デオドラント市場規模とシェア分析 - 成長トレンドと予測(2026年 - 2031年)

世界のデオドラント市場動向・洞察

アクティブでフィットネスベースのライフスタイルによって推進される衛生への注目の高まり

パーソナルハイジーンとウェルネスへの世界的な注目が、デオドラント市場の大幅な成長を牽引しています。消費者は身体活動をセルフケアと関連付けるようになり、長時間持続する高性能デオドラントへの需要が高まっています。スポーツ、フィットネスルーティン、アウトドア活動への参加の増加により、信頼できる汗と臭いの防護を提供する製品への需要が拡大しています。このトレンドは、基本的な衛生から、一日中フレッシュさ、自信、および全体的な幸福感を維持するという現代的な重視への転換を示しています。米国労働統計局によると、2024年には米国の男性の約23.6%、女性の19.4%が毎日スポーツ、運動、またはレクリエーション活動に従事しています^{[1]Source: Bureau of Labor Statistics, "American Time Use Survey", bls.gov}。この継続的な参加は、健康を重視した活発なライフスタイルの採用を反映しており、高性能デオドラントと制汗剤の消費増加と直接的に相関しています。デオドラントブランドは、製品をアクティブライフスタイルと健康・ウェルネスへの注目の高まりに合わせることで、このトレンドを活用しています。例えば、2025年3月、SheaMoistureは「We Set The Pace」イニシアチブを開始しました。これは、黒人女性がフィットネスと個人のエンパワーメントを受け入れることを奨励するキャンペーンです。ランニングと運動を推進することで、SheaMoistureは、身体活動に関連する衛生ニーズに対処しながら、ウェルネスをサポートするブランドとしての地位を確立しました。このイニシアチブは、フィットネスの重要性を強調するだけでなく、パーソナルケアブランドがウェルネスと衛生をその物語に統合し、フィットネスと効果的なデオドラント製品への需要をさらに結びつけている方法を示しています。

天然およびアルミニウムフリー製品への需要の増加

天然およびアルミニウムフリー製品への需要の高まりは、重要な市場推進要因となっています。個人の健康、持続可能性、および合成化学物質の潜在的リスクへの意識の高まりにより、消費者は、アルミニウム系化合物と人工成分を含まない天然デオドラントを選択するようになっています。このトレンドは、従来のデオドラントに関連する健康リスクへの懸念、環境に優しい選択肢への好み、および原料調達と製品配合における透明性向上への需要に起因します。従来の制汗剤に含まれるアルミニウム化合物に関連する潜在的健康リスクへの意識は、この変化の主要因子です。汗腺を塞ぐアルミニウム化合物は、皮膚への吸収と、乳房組織への近接性による乳がんとの関連性の可能性、および高濃度曝露でのアルミニウムの既知の神経毒性を考慮したアルツハイマー病との関連性について懸念を提起しています。例えば、アルツハイマー協会の2025年事実と数字レポートは、700万人以上のアメリカ人がアルツハイマー型認知症と共に生活していると述べています^{[2]Source: Alzheimer's Association, "Alzheimer's Disease Facts and Figures", alz.org}。この統計は、デオドラントを通じたものを含む日常的なアルミニウム曝露への公衆の監視を高めており、消費者は認識される長期的リスクを軽減するため、毛穴を塞ぐ薬剤を避ける予防的衛生選択肢を求めています。ウェルネストレンドとクリーンビューティー運動は、特にミレニアル世代とZ世代の消費者の間で、天然デオドラントへの需要をさらに押し上げています。これらのグループは成分の透明性と持続可能な消費を重視します。彼らは、ココナッツオイル、シアバター、重曹、水酸化マグネシウムなどの植物由来またはミネラル成分で作られたデオドラントを好み、これらは身体の自然な発汗プロセスを妨げることなく臭いを中和します。

脇の下を超えた全身用デオドラントの成長

消費者のライフスタイルと環境条件における注目すべき変化が、全身用デオドラントの採用を推進しており、グローバルデオドラント市場におけるその重要性を強調しています。気温の上昇、湿度の高まり、熱波の増加(しばしば気候変動に関連)は、多くの地域で汗と体臭に関する懸念を増幅させています。その結果、消費者は現在、脇の下の保護を超えた発汗に対処するソリューションを求めています。この変化は、長時間持続する新鮮さを約束し、抗菌特性を誇り、厳しい気候条件でも肌を落ち着かせる効果を提供する製品への需要を促進しています。これに応えて、ブランドは包括的な臭気保護を確保するだけでなく、心地よくパーソナライズされたフレグランス体験を提供する製品を作り上げています。これは、爽やかでクリーンなものから温かくトロピカルなものまで、さまざまな香りプロファイルを紹介する製品発売の急増を促し、企業がより幅広い消費者の好みに訴えることを可能にしています。たとえば、2024年1月、ネイティブは全身用デオドラント範囲を発売することで重要な動きをしました。この新しいラインは、さまざまな体の部位に対する永続的な臭気保護を約束し、ココナッツ&バニラ、キュウリ&ミント、ライラック&ホワイトティー、および独占的な無香料スティックフォーマットの4つのユニークな香りでデビューしました。さらに、個人の自信、自己表現、全体的なウェルネスへの重視の高まりが、このセグメントの拡大を促進しています。消費者は、臭気管理を単なる衛生ルーティンとしてではなく、精神的および社会的健康の重要な要素として認識することが増えています。全身用デオドラントは、包括的な新鮮さを提供することで、社会的、専門的、親密な交流における快適さを高めます。この感情は、特にグルーミングと個人的美学を重視する若い世代と都市居住者に強く響いています。

ソーシャルメディアとセレブリティの推奨の影響

2024年、ジェイソン・モモアは、ネイティブとの戦略的パートナーシップにおいて1,700万人のインスタグラムフォロワーを効果的に活用し、ブランドを頑健で環境に配慮したものとして位置づけました。このコラボレーションは、ブランドの持続可能性と冒険的なライフスタイルとの連携を強調し、ターゲットオーディエンスに強く響きました。同様に、ジャスティン・ビーバーのシュミットナチュラルズとのピーチズラインのコラボレーションは、彼の広範な2億9,500万人のフォロワーベースを活用してZ世代の消費者に直接訴求しました。このパートナーシップは、ブランドの若々しくトレンディなイメージを強調し、若い世代との強い結びつきを生み出しました。メーガン・ラピノーのシークレット全身用の推奨は、製品をアスリートのパフォーマンスと関連付けただけでなく、ジェンダー包括性へのコミットメントを強調し、進歩的で社会的に意識の高いオーディエンスに特に魅力的になりました。ティックトックは、ブランド成長において重要な役割を果たす変革的な発見プラットフォームとして浮上しました。ルーメの創設者であるシャノン・クリングマン博士は、プラットフォームを巧みに使用して全身の臭いの背後にある科学を説明し、数百万回の視聴を生み出しました。彼女のコンテンツは、有料メディアに頼らずに視聴者を購入者に効果的に変換し、オーガニックリーチの力を示しました。同様に、グロッシアーのコミュニティ主導のアプローチは、その成功に不可欠でした。顧客を熱心なブランドアンバサダーに変えることで、同社はオーガニックな成長を促進し、ブランドロイヤルティを強化しました。これらの革新的な戦略は、従来の小売ゲートキーパーを迂回し、新興ブランドが急速に拡大することを可能にしています。その結果、棚スペースと消費者の注目をめぐる競争が激化し、市場のダイナミクスを再形成しています。

化学物質に対する健康上の懸念、精査の増加、懐疑主義

科学論文と公的議論は、アルミニウム化合物、合成防腐剤、フレグランス化学物質などの従来のデオドラント成分について、潜在的な健康上の懸念により精査してきました。米国食品医薬品局や欧州消費者安全科学委員会などの権威ある機関は、これらのデオドラント成分と重篤な疾患との間の決定的な因果関係を確立していませんが、世論の認識は変化しています。消費者は現在、「クリーン」、アルミニウムフリー、および化学物質を最小限に抑えた代替品に傾いています。この進化する好みは、特定の主流デオドラント形態への需要を抑制し、業界に製品の再配合、ラベルの変更、およびリスク軽減戦略の採用を促しています。多くの消費者は、認識される（ただし決定的には証明されていない）健康リスクに影響を受け、アルミニウム塩制汗剤から離れ、代わりにアルミニウムフリーの選択肢を選んでいます。特に乳房組織への近接性と癌や神経変性疾患との歴史的関連性を考慮したアルミニウムの潜在的エストロゲン様効果への懸念が、この予防的転換を煽っています。その結果、従来のアルミニウム含有制汗剤への需要が減少する一方で、アルミニウムフリーデオドラントが牽引力を得て、特定の市場における主流臨床デオドラントの単位売上に影響を与えています。例えば、アルミニウムフリーとして著しく宣伝されているNativeデオドラントは、論争の多い制汗剤塩分を警戒する健康志向の消費者をターゲットとしています。防腐剤およびフレグランス安定剤として一般的だったパラベンやフタル酸エステルなどの成分は、内分泌かく乱物質として科学的および公衆衛生の議論で注目されています。これらの物質は、最小用量でもホルモンバランスを乱す可能性があります。規制当局がその低濃度使用を安全と見なしているにもかかわらず、認識されるリスクにより消費者はパラベンフリーおよびフタル酸エステルフリー製品を好むようになり、古い配合への需要が減少しています。例えば、Tom's of Maineデオドラントは、健康志向の購入者を引き付けるためにパラベンとフタル酸エステルフリーとして自らを宣伝し、このトレンドを活用しています。

規制制限が処方を複雑にし、製品発売を遅らせる可能性がある

近年、欧州連合、米国、カナダなどの主要市場では、デオドラントと制汗剤を含む化粧品に関する規制が強化されています。これらの規制は、特定の化学物質を制限または禁止し、安全性評価を義務付け、詳細なラベル表示を強制することで、消費者の安全性を強化することを目的としています。これらの措置は消費者保護を向上させますが、配合を複雑化し、製品開発のタイムラインを延長し、コンプライアンス費用を押し上げます。その結果、製品イノベーションが減速し、市場参入障壁が強化され、デオドラント製品への全体的な需要が抑制されています。欧州連合では、デオドラントは化粧品規則（EC）1223/2009に準拠する必要があり、これは成分の安全性とアレルゲンの開示を義務付けています。製造業者は、安全性を確保し、禁止または制限物質の厳格なリストに準拠し、安全性評価ファイルとともに責任者を維持する任務を負っています。最近の改正（規則（EU）2023/1545）では、特定の濃度（例：リーブオン製品で≥0.001%）を超えた場合にラベルに開示する必要があるフレグランスアレルゲンのリストが拡大されました。デオドラントはリーブオン製品のカテゴリーに属するため、Lushの欧州デオドラント（「Tea Tree」バリアントなど）は、EUアレルゲン閾値に従って天然フレグランスを使用しています。日本では、医薬品医療機器等法（PMD法）は、機能的効能を主張する場合にのみデオドラントを規制し、臭い抑制と臭いマスキングを区別しています。治療的主張のない基本的なデオドラントは化粧品として分類され、安全性およびラベル表示の義務への準拠が必要です。これらの基本的なデオドラントでさえ、厳格なラベル表示と成分制限に直面し、国際ブランドの製品導入を複雑化し、遅延させています。日本のライオン株式会社の製品であるBanデオドラントは、安全なフレグランスブレンドで臭い制御を強調することで、現地基準への取り組みを強調しています。世界中で、デオドラント規制は成分の安全性、アレルゲンの開示、ラベル表示を優先し、配合の複雑性の高まりとコンプライアンスタイムラインの延長につながっています。これらの課題は、製品発売を減速させ、新しいデオドラント導入のペースと一貫性を妨げることで、市場需要を総合的に抑制しています。

セグメント分析

製品タイプ別:精密な塗布がロールオンの利益を促進

ロールオンデオドラントは、2031年まで年率5.87%で成長すると予測されており、2025年に51.87%の市場シェアを占めたスプレーを上回っています。ロールオンは、精密な塗布、廃棄物の削減、肌に優しい接触を重視する消費者、特に敏感肌の方やエアゾール推進剤に対する懸念を持つ方を引き付けます。スプレーは、利便性、速乾性、冷却ミストの爽快感により依然として支配的ですが、エアゾールパッケージングに関する環境上の懸念の高まりが、ロールオンおよびスティック形式へのシフトを促進しています。スティックは、その携帯性と使いやすさにより評価されており、市場で安定した地位を維持しています。その他の製品タイプ(クリーム、ジェル、ワイプなど)は、全身カバレッジや旅行に便利な利便性など、ニッチなニーズに対応しています。プロクター・アンド・ギャンブルの2024年のシークレット全身用の発売(クリーム形式)は、保湿効果と臭気コントロールを組み合わせることで、このセグメントにおけるイノベーションを強調しています。ロールオンへの選好の高まりは、持続可能なパッケージングとターゲットを絞った塗布に向けた広範な消費者トレンドを反映しており、カテゴリー全体の製品開発の優先順位を再形成しています。

スプレーは、主に新鮮さとの関連性および塗布の感覚体験により、引き続き支配的です。ただし、ブランドは、環境上の懸念に対処するために製品を再処方し、ハイドロフルオロカーボンを圧縮空気推進剤に置き換えることで適応しています。ユニリーバのダヴおよびレクソナラインは、カーボンフットプリントを削減しながらパフォーマンスを維持する環境に優しいエアゾールを導入しました。スティックは、液体のこぼれを防ぎ、航空会社の機内持ち込み規制に準拠する固体形式の恩恵を受けており、頻繁に旅行する人々にとって好ましい選択肢となっています。その他の製品タイプセグメントは、全身用デオドラントの人気の高まりにより拡大しています:クリームとジェルは、エアゾールに関連する過剰なスプレーなしに全身への塗布を可能にし、ワイプはジム利用者や屋外活動のための使い捨ての利便性を提供します。この製品タイプの多様化は、カテゴリーが単一使用の商品から多用途のパーソナルケア必需品への進化を強調しています。

注記: レポート購入時にすべての個別セグメントのセグメントシェアが利用可能

カテゴリー別:プレミアムの利益が成分とフレグランスのアップグレードを反映

2031年までに、プレミアムデオドラントは5.64%の率で成長すると予想されており、全体的な市場トレンドを密接に反映しています。2025年、マス製品は92.45%の支配的な市場シェアを維持しました。プレミアムデオドラントの成長は、消費者が天然成分、高級なフレグランス、持続可能なパッケージングにますます喜んで支払うことによって推進されています。2024年、ユニリーバの投資家向けコミュニケーションは、同社のプレミアムパーソナルケアブランドの好調なパフォーマンスを強調し、マス市場の対応物を上回る中程度の一桁成長を達成しました。この成長は、主に経済回復中にプレミアム製品を選択する消費者に起因しています。手頃な価格と広範な流通で認識されているマス市場製品は、特に高い価格感応度を持つ新興市場で大多数の消費者にサービスを提供し続けていますが、マスとプレミアム製品の間の成長ギャップの縮小は重要なシフトを示しています。可処分所得が増加し健康意識が拡大するにつれて、より多くの消費者が価格考慮事項よりも成分の透明性とブランド価値を優先しています。

プレミアムセグメントの魅力は、裕福な消費者を超えて、より高い価格帯でもアルミニウムフリーおよびオーガニック処方を求める健康志向の個人を引き付けます。ネイティブ、シュミット、ヴェレダなどのブランドは、USDAオーガニックや動物実験なしのラベルなどの認証を活用して価格プレミアムを正当化し、天然デオドラントをプレミアム製品として効果的に位置づけています。これに応えて、マス市場ブランドは「マッスティージ」ライン、つまり手頃な価格とプレミアム機能を組み合わせた製品を導入して、エントリーレベルの製品から移行する消費者を獲得しています。この競争環境は価格帯を狭め、ブランドにフレグランスの複雑さ、パッケージデザイン、持続可能性の信任状のいずれにおいても、イノベーションを通じて差別化することを強いています。プレミアムセグメントの予測される5.64%のCAGRは、業界のイノベーションドライバーとしての役割を強調しており、新しい形式、成分、マーケティング戦略がマス市場ラインに採用される前にテストされます。

成分原料別:クリーンビューティーが天然処方を加速

ナチュラルまたはオーガニックデオドラントは、2031年まで年6.25%の成長率を経験すると予測されており、他のすべての原料源を上回っています。この急成長は、従来型または合成配合が2025年に85.15%の市場シェアを支配している中でも起こっています。この変化は、主にアルミニウム系制汗剤と合成防腐剤に対する消費者の懐疑論の高まりによるもので、この感情はソーシャルメディアと健康擁護によって増幅されています。特筆すべきことに、クリーブランドクリニックの2024年ガイダンスはアルミニウム塩を安全と判断しましたが、世論の認識はこの科学的見解と一致しておらず、天然代替品の魅力を高めています。さらに、米国食品医薬品局の制汗剤モノグラフはアルミニウム化合物を支持していますが、多くのブランドは「クリーン」成分への需要の高まりに応えるため、先制的に再配合しています。一方、合成防腐剤とフレグランスに関する厳格な欧州連合化粧品規制は、製造業者を天然代替品に向かわせており、さもなければ市場排除に直面します。

天然代替品の台頭にもかかわらず、従来型または合成配合は、その実証された有効性、コスト効率性、および延長された保存期間という特質により支配的地位を維持しており、これらの特質は新興市場の価格に敏感な消費者に響いています。アルミニウム系制汗剤は汗の減少で優れており、天然代替品がしばしば不足するベンチマークですが、これによりパフォーマンス重視の消費者の間での後者の魅力が制限されています。しかし、ブランドがイノベーションを図るにつれて効能の差は狭まっています：プロバイオティクス、酵素、ミネラル塩を統合することで、「クリーン」イメージを維持しながら臭い制御を強化しています。ナチュラルまたはオーガニックデオドラントへの急成長する需要は、特に健康意識の高まりと規制の明確性で特徴づけられる北米と欧州において、成長促進要因としての重要性を浮き彫りにしています。天然配合の進歩と消費者教育の増加により、このセグメントは市場シェアを拡大する構えであり、従来のプレーヤーに適応するか、あるいは地位を失うリスクを負うかを迫っています。

流通チャネル別:電子商取引が小売経済を書き換え

予測では、オンライン小売チャネルは2031年まで年率6.54%で成長し、2025年に41.69%の市場シェアを占めたスーパーマーケットとハイパーマーケットを上回ると予測されています。電子商取引の台頭は、消費者の買い物習慣における根本的なシフトを反映しており、パンデミックのロックダウンによって加速され、自宅配送の魅力と実店舗が提供するよりも幅広い製品選択によって支えられています。ネイティブ、ファッシー、バイヒューマンカインド、オフコートなどのブランドは、このトレンドを活用し、従来の小売ゲートキーパーを回避し、安定した収益のためにサブスクリプションモデルを採用しています。英国の詰め替え可能なデオドラントのリーディングブランドであるワイルドは、オンラインサブスクリプションを通じて完全に顧客基盤を構築しました。2025年4月にユニリーバによって買収されたワイルドのオンライン成功は、物理的小売への参入への道を開きました。FTIコンサルティングによる2024年の分析は、消費者直販ブランドの顧客獲得コストの上昇を強調し、多くがオンライン販売と選択的卸売パートナーシップを融合するオムニチャネル戦略を採用するようになりました。

スーパーマーケットとハイパーマーケットは、利便性、即座の製品アクセス、店内ブランド比較を提供する主要な流通チャネルとして支配的です。しかし、消費者がオンラインプラットフォームに引き寄せられるにつれて、そのシェアは縮小しています。これらのプラットフォームは、パーソナライズされた推奨事項、サブスクリプション割引、および物理的な店舗にないニッチなブランドへのアクセスを提供します。専門店はプレミアムおよび天然デオドラント愛好家に対応していますが、安定したニッチを占めていますが、マス市場チャネルに匹敵する規模を欠いています。薬局、コンビニエンスストア、直販などのその他の流通経路は、旅行サイズの製品や衝動買いなどの特定のニーズに対応しています。オンライン小売の成長は、その構造的優位性を強調しています:運営コストの削減、高度なデータ分析、マイクロセグメントの正確なターゲティング。新興市場で電子商取引インフラが強化されるにつれて、この成長軌道は急勾配になる予定であり、競争環境を変え、従来の小売業者にデジタル能力を強化するか、陳腐化に直面することを強いています。

注記: レポート購入時にすべての個別セグメントのセグメントシェアが利用可能

地域分析

北米は2025年に32.92%の市場シェアを占め、その確立された市場プレゼンスと、全身デオドラントおよびプレミアム配合におけるイノベーションのハブとしての役割を浮き彫りにしています。米国は最大市場のままであり、その価値は歴史的に約30億米ドルと推定され、近年の年間成長率は6%を超えています。スティックは、その便利性と使いやすさにより支配的な形態でした。プロクター・アンド・ギャンブルのSecret Whole Bodyは、2024年に導入され、マルチゾーン適用への消費者の関心を活用し、72時間保護の臨床主張により、フィットネス愛好家と多汗症を管理する個人にアピールしています。カナダとメキシコは段階的成長に貢献しており、メキシコの成長する中間層がより高いデオドラント普及率を牽引しています。地域が成熟するにつれて、成長は数量拡大ではなく、プレミアム化、形態イノベーション、および天然成分への転換によって推進され、北米を世界的トレンドリーダーとして位置付けています。

アジア太平洋は2031年まで年6.39%の成長率で成長すると予測されており、最も成長の速い地域となっています。都市化、可処分所得の増加、および個人衛生への意識の高まりが、この成長の主要推進要因です。プレミアム化への転換とeコマースの台頭が消費者需要を再形成しており、個人はステータスと有効性を伝えるブランドを選択しています。地域最大の市場である中国は、西洋的なグルーミング慣行を採用する都市部のミレニアル世代とZ世代によって牽引されています。アジア太平洋の成長は、市場拡大の主要エンジンとしての役割を強化し、一方で北米の成熟度と欧州の持続可能性への焦点が、それらを世界的イノベーションハブとして位置付けています。

欧州の消費者は、環境に優しいパッケージングとオーガニック成分を好む傾向が強まっています。このトレンドは、パーソナルケア消費の増加によって支えられており、それがデオドラント需要を牽引しています。英国国家統計局の2024年データによると、英国におけるパーソナルケアへの消費者支出は419億ポンドに達しました^{[3]Office for National Statistics (UK), Consumer spending on personal care in the United Kingdom (UK), www.ons.gov.uk}。2025年4月にユニリーバが買収した英国のWildは、このトレンドを例示しており、詰め替え可能なアルミニウムケースとプラスチックフリーの詰め替え品で忠実な顧客基盤を構築しています。ドイツ、フランス、英国が欧州需要を主導し、消費者は成分の透明性と持続可能なパッケージングを優先しています。中東・アフリカは小規模市場ですが、都市化と西洋的グルーミング規範の浸透により拡大しています。アラブ首長国連邦とサウジアラビアが地域需要を主導し、暑い気候でプレミアムフレグランスと長時間持続する保護を求める富裕な消費者によって牽引されています。南アフリカ、ナイジェリア、エジプト、モロッコ、トルコは新興機会を表しますが、普及率は世界平均を下回っています。