Analyse der Marktgröße und des Anteils von Süßkeksen im asiatisch-pazifischen Raum - Wachstumstrends und Prognosen (2024 - 2029)

APAC-Markttrends für süße Kekse

Produktinnovation mit neuen Rezepturen zieht Verbraucher an

Die Nachfrage nach Keksen steigt aufgrund der wachsenden Nachfrage nach gesunden Snacks und eines Anstiegs des Pro-Kopf-Verbrauchs in den Entwicklungsländern des asiatisch-pazifischen Raums. Im Juli 2021 brachte beispielsweise Sunfeast von ITC Limited, eine der beliebtesten Marken Indiens für Kekse und Kuchen, mit der Einführung von Sunfeast All-Rounder ein neues Kekserlebnis auf den Markt. Es ist ein neuer Kartoffelkeks, knusprig und einer der dünnsten Kekse, die jemals in Indien hergestellt wurden.

Aufgrund des demografischen Wandels und des hohen verfügbaren Einkommens eröffnet die Urbanisierung des asiatisch-pazifischen Raums neue Wachstumschancen. Die Verbraucher werden von der häufigen Einführung von Grundprodukten mit neuen Formulierungen wie fettarmen, glutenfreien, kohlenhydratarmen, biologischen und ballaststoffreichen Keksen angezogen, was die Marktexpansion ankurbelt. Im Januar 2020 bringt Mondelez India beispielsweise Cadbury Chocobakes auf den Markt und bringt damit seinen charakteristischen Schokoladengeschmack in ein Keksformat. Süße Kekse sind aufgrund ihres Geschmacks und ihrer gesunden Inhaltsstoffe der am schnellsten wachsende Sektor. Zu den Keksen in der Region gehören unter anderem eine Vielzahl von knusprigen Backwaren wie Kekse, Cracker, Brezeln und Kuchen.

Supermarkt/Hypermarkt hält einen prominenten Anteil

Supermärkte/Hypermärkte hatten schon immer einen starken Vorsprung beim Verkauf von Keksen, da sie den zusätzlichen Vorteil haben, die Kaufentscheidung des Verbrauchers aus der riesigen Auswahl an auf dem Markt erhältlichen Artikeln zu beeinflussen. Supermärkte/Hypermärkte sind aufgrund ihrer großen Verkaufsfläche und der Fähigkeit, eine Vielzahl von Vorlieben anzusprechen, die häufigsten Vertriebskanäle für Kekse auf der ganzen Welt.

Aufgrund der enormen Rabatte, Angebote, Produktbündelung und anderer verbraucherorientierter Programme, die den Kunden zugänglich sind, wird das Einkaufen in Hypermärkten/Supermärkten auch als vorteilhaft und effektiv empfunden. Sie haben aufgrund der großen Anzahl verfügbarer Marken und regelmäßiger Rabattangebote ein starkes Standbein. Dies sind die Kanäle, die Kekshersteller wählen, um neue Produkte einzuführen und ihren Marktanteil auszubauen. Dies ist vor allem auf ihre wachsende geografische Präsenz im Vergleich zu anderen Vertriebskanälen zurückzuführen, die ihre Präsenz ebenfalls in der Region ausdehnen. Darüber hinaus kündigten Akteure wie Mondelez India ihren Plan an, ihr Keksportfolio (Oreo) zu erweitern, um ihr Vertriebsnetz im Land zu erweitern. Nach Angaben des stellvertretenden Marketingdirektors (Kekse) von Mondelez India hat Mondelez India im Jahr 2019 fast 242.000 Geschäfte (Verkauf von Keksen) eröffnet, davon 107.000 in ländlichen Gebieten und die restlichen 135.000 in städtischen Gebieten.

In der Kategorie Kekse bieten Supermärkte/Hypermärkte viele Optionen. Infolgedessen gibt es im Ladenregal einen starken Wettbewerb, um verschiedene Arten von Keksen zu unterscheiden. Nach Angaben der Motilal Oswal Group verfügt der Future Retail im Jahr 2021 über insgesamt 318 Big Bazaar-Filialen im ganzen Land. Dies veranlasst die Kekshersteller, ihre Produkte als Luxusartikel im Geschäft neu zu erfinden und neu zu positionieren, um bestimmten Kundenanforderungen wie zuckerfrei, ballaststoffreich, glutenfrei, Geschmack, Verpackung oder bestimmten Altersgruppen gerecht zu werden. Aufgrund der großen Auswahl an verfügbaren Keksen gewinnen Supermärkte und Hypermärkte Marktanteile. Einige der wichtigsten Akteure in diesem Segment sind Mondelez International Inc., Britannia Industries, ITC Ltd.