Markt-Snapshot

Study Period: | 2020-2027 |
Fastest Growing Market: | Asia-Pacific |
Largest Market: | Asia-Pacific |
CAGR: | 3.17 % |
Major Players![]() *Disclaimer: Major Players sorted in no particular order |
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Marktübersicht
Der Smart-TV-Markt wird voraussichtlich eine CAGR von 3,17 % verzeichnen, während der Set-Top-Box-Markt im Prognosezeitraum (2022-2027) voraussichtlich eine CAGR von -1,50 % verzeichnen wird.
Die Fernsehbranche erlebt aufgrund der verschiedenen technologischen Fortschritte und der zunehmenden Einführung von Smart-Home-Technologien weltweit ein Wachstum. Anbieter auf der ganzen Welt führen bedeutende Innovationen ein, um den Kundenbedürfnissen und Marktanforderungen gerecht zu werden.
Die behördlichen Vorschriften, die die Installation von Set-Top-Boxen, den Einsatz offener OS-basierter Geräte durch STB-Anbieter und den Übergang zur analogen Abschaltung in Schwellenländern vorschreiben, treiben die Nachfrage auf dem STB-Markt weiter an.
Beispielsweise hat die indische Regierung STBs durch eine Änderung des Cable Television Networks (Regulation) Act zur Pflicht gemacht. Set-Top-Boxen bieten aufgrund digitaler Signale ein besseres Seherlebnis und tragen dazu bei, die Ausstrahlung illegaler Kanäle in Indien zu verhindern.
Die Nachfrage nach besserer Bildauflösung im Einklang mit dem Anstieg der Verkäufe von hochauflösenden Fernsehern treibt auch den Markt für Set-Top-Boxen voran, die HD- und UHD-Inhalte liefern. Die Consumer Technology Association (CTA) prognostizierte jedoch, dass die Fernsehlieferungen in den USA im Jahr 2021 um 8 % auf 43 Millionen Einheiten zurückgehen würden, so ihre neueste Studie „Tech Trends to Watch“.
Der Ausbruch von COVID-19 führte zu Ausgangssperren, die von der Regierung verhängt wurden, um die Ausbreitung des Virus einzudämmen, was sich auf die Lieferketten verschiedener Telekommunikationsanbieter auswirkte. Im September 2021 kündigte der DTH-Zweig von Airtel Pläne an, die Importe von hochauflösenden Set-Top-Boxen bis Ende 2021 einzustellen, um die durch COVID-19 verursachte Unterbrechung der Lieferkette zu bewältigen und lokal entwickelte Set-Top-Boxen herzustellen. Tata Sky, der Hauptkonkurrent von Airtel, hat sich mit Technicolor für die Inlandsproduktion von Set-Top-Boxen in Indien zusammengetan.
Umfang des Berichts
Eine Set-Top-Box (STB) ist ein Gerät, mit dem ein digitales Signal empfangen, dekodiert und auf einem Fernseher angezeigt werden kann. Die Digitalisierung hat sich in verschiedenen Regionen durchgesetzt, da sie die Qualität der Kabelnetze verbessert. Die Digitalisierung wird in Kabelnetzen aufgrund der Vorteile von Mehrwertdiensten wie HD-Kanälen, Kanalpaketabonnements und interaktiven Videos eingeführt.
Der Smart-TV-Markt ist nach Auflösung (HD/FHD, 4K und 8K), Größe (größer oder gleich 32, 39–43, 48–50, 55–60 und kleiner oder gleich 65), Technologie ( LCD, OLED und QLED) und Geographie. Der Markt für Set-Top-Boxen ist nach Technologie (Satellit/DTH, IPTV, Kabel und andere Technologien), Auflösung (SD, HD, Ultra HD und höher) und Geografie segmentiert.
Technology | |
Satellite/DTH | |
IPTV | |
Cable | |
Other Types (DTT) |
Resolution | |
SD | |
HD | |
Ultra HD and Higher |
Geography | |||
North America | |||
Europe | |||
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Rest of the World |
Wichtige Markttrends
Ein hohes Maß an technologischen Innovationen kann den Markt antreiben
Die Einführung künstlicher Intelligenz in Set-Top-Boxen hat zugenommen, da sie zur Verbesserung der Bildqualität von STB-Geräten beiträgt. Im Oktober 2021 kündigte SK Broadband die Einführung von AI Sound Max an. Diese Set-Top-Box kombiniert die neueste künstliche Intelligenz mit der Audiotechnologie des dänischen Luxus-Audiounternehmens Bang & Olufsen.
KI-Technologie verbessert die Sprachfunktionen für komplexe Anwendungen und hilft bei der Verbesserung des Kundenerlebnisses. Es wurden neue Sprachtechnologien eingeführt, um durch Inhalte zu navigieren.
Die Android-Set-Top-Boxen werden mit vielen Anwendungen im Zusammenhang mit Spielen, OTT-Plattformen und Musik geliefert. Diese schweren Anwendungen benötigen einen Prozessor, der einen reibungslosen Ablauf gewährleistet und die Interaktion der Zuschauer verbessert.
Es besteht eine starke Nachfrage nach einer Android-TV-Set-Top-Box, da sie eine bessere Bild- und Tonqualität sowie Zugriff auf Streaming-Inhalte bietet. Im August 2021 gab Sumitomo Electric bekannt, dass seine BS4K*1-Set-Top-Box mit Android TV im Mai 2021 eine kumulierte Inlandslieferung von einer Million Einheiten überschritten hat. Nach Angaben des Unternehmens wurden die Verkäufe durch die Pandemie beeinflusst.
Im Oktober 2021 stellte der in der Tschechischen Republik ansässige Medienplattformanbieter nangu.TV eine neue 4K-UHD-Android-TV-Operator-Tier-Set-Top-Box vor. Das Unternehmen ist Partner von Orange Slovensko, CommScope und Viaccess Orca. Es wurde kürzlich in der Slowakei eingeführt und bot Orange-Kunden ein Live- und On-Demand-Streaming-Unterhaltungserlebnis.

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Der asiatisch-pazifische Raum ist der am stärksten wachsende Markt
Die Region Asien-Pazifik ist eine der führenden Regionen für Abonnenten von Video-on-Demand (SVOD). Laut den von Digital TV Research veröffentlichten Daten wird die Region Asien-Pazifik bis 2026 voraussichtlich 698 Millionen SVOD-Abonnements haben, was einem Anstieg von fast 39 % gegenüber dem Niveau von 2021 entspricht, dh 502 Millionen. Darüber hinaus wird erwartet, dass Länder wie China mit 354 Millionen Abonnements bis 2026 erheblich zu SVOD-Abonnements beitragen werden. Daher wird erwartet, dass die steigenden SVOD-Abonnements und die wachsende Neigung zu Großbilddisplays das Wachstum des Marktes im Prognosezeitraum vorantreiben werden.
Im Januar 2022 kündigte Sony Electronics die Einführung der BRAVIA XR-Fernseherserie an, die die Mini-LED-Modelle MASTER Series Z9K 8K und X95K 4K, MASTER Series A90K, MASTER Series A95K, A80K 4K OLED-Modelle und X90K 4K LED-Modell umfasst. Angetrieben von Cognitive Processor XR steuert der einzigartige XR Backlight Master Drive mit seiner Mini-LED-Hintergrundbeleuchtung der neuesten Generation in der Z9K- und X95K-Serie präzise für unglaubliche Helligkeit. Diese Innovationen ermöglichen es dem Unternehmen, die besten und eindringlichsten Seherlebnisse zu liefern und die wahre Absicht des Schöpfers authentisch zu vermitteln. Laut einem Vertreter des Unternehmens im asiatisch-pazifischen Raum ist das Unternehmen bestrebt, den Zuschauern ein verbessertes Seherlebnis zu bieten.
Over-the-Top (OTT)-Videos haben weltweit eine kritische Masse erreicht, einschließlich des asiatisch-pazifischen Raums. Die globale Pandemie hat die bestehenden digitalen Konsumtrends verstärkt und OTT von einem Nischenangebot in den Mainstream getrieben. Der asiatisch-pazifische Raum beherbergt bereits ein vielfältiges Ökosystem lokaler, regionaler und globaler OTT-Player, die eine Vielzahl von Abonnement- und werbefinanzierten Zugangsmodellen mit einer lebendigen Mischung aus lokalen und internationalen Inhalten anbieten. Es steht ein massives Wachstum bevor, da sich das Ökosystem weiter entwickelt.
Laut dem indischen Zweig von Netflix ist Indien eines der vielversprechendsten Länder der Welt, mit mehr als 200 Millionen potenziellen TV-Haushalten und immer noch unterdurchschnittlich. Smart-Fernseher sind in den letzten Jahren erschwinglicher geworden und stellen die neuesten verkauften Fernseher dar. Nach Angaben des Unternehmens lieben es Inder, sich mit dem Internet zu verbinden und ihre Lieblingsfilme und -serien auf Abruf zu streamen. Außerdem beobachtete das Unternehmen ein ständig wachsendes Bedürfnis der Zuschauer, Netflix zu Hause mit ihrer Familie auf einem Smart-TV zu sehen. Daher repräsentiert der positive Ausblick renommierter Unternehmen auf den indischen Markt das wachsende Marktwachstum von Smart-TVs im Land.
Laut den von der Telecom Regulatory Authority of India (TRAI) veröffentlichten Daten haben Anbieter von Kabel- und Direct-to-Home-Fernsehdiensten während der Pandemie ihren Markt an Streaming-Dienste verloren, da Netflix, Amazon Prime Video und ALTBalaji eine beträchtliche Anzahl von Abonnenten erreichten . Die kombinierte Nutzerbasis von Kabelfernsehbetreibern und DTH-Unternehmen ging bis März 2021 um 4,1 Millionen zurück.
In ähnlicher Weise arbeiten auch Telekommunikations-DTH-Anbieter mit OTT-Playern zusammen, um vollständige Unterhaltungsinhalte anzubieten. Im September 2021 gab Vodafone Idea bekannt, dass sich die Telekommunikationsbranche aufgrund des wachsenden Verbrauchs von Over-the-Top-Plattformen (OTT) und der IoT-Beschleunigung einer digitalen Transformation unterzieht. Das Unternehmen ging Partnerschaften mit lokalen OTT-Plattformen wie Voot Select Sun NXT ein.

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Wettbewerbslandschaft
Der Smart-TV-Markt ist aufgrund der hohen Anfangsinvestitionen und wenigen marktbeherrschenden Akteuren stark konzentriert. Einige der Hauptakteure sind Samsung, TLC und LG. Der Markt für Set-Top-Boxen ist jedoch aufgrund der Präsenz mehrerer Akteure und regionaler Anbieter fragmentiert.
- Februar 2021 – LG Electronics kündigte die weltweite Markteinführung seiner Fernseher für 2021 an. Das neue Sortiment umfasst neue OLED-, QNED-Mini-LED- und NanoCell-Fernseher. Die Bandbreite der Bildschirmgrößen reicht von 43 Zoll bis 88 Zoll. Die OLED-TV-Technologie 2021 von LG ist in den Serien Z1, G1, C1, B1 und A1 enthalten. Alle Modelle der G1-Serie verfügen über die neue OLED Evo-Technologie, die eine bessere Leuchtkraft für mehr Helligkeit bietet. Die C1-Serie bietet die meisten Bildschirmgrößenoptionen, beginnend mit 48 Zoll bis 83 Zoll.
- November 2021 – Der australische TV-Betreiber Foxtel hat sich mit Commscope zusammengetan, um seine neue Streaming-Set-Top-Box iQ5 auf den Markt zu bringen. Die iQ5 STB bietet über 50.000 Stunden Inhalt in 4K UHD. Das gestapelte Design verfügt über eine abnehmbare 1-TB-Festplatte und Zugriff auf Streaming-Apps wie Netflix, YouTube, ABC iView, SBS On Demand, Amazon Prime, Vevo, Paramount+ und 10Play. Commscope hat Foxtel einen vollständig verwalteten Service zur Verfügung gestellt, um seine Flaggschiff-Set-Top-Box-Software für iQ5 zu entwerfen, zu entwickeln und einzusetzen. Es stützt sich auch auf die ECO-Service-Management-Lösungen von Commscope für die Geräteautomatisierung.
Hauptakteure
Samsung Electronics Co. Ltd
LG Electronics
TCL
Hisense
Xiaomi
*Disclaimer: Major Players sorted in no particular order


Wettbewerbslandschaft
Der Smart-TV-Markt ist aufgrund der hohen Anfangsinvestitionen und wenigen marktbeherrschenden Akteuren stark konzentriert. Einige der Hauptakteure sind Samsung, TLC und LG. Der Markt für Set-Top-Boxen ist jedoch aufgrund der Präsenz mehrerer Akteure und regionaler Anbieter fragmentiert.
- Februar 2021 – LG Electronics kündigte die weltweite Markteinführung seiner Fernseher für 2021 an. Das neue Sortiment umfasst neue OLED-, QNED-Mini-LED- und NanoCell-Fernseher. Die Bandbreite der Bildschirmgrößen reicht von 43 Zoll bis 88 Zoll. Die OLED-TV-Technologie 2021 von LG ist in den Serien Z1, G1, C1, B1 und A1 enthalten. Alle Modelle der G1-Serie verfügen über die neue OLED Evo-Technologie, die eine bessere Leuchtkraft für mehr Helligkeit bietet. Die C1-Serie bietet die meisten Bildschirmgrößenoptionen, beginnend mit 48 Zoll bis 83 Zoll.
- November 2021 – Der australische TV-Betreiber Foxtel hat sich mit Commscope zusammengetan, um seine neue Streaming-Set-Top-Box iQ5 auf den Markt zu bringen. Die iQ5 STB bietet über 50.000 Stunden Inhalt in 4K UHD. Das gestapelte Design verfügt über eine abnehmbare 1-TB-Festplatte und Zugriff auf Streaming-Apps wie Netflix, YouTube, ABC iView, SBS On Demand, Amazon Prime, Vevo, Paramount+ und 10Play. Commscope hat Foxtel einen vollständig verwalteten Service zur Verfügung gestellt, um seine Flaggschiff-Set-Top-Box-Software für iQ5 zu entwerfen, zu entwickeln und einzusetzen. Es stützt sich auch auf die ECO-Service-Management-Lösungen von Commscope für die Geräteautomatisierung.
Table of Contents
1. INTRODUCTION
1.1 Study Assumptions and Market Definition
2. RESEARCH METHODOLOGY
3. EXECUTIVE SUMMARY
4. MARKET INSIGHTS
4.1 Market Overview
4.2 Industry Attractiveness - Porter's Five Forces Analysis
4.2.1 Bargaining Power of Suppliers
4.2.2 Bargaining Power of Consumers
4.2.3 Threat of New Entrants
4.2.4 Intensity of Competitive Rivalry
4.2.5 Threat of Substitutes
4.3 Industry Stakeholder Analysis
4.4 An Assessment of Impact of the COVID-19 Pandemic on the Market
4.5 Technology Snapshot
5. MARKET DYNAMICS
5.1 Market Drivers
5.1.1 High Levels of Technological Innovations
5.1.2 Growing Adoption in the Emerging Markets
5.2 Market Restraints
5.2.1 Growing Production Costs and Vendor Consolidation Cited as the Key Reasons for Slow Growth Forecast
5.2.2 The Market is on the Verge of Reaching Maturity
6. SET-TOP BOX MARKET SEGMENTATION
6.1 Technology
6.1.1 Satellite/DTH
6.1.2 IPTV
6.1.3 Cable
6.1.4 Other Types (DTT)
6.2 Resolution
6.2.1 SD
6.2.2 HD
6.2.3 Ultra HD and Higher
6.3 Geography
6.3.1 North America
6.3.2 Europe
6.3.3 Asia-Pacific
6.3.3.1 India
6.3.4 Rest of the World
7. SMART TELEVISION MARKET SEGMENTATION
7.1 Resolution
7.1.1 HD/FHD
7.1.2 4K
7.1.3 8K
7.2 Size (in inches)
7.2.1 Greater than or equal to 32
7.2.2 39-43
7.2.3 48-50
7.2.4 55-60
7.2.5 Less than or equal to 65
7.3 Technology
7.3.1 LCD
7.3.2 OLED
7.3.3 QLED
7.4 Geography
7.4.1 North America
7.4.2 Europe
7.4.3 Asia-Pacific
7.4.3.1 India
7.4.3.2 Southeast Asia
7.4.4 Latin America
7.4.5 Middle-East and Africa
8. Vendor Market Share Analysis
8.1 Vendor Market Share - Set-top Box Market
8.2 Vendor Market Share - Smart Television Market
9. COMPETITIVE LANDSCAPE
9.1 Company Profiles
9.1.1 Set-top Box Vendors
9.1.1.1 ARRIS International PLC (CommScope Inc.)
9.1.1.2 Technicolor SA
9.1.1.3 Intek Digital Inc.
9.1.1.4 HUMAX Electronics Co. Ltd
9.1.1.5 ZTE Corporation
9.1.1.6 Skyworth Digital Ltd
9.1.1.7 Sagemcom SAS
9.1.1.8 Gospell Digital Technology Co. Limited
9.1.1.9 Kaon Media Co. Limited
9.1.1.10 Shenzhen Coship Electronics Co. Ltd
9.1.1.11 Evolution Digital LLC
9.1.1.12 Shenzhen SDMC Technology Co. Ltd
9.1.2 Smart Television Vendors
9.1.2.1 Samsung Electronics Co. Ltd
9.1.2.2 LG Electronics
9.1.2.3 TCL
9.1.2.4 Hisense
9.1.2.5 Xiaomi
- *List Not Exhaustive
10. INVESTMENT ANALYSIS
11. FUTURE OF THE MARKET
Frequently Asked Questions
Was ist der Untersuchungszeitraum dieses Marktes?
Der Markt für intelligente Fernseher und Set-Top-Boxen wird von 2018 bis 2028 untersucht.
Wie hoch ist die Wachstumsrate des Marktes für intelligente Fernseher und Set-Top-Boxen?
Der Markt für intelligente Fernseher und Set-Top-Boxen wächst in den nächsten 5 Jahren mit einer CAGR von 2,21 %.
Welche Region hat die höchste Wachstumsrate auf dem Markt für intelligente Fernseher und Set-Top-Boxen?
Der asiatisch-pazifische Raum wächst von 2018 bis 2028 mit der höchsten CAGR.
Welche Region hat den größten Anteil am Markt für intelligente Fernseher und Set-Top-Boxen?
Asien-Pazifik hält 2021 den höchsten Anteil.
Wer sind die wichtigsten Hersteller auf dem Smart Television und Set-Top-Box-Markt?
Samsung Electronics Co. Ltd, LG Electronics Inc., TCL Electronics Holdings Limited, Hisense Group und Xiaomi Corporation sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem Smart-TV- und Set-Top-Box-Markt tätig sind.