| Période d'étude | 2019-2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2024 - 2029 |
| Taille du Marché (2024) | 210.22 Milliards de dollars |
| Taille du Marché (2029) | 603.96 Milliards de dollars |
| CAGR (2024 - 2029) | 17.61% |
| Concentration du Marché | Bas |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique
La taille du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique est estimée à 23,13 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 52,07 milliards USD dici 2029, avec un TCAC de 17,61 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
Sur la base dune enquête menée par Carousell Media Group en collaboration avec IAB SEA et India, il a été constaté que 99 % des personnes interrogées prévoient daugmenter leurs dépenses en retail media au cours de lannée prochaine. Les Alibaba.com et JD.com chinois sont les plus grands réseaux de médias de détail au monde, les dépenses de médias de détail représentant 40,7 % de toutes les dépenses publicitaires numériques du pays. La région Asie-Pacifique (APAC) devrait connaître une forte croissance des dépenses de retail media, avec une augmentation prévue de 20 % aux Philippines et de 18 % au Vietnam.
- Les ad-techs ont adopté avec succès des applications basées sur des programmes qui éliminent le besoin de méthodes dexécution humaines requises avec des secteurs dinventaire haut de gamme souvent utilisés par les campagnes de marque. Cest lun des facteurs clés de lessor de la publicité programmatique dans la région APAC, car elle est plus efficace et efficiente que les réservations manuelles basées sur des tags.
- En particulier, les innovateurs de la DA comme MOCA se sont concentrés sur les marchés asiatiques, mettant en place des équipes locales en Chine, en Inde, en Indonésie et au Vietnam. Il sagit de collaborer avec les principaux éditeurs mondiaux pour lacquisition dutilisateurs, limage de marque, les médias sociaux, la CTV, la beauté, la météo et dautres solutions publicitaires personnalisées.
- Cependant, le marché de la publicité programmatique est toujours confronté à des défis importants, tels que la mesure des résultats marketing, loptimisation des campagnes cross-canal et labandon des cookies. Des entreprises comme Google et AppNexus travaillent déjà au développement et à lamélioration de plateformes qui détectent les clics frauduleux avant quils napparaissent dans lanalyse des clients ou ne consomment leur budget.
- La pandémie de COVID-19 a rapidement changé le marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique. Par exemple, Google a développé la solution API Topics pour identifier une poignée dintérêts dutilisateurs via le navigateur Chrome, représentant leurs principaux intérêts pour cette semaine. Ces intérêts ont ensuite été utilisés pour classer les individus en groupes anonymes à des fins publicitaires.
Tendances du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique
Lutilisation croissante de lIA et du ML pour la publicité programmatique stimule la croissance.
- LIA et le ML provoquent des perturbations et transforment le paysage technologique dans presque tous les domaines de tous les secteurs, et le secteur du marketing est encore en train de rattraper son retard pour adopter ce changement. Le marketing basé sur lIA utilise des informations détaillées sur les habitudes et le comportement dachat. Des entreprises comme Google réinventent leurs produits en intégrant lIA et en introduisant des techniques telles que la reconnaissance vocale et la compréhension du langage pour créer des conversations dans le monde réel.
- Les annonceurs sont habilités à rendre les données plus efficaces et à augmenter les résultats commerciaux grâce à lutilisation de plateformes dintelligence artificielle. Les annonceurs peuvent bénéficier dune précision accrue dans le ciblage, dun placement plus approprié des publicités et dune plus grande efficacité des campagnes grâce à lutilisation de lintelligence artificielle dans le marketing programmatique.
- Les algorithmes dIA/ML sont utilisés pour analyser de grandes quantités de données et prendre des décisions basées sur les données plus rapidement et plus précisément que les humains. Cela contribuerait à améliorer lefficacité des achats médias ainsi que le ciblage de la publicité. Pour les utilisateurs individuels, AIML peut les aider à adapter la publicité quils reçoivent en fonction de leur comportement, de leurs préférences et de leurs intérêts. Cela augmenterait le taux dengagement et améliorerait lexpérience client.
- Grâce à lintelligence artificielle, la publicité programmatique est capable de produire des segments daudience les plus performants qui correspondent aux objectifs de votre campagne et de diffuser des publicités aux utilisateurs qui sont les meilleurs candidats à la conversion. Ce nest que sil est déterminé que cela augmente lefficacité des campagnes que les algorithmes seront en mesure de classer un public cible.
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Publicités programmatiques mobiles pour stimuler la croissance du marché
- La publicité programmatique mobile est un achat et une vente automatiques dinventaire publicitaire mobile avec un logiciel AS Il remplace le processus de demande de proposition (RFP), la négociation en personne et le système dordre dinsertion (I/O).
- Cette technologie permettra aux annonceurs dacheter des publicités plus efficacement et à un prix abordable, car ils peuvent accéder à un large éventail dinventaires publicitaires via les échanges publicitaires. De plus, il permet de trouver les prix dinventaire les plus élevés possibles à tout moment afin de maximiser la valeur.
- La numérisation croissante en Asie-Pacifique entraîne une croissance significative du marketing numérique. Les applications mobiles sont le canal clé du marketing numérique dans la région APAC. Il y a 460 millions dinternautes rien quen Asie du Sud-Est, de sorte que les opportunités pour les marques de tirer parti du retail media pour accéder à de nouveaux consommateurs sont vastes.
- Une enquête menée par checkout.com a révélé que 63 % des personnes interrogées utilisent les applications mobiles comme principale méthode dachat en ligne. Ce nombre devrait encore augmenter avec la pénétration des smartphones en Asie, atteignant jusquà 78 % dici 2025.
- La popularité croissante des médias sociaux et des plateformes de contenu en ligne comme Instagram, TikTok, Pinterest et Facebook a entraîné le développement dun nouveau modèle commercial appelé commerce social, qui offre aux petites entreprises un chemin direct et abordable vers leurs clients.
- Février 2023 - Foodpanda a dévoilé une suite de fonctionnalités publicitaires intégrées, notamment lapplication foodpanda, des actifs de marketing numérique et de nouveaux programmes de partenariat, avec Group M. En activant la publicité intégrée à lapplication et dautres ressources médiatiques de Foodpanda, les clients de GroupM connaîtront une croissance rapide des publicités programmatiques mobiles.
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Présentation du secteur de la publicité programmatique en Asie-Pacifique
Le marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique est fragmenté à mesure que de plus en plus de marques entrent dans lespace mobile et prennent au sérieux la publicité programmatique, les opportunités pour les fournisseurs de publicité programmatique sur le marché continuent daugmenter. Les acteurs existants sur le marché élargissent leur gamme de produits pour concurrencer les nouveaux entrants. À laide doutils et de solutions innovants, les fournisseurs de publicité programmatique peuvent sélectionner le bon endroit et cibler les bonnes personnes pour maximiser le potentiel des campagnes publicitaires. Des leaders de premier plan tels que InMobi, Arki et Inspire Asia Co., Ltd. dominent le marché.
- Mars 2023 - Winkel Media sest associé à Hivestack, un champion des solutions daffichage numérique programmatique (DOOH). Les écrans DOOH de Winkel Media, alimentés par lIA et axés sur les données, sont stratégiquement conçus pour diffuser des campagnes percutantes et mesurables dans les magasins de détail, permettant aux annonceurs du monde entier dactiver des campagnes via des accords déchange ouverts et de marché privé (PMP).
- Décembre 2022 - Dentsu Programmatic a lancé sa solution dapprovisionnement programmatique stratégique, Dentsu Curate , en Inde. La solution aidera les annonceurs à acheter de linventaire numérique sur tous les médias dans un environnement sûr pour la marque et sans fraude grâce à des mécanismes dévaluation robustes. Le développeur AD prévoit daméliorer la qualité des médias en consolidant loffre et en impliquant des intégrations plus profondes.
- Avril 2022 - InMobi a collaboré avec Anzu pour fournir à ses annonceurs un accès direct à linventaire programmatique mobile premium dAnzu dans le monde entier. La solution de publicité dans le jeu dAnzu fournit des publicités conçues pour compléter le gameplay, respecter les joueurs et, dans de nombreux cas, améliorer lexpérience de jeu.
Leaders du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique
-
InMobi
-
ASIAPAC NET MEDIA LIMITED.
-
Inspire Asia Co., Ltd.
-
Aarki, Inc.
-
Integral Ad Science, Inc.
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique
- Mars 2023 Remerge lance le programme dactivateurs dagences, qui vise à guider ses clients vers des domaines fondamentaux du marketing mobile, allant de lincrémentalité à la stratégie créative. Ce programme de partenariat permettra aux agences médias et aux agences de marque de devenir des leaders qualifiés sur le marché de la publicité programmatique in-app.
- Mars 2023 La société de podcasts, Libsyn, a collaboré avec la société de développement de marques de podcasts Backyard Ventures pour fournir de la publicité programmatique. Grâce à sa plateforme AdvertiseCast, les créateurs de podcasts de Backyard Ventures auront accès à des publicités insérées dynamiquement pour les aider à monétiser leurs podcasts et lensemble de leur catalogue. En passant à la publicité programmatique, Backyard Ventures prévoit de développer des efforts de monétisation pratiques pour un groupe restreint de ses clients podcasts.
- Décembre 2022 SmartyAds sest associé à Jam, lagence mondiale de production créative qui fournit du contenu numérique et traditionnel, une localisation créative et une adaptation de la publicité. Grâce à ce partenariat, SmartyAds peut présenter des publicités accrocheuses et mémorables qui contribueront à stimuler son activité.
Segmentation du secteur de la publicité programmatique en Asie-Pacifique
Le modèle publicitaire traditionnel pourrait être plus efficace, car il a besoin de fonctionnalités pour mesurer le retour sur investissement (ROI). La publicité programmatique introduit un système élaboré qui ne nécessite pas dintervention humaine et utilise des applications de programmation pour compléter ce processus et afficher des publicités sur Internet. Il sagit de lachat et de la vente en temps réel dun inventaire publicitaire via un système denchères automatisé. Grâce à une infrastructure sophistiquée, la publicité programmatique permet aux marques ou aux agences dacheter des impressions publicitaires sur les sites Web des éditeurs. Diverses méthodes sont impliquées dans la publicité programmatique, comme les publicités display placées dans len-tête, le pied de page, la barre latérale, les publicités sociales, les publicités audio, les publicités natives, etc.
Le marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique est segmenté par plate-forme de négociation (enchères en temps réel (RTB), marché privé garanti, garantie automatisée et taux fixe sans réserve), supports publicitaires (affichage numérique et affichage mobile) et taille de lentreprise (PME et grandes entreprises). Les tailles du marché et les prévisions sont fournies en termes de valeur (USD).
Par plateforme de trading
| Enchères en temps réel (RTB) |
| Marché privé garanti |
| Automatisé Garanti |
| Taux fixe sans réserve |
Par les médias publicitaires
| Affichage numérique |
| Affichage mobile |
Par taille d'entreprise
| PME |
| Grandes entreprises |
| Par plateforme de trading | Enchères en temps réel (RTB) |
| Marché privé garanti | |
| Automatisé Garanti | |
| Taux fixe sans réserve | |
| Par les médias publicitaires | Affichage numérique |
| Affichage mobile | |
| Par taille d'entreprise | PME |
| Grandes entreprises |
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FAQ sur les études de marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique
Quelle est la taille du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique ?
La taille du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique devrait atteindre 23,13 milliards USD en 2024 et croître à un TCAC de 17,61 % pour atteindre 52,07 milliards USD dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique ?
En 2024, la taille du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique devrait atteindre 23,13 milliards USD.
Qui sont les principaux acteurs du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique ?
InMobi, ASIAPAC NET MEDIA LIMITED., Inspire Asia Co., Ltd., Aarki, Inc., Integral Ad Science, Inc. sont les principales entreprises opérant sur le marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique.
Quelles années couvre ce marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique était estimée à 19,06 milliards USD. Le rapport couvre la taille historique du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique pour les années suivantes 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché de la publicité programmatique en Asie-Pacifique pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Dernière mise à jour de la page le:
Rapport sur lindustrie de la publicité programmatique en Asie-Pacifique
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de la publicité programmatique en Asie-Pacifique en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse de la publicité programmatique en Asie-Pacifique comprend des prévisions de marché, des perspectives pour 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
