電子書籍市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2027年〜2032年）

市場概要

電子書籍市場のスナップショットと指標概要

調査期間	2020 - 2032
市場規模 (2027)	19.72 十億米ドル
市場規模 (2032)	24.34 十億米ドル
成長率 (2027 - 2032)	4.30 %
最も急速に成長している市場	アジア太平洋
最大市場	北米
市場集中度	中
主要プレーヤー* Apple Inc. Amazon.com, Inc. Rakuten Kobo Inc. Draft2Digital, LLC Barnes & Noble Booksellers, Inc.	注：主要企業の掲載順は順位を示すものではありません。

• ヨーロッパ

市場動向とインサイト

モバイルデバイスの普及拡大

モバイルアクセスの拡大により、専用の読書デバイスを出発点とすることなく、デジタル書籍の潜在的な読者層が広がっています。2025年末時点で、世界中で約48億人が自身のデバイスでモバイルインターネットを利用しています。このインストールベースにより、出版社はすでに所有している機器を通じてデジタルタイトルを検討できる読者へのルートを得ることができます。モバイルインターネットの採用者数は2025年に約1億6,000万人増加しており、2024年の約1億9,000万人と比較されます。継続的な拡大は、より広いアドレサブルオーディエンスを支えます。モバイルインターネット利用者数の増加ペースの鈍化は、新規ユーザーへのリーチと並行して、既存の接続ユーザーを有料読者に転換することの重要性を高めています。

グローバルなインターネット接続の拡大

接続性の拡大はデジタル流通リーチを広げ、アフォーダビリティの向上はアクセス維持コストを軽減する可能性あります。ITUは、2025年に世界人口の74%にあたる60億人がインターネットを利用しており、2024年の71%にあたる58億人から増加したと推定しています。^[1] グローバルのデータ専用モバイルブロードバンドバスケット価格の中央値は、2024年の一人当たり国民総所得の1.5%から2025年には1.4%に低下しました。出版社にとって、この組み合わせは物理的な小売フットプリントを超えて書籍を届けるための潜在的なオーディエンスを強化します。接続オーディエンスの拡大により、有料コンテンツのアフォーダビリティは技術的なリーチとは別の問題となります。ブロードバンドのアフォーダビリティが改善した後でも、読者は書籍価格に加えて接続コストを負担するため、コンテンツ価格は同じ総支出の中で競合します。

デジタル教育およびeラーニングの成長

教育需要は、教科書の完全な置き換えに依存するではなく、印刷物のデジタル補完を通じて拡大することができます。調査対象となった米国の幼稚園から高校（K-12）の教師のうち、必須教科書を両フォーマットで提供する割合は、2021〜22年度の49%から2024〜25年度には60%に上昇しました。印刷物のみの提供は同じ学年度で32%から20%に低下しました。この変化により、出版社が既存の教科書との関係にデジタル読書を統合するための明確な機会が生まれています。印刷物のみの提供の減少は、出版社が物理的な版のみに依存できる教室の数を狭めています。したがって、教育用電子書籍のサプライヤーは、教科書を置き換えようとするよりも、すでに教室にある印刷教科書と組み合わせることでより多くの利益を得られます。

サブスクリプション型読書プラットフォームの採用拡大

有料の書籍サブスクリプションは、サービスベースのアクセスをすでに受け入れている読者との継続的な関係に出版社のカタログをもたらすことができます。フランスでは、2025年のデジタル書籍読者の44%が、書籍の読書または聴取のために少なくとも1つのプラットフォーを購読していました。Storytel Groupの統合オーディオブックおよび電子書籍ストリーミングサービスは、2025年に22万人の有料サブスクライバーを追加し、2024年の245万人と比較して年末時点で267万人に達しました。これらの読書・聴取オーディエンスは、個々の電子タイトルの販売よりも商業的な環境を広げます。サブスクライバーの成長により、読書・聴取の混合サービス内での電子書籍の継続的な選択は、カタログへの掲載だけよりも関連性の高い出版社の目標となります。

電子書籍販売者と著者間のプライバシーおよび著作権問題

著作権関連の許諾は、著者のデジタル販売チャネルと図書館の貸出サービスの両方を制限する可能性があります。Amazonは、自発的に登録されたKDP Select電子書籍について、各90日間の期間中はKDPまたは公共図書館を通じてのみ配布することを要求しており、他のフォーマットについては他の場所での配布を許可しています。登録は著者がオプトアウトしない限り自動的に更新されるため、この制限は参加著者にとって継続的なチャネル上の決定となります。権利者のライセンス条項と技術的保護措置は、一部の欧州図書館の電子書籍貸出の自由を制限しました。欧州の図書館電子書籍貸出に関する調査では、回答者はタイトルがパッケージから取り下げられ、異なる条件で再提供される可能性があると示しました。これらの制限により、登録著者はデジタル販売チャネルが減少し、影響を受けた図書館は読者がコレクションにアクセスできるようになる前に追加の取得作業が必要となる可能性があります。

新興市場における印刷書籍への根強い嗜好

印刷物への嗜好は読書体験そのものに根ざしている可能性があり、デジタルの利用可能性がフォーマット選択に与える影響を制限します。GoodStatsの2025年調査では、インドネシアの回答者の79%が印刷書籍を好み、18.5%が電子書籍を好むと回答しました。インドネシア全土の1,000人の回答者を対象としたGoodStatsのオンライン調査では、本の手触りや香りを含む読書体験がフォーマット嗜好の理由の一つでした。これらの感覚的な属性は、ダウンロード可能なファイルでは再現できない形の価値を物理的な版に与えます。デジタル版がこれらの読者と競合するためには、独自の読書体験の提案が必要です。残る制約は、デジタルの利用可能性が価値ある物理的体験に対応していない場合に購入を獲得するために必要な努力です。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

サブスクリプション（読み放題）は2026年の電子書籍市場規模の55.91%を占めました。Amazonは2026年9月のKDP Selectの著者総収益として6,930万 米ドルを報告しました。KDP Selectに登録された書籍は自動的にKindle Unlimitedに含まれ、サブスクライーは好きなだけ書籍を読むことができます。サブスクライバーは各書籍を新たに購入することなく登録タイトル間を移動できるため、頻繁に読む読者にとって幅広いサブスクリプションカタログに価値を見出す理由となります。登録タイトルにとって、KDP Select グローバルファンドから収益を得るにはKindle Unlimitedでの読書が必要であり、カタログへの掲載を超えて読者数が重要となります。

法人・機関向けライセンスは最も速く成長するセグメントであり、2027年から2032年にかけて4.85%のCAGRが予測されています。OverDriveのグローバルネットワークの図書館と学校は、2025年に3億7,940万件の電子書籍チェックアウトを記録し、2024年から3%増加しました。^[2] この活動は、法人・機関向けサプライヤーに対し、図書館や学校のコレクションが提供する読書アクセスを拡大するための観察可能なユースケースを提供します。したがって、ライセンスの提案は、提供されるコンテンツとともに、それが可能にする読書サービスに対して評価することができます。図書館はタイトルを貸し出し用にライセンスするため、法人・機関向けサプライヤーが答えるべき指標はタイトル数ではなく流通量となります。

注記: 各セグメントのシェアはレポート購入後に入手可能です

フィクションは2026年の電子書籍市場シェアの44.02%を占めました。調査対象となった718人のカナダ人電子書籍読者のうち、2025年には70%が成人向けフィクションを読んでおり、回答者は複数カテゴリーを読むことができました。Amazonは、2025年1月1日から12月1日にかけてブラジルでKindleの読書ジャンルをロマンスが牽引し、次いで文学・フィクション、ヤングアダルトが続いたと報告しました。幅広いフィクションカテゴリーには、電子版を読む一般的な意欲よりも具体的な嗜好が含まれているため、ジャンルの深さが重要です。専用のロマンスラインは、幅広くラベル付けされたフィクションコレクションよりも、ブラジルのKindle読者に対してより具体的な編集上の提案を出版社に与えるでしょう。

コミックとグラフィックノベルは最も速く成長するセグメントであり、2027年から2032年にかけて4.65%のCAGRが予測されています。2025年12月31日時点で、WEBTOON Entertainmentはプラットフォーム上に約40万人のウェブコミッククリエイターと50万件以上のウェブコミックストーリーを有していました。同社はウェブコミックがプラットフォーム収益の大部分を生み出したと述べています。この収益の重みは、出版社がシリアル形式のデジタルコミックを拡大する商業的な理由を与え、ビジュアルストーリーテリングと確立されたプラットフォームの収益モデルを結びつけます。この広範なカタログに対して、専門出版社は読者の注目を集めるために認識可能な編集上の選択が必要です。

注記: 各セグメントのシェアはレポート購入後に入手可能です

個人消費者は2026年の電子書籍収益の61.8%を占め、最大のセグメントとなりました。調査対象となった327人のカナダ人電子書籍購入者のうち、2025年には96%が自分自身のために書籍を購入したと回答しており、調査対象となったカナダ人書籍購入者全体の84%と比較されます。このギャップにより、個人使用のための購入は書籍購入全体よりもデジタルチャネルのより定義的な特徴となり、取引は意図された読者と密接に結びついています。これは、個人の読書選択を中心に整理された消費者版とディスカバリーオファーを支持し、この調査対象購入者層の商業的提案においてギフト向けプロモーションがより小さな役割を果たします。

法人・機関バイヤーは最も速く成長するセグメントであり、2027年から2032年にかけて5%のCAGRが予測されています。スペインのeBiblioサービスは2025年末に647,345件の電子書籍ライセンスを提供しており、2024年より17.94%増加しました。ライセンスの利用可能性は参加する自治州と都市によって異なり、財政的な利用可能性とユーザー需要に応じてコレクションを補完することができます。共有サービスと地域ごとに形成された提供の組み合わせにより、サプライヤーは同じ国家システム内で異なるコレクションの優先事項に対応する余地が生まれます。参加当局は自身のリソースと需要に応じて提供を補完できるため、国家リストを均一な地域注文として扱うことはできません。

地域分析

北米電子書籍市場

北米は2026年の電子書籍市場規模の39.5%を占めました。米国では、出版社が報告した電子書籍収益が2025年に22億 米ドルに達し、2024年から3.2%増加しました。カナダの出版社であるトロント大学出版局（UTP）とParadigm Publishing Servicesは、2026年9月にUTPの電子書籍コレクションを購読する図書館向けのデュアルプラットフォームアクセスコラボレーションを発表しました。ParadigmはDe Gruyter Brillの部門であり、提案された取り決めによりUTP出版とDe Gruyter Brillを通じてライセンスされたUTPコレクションへのアクセスが提供されます。このような取り決めにより、プラットフォームの選択がライセンス条件の一部となり、コンテンツオーナーに含まれるタイトルを超えたサービスの差別化が可能となります。

アジア太平洋電子書籍市場

アジア太平洋地域は最も速く成長する地域であり、2027年から2032年にかけて4.55%のCAGRが予測されています。中国のオンライン文学ユーザーベースは2025年に6億4,600万人に達し、前年比1.2%増加しており、この指標は31主要企業と約30,000人の調査ユーザーに基づいています。東南アジアは2025年に中国のオンライン文学輸出の主要な目的地として北米と並び、テキスト、オーディオ、アダプテーションフォーマットをカバーしました。インドネシアの国立図書館デジタルライブラリサービスiPusnasは2025年に770,106人の新規ユーザーを記録し、法人・機関向けアクセスが商業的なオンライン文学と並行して出版社の読書コレクションのオーディエンスを拡大できることを示しています。

南米では、ブラジルの出版社の電子書籍サブスクリプション収益が2025年に2024年比63%増加し、継続的なアクセスの商業的役割を示しました。コロンビアの技術・科学および教育デジタル書籍は主にPDFまたはEPUBの電子書籍とマルチユーザーライセンスを使用しており、法人・機関向けアクセスに独自の地域的役割を与えています。欧州では、2025年のフランスの出版社の文学販売におけるデジタル販売の割合が2024年より低下しました。オランダでは、Bol.com Kobo PlusとKobo Booksが2026年に最も利用された電子書籍プラットフォームとなり、その読者層は出版社の流通選択に関連しています。中東・アフリカでは、Amazonとアブダビ・アラビア語センターが2026年に33,000冊以上のアラビア語Kindle電子書籍を含むグローバルに利用可能なストアフロントを立ち上げ、国境を越えた言語主導のルートを提供しました。

規制の枠組みと見通し

この比較は、消費者および公共図書館向けに新たに供給される電子書籍のプロバイダーの観点から、選択された法域を評価します。タイトルのアクセシビリティ、公共図書館のウェブアクセス、デジタルコンテンツ管理は、提供の異なる部分に義務を課します。公共読書計画はデジタルアクセスへの政策的経路を追加し、関連するコンプライアンスとチャネルの問題は提供されるサービスによって異なります。

司法省の2026年4月の暫定最終規則は、米国WCAG 2.1レベルAAの期限を延長しましたが、要件を削除せず、特別区を除く少なくとも50,000人にサービスを提供する公共機関については2027年4月26日に、より小規模な機関および特別区については2028年4月26日に義務化されます。ドイツの対象となる新規供給は確立されたアクセシビリティ条件に直面しており、2026年7月16日に発効した改正により電子書籍の規定は変更されませんでした。中国のコンテンツ管理義務は運用上の要件を生み出し、2026年9月の実施優先事項は既存の枠組みの継続性を支持します。ブラジルの承認された2026〜2036年の無料公共デジタル図書館目標は、ガバナンス機関の合意後に関連大臣による実施が行われ、公共デジタルアクセスへの焦点を維持します。

バリューチェーンの段階

このチェーンは、コンテンツの出版、ファイルの準備、小売および法人・機関チャネルを通じた流通を比較し、各段階で異なる収益メカニズムを持ちます。Amazon KDPは著者に35%と70%の電子書籍ロイヤルティオプションを提供しています。70%オプションはVATを除いた定価からロイヤルティを計算し、配送コトを差し引き、対象地域の対象書籍にのみ適用されます。パブリックドメインの作品はその高いオプションの対象外であり、コンテンツのステータスと販売地域が支払い計算の一部となります。

2026年4月14に発効した条件の下、Draft2Digitalは、Smashwords.com以外で販売、リース、レンタル、またはその他の方法で配布された電子書籍またはオーディオブックの販売チャネル支払いから15%のコミッションを差し引きます。参加者は必要な出版および配布権を所有または保有し、選択したチャネルに対して非独占的な全世界ライセンスを付与する必要があります。Draft2Digitalは作品の著作権または所有権を主張せず、チャネルの実行をコンテンツの所有権から分離可能な有料サービスとしています。著者にとって、ロイヤルティの割合と仲介手数料は、それぞれの支払い基準で比較する必要があります。なぜなら、それらは収益チェーンの異なる部分を説明しているからです。

市場参加者にとっての主要な機会

この比較は、アクセシブルな消費者版、学術的な読書コレクショ、公共図書館のライセンスに焦点を当てています。欧州アクセシビリティ法は2025年6月28日にEUで適用が開始され、対象となる電子書籍が障害を持つ人々にアクセシブルであることを要求しています。これにより、同じ法的要件に対応する場合でも、消費者向けリリースと学術コレクションで別々の出版上の決定が生まれます。商業的な課題は、アクセシビリティを使いやすい読書提案の一部とすることであり、図書館のライセンスは別の財政的制約に対応します。

2026年5月26日、北米の公共図書館グループは、利用増加が図書館の予算を圧迫する中、出版社とプラットフォームプロバイダーに電子書籍ライセンスの変更を求めました。^[3] これにより、ライセンスの機会には、サプライヤーの提案がアクセス条件を通じ対処できる明確なバイヤーの問題が生まれます。実行可能な提案は、読書アクセスを維持するコストを図書館のリソース内で実現可能にする必要があります。