中東・アフリカのエネルギーバー市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年〜2031年）

中東・アフリカのエネルギーバー市場のトレンドとインサイト

健康・ウェルネス意識の高まり

中東・アフリカにおける健康・ウェルネスへの関心の高まりは、エネルギーバー市場の重要なドライバーです。このトレンドは、肥満、糖尿病、心血管疾患などの生活習慣関連疾患への懸念の増大によって主に促進されています。当地域ではこれらの健康問題の有病率が急激に増加しており、消費者がより情報に基づいた食の選択を行い、スナックの栄養価を優先する傾向が高まっています。例えば、国際糖尿病連合は、アフリカにおける糖尿病患者数が2024年から2050年の間に142%増加すると推定しています ^{[1]出典：国際糖尿病連合、「アフリカ糖尿病地域レポート2000年〜2050年」、diabetesatlas.org}。同様に、中東・北アフリカ地域も同期間に92%の増加が見込まれており、深刻な公衆衛生上の課題を浮き彫りにしています。特に都市人口の間でのこの意識の高まりは、プロテインバー、ミールリプレースメントバー、フルーツやナッツを使用したエネルギーバーなど、機能的・栄養的なメリットを提供するより健康的なスナックへのシフトを促しています。

西洋の食生活トレンドの影響

西洋の食生活トレンドの影響力の増大は、中東・アフリカ（MEA）における消費者の嗜好を推進し、エネルギーバーへの需要を高める重要な要因です。グローバリゼーション、西洋メディアへの露出、国際旅行、および在外コミュニティの存在が、機能的栄養、たんぱく質摂取、便利なスナックオプションを重視するグローバルな健康・フィットネス文化を消費者に浸透させています。高たんぱく・低糖・均衡のとれたマクロ栄養素プロファイルに焦点を当てた西洋の食習慣は、従来のスナック習慣からプロテインバー、ミールリプレースメント、ビタミンやミネラルが豊富なエネルギーバーなど、より健康志向の選択へのシフトを促しています。さらに、西洋ブランドが当地域で強固なプレゼンスを確立し、消費者のエネルギーバーに対する認知度とパフォーマンス補助食品・健康スナックとしての好感度を高める製品革新とマーケティング戦略を導入しています。

フィットネストレンドとスポーツ栄養への関心の高まり

フィットネストレンドとスポーツ栄養への重点の高まりは、中東・アフリカ（MEA）のエネルギーバー市場の主要ドライバーです。この成長は、健康意識の向上とアクティブなライフスタイルを推進する政府の取り組みによって支えられています。例えば、アブダビでは、地域開発局が身体活動レベルの顕著な向上を報告し、2024年に消費者の53%が世界保健機関の推奨する身体活動ガイドラインを満たしていました ^{[2]出典：地域開発局、「アブダビ、身体活動率の大幅な増加を記録」、addcd.gov.ae}。このフィットネス参加率の増加は、より広い地域的なトレンドを反映しており、都市部の人口がエクササイズ、スポーツ、ウェルネス活動にさらに積極的に参加しています。ジムメンバーシップの増加およびランニングやサイクリングなどの活動への関心の高まりは、エネルギー、回復、パフォーマンスをサポートする便利な機能性栄養製品への需要を浮き彫りにしています。特にたんぱく質が豊富なプロテインバーやミールリプレースメントバーなどのエネルギーバーは、ワークアウトの前中後に適したポータブルフォーマットで均衡のとれた栄養を提供することでこれらのニーズに応えています。

製品処方における革新

製品処方の革新は、中東・アフリカ（MEA）のエネルギーバー市場の成長を推進する重要な要因です。消費者は多様性、機能性、栄養的メリットを向上させたスナックをますます求めています。これに対応して、メーカーは特定の食事要件、味の好み、健康目標に合わせたエネルギーバーを含む製品ポートフォリオを拡大しています。これらの製品は、嗜好性と栄養性を組み合わせてより広い消費者基盤にアピールすることを目的としています。例えば、サウジアラビアで著名なブランドのBe Kindは、ヘーゼルナッツダークチョコレート、ミルクチョコレートプロテインバー、ナッツと海塩入りダークチョコレートなどのフレーバーのプロテインバーのバリエーションを提供しています。各バーには約12グラムのたんぱく質が含まれており、味と筋肉回復の両方に対する消費者の需要に応えています。このアプローチは、フィットネス愛好家と多忙な都市部の消費者に特に響いています。 

農村・半都市地域での低い認知度

中東・アフリカ（MEA）のエネルギーバー市場における主要な課題は、農村・半都市地域でのエネルギーバーおよび機能的栄養に関する認知度の低さと消費者教育の限界です。南アフリカ、アラブ首長国連邦、サウジアラビアなどの都市中心部では、健康意識の高まりとフィットネストレンドによる需要増が見られますが、農村部や発展途上地域は依然として大部分が未開拓のままです。これは主に、便利で栄養価の高いスナックとしてのエネルギーバーへの認知度の欠如によるものです。この状況は、近代的な小売フォーマットの限られたプレゼンス、プレミアムまたは専門製品の入手可能性の制限、およびこれらの地域の未発達な電子商取引インフラによってさらに悪化しています。さらに、農村地域では伝統的な食習慣と嗜好が支配的であり、消費者はパッケージ化されたエネルギーバーよりも地元産や文化的になじみのあるスナックを好む傾向があります。価格への敏感さもまた大きな障壁となり、これらの市場では高価格、プレミアム、またはたんぱく質強化バーの普及を制限しています。

伝統的スナックへの嗜好

中東・アフリカにおける伝統的スナックへの嗜好は、エネルギーバー市場の成長に対する重大な課題をもたらしています。当地域の食文化的習慣は、ナツメヤシ、ファラフェル、サモサ、各種焼き菓子などの地域産伝統スナックを強く好みます。これらの選択肢は、過度に加工されているまたは文化的関連性に欠けると見なされることがある加工エネルギーバーと比較して、より本物らしく、新鮮で、満足感があると認識されています。伝統的スナックは社会的・家族的慣習に深く根ざしており、社交的な集まり、宗教的祝典、日常的な消費において好まれる選択となっています。さらに、これらのスナックは通常より手頃な価格で都市・農村の両地域で広く入手可能であり、消費者の忠誠心をさらに強化しています。これにより、伝統的な嗜好が支配する地域で価格敏感市場への参入と足がかりの確立を試みるエネルギーバーブランドにとって相当な障壁が生じています。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

製品タイプ別：プロテインバーがリード、ミールリプレースメントが加速

プロテインリッチバーは、2025年の中東・アフリカのエネルギーバー市場価値の44.03%という大きなシェアを占めており、その市場支配を裏付けています。この強固な地位は、当地域の消費者のライフスタイルや食の好みの変化と一致する相互に連関した複数の要因によって推進されています。都市部の人口の間での健康・フィットネスへの意識の高まりが重要なドライバーです。より多くの個人がジムでのトレーニング、スポーツ、アウトドア活動に参加するにつれて、筋肉回復とエネルギー補給をサポートする便利な栄養密度の高いスナックへの需要が高まっています。高たんぱく含有量、低糖オプション、強化処方を持つプロテインバーは、健康志向の消費者の栄養目標をサポートする機能的な携帯型スナックを提供することで、この需要に効果的に応えています。

ミールリプレースメントバーは、中東・アフリカのエネルギーバー市場において最も急成長しているセグメントの一つであり、2031年までにCAGR 6.42%で成長する見込みです。この成長は、健康志向で時間に制約のある消費者への訴求力の高まりを示しています。忙しい都市部の人口、特にビジネスプロフェッショナル、学生、フィットネス愛好家の間での便利な携帯型栄養への需要の増加が主要な成長ドライバーです。これらの消費者はしばしば完全な食事をとる時間がないものの、均衡のとれた食事オプションを求めています。従来のスナックバーとは異なり、ミールリプレースメントバーはたんぱく質、炭水化物、健康的な脂質などのマクロ栄養素の完全なミックスを提供するよう設計されており、ビタミンやミネラルが豊富に含まれていることが多くあります。これにより、朝食、昼食、またはワークアウト後の食事の魅力的な代替品となっています。

注記: 各セグメントの個別シェアはレポート購入後に入手可能

フレーバープロファイル別：チョコレートが主導、フルーツが台頭

チョコレートベースバーは、2025年の中東・アフリカのエネルギーバー市場において41.88%という大きな市場シェアを占めており、その継続的な人気と強固な消費者の嗜好を反映しています。この優位性は、味の好み、嗜好性、親しみやすさといった要因の組み合わせによって推進されており、チョコレートが当地域の様々な年齢層や文化的背景を超えて普遍的に好まれるフレーバーであり続けています。さらに、チョコレートベースバーは機能的栄養への入門点として機能することが多く、消費者が味を犠牲にすることなくたんぱく質、食物繊維、またはビタミンのメリットを享受できるようにします。健康的メリットと嗜好性のこの組み合わせは、フィットネス愛好家と便利で楽しいスナックを求める一般消費者の両方に訴えています。

フルーツベースバーは、チョコレートベースバーと比較して小さな市場シェアを持ちながらも、中東・アフリカのエネルギーバー市場において2031年までにCAGR 6.85%という顕著な成長が見込まれており、その人気の高まりを示しています。この成長は主に、自然で健全、最小限の加工と認識されるスナックを優先する消費者の健康意識の向上によって促進されています。実際のフルーツ片、ドライフルーツ、またはフルーツピューレが含まれているフルーツベースバーは、ビタミン、食物繊維、抗酸化物質の便利な供給源として位置付けられています。予防的健康、体重管理、均衡のとれた栄養に焦点を当てた消費者に訴求します。嗜好性の高いチョコレートや砂糖の多いスナックに対するよりヘルシーな代替品としての評判は、栄養密度が高い携帯型の選択肢を求めるフィットネス愛好家、都市部のプロフェッショナル、若年層に特に強く響いています。

価格帯別：マスマーケットが基盤、プレミアムが上回る

マスマーケットバーは、2025年の中東・アフリカのエネルギーバー市場において数量の75.92%を占めており、様々な消費者セグメントにわたる広範な普及とアクセスしやすさを示しています。この優位性は主に手頃な価格に起因しており、学生、勤労者、合理的なコストで便利な栄養を求める都市部の中間層など、価格に敏感な消費者にとって好まれる選択肢となっています。これらのバーは、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、そして増加する電子商取引プラットフォームを含む広範な流通ネットワークの恩恵を受けており、都市部と半都市部の両方で入手可能性を確保しています。さらに、マスマーケットバーは特定の食事要件ではなく一般的なスナックニーズに対応しており、幅広い層への訴求力を高めています。

中東・アフリカのエネルギーバー市場のプレミアムバーは、2031年までにCAGR 6.55%で成長する見込みであり、高品質で機能的かつ革新的な製品により多くを支払う意欲のある健康志向、都市部、富裕層の消費者の間での人気の高まりによって推進されています。この成長は、消費者が利便性とともに原材料の品質、栄養組成、クリーンラベル処方を優先する中、栄養とウェルネスへの意識の高まりによって促進されています。プレミアムバーは、高たんぱく含有量、低糖、天然または有機成分、ビーガン、グルテンフリー、ケト対応、または強化バリアントなどの特化した処方などの属性を備えていることが多くあります。これらの特性により、プレミアムバーは基本的なスナックニーズを超えた憧れの製品として位置付けられています。

注記: 各セグメントの個別シェアはレポート購入後に入手可能

流通チャネル別：スーパーマーケットが基盤、オンラインが急成長

スーパーマーケットおよびハイパーマーケットは、2025年の中東・アフリカのエネルギーバー市場において流通シェアの46.10%という大きな割合を占め、当地域で最大かつ最も影響力のある販売チャネルとして確立しています。この優位性は、広範なリーチ、整備された小売インフラ、様々な消費者の嗜好に対応する幅広い製品を一箇所で提供できる能力などの要因によって推進されています。これらの小売フォーマットは、マスマーケットおよびプレミアムエネルギーバーブランドの両方の視認性とアクセシビリティを高め、消費者が製品、フレーバー、栄養プロファイルを便利に比較できるようにしています。さらに、プロモーション、店内サンプリング、バンドルオファーが試用と繰り返し購入をさらに促進しています。

オンライン小売店は、デジタル普及の増加と変化する消費者の購買行動に後押しされ、中東・アフリカのエネルギーバーにとって重要な成長チャネルとして急速に台頭しています。例えば、サウジアラビアでは、通信・宇宙・技術委員会（CST）の報告によると、インターネット普及率が約99%に達しており、大多数の人口がオンラインショッピングプラットフォームにアクセスできる環境にあります。自宅配達の利便性と、プロテインバー、ミールリプレースメントバー、チョコレートベース、フルーツベース、プレミアムバリアントなど、より幅広い製品へのアクセスが、オンライン小売を忙しい都市部の消費者、特に若年層や勤労者層に特に魅力的なものにしています。

地域別分析

中東・アフリカでは、南アフリカがエネルギーバー市場において重要な地位を占め、2025年の地域市場シェアの約20.95%を担っています。この優位性は、発展したフィットネス・栄養文化と機能的スナックへの強い需要に起因しています。発展した小売インフラ、都市化した人口、健康意識の向上などの要因が、プロテインリッチバーやミールリプレースメントバーを含むエネルギーバーの広範な普及に寄与しています。アフリカの中でもより発展した市場の一つである南アフリカは、西洋式の便利な栄養食品に精通した安定した消費者基盤を持ち、一貫した需要を支え、メーカーが広範な流通と製品多様化を正当化できる環境を提供しています。

アラブ首長国連邦は、2031年までのエネルギーバーセグメントにおいてCAGR 7.01%での成長が見込まれています。この成長は、ドバイ・フィットネス・チャレンジ（DFC）などの政府主導のウェルネスおよび公衆衛生イニシアチブによって支えられています。2025年版のDFCでは「フュエル・ユア・チャレンジ」栄養イニシアチブが導入され、身体活動とともに健康的な食事の重要性が強調されました。これらのイニシアチブは、フィットネス文化の高まり、高い生活水準、グローバルな栄養トレンドに感応する大規模な在外コミュニティと相まって、アラブ首長国連邦をエネルギーバーの消費と革新のハブとして位置付けています。

確立された市場を超えて、トルコやナイジェリアなどの新興経済国は大きな成長機会を提示しています。トルコの大きな若年人口と都市部でのアクティブなライフスタイルトレンドの増加は、歴史的に普及が限定的であったにもかかわらず、西洋式の便利な栄養と健康意識が浸透しつつある市場として同国を位置付けています。同様に、ナイジェリアはその大きな人口と拡大する都市部の中間層を持ち、エネルギーバー普及に向けた長期的な強力な可能性を示しています。現在の普及は価格敏感性や流通上の課題によって妨げられている可能性があるものの、フィットネス、栄養、便利なスナックへの認知度の高まりとグローバルなウェルネストレンドへの露出が、今後数年でこれらの市場における実質的な需要増加を推進すると予想されています。

規制環境

中東・アフリカ(MEA)地域におけるエナジーバーの規制は、GCCの調和と各国レベルの施行によって形成されており、包装スナックの輸入や現地生産にとって表示・訴求内容の適合性が主要な関門となっている。GCC標準化機構(GSO)はGSO 2406:2025(2025年4月22日承認)を発行しており、GCC 9:2022/Amd1:2022などの包装食品向け表示基準を維持している。これにより、GCC市場全体で原材料表示、アレルゲン表示、栄養成分表示、アラビア語表示の提示方法が影響を受ける。

サウジアラビアでは、サウジ食品医薬品庁(SFDA)が承認済みの技術規制および輸入通関要件を公表・施行しており、これがバーやスポーツ栄養スナックの製品配合、賞味期限管理、物流に影響を与え得る。アラブ首長国連邦(UAE)では、市場参入には2018年閣僚令第239号に基づくZADプラットフォーム(国家食品認証登録システム)への製品登録が必要であり、規制対象製品については産業先端技術省(MOIAT)が管理する適合性要件も伴う。これらの手続きは、ポートフォリオを拡大したり新規SKUを追加したりするブランドにとって、試験、文書作成、市場投入までの時間に関する検討事項を増やすことになる。

市場機会と将来展望

UAEにおける現地製造の規模拡大と食料安全保障に沿った栄養プログラムは、小売チャネルと機関向けチャネルの両方に対応するデーツベースおよび栄養強化バー形態の余地を生み出している。2026年4月、ドバイは年間1億5,000万個のデーツ強化食品ユニットを生産するよう設計されたデーツ栄養バー工場の開設を発表し、現地原材料を基盤としたバー型製品の大量生産能力と、栄養不良対策との整合性を示した。この体制は、UAEからのプライベートブランドおよび輸出志向の生産も支援し得る。

フリーゾーンにおける生産投資も、生産能力と物流アクセスを組み合わせることで、エナジーバーやプロテインバーを含む複数のスナックカテゴリーにわたる地域展開の迅速化を支えている。2026年1月、Solico Groupはジェベル・アリ・フリーゾーン(Jafza)に、投資額1億3,000万UAEディルハム、日産40トンの生産能力を持つSoFood施設を開設し、地域および国際市場への供給を狙いとしている。これは、GCC近代的小売業およびeコマースへの受託製造、ライン拡張、迅速な補充のための具体的な基盤を提供する。ただし実行にあたっては、パッケージの訴求内容と表示をGSO準拠の要件および各国の施行内容に整合させる必要があり、機能性表示の裏付けやアラビア語表示への対応が求められることから、適合性のある再配合、バイリンガル包装のワークフロー、地域特化型SKU構成の価値が高まっている。