| 研究期 | 2019-2029 |
| 市场规模 (2024) | USD 138.45 Billion |
| 市场规模 (2029) | USD 202.11 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 7.86% |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 低的 |
主要参与者*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
流媒体市场分析
预计2023年流媒体市场规模将达到1190.1亿美元，预计到2028年将达到1737.3亿美元，在预测期内（2023-2028年）复合年增长率为7.86%。
对订阅服务的需求不断增长、特定地区和原创内容的可用性不断增加以及体育直播的普及推动了市场的增长。这些驱动因素正在改变市场上供应商所采取的策略，因为越来越重视通过提供个性化和低成本服务来增强客户体验。
- 通过使用区块链技术和人工智能 (AI) 等创新来提高媒体质量。剪辑、摄影、配音、剧本写作以及视频创作和上传的许多其他方面都得到了人工智能的大力帮助。预计这些进步将对市场的扩张产生有利的影响。许多采用人工智能的媒体流解决方案供应商正在提高媒体的内容质量。最近，这些频道比 YouTube 和 Netflix 等主流媒体更受欢迎。
- 此外，广告和收入模式在这个市场中起着至关重要的作用。更多人关注流媒体平台上的广告而不是社交媒体上的广告。例如，全球最大的独立全渠道卖方广告平台 Magnite 今天发布的一份题为印度拥抱流媒体时代的报告中发现，流媒体平台上的广告比社交媒体上的广告更能吸引关注。印度近三分之二的主播 (64%) 更容易接受流媒体平台上的广告，许多人声称经常进行产品搜索 (48%) 并在事后进行购买 (33%)。
- Netflix 提供最基本的套餐，起价为每月 8.99 美元，高清服务起价为 12.99 美元。 Amazon Prime 客户只需支付 119 美元即可获得年度会员资格，或每月支付 12.99 美元。因此，随着价格战和更多大公司（例如苹果和迪士尼）进入市场，市场竞争变得更加激烈。
- 此外，智能手机和基于云的服务的快速采用，与传统付费电视相比，OTT 平台的渗透率有所提高，人工智能和机器学习的结合有助于规范直播并提供有关消费者使用模式和合作伙伴关系的见解，从而提供更多服务特定地区的内容促进了跨地区视频流媒体市场的增长。例如，Netflix 拥有 75,000 种不同的内容类型，并通过推荐为个人用户提供个性化内容，这得益于允许其这样做的算法。
- 由于强制实施的居家隔离措施，冠状病毒的持续传播对媒体流媒体行业产生了积极影响。由于在线流媒体需求的增加和消费者的变化，供应商见证了各地区订户数量的激增和收视率的峰值。例如，截至3月31日的2020年第一季度，Netflix在全球新增订阅用户1580万，是预期720万的两倍多，同比增长22.5%。此外，Netflix 报告称，2020 年 3 月，意大利的新移动应用程序安装量增长了 50% 以上，西班牙增长了 30% 以上。
流媒体市场趋势
音乐流媒体领域预计将出现显着增长
- 音乐流媒体提供商通过播客和原创内容提供独家内容，这首先吸引人们使用该平台，并最终将他们转变为订阅者。此外，增长市场的订阅降价和电信运营商的捆绑优惠等促销活动预计将进一步推动增长。
- 例如，根据Spotify的数据，2023年第三季度，音乐流媒体服务Spotify创下历史新高，全球活跃用户达到5.74亿。此外，数据显示，Spotify平台全球活跃用户数从2022年第三季度的4.56亿活跃用户增长至2023年第三季度的5.74亿活跃用户。
- 全球市场最受欢迎的趋势之一是 5G 连接的广泛使用。亚马逊利用这一机会推出了一项新的音乐高清服务，该服务将为美国、英国、德国和日本的音乐爱好者提供无损音乐流和下载。随着 5G 变得越来越普遍，企业将能够提供高保真音乐流，因为它的数据传输速度比 4G 快数倍。虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR) 和全息音乐会预计将在直播音乐视频中变得非常流行。这些新发展正在加速市场的扩张。
- 市场上的玩家正在提供诸如精选播放列表、夜间模式和无损音乐等新功能来提高针对性，这也为公司提供了相对于其他公司的竞争优势，从而使市场竞争更加激烈。随着市场上的选择数量不断增加，这样做也是为了提高客户保留率。例如，2021年12月25日至2022年1月31日期间，制作了约82,000个除夕播放列表；仅在除夕夜，就制作了近 40,000 个播放列表。
- 尽管全球玩家通过采取各种策略大力渗透其音乐流媒体平台，但由于区域曝光度和对本地内容的高度关注，区域玩家在各自地区仍然拥有据点。例如，Gaana 仍然是印度市场的第一大播放器，而 Yandex Music 在俄罗斯市场处于领先地位。同样，腾讯音乐集团因其应用程序QQ音乐、酷狗和酷我而成为中国市场的领先企业之一。
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亚太地区将见证显着增长
- 对内容创作的投资不断增加，催生了新内容的诞生。印度日益成为内容中心之一，创造了大量材料供本地和世界各地消费。此外，视频流媒体领域在中国、日本、韩国、印度尼西亚和泰国等国家的用户中获得了巨大的吸引力，从而对市场的增长产生了积极影响。
- 尽管北美仍主导流媒体市场，但亚太地区的增长率正在快速提高。亚太地区手机和互联网的普及率极高，对该地区流媒体市场供应商的增长产生了积极影响。迪士尼和苹果公司等巨头正在利用不断增长的移动使用量并迅速改善对更快互联网速度的访问。
- 根据 IFPI 2022 年音乐报告，Engaging with Music 2022是一份关于世界各地人们如何享受和参与音乐的全球报告。该报告今天由代表全球唱片业的 IFPI 发布。该调查基于 22 个国家 44,000 多人的反馈，是有史以来规模最大的音乐研究。超过 45% 的客户选择付费会员服务，46% 的受访者使用音频流订阅服务，该服务提供对数百万首授权歌曲的连续点播访问。
- 此外，97%的人使用智能手机听音乐； 62% 使用社交媒体网站或应用程序听音乐或观看音乐视频。这表明该地区正在进行的数字媒体转型预计将进一步扩大媒体流市场。
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流媒体行业概览
由于市场上存在重要参与者并且市场竞争日益激烈，流媒体市场变得分散。市场上的供应商专注于提供高价值的捆绑包、创新功能以及高质量、原创和特定区域的内容，以获得竞争优势并通过获取更多客户来提高其市场地位。供应商还通过合作和收购来加强其在市场中的地位。
2023 年 9 月，派拉蒙宣布于 12 月在日本推出 Paramount+ 流媒体服务，作为有线和互联网提供商 J COM 平台以及付费电视服务 Wowow 的免费补充。 Paramount+ 原创作品，包括塔尔萨·金、金斯敦市长和星际迷航：奇异新世界，将在该服务推出时首次在日本推出。
2023 年 3 月，苹果宣布推出一款专为流媒体古典音乐设计的新独立应用程序。 Apple Music Classical 将提供超过 500 万首古典音乐曲目。苹果表示，该应用程序将拥有世界上最广泛的古典音乐目录，并包含数千张独家专辑。
媒体流市场领导者
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Spotify Technology S.A.
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Apple Inc.
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Amazon Prime (Amazon.com Inc.)
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Tencent Holdings Limited
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AT&T Inc.
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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流媒体市场新闻
- 2023 年 1 月：IndiaCast Media Distribution Pvt. Ltd. 是 TV18 和 Viacom18 共同拥有的多平台内容资产货币化实体，已与 Amagi 合作推出 Desi Play TV，这是一个免费的广告支持的高清流媒体电视 (FAST) 频道，在美国的 Sling 和美国的 Plex 上提供。美国、加拿大和中东地区。 Amagi 是广播和联网电视基于云的 SaaS 技术的全球领导者。该网络的第一个 FAST 频道将播放 Viacom18 资料目录中精心挑选的一些最受欢迎的印地语系列节目，并配有英文字幕。
- 2023 年 1 月：为了应对 2022 年 FIFA 世界杯日益增长的本地和国际需求，全球技术转型企业 Beyond Technology 与 Infinera 成功为中东一家顶级网络运营商实施了 3.6 Terabit 网络。
流媒体行业细分
媒体流是指通过互联网传送到计算机、移动设备和其他设备并实时播放的任何直播或录制的媒体内容。播客、网络广播、电影、电视节目和音乐视频是流媒体内容的常见形式。
媒体流媒体市场按内容类型（音乐流媒体、视频流媒体）、收入模式（广告、订阅）、流媒体平台（智能手机和平板电脑、笔记本电脑和台式机、智能电视、游戏机）和地理位置（北美、欧洲、亚太地区、拉丁美洲、中东和非洲）。
所有上述细分市场的市场规模和预测均以美元价值提供。
| 按内容类型 | 音乐流媒体 | ||
| 视频流 | |||
| 按收入模式 | 广告 | ||
| 订阅 | |||
| 通过流媒体平台 | 智能手机和平板电脑 | ||
| 笔记本电脑和台式机 | |||
| 智能电视 | |||
| 游戏机 | |||
| 地理 | 北美 | 美国 | |
| 加拿大 | |||
| 欧洲 | 德国 | ||
| 英国 | |||
| 法国 | |||
| 西班牙 | |||
| 欧洲其他地区 | |||
| 亚太 | 中国 | ||
| 日本 | |||
| 印度 | |||
| 澳大利亚 | |||
| 亚太其他地区 | |||
| 拉美 | 巴西 | ||
| 墨西哥 | |||
| 阿根廷 | |||
| 拉丁美洲其他地区 | |||
| 中东和非洲 | 阿联酋 | ||
| 沙特阿拉伯 | |||
| 南非 | |||
| 中东和非洲其他地区 | |||
按内容类型
| 音乐流媒体 |
| 视频流 |
按收入模式
| 广告 |
| 订阅 |
通过流媒体平台
| 智能手机和平板电脑 |
| 笔记本电脑和台式机 |
| 智能电视 |
| 游戏机 |
地理
| 北美 | 美国 |
| 加拿大 | |
| 欧洲 | 德国 |
| 英国 | |
| 法国 | |
| 西班牙 | |
| 欧洲其他地区 | |
| 亚太 | 中国 |
| 日本 | |
| 印度 | |
| 澳大利亚 | |
| 亚太其他地区 | |
| 拉美 | 巴西 |
| 墨西哥 | |
| 阿根廷 | |
| 拉丁美洲其他地区 | |
| 中东和非洲 | 阿联酋 |
| 沙特阿拉伯 | |
| 南非 | |
| 中东和非洲其他地区 |
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媒体流市场研究常见问题解答
流媒体市场有多大？
预计2024年流媒体市场规模将达到1283.6亿美元，并以7.86%的复合年增长率增长，到2029年将达到1873.9亿美元。
目前流媒体市场规模有多大？
2024年，流媒体市场规模预计将达到1283.6亿美元。
谁是流媒体市场的主要参与者？
Spotify Technology S.A.、Apple Inc.、Amazon Prime (Amazon.com Inc.)、Tencent Holdings Limited、AT&T Inc. 是在媒体流市场运营的主要公司。
流媒体市场增长最快的地区是哪个？
预计亚太地区在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率最高。
哪个地区在流媒体市场中占有最大份额？
2024年，北美将占据流媒体市场最大的市场份额。
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