別：Mini-LEDがOLED優位に挑戦

LED/LCD技術は2024年に61.9%の台数シェアを達成しました。成熟した供給チェーンがコストを低く保つためです。しかし、Mini-LEDバックライトは3.1%で成長しており、色域を改善する量子ドット層に支援され、2025年にOLEDボリュームを追い越す予定です。LG DisplayのOLED年間生産は約1,000万パネル近くで頭打ちとなり、より広い拡大を制限しています。

Mini-LEDはEUエネルギー効率コンプライアンスを容易にし、発光スタックのバーンインリスクなしに高度なHDRフォーマットを解除するピーク輝度の利点を提供します。ブランドはまた、より薄い光学スタックとより小さなベゼルを宣伝し、より低い部品表でOLEDに近い美学を達成しています。したがって、パネル配分は消費者の好みよりもウエハファブの可用性にかかっており、技術採用をより広い半導体能力決定に結び付けています。

画面形状別：カーブ革新にもかかわらずフラットパネルが優勢

フラットTVは2024年の全出荷の90.8%を占めました。壁マウントの汎用性と複数席視聴が決定的な要因であり続けるためです。年平均成長率4.9%と予想されるカーブディスプレイは、周辺視野の没入感が重要なゲーミングルームでニッチながら収益性があります。120Hzで動作するクラウドゲーミングサービスは、特に超ワイドアスペクト比と組み合わせると、カーブモデルにマーケティングフックを与えています。

設置の堅牢性と家具の不一致がより広い普及を抑制しています。メーカーは眩光と人間工学的負担を軽減する半径値を実験していますが、体験にプレミアムを支払うことを評価するのは愛好家のサブセットのみです。したがって、カーブ画面は、スマートTV市場の台数ミックスを強く変えることなくブランド認知を向上させるハロー製品として機能しています。

オペレーティングシステム別：Android TVが断片化された状況をリード

Android TVは2024年に34.2%の世界シェアを達成し、開発者に単一のコードベースと根付いたGoogleサービスを提供しています。独自スタック（Tizenが12.9%、VIDAAとwebOSが僅差で続く）は、ベンダーがデータ収益化とUI差別化を追求するにつれ、総合的に3.2%で成長しています。

Samsungは2024年モデルに対してTizenの7年間のアップグレードを約束し、ソフトウェア減価償却への消費者の懸念を和らげました。それでも、アプリメーカーは少なくとも5つの主要プラットフォーム間でパリティを維持するために高いQAコストに直面し、一部をHTML5ベースのストリーミングチャネルを優先させています。音声アシスタントとAI搭載コンテンツ発見が戦場となり、オペレーティングシステムを単なるミドルウェアからより広いスマートTV市場の収益エンジンに変換しています。

スマートTV市場：オペレーティングシステム別市場シェア
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流通チャネル別：オンライン成長が小売優位に挑戦

実店舗は2024年に売上の69.8%を維持しました。多くの購入者がまだ画質を直接測りたいと考えているためです。しかし、純粋なプレイヤーとオムニチャネルサイトは年平均成長率5.1%で成長し、フラッシュセールと統合設置スケジューリングでバリューハンターを誘致しました。高解像度ビデオデモ、AR対応ルームフィット・ビジュアライザー、翌日ホワイトグローブ配送がショールームの優位性を削っています。

WalmartのVizioの23億米ドル購入は、小売業者が現在販売後広告を収益化するためにファーストパーティオペレーティングシステムをいかに切望しているかを示しています。XiaomiとTCLからの直接消費者ポータルは小売マージンを獲得し、使用分析を収集して、スマートTV業界の反復製品計画を鋭くしています。物流信頼性が向上するにつれ、85インチのクレートでさえ、eコマースはチャネルギャップをさらに縮めるように設定されています。

地域分析

アジア太平洋は2024年売上の41.2%を生成し、中国の国内パネルファブとインドの組立ハブが地域の陸揚げコストを下げるにつれ、年平均成長率3.2%で成長をリードしています。ニューデリーのインセンティブエコシステムは10年間で現地生産高を9倍に押し上げ、ASEANの輸出回廊全体に反響するスケールを創出しました。光ファイバー展開とOTTコンテンツ現地化は、インドネシア、ベトナム、フィリピンの初回購入者をスマートTV市場に引き込み、農村浸透を拡大しています。

北米は成熟しており、買い替え需要はAI搭載アップスケーリングとFASTチャネル統合にかかっています。広告主資金サービスがプレミアムセットに補助金を提供し、クラウドゲーミング遅延改善がリフレッシュレート仕様を向上させています。ヨーロッパは大型8Kモデルの輝度を制限する厳格なエネルギー効率法EC 2024/1781と格闘しています。[1]出典：欧州議会・理事会「規則(EU) 2024/1781」eur-lex.europa.euコンプライアンスはより薄いピーク輝度レベルを強制し、Mini-LED採用を促し、マイクロレンズアレイへのR&Dを促進しています。

中東・アフリカは低い一桁浸透で遅れをとっていますが、インフラ投資と可処分所得の増加が余地を示しています。アラビア語FASTチャネルを展開する地域放送局がコンテンツ障壁を除去しています。ラテンアメリカは二極化した需要を示しています：プレミアムセットは裕福な都市地区に販売される一方、低コストストリーミングドングルは価格重視世帯でのパネルアップグレードを遅らせています。全体を通して、通貨ボラティリティがメーカーをスマートTV市場を競争力のある状態に保つための柔軟な調達とヘッジ戦略に向かわせています。

スマートTV市場年平均成長率（%）、地域別成長率
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競争環境

Samsungは2006年以来ボリュームリーダーであり続け、社内パネル、半導体、Tizen OSスチュワードシップを組み合わせて約28%の世界台数シェアを保持しています。Vision AIは2025年OLED、Neo QLED、Micro-LEDラインで発売され、オンデバイスニューラルエンジンを使用してリアルタイムで画像と音声を調整します。[2]Samsung Research「CSAがスマートホームIoT標準化のためのMatter 1.3仕様とSDKをリリース」research.samsung.comTCLとHisenseはバリュー価格設定と政府支援融資で対抗し、ミッドレンジSKUにMini-LEDハードウェアを配置できるようにしています。

オペレーティングシステムは現在焦点となる戦場です。Samsungの7年アップグレード約束はユーザーをTizenにロックし、LGはwebOSベースのThinQサービスを家電に拡張し、XiaomiはHyperOSを統合してIoTデバイスをクロスセルします。WalmartのVizioのSmartCast管理は小売業者をプラットフォーム競争に注入し、AmazonのFire TV戦略を反映します。広告在庫とファーストパーティデータが従来のハードウェアマージンを凌駕する利益ドライバーとなり、スマートTV業界全体の競争インセンティブを再形成しています。

戦略的パートナーシップが激化しています：SamsungとMicrosoftは2024年セットにXbox Cloud Gamingを追加し、LGはNvidia GeForce Nowとチームを組みました。このような提携はゲーミング中心の顧客をより高リフレッシュディスプレイと低入力遅延シリコンに引き込み、コンテンツサブスクリプションのアドオン収益を創出します。Matter 1.3認証もエコシステムフェンスを狭め、ブランドを独自接続性よりもAI、持続可能性、長期ソフトウェアサポートで差別化することを強制します。[3]Samsung Electronics「Samsung ElectronicsがVision AI搭載の最も先進的なTVとサウンドバーを発表」news.samsung.com

スマートTV業界リーダー

  1. LG Electronics Inc.

  2. Samsung Electronics Co. Ltd

  3. TCL Electronics Holdings Limited

  4. Xiaomi Corporation

  5. Hisense Group Co., Ltd.

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
スマートTV市場集中度
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最近の業界動向

  • 2025年3月：インド内閣は国内ディスプレイモジュール生産を押し上げ、付加価値を40%に引き上げることを目的としたINR 22,919クロールの電子部品スキームを承認しました
  • 2025年1月：SamsungはVision AIと4K 165Hz QD-OLEDパネルを搭載した2025年OLEDラインを発表しました
  • 2024年12月：WalmartはVizioの23億米ドル買収を完了し、SmartCastをWalmart Connectの広告スタックに統合しました
  • 2024年8月：Samsungは2024年モデルに対してTizen OSの7年間アップグレードを保証し、2億7,000万台以上の設置台数をカバーしました

スマートTV業界レポートの目次

1. はじめに

  • 1.1 研究前提・市場定義
  • 1.2 研究範囲

2. 研究方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場環境

  • 4.1 市場概要
  • 4.2 市場ドライバー
    • 4.2.1 55-65インチ4Kセットの価格下落がインドとブラジルでの大規模導入を加速
    • 4.2.2 通信主導の光ファイバー展開が東南アジアでの初回購入を促進
    • 4.2.3 FASTチャネル統合が北米でのアップグレード需要を促進
    • 4.2.4 政府PLI・現地化インセンティブがインドでのASPを引き下げ
    • 4.2.5 クラウドゲーミングパートナーシップ（Xbox、GeForce Now）が120Hzプレミアムテレビ販売を牽引
    • 4.2.6 Matter認証相互運用性がEUでの買い替えサイクルを押し上げ
  • 4.3 市場制約
    • 4.3.1 MiniLEDバックライト用半導体逼迫がプレミアム供給を制限
    • 4.3.2 断片化されたOSエコシステムがアプリ開発コストを引き上げ
    • 4.3.3 EU第2層エネルギールールが8Kテレビの輝度・導入率を抑制
    • 4.3.4 低コストストリーミングドングルが価格重視市場での買い替えサイクルを延長
  • 4.4 業界バリューチェーン分析
  • 4.5 規制・技術展望
  • 4.6 ポーターのファイブフォース分析
    • 4.6.1 サプライヤーの交渉力
    • 4.6.2 バイヤーの交渉力
    • 4.6.3 新規参入の脅威
    • 4.6.4 代替品の脅威
    • 4.6.5 競争の激しさ

5. 市場規模・成長予測（価値）

  • 5.1 解像度別
    • 5.1.1 HD/フルHD
    • 5.1.2 4K UHD
    • 5.1.3 8K UHD
  • 5.2 画面サイズ別（インチ）
    • 5.2.1 32まで
    • 5.2.2 33-45
    • 5.2.3 46-55
    • 5.2.4 56-65
    • 5.2.5 65以上
  • 5.3 パネル/ディスプレイ技術別
    • 5.3.1 LED/LCD
    • 5.3.2 OLED
    • 5.3.3 QLED
    • 5.3.4 Mini-LED
    • 5.3.5 Micro-LED
  • 5.4 画面形状別
    • 5.4.1 フラット
    • 5.4.2 カーブ
  • 5.5 オペレーティングシステム別
    • 5.5.1 Android TV
    • 5.5.2 その他/OEM独自
  • 5.6 流通チャネル別
    • 5.6.1 オフライン小売（ハイパーマーケット、ブランドストア）
    • 5.6.2 オンライン（Eコマース、D2C）
  • 5.7 地域別
    • 5.7.1 北米
    • 5.7.1.1 米国
    • 5.7.1.2 カナダ
    • 5.7.1.3 メキシコ
    • 5.7.2 ヨーロッパ
    • 5.7.2.1 ドイツ
    • 5.7.2.2 英国
    • 5.7.2.3 フランス
    • 5.7.2.4 北欧諸国
    • 5.7.2.5 その他のヨーロッパ
    • 5.7.3 南米
    • 5.7.3.1 ブラジル
    • 5.7.3.2 その他の南米
    • 5.7.4 アジア太平洋
    • 5.7.4.1 中国
    • 5.7.4.2 日本
    • 5.7.4.3 インド
    • 5.7.4.4 東南アジア
    • 5.7.4.5 その他のアジア太平洋
    • 5.7.5 中東・アフリカ
    • 5.7.5.1 中東
    • 5.7.5.1.1 湾岸協力会議諸国
    • 5.7.5.1.2 トルコ
    • 5.7.5.1.3 その他の中東
    • 5.7.5.2 アフリカ
    • 5.7.5.2.1 南アフリカ
    • 5.7.5.2.2 その他のアフリカ

6. 競争環境

  • 6.1 市場集中度
  • 6.2 戦略的動き
  • 6.3 市場シェア分析
  • 6.4 企業プロファイル{（グローバルレベル概要、市場レベル概要、コアセグメント、利用可能な財務、戦略情報、主要企業の市場順位/シェア、製品・サービス、最近の動向を含む）}
    • 6.4.1 Samsung Electronics Co., Ltd.
    • 6.4.2 LG Electronics Inc.
    • 6.4.3 TCL Technology Group Corp.
    • 6.4.4 Hisense Group Co., Ltd.
    • 6.4.5 Xiaomi Corporation
    • 6.4.6 Sony Group Corporation
    • 6.4.7 Vizio Holding Corp.
    • 6.4.8 Panasonic Holdings Corporation
    • 6.4.9 Sharp Corporation
    • 6.4.10 TPV Technology Limited (Philips)
    • 6.4.11 Skyworth Group Ltd.
    • 6.4.12 Konka Group Co., Ltd.
    • 6.4.13 Haier Smart Home Co., Ltd.
    • 6.4.14 Changhong Electric Co., Ltd.
    • 6.4.15 Toshiba Corporation
    • 6.4.16 OnePlus Technology (Shenzhen) Co., Ltd.
    • 6.4.17 VU Technologies Pvt. Ltd.

7. 市場機会・将来展望

  • 7.1 ホワイトスペース・未充足ニーズ評価
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グローバルスマートTV市場レポート範囲

スマートTVは、従来のブラウン管テレビでは利用できなかったインターネット接続サービスを通じて幅広い革新的機能を提供することで、テレビ業界の変革に貢献しています。スマートTVにはWi-Fi機能またはイーサネットポートがあり、ユーザーがインターネットに接続し続けることを可能にします。

スマートTV市場は解像度タイプ別（4K UHD TV、フルHD TV、HDTV）、サイズ別（32から65インチ）、パネルタイプ別（LCD、LED、OLED、QLED）、地域別にセグメント化されています。

解像度別
HD/フルHD
4K UHD
8K UHD
画面サイズ別（インチ）
32まで
33-45
46-55
56-65
65以上
パネル/ディスプレイ技術別
LED/LCD
OLED
QLED
Mini-LED
Micro-LED
画面形状別
フラット
カーブ
オペレーティングシステム別
Android TV
その他/OEM独自
流通チャネル別
オフライン小売（ハイパーマーケット、ブランドストア）
オンライン（Eコマース、D2C）
地域別
北米 米国
カナダ
メキシコ
ヨーロッパ ドイツ
英国
フランス
北欧諸国
その他のヨーロッパ
南米 ブラジル
その他の南米
アジア太平洋 中国
日本
インド
東南アジア
その他のアジア太平洋
中東・アフリカ 中東 湾岸協力会議諸国
トルコ
その他の中東
アフリカ 南アフリカ
その他のアフリカ
解像度別 HD/フルHD
4K UHD
8K UHD
画面サイズ別（インチ） 32まで
33-45
46-55
56-65
65以上
パネル/ディスプレイ技術別 LED/LCD
OLED
QLED
Mini-LED
Micro-LED
画面形状別 フラット
カーブ
オペレーティングシステム別 Android TV
その他/OEM独自
流通チャネル別 オフライン小売（ハイパーマーケット、ブランドストア）
オンライン（Eコマース、D2C）
地域別 北米 米国
カナダ
メキシコ
ヨーロッパ ドイツ
英国
フランス
北欧諸国
その他のヨーロッパ
南米 ブラジル
その他の南米
アジア太平洋 中国
日本
インド
東南アジア
その他のアジア太平洋
中東・アフリカ 中東 湾岸協力会議諸国
トルコ
その他の中東
アフリカ 南アフリカ
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レポートで回答されている主要質問

スマートTV市場の現在価値は？

スマートTV市場規模は2025年に2,637億米ドルと評価されています。

今後5年間でスマートTV市場はどの程度急速に成長しますか？

業界収益は2030年までに3,014億米ドルに達し、年平均成長率2.71%に換算されると予想されます。

最も強い成長見通しを提供する地域は？

アジア太平洋が2030年まで年平均成長率3.2%でリードし、コスト効率的な製造と拡大するブロードバンドアクセスに支えられています。

最も急速に成長している技術セグメントは？

Mini-LEDパネルは年平均成長率3.1%で進歩し、2025年までにOLED出荷を追い越す予定です。

最終更新日:

スマートテレビ レポートスナップショット