广告技术市场规模

广告技术市场分析

2024 年广告技术市场规模估计为 7.9 亿美元，预计到 2029 年将达到 13.7 亿美元，在预测期间（2024-2029 年）以 11.54% 的复合年增长率增长。

在过去几年中，在数字设备和互联网使用日益增加的推动下，广告技术市场出现了可观的增长。随着智能手机和社交媒体平台的日益普及，数字广告已成为全球企业营销计划的重要组成部分。

  • 从传统广告到在线广告的不断转变是市场增长的主要驱动力。互联网的普及和互联网用户数量的增加使得通过数字广告接触到更多的受众成为可能。人们在网上花费更多时间进行工作、娱乐和社交，广告商现在可以在线联系他们。
  • 预计 5G 技术将显着影响广告技术需求的增长，提供更低的延迟、更快的下载速度和更高的网络效率。这些进步为广告技术公司提供了新的机会，可以提供有针对性的、创新的、数据驱动的广告解决方案，以增强用户体验。
    • 在
  • 大流行期间，在线和电子商务服务行业也显着提振。随着越来越多的人转向在线购物等数字服务，这些行业的公司增加了广告支出以吸引潜在受众。这增加了对在线广告的需求，尤其是在搜索引擎和社交媒体平台上。
  • 然而，公众对广告技术实践缺乏认识，导致监管担忧加剧。消费者保护机构越来越担心数据被用于广告工作，导致严格的法规威胁到广告技术行业的发展。
  • COVID-19 大流行给广告行业带来了重大变革，预计其中一些变化将对该行业产生长期影响。随着消费者支出的减少和经济的不确定性，许多品牌选择减少广告预算，导致广告支出整体下降。这种下降在广播、电视和印刷媒体等传统媒体平台中尤为明显，这些平台的广告收入急剧下降。另一方面，随着人们花更多的时间在家中并与数字媒体互动，数字广告支出大幅增加。随着越来越多的人熟悉电子商务和数字渠道，预计即使在大流行消退后，这种上升趋势仍将持续。总体而言，新冠疫情加速了该行业向更加数据驱动的方法和数字广告渠道的转变，对该行业的未来产生了长期影响。

亚太地区有望实现重大增长

  • 近年来，中国的经济增长和精通技术的人口不断增长，导致互联网消费和移动设备普及率的提高。由于社交媒体的日益普及，广告技术行业在该国发展迅速。中国拥有百度、腾讯和阿里巴巴等几家科技巨头。对基于视频的平台的日益增长的倾向也增加了该地区对各种广告格式的需求。
  • 数字革命和日益增长的互联网普及率正在推动印度的广告技术市场。在线购物和其他数字服务的兴起，以及对数字广告的需求不断增加，尤其是在搜索引擎和社交媒体平台上，迫使印度广告技术行业的企业增加广告支出。
  • 由于对数据、自动化、人工智能和程序化广告的投资增加，预计日本的广告技术市场将增长。新市场参与者的出现和创新在日本的广告技术生态系统中起着至关重要的作用。在预测期内，日本的移动广告支出预计将增加，这归因于该国不断扩大的移动应用生态系统，这对广告技术公司来说是一个巨大的机会。日本也有越来越多的视频广告服务平台涌入日本市场。
  • 澳大利亚不断提高的数字和互联网普及率正在推动区域广告技术市场的增长。人工智能 （AI）、机器学习 （ML）、虚拟现实 （VR） 和增强现实 （AR） 技术的日益普及预计将为广告技术参与者提供有利可图的增长机会。社交媒体应用程序的日益普及和游戏行业的兴起也为澳大利亚广告技术市场的增长创造了许多选择。
  • 投资的增加、公私合作伙伴关系和不断增长的数字游戏市场预计将为营销人员提供巨大的机会，以吸引韩国高度互动的户外 （OOH） 环境中的受众。程序化数字户外广告正在为媒体所有者开辟新的收入来源，以推动额外收入。
  • 创意创新、技术采用和对道德广告的奉献相结合，定义了新西兰在全球广告技术市场中的地位。由于市场的预期扩张以及对区域细节和法律合规性的重视，新西兰将对数字广告不断变化的面貌产生重大影响。

广告技术行业概览

广告技术市场是分散的，大大小小的公司之间竞争激烈。其中一些参与者包括 Adobe、Google LLC、Amazon.com Inc.、Meta Platform Inc. 和 Quantcast。市场参与者正在采取合作和收购等策略来增强其产品供应并获得可持续的竞争优势。

  • 2023 年 10 月 - Meta 为广告主推出了首个生成式 AI 功能，允许他们使用 AI 创建背景、扩展图像，并根据其原始副本生成多个版本的广告文本。这三项新功能中的第一个允许广告商通过生成多个不同的背景来改变其产品图像的外观来定制其创意资产。另一个功能是图像扩展，它允许广告商调整他们的资产，以适应各种产品（如 Feed 或 Reels）所需的不同宽高比。
  • 2023 年 7 月 - 宏盟与谷歌合作，将后者的生成式 AI 模型集成到其广告技术平台中。此次整合旨在提高宏盟广告技术平台的功能，同时提供个性化和有效的广告机会。

广告技术市场领导者

  1. Google LLC

  2. Amazon.com, Inc.

  3. Meta Platform, Inc.

  4. Quantcast

  5. Adobe

  6. *免责声明：主要玩家排序不分先后
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广告技术市场新闻

  • 2023 年 10 月 — 亚马逊广告推出了测试版图片生成功能，这是一种生成式 AI 解决方案，旨在消除创意障碍，使品牌能够制作有助于提高广告效果的生活方式图片。该解决方案对各种规模的广告商都有帮助，使那些没有内部能力或代理支持的广告商能够更轻松地创建以品牌为主题的图像，
  • 2023 年 9 月 - Google 推出了视频观看广告系列 （VVC），这是广告主通过向更有可能考虑该品牌的受众投放效果最佳的广告素材来获得 YouTube 视频格式最多观看次数的解决方案。所有广告客户都可以使用 VVC 在 Google AI 的支持下，更高效地向相关受众投放广告系列。

Ad TechMarket 报告 - 目录

1. 介绍

  • 1.1 研究假设和市场定义
  • 1.2 研究范围

2. 研究方法论

3. 执行摘要

4. 市场洞察

  • 4.1 市场概况
  • 4.2 评估新冠肺炎对行业的影响
  • 4.3 宏观经济趋势的影响

5. 市场动态

  • 5.1 市场驱动因素
    • 5.1.1 智能手机和社交媒体普及率上升
    • 5.1.2 数字广告的精准性、有效性和成本效益
  • 5.2 市场限制
    • 5.2.1 点击机器人和安装劫持在公众意识较低的情况下崛起
  • 5.3 广告行业的数字化转型
    • 5.3.1 增加出版商对客户数据的访问权限
    • 5.3.2 创造新的收入来源
    • 5.3.3 通过推荐引擎实现个性化，提供更好的观众体验
    • 5.3.4 基于位置的广告
    • 5.3.5 客户行为分析助力消费模式
    • 5.3.6 加强与科技公司的伙伴关系和协作

6. 市场细分

  • 6.1 按平台
    • 6.1.1 供应方平台（SSP）
    • 6.1.2 需求方平台 (DSP)
    • 6.1.3 广告交易平台
    • 6.1.4 数据管理
  • 6.2 按广告形式
    • 6.2.1 视频广告
    • 6.2.2 社交媒体
    • 6.2.3 搜索广告
    • 6.2.4 电子邮件
    • 6.2.5 其他广告格式
  • 6.3 按设备平台
    • 6.3.1 桌面
    • 6.3.2 移动设备和智能手机
    • 6.3.3 其他设备平台
  • 6.4 按最终用户行业
    • 6.4.1 零售和电子商务
    • 6.4.2 卫生保健
    • 6.4.3 BFSI
    • 6.4.4 服务业（酒店业、旅游业、法律服务）
    • 6.4.5 电信
    • 6.4.6 其他最终用户行业
  • 6.5 按地理位置
    • 6.5.1 北美
    • 6.5.1.1 美国
    • 6.5.1.2 加拿大
    • 6.5.2 欧洲
    • 6.5.2.1 英国
    • 6.5.2.2 德国
    • 6.5.2.3 法国
    • 6.5.2.4 西班牙
    • 6.5.2.5 意大利
    • 6.5.2.6 欧洲其他地区
    • 6.5.3 亚太
    • 6.5.3.1 中国
    • 6.5.3.2 印度
    • 6.5.3.3 日本
    • 6.5.3.4 澳大利亚
    • 6.5.3.5 韩国
    • 6.5.3.6 新西兰
    • 6.5.3.7 亚太其他地区
    • 6.5.4 中东和非洲
    • 6.5.4.1 沙特阿拉伯
    • 6.5.4.2 阿拉伯联合酋长国
    • 6.5.4.3 南非
    • 6.5.4.4 尼日利亚
    • 6.5.4.5 埃及
    • 6.5.4.6 中东和非洲其他地区
    • 6.5.5 拉美
    • 6.5.5.1 巴西
    • 6.5.5.2 墨西哥
    • 6.5.5.3 阿根廷
    • 6.5.5.4 哥伦比亚
    • 6.5.5.5 拉丁美洲其他地区

7. 竞争格局

  • 7.1 公司简介
    • 7.1.1 Google LLC
    • 7.1.2 Amazon.com, Inc.
    • 7.1.3 Meta Platform, Inc.
    • 7.1.4 Quantcast
    • 7.1.5 Adobe
    • 7.1.6 Adform A/S
    • 7.1.7 MediaMath
    • 7.1.8 Microsoft Corporation
    • 7.1.9 Zeta Global Holdings Corp.
    • 7.1.10 Mediaocean

8. 投资分析

**视供应情况而定
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广告技术行业细分

广告技术或广告技术是广告商用来接触受众、分析其有效性和开展数字广告活动的软件和工具的集合。广告技术专注于为目标受众量身定制数据驱动的营销策略。

广告技术市场按平台（供应方平台 （SSP）、需求方平台 （DSP）、广告交换和数据管理）、广告格式（视频广告、社交媒体、搜索广告、电子邮件和其他广告格式）、设备平台（台式机、移动设备和智能手机以及其他设备平台）、最终用户行业（零售和电子商务、医疗保健、BFSI、服务 [酒店、旅游、 和法律服务]、电信和其他最终用户行业）和地理位置（北美（美国和加拿大）、欧洲（英国、德国、法国、西班牙、意大利和欧洲其他地区）、亚太地区（中国、印度、日本、澳大利亚、韩国、新西兰和亚太地区其他地区）、中东和非洲（沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、南非、尼日利亚、埃及以及中东和非洲其他地区）， 和拉丁美洲（巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚和拉丁美洲其他地区）。该报告提供了上述所有细分市场的市场预测和价值规模（美元）。

按平台 供应方平台（SSP）
需求方平台 (DSP)
广告交易平台
数据管理
按广告形式 视频广告
社交媒体
搜索广告
电子邮件
其他广告格式
按设备平台 桌面
移动设备和智能手机
其他设备平台
按最终用户行业 零售和电子商务
卫生保健
BFSI
服务业（酒店业、旅游业、法律服务）
电信
其他最终用户行业
按地理位置 北美 美国
加拿大
欧洲 英国
德国
法国
西班牙
意大利
欧洲其他地区
亚太 中国
印度
日本
澳大利亚
韩国
新西兰
亚太其他地区
中东和非洲 沙特阿拉伯
阿拉伯联合酋长国
南非
尼日利亚
埃及
中东和非洲其他地区
拉美 巴西
墨西哥
阿根廷
哥伦比亚
拉丁美洲其他地区
按平台
供应方平台（SSP）
需求方平台 (DSP)
广告交易平台
数据管理
按广告形式
视频广告
社交媒体
搜索广告
电子邮件
其他广告格式
按设备平台
桌面
移动设备和智能手机
其他设备平台
按最终用户行业
零售和电子商务
卫生保健
BFSI
服务业（酒店业、旅游业、法律服务）
电信
其他最终用户行业
按地理位置
北美 美国
加拿大
欧洲 英国
德国
法国
西班牙
意大利
欧洲其他地区
亚太 中国
印度
日本
澳大利亚
韩国
新西兰
亚太其他地区
中东和非洲 沙特阿拉伯
阿拉伯联合酋长国
南非
尼日利亚
埃及
中东和非洲其他地区
拉美 巴西
墨西哥
阿根廷
哥伦比亚
拉丁美洲其他地区
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Ad TechMarket Research 常见问题解答

广告技术市场有多大？

广告技术市场规模预计将在 2024 年达到 7.9 亿美元，并以 11.54% 的复合年增长率增长，到 2029 年将达到 13.7 亿美元。

目前的广告技术市场规模是多少？

2024年，广告技术市场规模预计将达到7.9亿美元。

谁是广告技术市场的主要参与者？

Google LLC、Amazon.com, Inc.、Meta Platform, Inc.、Quantcast、Adobe 是在广告技术市场运营的主要公司。

哪个地区是广告技术市场增长最快的地区？

预计亚太地区在预测期间（2024-2029 年）将以最高的复合年增长率增长。

哪个地区在广告技术市场中占有最大份额？

到 2024 年，北美将占据广告技术市场的最大市场份额。

这个广告技术市场涵盖哪几年，2023 年的市场规模是多少？

2023 年，广告技术市场规模估计为 7.1 亿美元。该报告涵盖了多年来的广告技术市场历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了 2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年的广告技术市场规模。

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广告技术行业报告

2024 年广告技术市场份额、规模和收入增长率的统计数据，由 Mordor Intelligence™ Industry Reports 创建。广告技术分析包括 2024 年至 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取 此行业分析的样本作为免费报告PDF下载。