| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| CAGR | 6.74% |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋地域 |
| 最大市場 | 北米 |
| 市場集中度 | 低い |
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*免責事項:主要選手の並び順不同 |
パーソナルケア製品のEコマース市場分析
eコマース・パーソナルケア製品市場は、今年度USD 69.61 billionと評価され、今後5年間のCAGRは6.74%と予想される。
- スマートフォン、パソコン、インターネット、eコマース、ソーシャルメディア、コミュニケーション戦略、マーケティングキャンペーンなど、進化するテクノロジーの出現が、世界のeコマース・パーソナルケア製品市場の様相を変えてきた。同市場に参入している企業は、ソーシャルメディア上のインフルエンサーマーケティングを利用して顧客に影響を与え、広告主やマーケティング担当者にデジタル空間でのブランド会話のシフトを促している。
- 例えば、We Are Social; Hootsuiteによると、ロシアの2023年1月のアクティブ・ソーシャルメディア・ユーザー総数は1億600万人であった。ソーシャルメディアは、ブランドが自社製品をアピールするためのプラットフォームとして、ますます重要性を増している。ソーシャルメディアへの投稿は、特に美容・パーソナルケア業界において、国中の幅広い潜在顧客にリーチし、話題を生み出すことができる。ロレアル、ユニリーバ、エステ・ローダーなどの大手ブランドは、フェイスブック、インスタグラム、ユーチューブを利用して、製品の発売を促進し、チュートリアルや販促キャンペーンで消費者の関心を集めている。
- さらに、顧客の外見に対する意識が高まっていることも、市場拡大を後押しする大きな要因の一つとなっている。ミレニアル世代は、スキンケア、ボディケア、ヘアケアなどのパーソナルケア製品を、定期的な身だしなみの一環として使用するようになっている。また、Eコマース・プラットフォームで購入できるパーソナルケア商品の種類は、有名ブランドから新進気鋭のニッチ企業まで多岐にわたる。多様な選択肢があるため、消費者は独自のニーズや好みに合ったより良い製品を見つけることができる。
- また、多様なブランドが、顧客への直接販売に重点を置き、オンラインでの存在感を高めている。企業は、顧客とのエンゲージメントを高めるために、効果的なブランドウェブサイト運営に投資することの重要性を学んだ。ブランドは、顧客に優れたオンライン購買体験を提供することを優先している。買い物客は、様々なチャネルでの潜在的なお得感を知っており、それに従って買い物をすることを好む。
- 消費者は、フェイスブックやツイッターを含むプラットフォームの広告やブランドのソーシャルメディアページの更新を通じて、新しいブランドや製品を発見する可能性が高い。例えば、2022年2月、マルチメディア・インスタント・メッセージ・プラットフォームであるスナップチャットは、最近、MAC化粧品とUltaBeautyの拡張現実（AR）買い物可能フィルターを発表した。ショッピング可能なARレンズの消費者は、企業の製品カタログに直接リンクされた様々な異なる製品やブランドを使用して、仮想メイクアップスタイルを交換することができます。Snapchatの拡張現実は、消費者と企業（AR）の両方の購買体験をターゲットにしている。
パーソナルケア製品のEコマース市場動向
拡大するソーシャルメディアの影響とデジタル技術の市場への影響
- スマートフォン、パソコン、インターネット、eコマース、ソーシャルメディア、コミュニケーション戦略、マーケティングキャンペーンなど、進化するテクノロジーの出現は、パーソナルケア製品市場の様相を一変させた。同市場で事業を展開するプレーヤーは、ソーシャルメディア上のインフルエンサーマーケティングを利用して顧客に影響を与え、広告主やマーケティング実務者にデジタル空間でのブランド会話のシフトを促している。
- ソーシャルメディアは、ブランドが自社製品を紹介するためのプラットフォームとして、ますます重要性を増している。ソーシャルメディアへの投稿は、特に美容・パーソナルケア業界において、国中の幅広い潜在顧客にリーチし、話題を生み出すことができる。ロレアル、ユニリーバ、エステ・ローダーなどの大手ブランドは、フェイスブック、インスタグラム、ユーチューブなどを利用して、製品の発売を促進し、チュートリアルや販促キャンペーンで消費者の関心を集めている。
- さらに、メキシコでは過去3年間、eコマース産業が目覚ましい成長を遂げ、その大部分を占めている。国際貿易局（ITA）によると、メキシコにおける電子商取引利用者の人口比率は、2017年の3,710万人から2021年には5,750万人に増加しており、これは電子商取引の成長を支える傾向ともいえる。幅広い商品の入手可能性は、他の流通チャネルと比較して提供される割引価格と相まって、メキシコにおけるEコマースの売上成長を促進すると予想される。
- また、ソーシャルメディア・プラットフォームは、大規模なマーケティング予算や、場合によってはオフラインでの存在感さえない中小企業や新興ブランドのリーチを拡大するのに役立っている。これらのブランドは、製品に使用されている成分やその出所についての詳細な説明とともに、自社の物語や理念を潜在的な消費者と共有することで、透明性と認知度を高め、ひいてはより多くの消費者層を惹きつけることにも注力している。
- 消費者は、フェイスブックやツイッターを含むプラットフォームの広告やブランドのソーシャルメディアページの更新を通じて、新しいブランドや製品を発見する可能性が高い。さらに、パーソナルケア製品の消費者は、購入を決定する前に、製品のレビューや、推奨、ソーシャルメディア上のコメント、専門家ブロガーの投稿、有名人の推薦といった形で、他の消費者の意見を考慮する傾向がある。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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アジア太平洋地域が急成長地域に浮上
- アジア太平洋地域では、中国、インド、日本、インドネシア、ベトナムのような国々が、主にミレニアル世代の人口増加と、美容・パーソナルケアショッピングのためのeコマースプラットフォームの利用増加により、市場プレーヤーにかなりの成長機会をもたらしている。例えば、We Are Socialによると、インドのインターネット普及率は2022年に48.7%近くまで上昇した。
- 消費者は、eコマースによって、さまざまなブランドや価格帯の多種多様なパーソナルケア製品を簡単に手に入れることができる。消費者は自宅に居ながらにして、オンライン・プラットフォームを通じて様々な製品を調査・比較し、レビューを読み、賢明な購入を行うことができる。この利便性が、パーソナル・ケア分野におけるeコマースの拡大に大きく貢献している。
- アジア太平洋地域のパーソナルケア製品市場の主要企業は、主に新製品の開発と拡大に注力している。例えば、2023年1月、EucerinはEucerin Even Radianceシリーズで初のアジア限定製品を発売した。同社によると、この製品シリーズは、美白製品に対する地域の強い需要と、それに伴うケアニーズに合わせたものだという。保湿クリームのほか、アイクリーム、シートマスク、アンプルが含まれる。Eucerin Even Radiance Rangeは、主要な薬局やeコマース・プラットフォームで購入できる。
- インターネットの普及に伴い、消費財を購入するためのオンライン・チャネルは、インドではここ2、4年で急成長を遂げた。このカテゴリーには、Nykaa、Purplle、Nnnowなど、e-tailingの成長を利用し、オンライン・パーソナルケア製品分野で大きなパイを争う数社の専門企業が参入している。Nykaaは、インドのオフライン店舗とオンライン店舗の両方で600以上のブランドを提供している。また、より多くの顧客を獲得するため、各社は高級植物成分を配合した製品を発売し始めている。
- さらに、オーストラリアの女性はパーソナルケア用品にお金をかける。その結果、今後数年間の市場成長にも影響を与えると予想される。例えば、オンライン小売業者のCatch.com.au Pty Ltd.によると、オーストラリア人女性の平均的な美容・パーソナルケアアイテムへの年間支出額は約3,600米ドルである。
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Eコマース・パーソナルケア製品業界の概要
世界のEコマース・パーソナルケア製品市場は競争が激しく、地域的・世界的なプレーヤーが存在感を示しており、スキンケア習慣への適応やブランド・ノウハウに関する消費者の意識が需要を牽引している。
市場で最も活発な企業には、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、ロレアルSA、コルゲート・パルモリーブ・カンパニー、エスティローダーなどの主要企業が含まれる。L'Oréal SAは、最も積極的な企業の一つで、小売店やオンラインマーケットプレイスを通じて、数多くのブランドを展開し、幅広い美容・スキンケア製品を地域全体に提供している。主要企業は、統合と製品提供の最適化を達成するための主要戦略として、合併・買収と製品革新に乗り出している。
パーソナルケア製品のEコマース市場リーダー
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L'Oréal S.A.
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Colgate-Palmolive Company
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Procter & Gamble Company
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Unilever Plc
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The Estée Lauder Companies Inc.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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Eコマース・パーソナルケア製品市場ニュース
- 2023年4月ロレアル SA は、メルボルン創業の高級化粧品・シャンプー・ボディケアブランドのイソップを 25 億米ドルで買収。ロレアルによる買収は、オーストラリアの美容ブランド Aesop のグローバル展開に貢献する。
- 2023年2月三井物産は、ブラジルで花王の100％子会社であるTBP Importaço e Comércio de Cosméticosの株式30％を取得。花王が70％、三井物産が30％出資するクォータサブスクリプション契約を締結。
- 2022年4月：新しい電動歯ブラシを発売するため、コルゲートは東南アジアと台湾の大手オンラインショッピングプラットフォームの一つであるShopeeと提携した。同社は、この製品には4つのクリーニングモードがあるとしている：squeaky clean、sparkle、gum care、night spa。この製品は、シンガポール、マレーシア、タイ、ベトナム、フィリピンの5つの市場でのみオンラインで購入できる。
eコマース・パーソナルケア製品産業セグメント化
パーソナルケアは、髪、爪、肌の見た目や健康に取り組む芸術分野である。
eコマースのパーソナルケア製品市場は、製品タイプ、タイプ、プラットフォームタイプ、地域によって区分される。製品タイプ別に見ると、市場はヘアケア、スキンケア、オーラルケア、バス＆シャワー、デオドラント＆制汗剤に区分される。タイプ別では、市場は従来型とナチュラル／オーガニックに区分される。プラットフォームタイプでは、第三者小売業者と自社ウェブサイトに区分される。地域別では、市場は北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに区分される。
各セグメントについて、市場規模と予測は金額（単位：百万米ドル）に基づいて行われている。
| 製品の種類 | ヘアケア | ||
| スキンケア | |||
| オーラルケア | |||
| バスとシャワー | |||
| デオドラントと制汗剤 | |||
| タイプ | 従来の | ||
| ナチュラル/オーガニック | |||
| プラットフォームの種類 | サードパーティの小売店 | ||
| 自社ウェブサイト | |||
| 地理 | 北米 | アメリカ | |
| カナダ | |||
| メキシコ | |||
| 北米のその他の地域 | |||
| ヨーロッパ | ドイツ | ||
| イギリス | |||
| フランス | |||
| イタリア | |||
| スペイン | |||
| ロシア | |||
| ヨーロッパの残りの部分 | |||
| アジア太平洋地域 | 中国 | ||
| インド | |||
| 日本 | |||
| オーストラリア | |||
| 残りのアジア太平洋地域 | |||
| 南アメリカ | ブラジル | ||
| アルゼンチン | |||
| 南アメリカの残りの地域 | |||
| 中東とアフリカ | アラブ首長国連邦 | ||
| 南アフリカ | |||
| 残りの中東およびアフリカ | |||
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よく寄せられる質問
現在のEコマースパーソナルケア製品市場規模はどれくらいですか?
Eコマースパーソナルケア製品市場は、予測期間（6.74%年から2029年）中に6.74％のCAGRを記録すると予測されています
Eコマースパーソナルケア製品市場の主要プレーヤーは誰ですか?
L'Oréal S.A.、Colgate-Palmolive Company、Procter & Gamble Company、Unilever Plc、The Estée Lauder Companies Inc.は、電子商取引パーソナルケア製品市場で活動している主要企業です。
Eコマースパーソナルケア製品市場で最も急成長している地域はどこですか?
アジア太平洋地域は、予測期間 (2024 ～ 2029 年) にわたって最も高い CAGR で成長すると推定されています。
Eコマースパーソナルケア製品市場で最大のシェアを持っているのはどの地域ですか?
2024年には、北米がEコマースパーソナルケア製品市場で最大の市場シェアを占めます。
この電子商取引パーソナルケア製品市場は何年を対象としていますか?
レポートは、Eコマースパーソナルケア製品市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年までカバーしています。レポートはまた、Eコマースパーソナルケア製品市場の年間市場規模を予測します：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年と2029年。
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Mordor Intelligence™ Industry Reports によって作成された、2024 年の E コマース パーソナルケア製品市場シェア、規模、収益成長率の統計。 Eコマースパーソナルケア製品分析には、2024年から2029年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。得る この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF としてダウンロードできます。
