| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Período de Datos Pronosticados | 2024 - 2029 |
| Tamaño del Mercado (2024) | 108.23 Mil millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2029) | 153.36 Mil millones de dólares |
| CAGR (2024 - 2029) | 7.22% |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de publicidad programática en Europa
El tamaño del mercado de publicidad programática de Europa se estima en USD 100,94 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 143,03 mil millones para 2029, creciendo a una CAGR del 7,22% durante el período de pronóstico (2024-2029).
El mercado de la publicidad programática en Europa se está expandiendo rápidamente y lo hará en los próximos años. Es una forma de publicidad altamente automatizada que hace el mejor uso. Una de las ventajas de la publicidad programática es que permite a los usuarios comprar y vender acciones publicitarias en Internet mediante el uso de una máquina o un producto, lo que está impulsando el crecimiento del mercado.
- Los videos de publicidad programática se comercializan principalmente a través de mercados programáticos. Además, ha habido un aumento en los métodos automatizados de compra garantizada. Además, ayuda a automatizar el ciclo dinámico de seleccionar el componente de medios óptimo y realizar la compra de medios para avanzar en un objetivo en el sector de la publicidad programática.
- Según una encuesta realizada por IAB Europe, un mejor uso de los datos actuó como acelerador de las inversiones programáticas en 2021. La encuesta afirma que las agencias y los editores han aumentado un mejor uso de los datos para la publicidad programática, ya que un mejor uso de los datos por parte de las agencias aumentó del 75 % en 2020 al 94 % en 2021, y un mejor uso de los datos por parte de los editores aumentó del 48 % en 2020 al 62 % en 2021.
- Además, con los cambios en las prácticas de privacidad digital, las prácticas de segmentación contextual están aumentando en adopción por parte de las agencias para aumentar su cuota de mercado. Una fuerte segmentación de la audiencia es una forma crucial de optimizar las campañas de publicidad programática y utilizar de manera eficiente el presupuesto de medios.
- Además, con el aumento de la digitalización, los clientes son cada vez más conscientes de la recopilación de datos y la privacidad. Esta creciente conciencia de la recopilación y utilización de datos de consumidores está restringiendo el crecimiento del mercado de la publicidad programática.
- La pandemia de Covid-19 tuvo un efecto positivo en el mercado de la publicidad programática en Europa, ya que las empresas y organizaciones en Europa están cambiando al método de publicidad digital a raíz del bloqueo global impuesto en la región. También ha aumentado la adopción de estándares de la industria como App ads.txt, Sellers.json, Buyers.json, Supply Path Object, Demand Path Object.
Tendencias del mercado de publicidad programática en Europa
Un mejor uso de los datos para la publicidad programática impulsa el crecimiento.
- La publicidad programática se refiere a las ofertas en tiempo real, lo que significa que varios anunciantes pujan por publicidad en el mismo lugar siempre que haya un inventario de anuncios disponible mediante la automatización de máquina a máquina de las transacciones publicitarias y multimedia.
- En la publicidad programática, los anunciantes utilizan tres tipos de datos anunciantes, editores y datos de terceros. Con estos datos, los anunciantes pueden encontrar las audiencias más adecuadas entre miles de millones de impresiones de anuncios y aumentar la eficiencia de la publicidad programática.
- Con cada interacción entre el consumidor y el anunciante, se generan muchos datos. Estos datos generados comprenden los intereses de los clientes, las decisiones, los puntos de contacto, las actividades relacionadas con esos momentos de compromiso, las necesidades percibidas, los antecedentes demográficos y de comportamiento clave, y muchos más. Estos datos sirven como una plataforma sólida para obtener información sobre los clientes y crear contenido de marketing personalizado.
- Los anunciantes están utilizando herramientas como algoritmos de descubrimiento de audiencias que encuentran atributos de datos que sobreindexan para aquellos usuarios que se han convertido para identificar nuevos segmentos de segmentación, orientación similar y creación de audiencias en tiempo real basadas en todas las señales de datos para crear audiencias más sofisticadas.
- Los anunciantes, las agencias de medios y los propietarios de medios pueden utilizar los datos y las audiencias disponibles para hacer coincidir los datos con los objetivos de la campaña, mejorar la creatividad utilizando los datos de la audiencia, optimizar el rendimiento de la campaña utilizando los datos de la campaña, obtener información y tomar decisiones.
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Anuncios programáticos móviles para impulsar el crecimiento del mercado
- La publicidad programática móvil se refiere al proceso automatizado de compra, venta y visualización de anuncios móviles. Los anuncios para móviles incluyen anuncios de banner para móviles, anuncios de vídeo para móviles, anuncios nativos para móviles y muchos más.
- La programática móvil requiere la cooperación entre la plataforma del lado de la demanda (DSP) y la plataforma del lado de la oferta (SSP) y automatiza la publicidad programática móvil. La publicidad programática móvil definirá las características según las cuales el sistema necesita dirigirse a audiencias como la geolocalización, el sistema operativo y el tipo de teléfono inteligente de su público objetivo y muchas más.
- La publicidad programática móvil proporciona una orientación precisa que permite a los anunciantes llegar a su audiencia específica en tiempo real y dictar la audiencia adecuada utilizando ciertas métricas y datos demográficos.
- Además, la publicidad programática móvil es un gran canal para ampliar el alcance y aumentar la tasa de adquisición de usuarios, ya que Europa tiene casi 1.090 millones de suscripciones móviles en 2021 y se espera que aumente a 1.110 millones en 2027, según Ericcson, y además las personas pasan más tiempo en sus dispositivos móviles que en pantallas convencionales como la televisión.
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Visión general de la industria de la publicidad programática en Europa
El mercado europeo de publicidad programática es moderadamente competitivo. El mercado parece estar moderadamente concentrado, con actores que adoptan estrategias clave como fusiones, adquisiciones e innovación de servicios. Algunos de los principales actores del mercado son Yieldbird Sp. z o.o., MediaMath, The ADEX, Adform, etc. Algunos de los desarrollos recientes son:.
- Abril de 2022 - Amobee, una subsidiaria de propiedad total de Singtel y líder mundial en tecnología publicitaria, anunció una asociación que aporta tecnología innovadora de anuncios en streaming a la plataforma Amobee. La asociación permite a las marcas transmitir sus activos de video de alta calidad utilizando la tecnología SeenThis en todo el ecosistema programático de la empresa.
- Abril de 2022 - La agencia de marketing del aeropuerto de Fráncfort Media Frankfurt se ha asociado con el socio técnico VIOOH. Esta asociación permitió a la empresa lanzar una nueva solución de medios programáticos para la publicidad en aeropuertos. Este nuevo sistema permitirá controlar las campañas digitales de los clientes de forma más precisa y flexible en todo el aeropuerto.
Líderes del mercado de publicidad programática en Europa
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Yieldbird Sp. z o.o.
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MediaMath
-
Adform
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Amobee, Inc.
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The ADEX
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de publicidad programática en Europa
- Octubre de 2021 - Amobee, una subsidiaria de propiedad total de Singtel y líder mundial en tecnología publicitaria, anunció una asociación con smartclip, el proveedor europeo líder de soluciones de tecnología publicitaria de RTL Group. Esta asociación permite a las empresas formar TechAlliance, la primera plataforma de publicidad multipantalla de extremo a extremo de la industria europea, centrada en la radiodifusión. Esta plataforma proporcionará a los anunciantes acceso programático exclusivo a la pausa publicitaria lineal, incluidos los anuncios digitales en los inventarios de televisión lineal, así como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), la audiencia que cumple con la privacidad y los datos de audiencia de contenido en toda la región.
- Septiembre de 2021 - Deutsche Post y el especialista en gestión de datos The Adex han establecido una asociación estratégica para vincular los datos en línea y fuera de línea de conformidad con la normativa de protección de datos, permitiendo así la combinación de publicidad en línea con correos impresos clásicos como parte de campañas publicitarias programáticas.
Segmentación de la industria de la publicidad programática en Europa
La publicidad programática es la utilización de software para comprar publicidad digital. Esta automatización hace que las transacciones sean eficientes y más efectivas, agilizando el proceso y consolidando sus esfuerzos de publicidad digital en una plataforma tecnológica.
El mercado de publicidad programática de Europa está segmentado por plataforma comercial (ofertas en tiempo real, mercado privado garantizado, garantizado automatizado y tasa fija sin reservas), por medios publicitarios (pantalla digital y pantalla móvil) y por tamaño de empresa (pymes y grandes empresas). El alcance del estudio rastrea la magnitud de la covid-19 en el mercado estudiado.
Por plataforma comercial
| Ofertas en tiempo real (RTB) |
| Mercado privado garantizado |
| Automatizado Garantizado |
| Tasa fija sin reservas |
Por medios publicitarios
| Pantalla digital |
| Pantalla móvil |
Por tamaño de empresa
| PYMES |
| Grandes Empresas |
| Por plataforma comercial | Ofertas en tiempo real (RTB) |
| Mercado privado garantizado | |
| Automatizado Garantizado | |
| Tasa fija sin reservas | |
| Por medios publicitarios | Pantalla digital |
| Pantalla móvil | |
| Por tamaño de empresa | PYMES |
| Grandes Empresas |
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Preguntas frecuentes sobre la investigación de mercado de publicidad programática en Europa
¿Qué tan grande es el mercado de publicidad programática en Europa?
Se espera que el tamaño del mercado de publicidad programática de Europa alcance los USD 100,94 mil millones en 2024 y crezca a una CAGR del 7,22% para alcanzar los USD 143,03 mil millones en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de publicidad programática en Europa?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado europeo de publicidad programática alcance los USD 100,94 mil millones.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado europeo de publicidad programática?
Yieldbird Sp. z o.o., MediaMath, Adform, Amobee, Inc., The ADEX son las principales empresas que operan en el mercado europeo de publicidad programática.
¿Qué años abarca este mercado europeo de publicidad programática y cuál fue el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado europeo de publicidad programática se estimó en USD 94,14 mil millones. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de publicidad programática de Europa durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de publicidad programática de Europa para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
Última actualización de la página el:
Informe de la industria de la publicidad programática en Europa
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de la publicidad programática en Europa en 2024, elaboradas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de la publicidad programática en Europa incluye una previsión del mercado para 2029 y una visión histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
