ロシア美容・パーソナルケア市場規模・シェア

ロシア美容・パーソナルケア市場（2025年～2030年）

Mordor Intelligenceによるロシア美容・パーソナルケア市場分析

ロシアの美容・パーソナルケア市場規模は、2025年に79億7,000万米ドル、2030年までに110億5,000万米ドルに達すると予測されており、年平均成長率6.76%で成長しています。この成長は、個人の外見と健康に対する消費者意識の向上により、スキンケア、ヘアケア、化粧品、グルーミング製品全体での需要を押し上げていることに起因しています。消費者の嗜好は、天然、オーガニック、ヴィーガン、環境に優しい製品へと移行しており、合成化学物質から離れています。製品イノベーションは、ヒアルロン酸、レチノール、ペプチド、植物エキスなどの成分を使用し、アンチエイジング、保湿、肌保護などの治療特性と美容効果を組み合わせることに焦点を当てています。Eコマースプラットフォームの拡大により、特にプレミアム製品やニッチ製品において、ロシア全土での製品アクセスが改善されました。可処分所得が高い中間層の拡大により市場成長がさらに支えられ、消費者が高品質な美容・パーソナルケア製品への投資を増やしています。男性のグルーミング分野は、男性がスキンケアやグルーミングルーティンをますます取り入れているため、大きな可能性を示しています。

主要レポート要点

  • 製品タイプ別では、パーソナルケア製品が2024年に87.23%の売上シェアで首位を占める一方、化粧品・メイクアップは2030年まで7.35%の年平均成長率を記録し、より速いペースで進歩すると予測されています。
  • カテゴリー別では、マス製品が2024年にロシア美容・パーソナルケア市場シェアの76.34%を占めており、プレミアム製品は2030年まで7.97%の年平均成長率で成長すると予測されています。
  • 成分タイプ別では、従来型・合成処方が2024年にロシア美容・パーソナルケア市場規模の72.61%のシェアを占める一方、天然・オーガニック製品は2030年まで8.22%の年平均成長率で最も急成長しているサブセグメントです。
  • 流通チャネル別では、専門店が2024年売上の28.17%を獲得したものの、オンライン小売が最も動的なルートであり、2030年まで8.61%の年平均成長率で拡大しています。

セグメント分析

製品タイプ別：パーソナルケアが日常ルーティンを支配

パーソナルケア製品セグメントは2024年に87.23%の市場シェアを占める支配的地位を保持しており、2030年まで7.35%の年平均成長率が予測されています。この成長は、ヘアケア、スキンケア、バス・シャワー製品、オーラルケア、男性グルーミングカテゴリー全体での一貫した需要に起因しています。このセグメントの拡大は、衛生とセルフケアに対する消費者意識の向上、プレミアムおよび専門製品への需要の増加、より広範なEコマースアクセシビリティによって推進されています。ヘアケア製品、特にシャンプーは、日常使用要件と消費者の高度な処方への関心により、強いパフォーマンスを維持しています。ロシア連邦国家統計局のデータはこのトレンドを支持し、2023年にシャンプー、ヘアラッカー、ヘアトリートメント製剤4億6,500万ユニットの生産を報告しています。

化粧品・メイクアップ製品は7.35%の年平均成長率（2025～2030年）で成長しており、社会的トレンドと経済状況に関連した需要変動を特徴としています。このカテゴリーには顔用化粧品、目用化粧品、リップ・ネイルメイクアップ製品が含まれ、ソーシャルメディアと美容チュートリアルトレンドによって成長が影響されています。このセグメントは、メイクアップとスキンケア効果を組み合わせた多機能製品の採用拡大を示し、合理化されたルーティンに対する消費者の嗜好を反映しています。市場パフォーマンスは社会活動と職場出席と強く相関し、必要不可欠なパーソナルケア用品と比較してライフスタイルの変化と経済変動により敏感になっています。

ロシア美容・パーソナルケア市場：製品タイプ別市場シェア

カテゴリー別：プレミアム成長がマス市場を上回る

マス製品は2024年に76.34%の市場シェアを保持し、ロシア消費者の価格敏感な嗜好を実証しています。このセグメントは、所得レベル全体で手頃な価格で必須美容製品を提供することで市場のコアを形成しています。マス市場ブランドは、競争力のある価格を維持しながら処方と包装の向上を通じて価値最適化に焦点を当てています。このセグメントの広範な流通ネットワークとハイパーマーケット・スーパーマーケットでの強い存在感により、都市部と地方の両方での製品アクセシビリティが確保されています。成長率は適度でありながら、マスセグメントの高い販売量がメーカーと小売業者に一貫した収益を提供しています。

プレミアム製品は、より小さな市場シェアにもかかわらず7.97%の年平均成長率で堅調な成長を示しており、消費者の高品質美容製品への投資準備を示しています。プレミアムセグメントは、美容製品をライフスタイル投資と考える裕福な消費者の間で、消費者忠誠、より高い利益率、一貫したリピート購入パターンから恩恵を受けています。プレミアムセグメントの成長は主に都市部、特にモスクワとサンクトペテルブルグに集中しており、より高い可処分所得がプレミアム価格を支えています。さらに、国内ブランドは地元の成分と遺産の物語を取り入れることで、国際プレミアムブランドと競合するプレミアムオファリングを強化しています。

成分タイプ別：天然オーガニックが勢いを増す

従来型・合成製品は2024年に72.61%の市場シェアを保持しており、これは美容処方における確立された存在と実証された効果によるものです。これらの製品は、価格敏感な消費者を引きつけるコスト優位性、安定性、一貫したパフォーマンスを提供しています。合成成分により、メーカーは天然代替品では達成できない可能性のある正確な製品仕様と保存期間要件を達成できます。しかし、クリーンビューティートレンドの拡大と規制制約がこのセグメントに挑戦しています。これに応えて、メーカーは、クリーンな製品に対する消費者需要を満たしながらパフォーマンスを維持するために、合成と天然成分を組み合わせたハイブリッド処方を開発しています。

天然・オーガニック製品は8.22%の年平均成長率で成長しており、成分安全性と環境持続可能性に対する消費者の高まる焦点によって推進されています。この成長は、消費者が製品成分をより注意深く検査し、合成化学物質の代替品を求めるクリーンビューティームーブメントと一致しています。ロシアの消費者は、ブランドの真正性を高めるシベリアハーブと植物エキスを含む地元の天然成分に特に関心を示しています。天然成分を支持する現在の規制とオーガニック効果に対する消費者理解の向上がこの成長をさらに推進しています。Natura Sibericaなどの地元企業は、天然成分をプレミアム製品として成功裏にマーケティングしており、消費者のクリーン処方により多く支払う意欲を示しています。

流通チャネル別：オンライン小売が加速

専門店は2024年に28.17%の支配的な市場シェアを維持しており、これは専門的な美容製品選択と専門的な顧客サービスに起因しています。これらの小売業者は、訓練された人員、包括的な製品サンプリング施設、独占ブランドコラボレーションを戦略的に活用して優れたショッピング体験を提供しています。市場競争力を維持するため、専門店はオムニチャネルサービスと構造化された顧客ロイヤルティプログラムを含む統合デジタルソリューションを実装しています。スーパーマーケット・ハイパーマーケットは、マス市場美容製品への便利なアクセスを促進することで補完的な流通ポイントとして機能しています。この系統的な流通アプローチにより、美容ブランドは差別化されたサービスレベルと戦略的価格設定を通じて多様な消費者セグメントを効果的にターゲットできます。

ロシアの美容・パーソナルケア市場におけるオンライン小売店は、8.61%の年平均成長率で堅調な成長を実証しています。この拡大は主に系統的なEコマース採用と進化する消費者購買パターンによって推進され、サプライチェーン最適化要件によってさらに激化されています。このセグメントの成長は、包括的な製品ポートフォリオと市場競争力のある価格構造に支えられ、効率的な宅配システムによって補完されています。国際電気通信連合（ITU）は、2023年にロシアのインターネット普及率が92.2%であると報告しており、デジタル商取引運営のための堅牢なインフラを確立しています[3]出典：International Telecommunication Union（ITU）、「Russian Federation Individuals using the Internet」、www.itu.int。この高度なデジタル接続性は特に若い人口セグメントに共鳴し、彼らは製品調査、消費者フィードバック分析、購買決定にオンラインプラットフォームを活用しており、ロシア美容市場でのデジタル小売チャネルへの持続的なシフトを示しています。

ロシア美容・パーソナルケア市場：流通チャネル別市場シェア

注記: すべての個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に利用可能

地理的分析

ロシアの美容・パーソナルケア製品市場は、特にモスクワとサンクトペテルブルグの主要都市部に大幅な集中を示しています。これらの都市は、より高い可処分所得、消費者意識、発達した小売インフラにより市場活動を主導しています。大都市圏は、裕福でトレンドを意識した消費者ベースに支えられ、プレミアムおよび革新的製品の主要な発売地点として機能しています。

世界銀行データによると、2024年にGDPが2兆1,723億米ドルに達したロシアの経済パフォーマンスは前年からの増加を表しています。この成長は可処分所得を向上させ、中間層セグメントを拡大し、マス市場とプレミアム美容カテゴリー全体での需要を推進しています。市場は、特に天然、オーガニック、持続可能な処方において製品イノベーションへの投資増加を示しています。

地方とより小規模な都市市場は実質的な成長可能性を提供し、オンライン小売チャネルが専門美容店を超えた消費者へのアクセスを提供しています。インターネット普及とモバイルコマース採用の拡大により、美容ブランドは以前にサービスが行き届かなかった地域に到達できます。地域の嗜好は明確に異なります - シベリアの消費者は地元成分を含む天然・オーガニック製品を好み、南部地域は日焼け止めとスキンケア製品により高い需要を示しています。これらの地理的変動は、地域固有の製品処方と地域の気候条件と文化的嗜好に対応するターゲット化されたマーケティング戦略の機会を創出します。

競争環境

ロシアの美容・パーソナルケア市場は断片化されており、国際企業が地政学的制約に適応し、国内企業がその存在感を拡大するにつれて統合が進んでいます。主要な市場参加者には、The Procter & Gamble Company、Beiersdorf AG、L'Oréal S.A.、Shiseido Company、Limited、その他が含まれます。企業は製品イノベーション、価格戦略、流通チャネル最適化を通じて激しく競争しています。

企業は、輸入依存を減らし、規制リスクを管理するために国内製造への投資により、サプライチェーンの回復力と現地生産能力を強化しています。業界は、顧客獲得と維持を改善するためにデジタルマーケティング、Eコマースプラットフォーム、データ分析の採用増加を示しています。

市場には、天然・オーガニック製品やプレミアムアンチエイジング処方などの特定のセグメントに焦点を当て、リソースの制約にもかかわらず差別化を達成するニッチプレイヤーが存在します。成長機会は、サービスが行き届かない地理的市場、専門製品カテゴリー、従来の小売仲介業者から独立して運営する直接消費者チャネルに存在します。

ロシア美容・パーソナルケア業界リーダー

  1. The Procter & Gamble Company

  2. Beiersdorf AG

  3. L'Oréal S.A.

  4. Shiseido Company, Limited

  5. Colgate-Palmolive Company

  6. *免責事項:主要選手の並び順不同
ロシア美容・パーソナルケア市場
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最近の業界動向

  • 2024年10月：Unileverは、香水、化粧品、家庭用品のロシアメーカーであるArnest Groupにロシア子会社とベラルーシ事業の売却を完了しました。取引には、Unileverの全ロシア事業と同国の4つの製造施設が含まれています。
  • 2024年2月：The Love Coは、ロシアの美容・パーソナルケア市場向けに特別に処方されたフェイシャルスキンケア製品とヘアトリートメントの包括的な範囲を導入するため、Kristina Bykovaと戦略的パートナーシップを確立しました。
  • 2023年11月：L'Oréalは、多数の国際企業が同国から撤退する中、ロシアでの限定的な事業存在を維持する決定を正式に確認しました。
  • 2023年2月：ヘアコスメティックブランドSchwarzkopfメーカーのHenkelは、Augment Investments、Kismet Capital Group、Elbrus Servicesを含む地元金融投資家コンソーシアムにロシア事業を6億ユーロで売却しました。

ロシア美容・パーソナルケア業界レポートの目次

1. はじめに

  • 1.1 調査前提と市場定義
  • 1.2 調査範囲

2. 調査手法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場環境

  • 4.1 市場概要
  • 4.2 市場推進要因
    • 4.2.1 美容製品の輸入増加が市場成長を支援
    • 4.2.2 プレミアム美容ブランドの採用拡大
    • 4.2.3 アンチエイジングソリューションを求めるロシアの高齢化人口
    • 4.2.4 ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響力拡大
    • 4.2.5 プレミアム美容製品への支出増加につながる可処分所得の増加
    • 4.2.6 製品処方のイノベーションが市場成長を推進
  • 4.3 市場制約要因
    • 4.3.1 欧州連合マイクロプラスチック禁止による高コストな処方変更
    • 4.3.2 サプライチェーン混乱が原材料入手可能性に影響
    • 4.3.3 偽造品との激しい競争
    • 4.3.4 製品安定性の低下と処方変動
  • 4.4 消費者行動分析
  • 4.5 規制展望
  • 4.6 ポーターの5つの力
    • 4.6.1 新規参入の脅威
    • 4.6.2 買い手・消費者の交渉力
    • 4.6.3 サプライヤーの交渉力
    • 4.6.4 代替製品の脅威
    • 4.6.5 競争の激しさ

5. 市場規模・成長予測（価値）

  • 5.1 製品タイプ別
    • 5.1.1 パーソナルケア製品
    • 5.1.1.1 ヘアケア
    • 5.1.1.1.1 シャンプー
    • 5.1.1.1.2 コンディショナー
    • 5.1.1.1.3 ヘアカラーリング剤
    • 5.1.1.1.4 ヘアスタイリング製品
    • 5.1.1.1.5 その他
    • 5.1.1.2 スキンケア
    • 5.1.1.2.1 フェイシャルケア製品
    • 5.1.1.2.2 ボディケア製品
    • 5.1.1.2.3 リップ・ネイルケア製品
    • 5.1.1.3 バス・シャワー
    • 5.1.1.3.1 シャワージェル
    • 5.1.1.3.2 石鹸
    • 5.1.1.3.3 その他
    • 5.1.1.4 オーラルケア
    • 5.1.1.4.1 歯ブラシ
    • 5.1.1.4.2 歯磨き粉
    • 5.1.1.4.3 マウスウォッシュ・リンス
    • 5.1.1.4.4 その他
    • 5.1.1.5 男性グルーミング製品
    • 5.1.1.6 デオドラント・制汗剤
    • 5.1.1.7 香水・フレグランス
    • 5.1.2 化粧品・メイクアップ製品
    • 5.1.2.1 顔用化粧品
    • 5.1.2.2 目用化粧品
    • 5.1.2.3 リップ・ネイルメイクアップ製品
  • 5.2 カテゴリー別
    • 5.2.1 プレミアム製品
    • 5.2.2 マス製品
  • 5.3 成分タイプ別
    • 5.3.1 天然・オーガニック
    • 5.3.2 従来型・合成
  • 5.4 流通チャネル別
    • 5.4.1 専門店
    • 5.4.2 スーパーマーケット・ハイパーマーケット
    • 5.4.3 オンライン小売店
    • 5.4.4 その他チャネル

6. 競争環境

  • 6.1 市場集中度
  • 6.2 戦略的動向
  • 6.3 市場シェア分析
  • 6.4 企業プロフィール（グローバルレベル概要、市場レベル概要、コアセグメント、財務（利用可能な場合）、戦略情報、市場ランク・シェア、製品・サービス、最近の動向を含む）
    • 6.4.1 The Procter & Gamble Company
    • 6.4.2 Beiersdorf AG
    • 6.4.3 L'Oreal S.A.
    • 6.4.4 Shiseido Company, Limited
    • 6.4.5 Colgate-Palmolive Company
    • 6.4.6 Hermes International S.A.
    • 6.4.7 Kering S.A.
    • 6.4.8 Church & Dwight Co., Inc.
    • 6.4.9 Natura & Co Holding S.A.
    • 6.4.10 Puig Brands SA
    • 6.4.11 Fragonard
    • 6.4.12 The Estee Lauder Companies Inc.
    • 6.4.13 Splat Global
    • 6.4.14 Belita-Vitex
    • 6.4.15 Global Cosmetics
    • 6.4.16 JSC Faberlic
    • 6.4.17 ProDiva
    • 6.4.18 NMGK Group
    • 6.4.19 Nevskaya Cosmetics
    • 6.4.20 Marico Limited

7. 市場機会と将来展望

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ロシア美容・パーソナルケア市場レポート範囲

化粧品とパーソナルケアは、髪、爪、肌の外観と健康に取り組む芸術分野です。

ロシアの化粧品・パーソナルケア製品市場は、製品タイプ、カテゴリー、成分タイプ、流通チャネル別にセグメント化されています。製品タイプ別では、市場はパーソナルケア製品と化粧品・メイクアップ製品にセグメント化されています。パーソナルケア製品セグメントは、ヘアケア製品、スキンケア製品、バス・シャワー製品、オーラルケア製品、男性グルーミング製品、デオドラント・制汗剤、香水・フレグランスにさらにセグメント化されています。化粧品・メイクアップ製品セグメントは、顔用化粧品、目用化粧品、リップ・ネイルメイクアップ製品にさらにセグメント化されています。カテゴリー別では、調査対象市場はプレミアム製品とマス製品にセグメント化されています。成分タイプ別では、市場は天然・オーガニックと従来型・合成にセグメント化されています。流通チャネル別では、調査対象市場は専門店、スーパーマーケット・ハイパーマーケット、オンライン小売店、その他の流通チャネルにセグメント化されています。

市場規模設定は、上記すべてのセグメントについて米ドルの価値ベースで行われています。

製品タイプ別
パーソナルケア製品 ヘアケア シャンプー
コンディショナー
ヘアカラーリング剤
ヘアスタイリング製品
その他
スキンケア フェイシャルケア製品
ボディケア製品
リップ・ネイルケア製品
バス・シャワー シャワージェル
石鹸
その他
オーラルケア 歯ブラシ
歯磨き粉
マウスウォッシュ・リンス
その他
男性グルーミング製品
デオドラント・制汗剤
香水・フレグランス
化粧品・メイクアップ製品 顔用化粧品
目用化粧品
リップ・ネイルメイクアップ製品
カテゴリー別
プレミアム製品
マス製品
成分タイプ別
天然・オーガニック
従来型・合成
流通チャネル別
専門店
スーパーマーケット・ハイパーマーケット
オンライン小売店
その他チャネル
製品タイプ別 パーソナルケア製品 ヘアケア シャンプー
コンディショナー
ヘアカラーリング剤
ヘアスタイリング製品
その他
スキンケア フェイシャルケア製品
ボディケア製品
リップ・ネイルケア製品
バス・シャワー シャワージェル
石鹸
その他
オーラルケア 歯ブラシ
歯磨き粉
マウスウォッシュ・リンス
その他
男性グルーミング製品
デオドラント・制汗剤
香水・フレグランス
化粧品・メイクアップ製品 顔用化粧品
目用化粧品
リップ・ネイルメイクアップ製品
カテゴリー別 プレミアム製品
マス製品
成分タイプ別 天然・オーガニック
従来型・合成
流通チャネル別 専門店
スーパーマーケット・ハイパーマーケット
オンライン小売店
その他チャネル
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レポートで回答される主要な質問

ロシア美容・パーソナルケア市場の現在の規模はどのくらいですか？

市場は2025年に79億7,000万米ドルと推定され、2030年までに110億5,000万米ドルに達すると予測されています。

最大のシェアを占める製品セグメントはどれですか？

パーソナルケア製品が2024年売上の87.23%で支配的地位を占めており、日常衛生用品の必需品的性質を反映しています。

プレミアムセグメントはどの程度の速度で成長していますか？

プレミアム製品は7.97%の年平均成長率で拡大しており、裕福な消費者がより高品質な製品にトレードアップすることで市場全体を上回っています。

美容購入でどのようなチャネルが人気を集めていますか？

オンライン小売が最も急成長しているチャネルであり、全国的なEコマース採用と迅速な配送サービスにより8.22%の年平均成長率を記録しています。

最終更新日:

韓国の化粧品市場

ロシアの美容とパーソナルケア レポートスナップショット