美国 OTT 平台市场规模和份额分析 - 增长趋势和预测（2024 年 - 2029 年）

该报告涵盖美国 OTT 平台提供商，市场按类型（SVOD、TVOD 和 AVOD）细分。上述所有细分市场的市场规模和预测均按价值（百万美元）提供。

美国 OTT 市场规模

美国 OTT (OTT) 市场分析

预计2024年美国OTT市场规模为566.1亿美元，预计到2029年将达到1022.8亿美元，预测期内（2024-2029年）复合年增长率为12.56%。

美国是全球最大的OTT市场之一。智能电视和智能手机等智能设备的高普及率、对视频点播内容的需求不断增长以及每用户付费率高是推动该国 OTT 市场的主要因素。此外，大多数全球顶级 OTT 供应商（例如 Netflix 和亚马逊）都位于美国，这为区域市场提供了优势。

  • 对 OTT 内容日益增长的吸引力使美国公民摆脱了电缆、地理限制和广播时间表的束缚，并从根本上改变了视频的销售、制作和消费方式。因此，越来越多的采用归因于狭窄的类型选择、封装灵活性、更广泛的设备可用性、互联网普及率和更低的成本。 Netflix 和亚马逊是该国订阅最多的 OTT 平台。
  • 随着收入数字的增加，OTT 视频内容的观看时间比例的飙升反映了流媒体的增长，并且正在改变该国的娱乐格局。根据总部位于亚利桑那州的 Limelight Networks 的数据，全球观众平均每周花费 6.8 小时观看 OTT 视频，其中美国以 8.55 小时位居全国平均水平。
  • COVID-19 增加了收视率和流媒体播放时间，影院缺乏新电影也推动了 OTT 平台的发展。虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 在智能设备上越来越多地用于游戏应用程序，为用户在玩游戏时提供实时体验，预计将增加大流行后对 OTT 服务的需求。此外，5G 技术等下一代蜂窝网络服务的快速扩展预计将推动该国 OTT 行业的发展。根据 OpenSignal 的数据，在美国，拥有 5G 手机的人去年有 25.2% 的人连接到 5G 网络。
  • 然而，OTT 提供商的一些成本也会随着消费的增加而增加，服务受到不同程度的影响，具体取决于所采用的内容交付网络模型。随着 OTT 观看量的增加，OTT 提供商的交付成本也会增加，因为 CDN 服务通常对交付的内容收费。
  • 主要市场参与者正在提供更便宜的订阅计划以吸引更多客户。例如，去年 7 月，Netflix 与总部位于华盛顿州雷德蒙德的全球科技公司微软合作。通过此次合作，两家公司计划开发一种新的广告支持服务，并以较低成本的订阅计划来吸引新用户。此外，去年5月，Hulu和Xbox宣布合作，为美国现有的Hulu会员提供三个月的免费PC Game Pass。

美国 OTT 行业概览

随着越来越多的公司进入美国OTT市场，竞争日益激烈，市场逐渐整合。主要市场参与者采取各种战略来扩大其市场份额，包括并购。此外，电视广播公司正在通过推出应用程序或投资另一个 OTT 平台来进入市场。最终，在未来几年中，大多数电视有线电视运营商预计将投资这些商业模式，以确立其在行业中的地位。

2022年8月，Disney+宣布2022年12月在美国推出广告支持的订阅服务，为消费者提供更多选择。随着推出，Hulu、Disney+、ESPN+ 和 Disney Bundle 上将提供全面、集成的订阅选项，为观众提供了完整的选择，选择最能满足其要求的选项。

2022 年 7 月，Netflix 与微软合作，提供低成本订阅以吸引新用户。

2022 年 3 月，Netflix 收购了游戏开发商 Boss Fight Entertainment，以扩大其移动和视频游戏的游戏开发力度。

美国 OTT 市场领导者

  1. Netflix Inc.

  2. Disney+ (The Walt Disney Company)

  3. Roku Inc.

  4. HBO MAX (AT&T INC.)

  5. Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)

  6. *免责声明：主要玩家排序不分先后
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美国 OTT 市场新闻

  • 2022 年 7 月：Netflix 收购了世界领先的独立动画工作室 Animal Logic。此次收购预计将加速Netflix端到端动画制作能力的发展。 Netflix 动画和 Animal Logic 预计将组建一个全球创意制作团队以及一个动画工作室，制作 Netflix 一些最受欢迎的动画长片。
  • 2022 年 4 月：Roku 和亚马逊将其分销安排再延长几年。该协议允许客户继续使用 Roku 设备访问 Prime Video 和 IMDb TV 应用程序。

美国 OTT 市场报告 - 目录

1. 介绍

2. 研究方法论

3. 执行摘要

4. 美国 OTT 市场洞察

  • 4.1 当前的市场情况
  • 4.2 行业吸引力——波特五力分析
    • 4.2.1 供应商的议价能力
    • 4.2.2 买家的议价能力
    • 4.2.3 新进入者的威胁
    • 4.2.4 竞争激烈程度
    • 4.2.5 替代品的威胁
  • 4.3 COVID-19 对行业的影响

5. 美国 OTT 市场动态

  • 5.1 市场驱动力
    • 5.1.1 智能电视的高渗透率和主要 OTT 提供商的存在促进了该地区 OTT 采用的增长
    • 5.1.2 市场整合将强调协作和伙伴关系
  • 5.2 市场限制

6. 美国 OTT 市场细分

  • 6.1 按类型
    • 6.1.1 点播视频点播
    • 6.1.2 电视点播
    • 6.1.3 视音频视频点播

7. OTT 播放市场 - 按类型

8. 竞争格局

  • 8.1 公司简介
    • 8.1.1 Netflix
    • 8.1.2 Disney+
    • 8.1.3 Amazon Prime Video
    • 8.1.4 Roku
    • 8.1.5 HBO Max (AT&T Inc.)
    • 8.1.6 CBS All Acess (Viacomcbs Inc.)
    • 8.1.7 Sling TV L.L.C.
    • 8.1.8 Apple Inc.
    • 8.1.9 YouTube (Google LLC)

9. 投资分析

10. 市场的未来

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美国 OTT 行业细分

Over-the-top (OTT) 内容根据个人消费者的要求通过互联网提供，而不是通过有线、广播电视公司或无线直播电视广播等传统渠道。

美国 OTT 市场按类型（SVOD、TVOD 和 AVOD）细分。上述所有细分市场的市场规模和预测均按价值（百万美元）提供。

按类型 点播视频点播
电视点播
视音频视频点播
按类型
点播视频点播
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美国 OTT 市场研究常见问题解答

美国OTT市场有多大？

预计2024年美国OTT市场规模将达到566.1亿美元，并以12.56%的复合年增长率增长，到2029年将达到1022.8亿美元。

目前美国OTT市场规模有多大？

2024年，美国OTT市场规模预计将达到566.1亿美元。

美国OTT市场的主要参与者有哪些？

Netflix Inc.、Disney+ (The Walt Disney Company)、Roku Inc.、HBO MAX (AT&T INC.)、Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) 是在美国 OTT 市场运营的主要公司。

美国OTT市场涵盖哪些年份？2023年市场规模是多少？

2023年，美国OTT市场规模预计为502.9亿美元。该报告涵盖了美国OTT市场历年市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了美国OTT市场历年规模：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年。

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