Análisis Del Tamaño Y LA Cuota De Mercado De LA Publicidad En El Juego Tendencias Y Previsiones De Crecimiento (2024 - 2029)

Tendencias del mercado de publicidad en el juego

Se espera que el aumento de los juegos en línea impulse el mercado

• El mercado de los juegos en línea alcanza volúmenes impresionantes, y el impulsor clave del volumen del mercado puede considerarse el aumento de la penetración de Internet y la expansión de los móviles de bajo costo entre las poblaciones urbanas y rurales. La monetización se realiza a través de flujos de ingresos, como compras dentro de la aplicación por descarga y servicios de suscripción por parte de los jugadores, anuncios en la aplicación, anuncios basados en incentivos, etc., por parte del ecosistema. En el escenario actual del mercado, la monetización está dominada por editores y anunciantes. En los últimos años, el ecosistema de Internet ha iniciado la corrección del rumbo mediante el desarrollo de juegos locales de extremo a extremo. Por ejemplo, el cambio de Zynga de las redes sociales a los dispositivos móviles significó varios años difíciles, pero en febrero de 2022, reportó ingresos en el cuarto trimestre de USD 727 millones, un 52% más que el año anterior.
• Según el Comité de Juegos de la Asociación de Editores de China, en 2022, había alrededor de 654 millones de jugadores móviles en China. Los ingresos de los juegos móviles casuales alcanzaron los 34 mil millones de CNY. Tal generación de ingresos de diferentes fuentes puede deberse al aumento en el número de jugadores, y esto crearía una oportunidad para que los jugadores de publicidad en el juego desarrollen nuevos anuncios y amplíen su presencia a una amplia base de clientes. Según la Encuesta Económica de la India 2021-22, la base de usuarios de Internet de la India superó los 830 millones de usuarios en 2021, creciendo en más de 530 millones desde 2015. Los juegos en línea se han afianzado significativamente dentro de la industria del entretenimiento. Con una base de usuarios proyectada de más de 628 millones de jugadores, impulsa el ecosistema de juegos dentro de la economía.
• Los teléfonos inteligentes son el dispositivo de juego más popular, lo que permite a los anunciantes llegar a jugadores ocasionales que es poco probable que paguen por plataformas sin publicidad. Los desarrolladores pueden integrar muchas estrategias publicitarias y formatos de anuncios de juegos casuales en línea diferentes en sus juegos para generar ingresos publicitarios de juegos móviles, como anuncios de video recompensados, anuncios de muro de ofertas y anuncios intersticiales. Los anuncios que mejor funcionan y ofrecen los eCPM (coste efectivo por cada 1.000 impresiones) más altos son los que se incorporan directamente al bucle del juego y complementan la economía del juego; en otras palabras, anuncios que funcionan como un componente del juego.
• Según Demandsage, hay 3.220 millones de jugadores en el mundo a partir de 2023. La industria del juego se ha convertido en uno de los lugares más emocionantes para las nuevas innovaciones tecnológicas. A medida que la competencia ha aumentado, los desarrolladores y las empresas han ido introduciendo mejor hardware y software, y toda la industria avanza a un ritmo cada vez mayor. Debido a los rápidos cambios demográficos, la geografía y el consumo en el ecosistema móvil y el panorama del entretenimiento, el espacio de los juegos está recibiendo una mayor atención e inversión, tanto dentro de la industria, como de los mercados financieros tradicionales e incluso de los gobiernos.
• En mayo de 2023, Frameplay, un habilitador de publicidad en juegos, y Gamestack, una empresa de marketing de juegos, anunciaron una asociación para ofrecer soluciones de publicidad intrínseca en el juego en el mercado indio de juegos, que continúa creciendo rápidamente. Esta colaboración permitirá a las marcas llegar a una amplia audiencia de comunidades de jugadores indios comprometidos a través de experiencias publicitarias inmersivas en el juego. La asociación entre Frameplay y Gamestack llega en un momento crítico en el que las marcas están examinando dirigirse a la audiencia de juegos de la India.

Se espera que América del Norte tenga una participación significativa en el mercado

• Se prevé que el mercado de publicidad en juegos de América del Norte aumente debido a la creciente popularidad de los juegos móviles y de consola en países como EE. UU. y Canadá. La alta penetración de los móviles y el acceso a Internet ha llevado a un aumento significativo de los jugadores móviles. La demanda de juegos AAA con funciones avanzadas en las consolas de juegos también está en aumento, impulsada por el aumento de las ventas de consolas. Además, la creciente popularidad de los deportes electrónicos y la participación de los patrocinadores contribuyen al crecimiento del mercado. En general, se espera que el mercado de publicidad en el juego de América del Norte se expanda en el período de pronóstico.
• Según un estudio de la ESA, más de 227 millones de jugadores en toda la región de EE. UU. han jugado videojuegos recientemente. En total, el 80% de los jugadores son mayores de 18 años. Además, el 76% de los niños estadounidenses menores de 18 años son jugadores. Además, el 74% de los hogares estadounidenses tienen al menos un jugador de videojuegos. Además, durante la pandemia, el 71% de los padres está de acuerdo en que los videojuegos han sido un descanso muy necesario para sus hijos, y el 66% está de acuerdo en que los videojuegos han hecho que la transición al aprendizaje a distancia sea más accesible. Un aumento tan grande en los jugadores en línea permitiría que el mercado estudiado crezca.
• Los juegos para teléfonos móviles son una industria floreciente en los Estados Unidos, y uno de los editores de juegos más grandes tiene su sede allí. Según 42Matters, de los 161.440 editores de juegos en Google Play, más de 8.797 son empresas estadounidenses. Lion Studios, Imangi Studios, Ivy, Play365, i6 Games, DVloper, Oppana Games, Lowtech Studios, Roblox Corporation y Niantic Inc. son algunos de los editores estadounidenses más conocidos. Estados Unidos representa el 5% de todos los editores de juegos en Google Play. Un juego móvil tan grande crearía una oportunidad para que el mercado estudiado crezca en la región.
• Del mismo modo, según las estadísticas de juegos móviles canadienses de 42mattrers en 2022, de los 430.817 juegos disponibles en Google Play, más de 6.356 son de editores canadienses. Real Drive 3D, Tangle Master 3D, Brain Test Tricky Puzzles, Move People, Bingo Blitz- Bingo Games, PAW Patrol Rescue World, Spider Solitaire, Solitaire, Blush y Sonic Dash - Endless Running son los juegos para móviles con más descargas de editores canadienses. Los editores canadienses representan el 1% de todos los juegos móviles en Google Play. Además, Google Firebase se utiliza en el 62% de los juegos móviles publicados en Canadá. Hubo 3.451 partidos en total.
• Los actores regionales están recaudando fondos para expandir su presencia en la región. Por ejemplo, en junio de 2023, la empresa de publicidad en el juego Anzu anunció una ronda de Serie B de 48 millones de dólares, lo que eleva su financiación total a 65 millones de dólares. Los planes inmediatos de la compañía para reinvertir su nuevo capital incluyen la contratación de más liderazgo ejecutivo para encabezar las ventas y asociaciones, hacer crecer su equipo de ingeniería y expandir su presencia en los EE. UU.