Análisis Del Tamaño Y LA Participación Del Mercado Digital Fuera Del Hogar Del Sudeste Asiático Tendencias Y Pronósticos De Crecimiento (2024 - 2029)

Tendencias del mercado digital fuera del hogar (DooH) del sudeste asiático

Las vallas publicitarias experimentarán un crecimiento significativo

• Debido a la considerable concentración de vallas publicitarias de Singapur, las empresas que adquieren publicidad DooH tendrían considerables oportunidades para aumentar el conocimiento y la visibilidad de su marca. La industria también ha avanzado en la medición de las interacciones provocadas por DooH (por ejemplo, a través de pantallas interactivas y anuncios que permiten opt-ins a través de códigos QR), por lo que las empresas tendrán datos para respaldar sus evaluaciones de la eficacia de sus campañas a través de inversiones significativas en la publicidad digital en vallas publicitarias en el país.
• En Singapur, las vallas publicitarias digitales ooH se pueden exhibir o montar en cualquiera de los siguientes lugares centros comerciales, tiendas de comestibles, gasolineras, pubs y restaurantes; Quioscos de anuncios públicos LCD con Wi-Fi gratuito; hospitales, clínicas y consultorios médicos; condominios, desarrollos habitacionales y torres de oficinas; cines, estadios deportivos y lugares de entretenimiento; vías principales; Zonas donde hay mucha actividad de los pies.
• La publicidad en vallas publicitarias en DooH es la primera y más efectiva forma de medio de publicidad exterior debido a sus ofertas únicas como plataforma publicitaria para llegar al máximo número de audiencias. Tailandia consta de dos ciudades principales, incluidas Tailandia y Pattaya, lo que crea una oportunidad significativa para el crecimiento del mercado en el país porque las vallas publicitarias digitales se pueden montar en postes al borde de la carretera para atraer la atención del público.
• Además, también se espera que las innovaciones recientes, como la evolución de las vallas publicitarias móviles y en 3D, influyan en el crecimiento del mercado estudiado, ya que amplían significativamente los casos de uso y respaldan la nueva forma de publicidad, además de ayudar a las empresas a mejorar la experiencia del cliente de una manera innovadora.
• La industria DooH en Indonesia está siendo testigo de una rápida transición hacia la digitalización. Las vallas publicitarias digitales se han vuelto mucho más generalizadas dentro y fuera de Indonesia. Combinadas con la tecnología publicitaria moderna, estas pantallas dinámicas tienen el mismo alto alcance que las vallas publicitarias tradicionales, pero con el beneficio adicional de proporcionar capacidades analíticas más profundas.
• Las vallas publicitarias tienen una participación significativa en el mercado de DooH en Filipinas. Una valla publicitaria es una forma efectiva de publicidad, que brinda la máxima exposición a los productos y servicios de la marca a un gran volumen de personas en varios lugares.
• Vietnam tiene importantes vallas publicitarias tradicionales instaladas en varias ciudades. Según Shojiki Advertising JSC, una conocida empresa de publicidad, hay 17.135 vallas publicitarias al aire libre de gran tamaño en Vietnam, la mayoría de las cuales se encuentran en las cuatro ciudades principales de Ho Chi Minh, Hanoi, Da Nang y Can Tho.
• Además, varios actores se están enfocando en expandir su presencia en el mercado estudiado para ganar más clientes y fortalecer su posición. Por ejemplo, en noviembre de 2022, DooHClick anunció que entró en el mercado malasio como socio de gestión de anuncios para Scantuary Billboards. Sanctuary aprovechará la plataforma de DoohClick para mejorar sus ingresos, ventas, programación dinámica y capacidad de generación de informes en toda su cartera de vehículos de carretera de gran formato.

Malasia experimentará un gran crecimiento

• Se espera que el mercado ooH de Malasia crezca significativamente en los próximos años debido al mayor interés de los anunciantes y comercializadores, así como a los numerosos beneficios, como el hecho de que la publicidad ooH sigue siendo uno de los canales de medios más rentables para los anunciantes, al tiempo que tiene un impacto significativo en los consumidores debido a su contraste y tamaño con el entorno del mundo real.
• Además, la demanda de medios más innovadores en publicidad está aumentando entre los anunciantes y propietarios de marcas de todo el país, lo que tiene un impacto positivo en el crecimiento del mercado de ooH. Además, en el competitivo mercado actual, el creciente enfoque de las organizaciones en el país impulsa la demanda de soluciones de ooH para crear campañas de ooH impactantes para aumentar su visibilidad e impulsar el crecimiento del negocio.
• Por ejemplo, en noviembre de 2022, GroupM y Moving Walls anunciaron una asociación estratégica para llevar la automatización y la responsabilidad a la publicidad digital exterior (DOOH) en Malasia. Esta asociación proporcionará a los clientes de las agencias de GroupM (Mindshare, m/Six, MediaCom y Wavemaker) aprovechar Moving Audiences Plus, una solución de planificación, compra, medición y verificación de reproducción de anuncios basada en datos de audiencia que puede activar todas las pantallas DOOH conectadas en todo el país.
• Del mismo modo, en enero de 2022, Hivestack anunció el lanzamiento de operaciones completas en Malasia. Varias agencias, marcas y plataformas omnicanal del lado de la demanda (DSP) en Malasia pueden acceder a la plataforma Hivestack para planificar, activar y medir campañas programáticas de DOOH a través de Private Marketplace (PMP) y acuerdos de Open Exchange.
• Además, el crecimiento de las pantallas digitales ofrece un futuro prometedor para el mercado de ooH en el país. Esto ha dado lugar a un crecimiento significativo en el segmento OOH digital en los últimos años en comparación con el segmento OOH estático en el país. Sin embargo, con los avances tecnológicos, se espera que el segmento de ooH estático tenga una participación significativa en los próximos años.
• El DooH de Malasia ha sido testigo de un crecimiento significativo en los últimos dos años y se espera que crezca a un ritmo significativo durante el período de pronóstico debido a factores como la tendencia de digitalización y automatización, la creciente digitalización de vallas publicitarias y pantallas ooH en todo el país y el crecimiento de la demanda de sectores comerciales como el inmobiliario. comercio minorista, automotriz, etc.
• La demanda de publicidad en el país está impulsada por los muchos beneficios de las campañas DooH, como su alta tasa de recuerdo y bajo costo en comparación con muchos otros tipos de publicidad. Además, las mejoras y las nuevas ideas que han ideado los proveedores del mercado DooH han llevado a una mejor personalización, una mejor orientación y una medición más precisa, lo que ha ayudado a que el mercado crezca rápidamente en el país.