Analyse De LA Taille ET De LA Part Du Marché De LA Publicité Dans Les Jeux - Tendances ET Prévisions De Croissance (2024 - 2029)

Tendances du marché de la publicité dans les jeux

Laugmentation des jeux en ligne devrait stimuler le marché

• Le marché des jeux en ligne réalise des volumes impressionnants, et le principal moteur du volume du marché peut être considéré comme la pénétration accrue dInternet et lexpansion des mobiles à faible coût parmi les populations urbaines et rurales. La monétisation est réalisée par le biais de flux de revenus, tels que les achats intégrés par téléchargement et les services dabonnement par les joueurs, les publicités in-app, les publicités incitatives, etc., par lécosystème. Dans le scénario de marché actuel, la monétisation est dominée par les éditeurs et les annonceurs. Ces dernières années, lécosystème Internet a amorcé une correction de cap en développant des jeux locaux de bout en bout. Par exemple, le passage de Zynga du social au mobile a signifié plusieurs années difficiles, mais en février 2022, il a déclaré un chiffre daffaires de 727 millions USD au T4, en hausse de 52 % dune année sur lautre.
• Selon le comité des jeux de lAssociation des éditeurs de Chine, en 2022, il y avait environ 654 millions de joueurs mobiles en Chine. Les revenus des jeux mobiles occasionnels ont atteint 34 milliards de CNY. Une telle génération de revenus provenant de différentes sources peut être due à laugmentation du nombre de joueurs, ce qui créerait une opportunité pour les acteurs de la publicité dans le jeu de développer de nouvelles publicités et détendre leur présence à une vaste clientèle. Selon létude économique de lInde 2021-22, la base dutilisateurs dInternet en Inde a dépassé 830 millions dutilisateurs en 2021, soit une croissance de plus de 530 millions depuis 2015. Les jeux en ligne ont pris pied dans lindustrie du divertissement. Avec une base dutilisateurs prévue de plus de 628 millions de joueurs, il stimule lécosystème du jeu au sein de léconomie.
• Les smartphones sont lappareil de jeu le plus populaire, permettant aux annonceurs datteindre des joueurs occasionnels qui sont peu susceptibles de payer pour des plateformes sans publicité. Les développeurs peuvent intégrer de nombreuses stratégies et formats publicitaires de jeux occasionnels en ligne dans leurs jeux pour générer des revenus publicitaires de jeux mobiles, tels que des publicités vidéo avec récompense, des publicités murales doffres et des publicités interstitielles. Les publicités les plus performantes et les plus performantes (coût effectif pour 1 000 impressions) sont celles qui sont intégrées directement dans la boucle du jeu et complètent léconomie du jeu ; En dautres termes, des publicités qui fonctionnent comme un composant du jeu.
• Selon Demandsage, il y a 3,220 milliards de joueurs dans le monde en 2023. Lindustrie du jeu est devenue lun des endroits les plus excitants pour les nouvelles innovations technologiques. Alors que la concurrence sest intensifiée, les développeurs et les entreprises ont introduit de meilleurs matériels et logiciels, lensemble de lindustrie progressant à un rythme accéléré. En raison des changements démographiques rapides, de la géographie et de la consommation dans lécosystème mobile et le paysage du divertissement, lespace de jeu fait lobjet dune attention et dinvestissements accrus, tant de la part de lindustrie, des marchés financiers traditionnels que des gouvernements.
• En mai 2023, Frameplay, un facilitateur de la publicité dans les jeux, et Gamestack, une société de marketing de jeux, ont annoncé un partenariat pour offrir des solutions de publicité intrinsèques dans les jeux sur le marché indien des jeux, qui continue de croître rapidement. Cette collaboration permettra aux marques datteindre un vaste public de communautés de joueurs indiens engagées grâce à des expériences publicitaires immersives dans le jeu. Lassociation entre Frameplay et Gamestack intervient à un moment critique où les marques cherchent à cibler le public indien des joueurs.

LAmérique du Nord devrait détenir une part importante du marché

• Le marché nord-américain de la publicité dans les jeux devrait augmenter en raison de la popularité croissante des jeux mobiles et sur console dans des pays comme les États-Unis et le Canada. La forte pénétration des mobiles et de laccès à Internet a entraîné une augmentation significative du nombre de joueurs mobiles. La demande de jeux AAA avec des fonctionnalités avancées dans les consoles de jeu est également en hausse, alimentée par laugmentation des ventes de consoles. De plus, la popularité croissante des sports électroniques et limplication des sponsors contribuent à la croissance du marché. Dans lensemble, le marché nord-américain de la publicité dans les jeux devrait se développer au cours de la période de prévision.
• Selon une étude de lESA, plus de 227 millions de joueurs à travers la région américaine ont récemment joué à des jeux vidéo. Au total, 80% des joueurs ont plus de 18 ans. De plus, 76% des enfants américains de moins de 18 ans sont des joueurs. De plus, 74 % des ménages américains ont au moins un joueur de jeux vidéo. De plus, pendant la pandémie, 71 % des parents conviennent que les jeux vidéo ont été une pause bien nécessaire pour leurs enfants, et 66 % conviennent que les jeux vidéo ont rendu la transition vers lapprentissage à distance plus accessible. Une telle augmentation du nombre de joueurs en ligne permettrait au marché étudié de se développer.
• Les jeux sur téléphone mobile sont une industrie en plein essor aux États-Unis, et lun des plus grands éditeurs de jeux y est basé. Selon 42Matters, sur les 161 440 éditeurs de jeux sur Google Play, plus de 8 797 sont des entreprises américaines. Lion Studios, Imangi Studios, Ivy, Play365, i6 Games, DVloper, Oppana Games, Lowtech Studios, Roblox Corporation et Niantic Inc. sont quelques-uns des éditeurs américains les plus connus. Les États-Unis représentent 5 % de tous les éditeurs de jeux sur Google Play. Un jeu mobile aussi énorme créerait une opportunité pour le marché étudié de se développer dans la région.
• De même, selon les statistiques canadiennes sur les jeux mobiles de 42mattrers en 2022, sur les 430 817 jeux disponibles sur Google Play, plus de 6 356 proviennent déditeurs canadiens. Real Drive 3D, Tangle Master 3D, Brain Test Tricky Puzzles, Move People, Bingo Blitz- Bingo Games, PAW Patrol Rescue World, Spider Solitaire, Solitaire, Blush et Sonic Dash - Endless Running sont les jeux mobiles les plus téléchargés par les éditeurs canadiens. Les éditeurs canadiens représentent 1 % de tous les jeux mobiles sur Google Play. De plus, Google Firebase est utilisé dans 62 % des jeux mobiles publiés au Canada. Il y a eu 3 451 matchs au total.
• Les acteurs régionaux lèvent des fonds pour étendre leur présence dans la région. Par exemple, en juin 2023, la société de publicité dans le jeu Anzu a annoncé un tour de table de série B de 48 millions de dollars, portant son financement total à 65 millions de dollars. Les plans immédiats de la société pour réinvestir son nouveau capital comprennent lembauche de plus de cadres pour diriger les ventes et les partenariats, la croissance de son équipe dingénieurs et lexpansion de sa présence aux États-Unis.