Analyse de la taille et de la part du marché de la SVOD en Afrique - Tendances et prévisions de croissance (2024 - 2029)

Tendances du marché de la SVOD en Afrique

Le genre dramatique devrait stimuler le marché

• Le drame est le genre le moins cher pour faire des films car des décors, des costumes, des lieux, des accessoires et des effets visuels uniques spéciaux ne sont que parfois nécessaires. La définition dun drame est la plus large de tous les genres ; Tout ce qui se produit, nimporte où, nimporte quand, est admissible. Dautres genres, en revanche, ont des normes de classification plus élevées ; Par exemple, un film daction a besoin daction à indice doctane élevé, un film dhorreur a besoin dévénements effrayants, une comédie a besoin déléments hilarants, etc.
• Le théâtre africain est un genre diversifié qui reflète souvent les problèmes culturels et sociaux du continent. Le théâtre africain occupe une position unique dans lhistoire du théâtre, caractérisé par son innovation et sa nature expérimentale. Le théâtre africain mélange souvent des éléments de la narration orale traditionnelle avec des thèmes et des styles de performance contemporains. Parmi les dramaturges africains les plus connus, citons Wole Soyinka, Ola Rotimi, Athol Fugard et Ngugi wa Thiongo. Le genre du drame africain comprend la tragédie, la comédie et la fiction historique, et il est souvent joué dans les langues locales ainsi quen anglais et en français.
• Une nouvelle ère de la réalisation cinématographique a commencé dans lindustrie cinématographique et audiovisuelle lorsque des équipements cinématographiques numériques modernes, légers et économiques sont arrivés sur le continent il y a quelques décennies. Soudain, les jeunes Africains ont eu accès à des outils de création de contenu audiovisuel. Depuis que le cinéma numérique a tellement progressé, il est désormais possible denregistrer une vidéo de qualité cinématographique sur un smartphone. High Fantasy, réalisé par la Sud-Africaine Jenna Bass, en est une illustration. Il a été présenté en première mondiale au Festival international du film de Toronto (TIFF).
• Selon le Bureau national des statistiques NBS (Nigeria), le secteur des arts, des loisirs et du divertissement a contribué à hauteur de 0,21 % du PIB du Nigeria au deuxième trimestre 2022. Cela pousserait le gouvernement à mettre en place des politiques pour augmenter le nombre de films de sortie dans la région, permettant à de nombreux acteurs de la SVOD dentrer sur le marché pour conquérir des parts de marché en projetant ces films sur leurs plateformes respectives.
• Bien que la télévision ait été témoin dun changement de stratégie des entreprises en matière de dépenses publicitaires, elle a été décrite comme le principal moyen utilisé par les entreprises pour commercialiser leurs produits auprès des enfants. Cela fait donc que la publicité télévisée a une influence significative sur les enfants. Les enfants ont tendance à faire confiance à ce que les publicités leur disent sur le produit et ne réalisent pas que son but est de le vendre au consommateur. Par exemple, PremiumFree, une télévision par satellite gratuite, a été lancée en Afrique du Sud avec 18 chaînes. Il a été lancé avec un pot-pourri de contenu allant du sport, des films, des telenovelas et des séries dramatiques au contenu pour enfants, au gospel, à la comédie et aux programmes de téléréalité, augmentant ainsi le nombre de téléspectateurs publicitaires.

LAfrique du Sud devrait détenir une part importante du marché

• Le marché de la SVOD en Afrique du Sud na cessé de croître au cours des dernières années, avec larrivée de plus en plus dacteurs locaux et internationaux sur le marché. Les séries originales numériques SVOD les plus populaires en Afrique du Sud étaient les émissions daction/aventure, suivies des drames policiers et des séries de science-fiction/fantastique. Parmi les autres tendances du marché sud-africain de la SVOD, citons ladoption croissante du streaming mobile et lessor de la production de contenu local. Outre les géants internationaux comme Netflix et Amazon Prime Video, des acteurs locaux comme Showmax et DSTV Now gagnent également en popularité.
• LAfrique du Sud est un pays qui parle plusieurs langues. Tout fournisseur de SVOD doit fournir du matériel en 11 langues pour le mettre à la disposition de tous ses utilisateurs. Toutefois, si elle doit produire autant de versions de ses informations, il serait préférable de la rendre accessible au plus grand nombre de personnes possible. Dans le cas de lAfrique, dautres pays pourraient bien être inclus, car il est rare quune langue soit parlée dans de nombreuses régions. Si ces efforts sont couronnés de succès, le contenu pourrait être doublé dans dautres langues et mis à la disposition dun public plus large. Par exemple, si les distinctions culturelles ne doivent pas être négligées, un public africain est plus susceptible de sidentifier fortement au héros dun film africain.
• En outre, il existe une demande internationale de contenu africain dun côté, la diaspora africaine qui veut rester connectée à son pays dorigine, et de lautre, ceux qui ont découvert les films sud-africains par le biais de festivals de films internationaux. Le matériel sud-africain a un avantage en matière dexpansion car le contenu en anglais peut facilement atteindre un public étranger. La localisation est essentielle pour que le matériel sud-africain atteigne son plein potentiel. Par exemple, le doublage dun film en français africain lui donne accès à plus de 20 pays. En revanche, le contenu en anglais du centre de lAtlantique, qui devient de plus en plus populaire en Afrique du Sud en raison des nombreuses productions étrangères, peut faire le tour du monde. Cela créerait une opportunité pour le marché étudié de se développer.
• La National Film and Video Foundation a soutenu Films (NFVF) et a soutenu deux des 14 films réalisés en Afrique du Sud lannée dernière. Bakarat (comédie/drame) et SanDance (documentaire) étaient les deux films. En outre, la NFVF a soutenu trois des 18 films sortis via des plateformes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) la même année. Un tel nombre de films sur les plateformes de SVOD pousserait les gens à sabonner aux plateformes de vidéo à la demande. De plus, la croissance de la classe moyenne et laugmentation du revenu disponible dans le pays donnent de nouvelles chances aux entreprises de SVOD datteindre de nouveaux clients. Le gouvernement a également essayé daméliorer la connexion Internet dans les régions rurales, ce qui a augmenté la pénétration dInternet.
• Laugmentation de la population dans le pays et laugmentation du nombre de jeunes férus de technologie créeraient une opportunité pour le marché étudié de se développer. Selon Statistics South Africa, la population de lAfrique du Sud atteindra environ 60,6 millions dhabitants dici 2022. Il y avait environ 22,12 millions de personnes âgées de 0 à 19 ans, dont 609 000 personnes âgées de 80 ans et plus. Les services de SVOD (Subscription Video-On-Demand) ont eu un impact significatif sur les jeunes, car ils offrent un moyen pratique et peu coûteux daccéder à un large éventail démissions de télévision et de films. Les jeunes, en particulier, sont attirés par les services de SVOD par le contenu, mais ils apprécient également la flexibilité de regarder des émissions selon leur horaire.