Größe und Marktanteilsanalyse des südamerikanischen E-Commerce-Bekleidungsmarktes – Wachstumstrends und Prognosen (2025 – 2030)

Trends und Erkenntnisse des südamerikanischen E-Commerce-Bekleidungsmarktes

Zunehmender Einfluss sozialer Medien und aggressives Marketing

• Die Bekleidungsbranche in Südamerika gehört zu den am stärksten positiv beeinflussten Branchen durch soziale Medien. Sie bietet Vermarktern eine breite Palette von Werkzeugen, um eine personalisierte, interaktive Verbindung mit Zielkunden herzustellen. Die Bekleidungsmarken, die auf sozialen Medienplattformen präsent sind, stellen Online-Nutzern auch ihre digitalen Kataloge zur Verfügung und starten verschiedene Kampagnen, die den Bekleidungsmarken helfen, ihre Markenbekanntheit und den E-Commerce-Umsatz in der Region zu verbessern.
• So wurde beispielsweise im Februar 2023 die Marketingkampagne „Willkommen in der Dritten Akademie” oder „Bem-vindos à Terceira Academia” von PUMA Brasilien und Palmeiras gestartet, um die neuen Heim- und Auswärtstrikots für die Saison 2023 vorzustellen. Die Kampagne wurde auch auf Instagram gestartet, einer beliebten sozialen Medienplattform, die in der Region genutzt wird. Daher sind verschiedene Marken in den sozialen Medienbereich eingetreten, um die Aufmerksamkeit verschiedener Kunden zu gewinnen. So startete Hypebeast, eine Medien- und Lifestyle-Marke, im Februar 2022 seinen brasilianischen Social-Media-Kanal – Hypebeast Brasil. Das Unternehmen bietet in seinem Modesegment ein breites Sortiment an Bekleidungskollektionen an.
• Verschiedene soziale Medienplattformen ermöglichen unterschiedliche hochmoderne Techniken für die Präsenz großer Akteure in sozialen Medien. In diesem Zusammenhang hat sich Instagram als führender Social-Media-Kanal für Bekleidungsunternehmen etabliert. Laut Daten der Weltbank stieg der Anteil der Bevölkerung, der das Internet in Argentinien nutzt, im Jahr 2021 auf 87 %. Die zunehmende Internetnutzung hat dazu geführt, dass Kunden in der Region verschiedenen sozialen Medienplattformen und Werbekampagnen ausgesetzt sind, und hat auch den Zugang zu verschiedenen E-Commerce-Websites ermöglicht. Daher wird erwartet, dass die zunehmende Internetnutzung und der Einfluss sozialer Medien den Markt in naher Zukunft antreiben werden.

Brasilien dominiert den Markt in der gesamten Region

• Brasilien ist das dominierende Land im südamerikanischen E-Commerce-Bekleidungsmarkt. Mit Faktoren wie wachsender Beschäftigung, steigendem verfügbarem Einkommen und sich wandelnden Modetrends ist der Markt für E-Commerce-Bekleidung in Brasilien im Betrachtungszeitraum gewachsen. Ein jüngster Trend in Brasilien war ein Boom bei Athleisure-Bekleidung, da Verbraucher Business-Casual- und professionelle Bekleidung gegen Yogahosen und T-Shirts tauschten. Marken wie Lululemon, Athleta, Calvin Klein, Tommy Hilfiger und Dick's Sporting Goods verzeichneten in den letzten Jahren starke Umsätze bei Athleisure-Bekleidung.
• Daher haben die Anbieter von Sportbekleidung ihren Omnichannel-Vertrieb in der Region ausgebaut. So kündigten Nike Inc. in Brasilien, Argentinien, Chile und Uruguay im Februar 2020 ihre Pläne für strategische Händlervereinbarungen an, die laut NIKE, Inc. ein lukrativeres, kapitaleffizienteres und wertschöpfendes Geschäftsmodell ermöglichen. Die Partnerschaftspläne umfassten auch die Zusammenarbeit mit Drittanbieter-E-Commerce-Einzelhändlern in der Region. Dies deutet auf das Wachstum des E-Commerce-Bekleidungsmarktes in der gesamten Region hin.
• Der Online-Umsatz hat in der Region aufgrund der Entwicklung der E-Commerce-Kanäle und des von ihnen gebotenen Kaufkomforts floriert. Laut dem Brasilianischen Institut für Geografie und Statistik machten Online-Verkäufe 10,14 % des Einzelhandelsumsatzes in Brasilien aus, was höher war als der Prozentsatz im Vorjahr, der im Jahr 2021 bei 9,14 % lag. Daher wird erwartet, dass die zunehmende Akzeptanz von E-Commerce-Kanälen den untersuchten Markt in Brasilien während des Prognosezeitraums antreiben wird.