| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| CAGR | 10.75% |
| Marché à la Croissance la Plus Rapide | Asie-Pacifique |
| Plus Grand Marché | Amérique du Nord |
| Concentration du Marché | Bas |
Acteurs majeurs*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché de la publicité programmatique
Au cours de la période projetée, le marché de la publicité programmatique devrait croître à un TCAC de 10,75 % (2022-2027). Dénormes progrès technologiques, ainsi quun accent croissant sur un ciblage et une évaluation plus précis de laudience, propulsent la publicité programmatique vers lavant.
- Les annonceurs attendent de meilleures performances et capacités de la technologie publicitaire quils utilisent. Les éditeurs de contenu et les propriétaires de marques peuvent utiliser la publicité programmatique pour localiser et appliquer les messages pertinents afin daméliorer la valeur et lefficacité de lexpérience publicitaire numérique dun spectateur.
- Avant lachat de publicité programmatique, les agences de publicité négociaient et proposaient des espaces publicitaires numériques, que les acheteurs de médias achetaient ensuite par le biais dune procédure longue et coûteuse. En supprimant les étapes inutiles du processus et en confiant certaines responsabilités humaines aux robots, la publicité programmatique améliore lefficacité et la rentabilité du système dachat publicitaire.
- Lachat, la vente et la livraison automatisés despaces publicitaires daffichage numérique (DOOH) sont appelés DOOH programmatiques. Comme pour les autres publicités sur Internet, le DOOH programmatique automatise la vente et la distribution de matériel publicitaire. Les acheteurs peuvent utiliser les transactions programmatiques pour créer des conditions précises qui, si elles sont satisfaites, entraîneront lachat dun espace publicitaire DOOH.
- De plus, lutilisation de lautomatisation et de la technologie dapprentissage automatique pour acheter et montrer des publicités numériques à des publics segmentés en temps réel devrait augmenter considérablement au cours des trois prochaines années, selon une étude menée en 2021 par ALFI, une plateforme publicitaire SaaS dentreprise dIA.
- La publicité programmatique offre divers avantages, notamment des informations en temps réel sur lefficacité des campagnes publicitaires, des capacités de ciblage améliorées, une transparence accrue sur linventaire publicitaire, une meilleure utilisation du budget et une gestion efficace de la fraude publicitaire, ce qui contribue à stimuler le marché. Dautre part, un manque de compréhension des dépenses de publicité programmatique devrait entraver la croissance de lindustrie au cours de la période de projection.
- Lorsque la première vague de COVID-19 a frappé en mars, selon une analyse de lIAB, les marques ont réduit leurs dépenses jusquà 30 % du jour au lendemain, une sur quatre suspendant complètement son activité. Beaucoup sattendaient à ce que les conséquences soient bien pires que la crise financière de 2008. À lapproche de la fin de 2020, la majorité des entreprises ont réduit ou, dans certains cas, cessé leurs dépenses publicitaires.
Tendances du marché de la publicité programmatique
La pénétration accrue des téléphones intelligents stimule le marché
- Les gens sont toujours multitâches, en déplacement, diffusent des médias, regardent des vidéos, utilisent des applications et surfent sur le Web dans lenvironnement de divertissement et de contenu mobile daujourdhui. Cela a généré une opportunité unique pour la publicité mobile Real-Time Bidding (RTB) et un sentiment durgence.
- Seuls les annonceurs disposant des outils et des capacités de ciblage appropriés ont diffusé des publicités de la manière la plus ciblée, ce qui a entraîné une augmentation des ventes, avec des enchères remplies en quelques millisecondes. Les annonceurs utilisent le RTB pour être présents au moment exact où un client potentiel est prêt à acheter un mobile, où limmédiat règne en maître.
- En janvier 2022, une société dapprentissage automatique basée aux États-Unis a présenté sa stratégie indiquant que dans les années 2020, la publicité mobile sera lun des moyens les plus efficaces pour les spécialistes du marketing datteindre leurs publics cibles.
- De plus, cependant, comme le marché est mondial et que la concurrence est féroce, les annonceurs doivent obtenir le meilleur retour possible sur les dépenses publicitaires pour rester viables. En conséquence, lindustrie sappuie de plus en plus sur les enchères en temps réel, également connues sous le nom de RTB mobile, pour acquérir et convertir les segments les plus importants.
- Selon le rapport 2021 de la GSMA sur léconomie mobile, les abonnés mobiles uniques au monde représentent 5,3 milliards et 4,2 milliards dabonnés à lInternet mobile. De plus, 75 % des connexions de téléphones intelligents ont été signalées et ladoption des smartphones a tendance à augmenter, ce qui fait des smartphones une cible pour les entreprises de publicité programmatique.
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LAmérique du Nord détient une part importante
- Selon le rapport 2021 sur les revenus de la publicité sur Internet, la publicité numérique aux États-Unis a augmenté à un rythme rapide. Le secteur a pu profiter du rebond des budgets marketing tout au long de lannée (après une baisse au T2 2020) ainsi que de lafflux de consommateurs isolés qui se sont appuyés sur les médias numériques comme principal lien tout au long de lépidémie.
- Dans lensemble, les revenus publicitaires numériques ont augmenté de 35,4 % dune année sur lautre, le taux de croissance le plus rapide depuis 2006. Le marché numérique dans son ensemble sest développé, tout comme les revenus publicitaires numériques. Selon un rapport commandé par lIAB à la Harvard Business School, léconomie dInternet a augmenté sept fois plus vite que léconomie américaine au cours des quatre dernières années, représentant 12 % du PIB américain.
- Les dépenses publicitaires consacrées aux médias numériques augmentent en même temps que le temps passé et lattention des consommateurs sur les canaux de médias numériques, en particulier dans les domaines de la vidéo numérique (y compris CTV/OTT), de laudio numérique, des médias sociaux et de la recherche. Les annonceurs ont également cherché des moyens datteindre les consommateurs qui, stimulés par les plans de relance du gouvernement et une économie en reprise, ont augmenté leurs dépenses en 2021.
- Un autre moteur de croissance en 2021 a sûrement été lémergence de nouvelles entreprises. Selon le Census Bureau, lannée 2021 a connu la plus forte augmentation de la croissance des entreprises de lhistoire, avec 5,4 millions de nouvelles entreprises créées. Pour recruter de nouveaux clients et fournir des produits et services continus, ces entreprises sappuient sur Internet financé par la publicité.
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Présentation de lindustrie de la publicité programmatique
Lun des moyens les plus populaires dexécuter des campagnes publicitaires est la publicité programmatique. Cependant, lindustrie de la publicité programmatique est compliquée et la publicité programmatique est enfermée dans lincertitude. Les spécialistes du marketing sont toujours sceptiques quant à la publicité programmatique et à lécosystème qui lentoure.
- Mars 2022 - Hivestack, une importante société indépendante de technologie publicitaire numérique programmatique (DOOH), a annoncé un partenariat stratégique mondial avec MediaMath. Grâce à ce partenariat, la plateforme DSP (Demand Side Platform) de MediaMath sera intégrée à la plateforme Supply Side Platform (SSP) de Hivestack, conformément aux normes OpenRTB, ce qui permettra à MediaMath et à ses annonceurs daccéder à linventaire DOOH mondial premium de Hivestack via des transactions RTB via un échange ouvert.
- Mai 2022 - PubMatic a annoncé le lancement de Connect, une plateforme complète et entièrement intégrée pour permettre aux acheteurs de médias de se connecter de manière transparente avec leurs publics cibles sur lInternet ouvert. La solution permet aux marques et aux acheteurs de médias dactiver une approche de portefeuille dadressabilité pour améliorer la pertinence des publicités tout en respectant la vie privée des consommateurs, bien avant la transition de lécosystème vers labandon des cookies tiers.
Leaders du marché de la publicité programmatique
-
War Room Holdings, Inc
-
MediaMath
-
Digilant
-
Fyber N.V.
-
SmartyAds
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché de la publicité programmatique
- Mars 2022 - PubMatic a annoncé son intention dinvestir à grande échelle dans sa plateforme et son équipe dingénierie afin de générer des gains de parts de marché continus, alors quelle ouvre un nouveau centre dingénierie à Pune.
- Février 2022 - LiveRamp, la principale plateforme de connectivité de données, a annoncé quAdobe Advertising Cloud prend désormais en charge RampID sur tous les canaux, y compris laffichage de bureau, la vidéo de bureau, le web mobile, lapplication mobile, la télévision connectée (CTV), le natif et laudio. Par conséquent, les annonceurs peuvent débloquer le ciblage daudience basé sur les personnes, le plafonnement du nombre dexpositions, lactivation des données propriétaires et tierces, les rapports de diffusion, laccès aux intégrations côté offre et aux journaux dexposition, ainsi que la prise en charge des mesures via le groupe de solutions publicitaires (ASG) dAdobe.
Segmentation de lindustrie de la publicité programmatique
La publicité programmatique est lutilisation dun logiciel pour acheter de la publicité numérique. Cette automatisation rend les transactions plus efficaces et efficientes, en rationalisant le processus et en consolidant vos efforts de publicité numérique sur une seule plateforme technologique.
Le marché mondial de la publicité programmatique est segmenté par plate-forme de négociation (enchères en temps réel, marché privé garanti, taux fixe garanti automatisé et sans réserve), par support publicitaire (affichage numérique et affichage mobile), par taille dentreprise (PME et grandes entreprises) et par géographie. La portée de létude suit limpact du covid-19 sur le marché étudié.
| Par plateforme de trading | Enchères en temps réel (RTB) |
| Marché privé garanti | |
| Automatisé Garanti | |
| Taux fixe sans réserve | |
| Par les médias publicitaires | Affichage numérique |
| Affichage mobile | |
| Par taille d'entreprise | PME |
| Grandes entreprises | |
| Par géographie | Amérique du Nord |
| L'Europe | |
| Asie-Pacifique | |
| l'Amérique latine | |
| Moyen-Orient et Afrique |
Par plateforme de trading
| Enchères en temps réel (RTB) |
| Marché privé garanti |
| Automatisé Garanti |
| Taux fixe sans réserve |
Par les médias publicitaires
| Affichage numérique |
| Affichage mobile |
Par taille d'entreprise
| PME |
| Grandes entreprises |
Par géographie
| Amérique du Nord |
| L'Europe |
| Asie-Pacifique |
| l'Amérique latine |
| Moyen-Orient et Afrique |
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FAQ sur les études de marché sur la publicité programmatique
Quelle est la taille actuelle du marché mondial de la publicité programmatique ?
Le marché mondial de la publicité programmatique devrait enregistrer un TCAC de 10,75 % au cours de la période de prévision (2024-2029)
Qui sont les principaux acteurs du marché mondial de la publicité programmatique ?
War Room Holdings, Inc, MediaMath, Digilant, Fyber N.V., SmartyAds sont les principales entreprises opérant sur le marché mondial de la publicité programmatique.
Quelle est la région à la croissance la plus rapide sur le marché mondial de la publicité programmatique ?
On estime que lAsie-Pacifique connaîtra le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision (2024-2029).
Quelle région détient la plus grande part du marché mondial de la publicité programmatique ?
En 2024, lAmérique du Nord représente la plus grande part de marché du marché mondial de la publicité programmatique.
Quelles sont les années couvertes par ce marché mondial de la publicité programmatique ?
Le rapport couvre la taille du marché historique du marché mondial de la publicité programmatique pour les années 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché mondial de la publicité programmatique pour les années 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Dernière mise à jour de la page le: Juin 9, 2023
Rapport mondial sur lindustrie de la publicité programmatique
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de la publicité programmatique mondiale en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse de la publicité programmatique mondiale comprend des prévisions de marché jusquen 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
