Análisis de mercado de publicidad programática
Durante el período proyectado, se espera que el mercado de publicidad programática crezca a una CAGR del 10,75 % (2022 - 2027). Los enormes avances tecnológicos, así como un enfoque cada vez mayor en la orientación y evaluación más precisas de la audiencia, están impulsando la publicidad programática.
- Los anunciantes esperan un mejor rendimiento y capacidades de la tecnología publicitaria que utilizan. Los editores de contenido y los propietarios de marcas pueden utilizar la publicidad programática para localizar y aplicar los mensajes relevantes para mejorar el valor y la eficacia de la experiencia de publicidad digital exterior de un espectador.
- Antes de la compra programática de anuncios, las agencias de publicidad negociaban y ofrecían espacios publicitarios digitales, que los compradores de medios compraban posteriormente a través de un procedimiento costoso y que consumía mucho tiempo. Al eliminar pasos inútiles del proceso y dar algunas responsabilidades humanas a los robots, la publicidad programática mejora la eficiencia y la rentabilidad del sistema de compra de anuncios.
- La compra, venta y entrega automatizada de espacios publicitarios digitales fuera del hogar (DOOH) se conoce como DOOH programático. Al igual que con otros tipos de publicidad en Internet, el DOOH programático automatiza la venta y distribución de material publicitario. Los compradores pueden utilizar las transacciones programáticas para crear condiciones precisas que, si se cumplen, darán lugar a la compra de un espacio publicitario DOOH.
- Además, se prevé que el uso de la tecnología de automatización y aprendizaje automático para comprar y mostrar anuncios digitales a audiencias segmentadas en tiempo real aumente drásticamente en los próximos tres años, según una investigación realizada en 2021 por ALFI, una plataforma de publicidad SaaS empresarial de IA.
- La publicidad programática proporciona varios beneficios, incluida la información en tiempo real sobre la efectividad de las campañas publicitarias, capacidades de orientación mejoradas, mayor transparencia en el inventario de anuncios, mejor uso del presupuesto y gestión efectiva del fraude publicitario, todo lo cual ayuda a impulsar el mercado. Por otro lado, se espera que la falta de comprensión del gasto en publicidad programática obstaculice el crecimiento de la industria durante el período de proyección.
- Cuando llegó la primera ola de COVID-19 en marzo, según un análisis de IAB, las marcas redujeron el gasto hasta en un 30% de la noche a la mañana, y una de cada cuatro suspendió la actividad por completo. Muchos esperaban que las consecuencias fueran mucho peores que la crisis financiera de 2008. A finales de 2020, la mayoría de las empresas han recortado, o en algunos casos, cesado, sus gastos publicitarios.
Tendencias del mercado de la publicidad programática
El aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes impulsa el mercado
- Las personas siempre están realizando múltiples tareas, en movimiento, transmitiendo medios, viendo videos, utilizando aplicaciones y navegando por la web en el entorno actual de entretenimiento y contenido móvil. Esto ha generado una oportunidad única para la publicidad móvil de ofertas en tiempo real (RTB) y un sentido de urgencia.
- Solo los anunciantes con las herramientas y habilidades de segmentación correctas entregaron publicidad de la manera más enfocada, lo que resultó en mayores ventas, con ofertas completadas en milisegundos. Los anunciantes están utilizando el RTB para estar presentes en el momento exacto en que un cliente potencial está listo para comprar un móvil, donde lo inmediato es lo más importante.
- En enero de 2022, una empresa de aprendizaje automático con sede en Estados Unidos informó de su estrategia en la que afirmaba que en la década de 2020, la publicidad móvil será una de las formas más eficaces para que los profesionales del marketing lleguen a su público objetivo.
- Sin embargo, debido a que el mercado es mundial y la competencia es feroz, los anunciantes deben lograr el máximo retorno posible de la inversión publicitaria para seguir siendo viables. Como resultado, la industria confía cada vez más en las ofertas en tiempo real, también conocidas como RTB móviles, para adquirir y convertir los segmentos más importantes.
- Según el Informe de Economía Móvil 2021 de la GSMA, los suscriptores móviles únicos a nivel mundial representan 5.300 millones y 4.200 millones de suscriptores a Internet móvil. Además, se informó que el 75% de las conexiones de teléfonos inteligentes tienden a crecer y la adopción de teléfonos inteligentes tiende a crecer, lo que convierte a los teléfonos inteligentes en un objetivo para las empresas de publicidad programática.
América del Norte tiene una participación importante
- Según el Informe de ingresos por publicidad en Internet 2021, la publicidad digital en Estados Unidos creció a un ritmo rápido. El sector ha podido beneficiarse del repunte de los presupuestos de marketing a lo largo del año (tras un descenso en el 2T de 2020), así como de la avalancha de consumidores aislados que confiaron en los medios digitales como su principal conexión durante toda la epidemia.
- En general, los ingresos por publicidad digital crecieron un 35,4% año tras año, la tasa de crecimiento más rápida desde 2006. A medida que el mercado digital en su conjunto ha crecido, también lo han hecho los ingresos por publicidad digital. Según un informe encargado por IAB a la Escuela de Negocios de Harvard, la economía de Internet ha crecido siete veces más rápido que la economía estadounidense en los últimos cuatro años, representando el 12% del PIB estadounidense.
- Los gastos publicitarios comprometidos con los medios digitales están creciendo en sincronía con el tiempo dedicado por los consumidores y la atención a los canales de medios digitales, particularmente a través del video digital (incluidos CTV / OTT), audio digital, redes sociales y búsqueda. Los anunciantes también buscaron formas de llegar a los consumidores que, impulsados por los paquetes de estímulo del gobierno y una economía en recuperación, aumentaron su gasto en 2021.
- Otro motor de crecimiento en 2021 fue, sin duda, la aparición de nuevas empresas. Según la Oficina del Censo, el año 2021 tuvo el mayor aumento en el crecimiento empresarial de la historia, con la creación de 5,4 millones de nuevas empresas. Para reclutar nuevos clientes y proporcionar productos y servicios continuos, estas empresas confían en Internet con publicidad.
Visión general de la industria de la publicidad programática
Una de las formas más populares de ejecutar campañas publicitarias es a través de la publicidad programática. Sin embargo, la industria de la publicidad programática es complicada y la publicidad programática está encerrada en la incertidumbre. Los profesionales del marketing siguen siendo escépticos sobre la publicidad programática y el ecosistema que la rodea.
- Marzo de 2022- Hivestack, destacada empresa independiente de tecnología publicitaria digital programática (DOOH), anunció una asociación estratégica global con MediaMath. A través de esta asociación, la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) de MediaMath se integrará en la Plataforma del Lado de la Oferta (SSP) de Hivestack, siguiendo los estándares de OpenRTB, lo que permitirá a MediaMath y sus anunciantes acceder al inventario DOOH global premium de Hivestack a través de transacciones RTB a través de un intercambio abierto.
- Mayo de 2022 - PubMatic anunció el lanzamiento de Connect, una plataforma completa y totalmente integrada para permitir a los compradores de medios conectarse sin problemas con su público objetivo a través de Internet abierto. La solución permite a las marcas y a los compradores de medios activar un enfoque de cartera de direccionabilidad para mejorar la relevancia de los anuncios respetando al mismo tiempo la privacidad del consumidor, mucho antes de la transición del ecosistema para alejarse de las cookies de terceros.
Líderes del mercado de publicidad programática
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War Room Holdings, Inc
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MediaMath
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Digilant
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Fyber N.V.
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SmartyAds
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Noticias del mercado de publicidad programática
- Marzo de 2022 - PubMatic anunció que tiene la intención de realizar inversiones a gran escala en su plataforma y equipo de ingeniería para impulsar las ganancias continuas de participación de mercado, al abrir un nuevo centro de ingeniería en Pune.
- Febrero de 2022 - LiveRamp, la plataforma líder de conectividad de datos, anunció que Adobe Advertising Cloud ahora es compatible con RampID en todos los canales, incluida la pantalla de escritorio, el video de escritorio, la web móvil, la aplicación móvil, la TV conectada (CTV), nativa y de audio. Como resultado, los anunciantes pueden desbloquear la segmentación de audiencias basada en personas, la limitación de frecuencia, la activación de datos propios y de terceros, los informes de entrega, el acceso a integraciones del lado de la oferta y los registros de exposición, y el soporte de medición a través del Grupo de Soluciones Publicitarias (ASG) de Adobe.
Segmentación de la industria de la publicidad programática
La publicidad programática es la utilización de software para comprar publicidad digital. Esta automatización hace que las transacciones sean eficientes y más efectivas, agilizando el proceso y consolidando sus esfuerzos de publicidad digital en una plataforma tecnológica.
El mercado global de publicidad programática está segmentado por plataforma comercial (ofertas en tiempo real, mercado privado garantizado, tarifa fija garantizada automatizada y sin reservas), por medios publicitarios (pantalla digital y pantalla móvil), por tamaño de empresa (pymes y grandes empresas) y por geografía. El alcance del estudio rastrea la magnitud de la covid-19 en el mercado estudiado.
Por plataforma comercial | Ofertas en tiempo real (RTB) |
Mercado privado garantizado | |
Automatizado Garantizado | |
Tasa fija sin reservas | |
Por medios publicitarios | Pantalla digital |
Pantalla móvil | |
Por tamaño de empresa | PYMES |
Grandes Empresas | |
Por geografía | América del norte |
Europa | |
Asia-Pacífico | |
América Latina | |
Medio Oriente y África |
Ofertas en tiempo real (RTB) |
Mercado privado garantizado |
Automatizado Garantizado |
Tasa fija sin reservas |
Pantalla digital |
Pantalla móvil |
PYMES |
Grandes Empresas |
América del norte |
Europa |
Asia-Pacífico |
América Latina |
Medio Oriente y África |
Preguntas frecuentes sobre la investigación de mercado de publicidad programática
¿Cuál es el tamaño actual del mercado global de publicidad programática?
Se proyecta que el mercado global de publicidad programática registre una CAGR del 10,75 % durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado global de publicidad programática?
War Room Holdings, Inc, MediaMath, Digilant, Fyber N.V., SmartyAds son las principales empresas que operan en el mercado global de publicidad programática.
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el mercado global de publicidad programática?
Se estima que Asia-Pacífico crecerá a la CAGR más alta durante el período de pronóstico (2024-2029).
¿Qué región tiene la mayor participación en el mercado global de publicidad programática?
En 2024, América del Norte representa la mayor participación de mercado en el mercado global de publicidad programática.
¿Qué años cubre este mercado global de publicidad programática?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado global de publicidad programática durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado global de publicidad programática para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
Última actualización de la página el: Junio 9, 2023
Informe global de la industria de publicidad programática
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de la publicidad programática global de 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de la publicidad programática global incluye una perspectiva de pronóstico del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.