| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 预测数据期 | 2024 - 2029 |
| 历史数据期 | 2019 - 2022 |
| CAGR | 17.18% |
| 市场集中度 | 中等 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
北美程序化广告市场分析
预计 2022 年至 2027 年期间，北美程序化广告市场将以 17.18% 的复合年增长率增长。北美几乎所有公司部门都在努力通过实施数字技术和小工具来实现新的业务前景和创收潜力，从而变得更加数字化。由于客户及其客户使用数字设备相互共享数据，该市场不断扩大，从而开发了一个程序化广告平台。
- 广告商希望他们使用的广告技术具有更好的性能和功能。内容发布商和品牌所有者可以利用程序化广告来定位和应用相关信息，以提高观众数字户外广告体验的价值和有效性。
- 在北美，只有十分之一的营销专家完全理解程序化广告。为了跟上这个行业的快速增长，对合格人才的需求稳步上升。
- 随着公司和代理商努力应对不断变化的需求和内部程序化广告技术，技能短缺将在很长一段时间内出现。例如，由于这一激动人心的技术进步，程序化电视将很快需要更多的专业人员和培训。
- 此外，随着社交网络和其他在线流媒体服务的扩展，视频在过去几年中呈现出稳步增长的态势。自 2015 年以来，加拿大数字市场的视频广告增长了六倍多。据哈沃德商业评论报道，预计到2022年，视频将首次超过其他传统的数字显示支出。据估计，到 2022 年底，近 75% 的数字广告视频将以程序化方式购买。
- 此外，根据美国人工智能企业SaaS广告平台ALFI在2021年进行的研究，使用自动化和机器学习技术实时购买和向细分受众展示数字广告预计将在未来三年内大幅攀升。
- 程序化广告提供了各种好处，包括实时洞察广告活动的有效性、增强的定位功能、提高广告库存的透明度、改善预算使用以及有效的广告欺诈管理，所有这些都有助于推动市场。另一方面，在预测期内，对程序化广告支出缺乏了解预计将阻碍行业增长。
- 根据 IAB 的分析，当第一波 COVID-19 在 3 月份来袭时，品牌在一夜之间削减了高达 30% 的支出，四分之一的品牌完全暂停了活动。 许多人预计其后果将比2008年的金融危机严重得多。 截至 2020 年底，大多数企业已经削减或在某些情况下停止了广告支出。
北美程序化广告市场趋势
移动渗透率的提高推动了市场
- 数字广告是某些数字平台将其数据货币化的主要方式之一。全球数字平台不断巩固其作为包括北美在内的市场主力军的地位。
- 根据联合国贸易和发展会议2021年数字经济报告，预计到2022年，数字广告支出将增加到所有媒体广告支出的60%，约为2013年的两倍。届时，预计前五大数字平台将占所有数字广告支出的70%以上。
- 预计到2026年，5G移动数据流量将超过4G和旧技术。由于其高效的网络、高端用户设备和价格合理的海量数据包，北美和欧洲在全球范围内消耗的数据量比其他地区多，而全球 5G 技术的移动订阅率较低。
- 根据 GSMA 移动经济报告，在北美，2021 年的用户渗透率为 84%，预计 2025 年将达到 85%。据报道，2021 年的智能手机采用率为 82%，预计到 2025 年将达到 85%。这种移动渗透率的增长导致大多数北美程序化公司采用移动广告来扩大覆盖面。
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5G、人工智能和机器学习等技术的采用预计将推动市场增长
- 与非人工智能算法相比，机器学习 AI 算法更适合程序化广告的实时环境，因为它们可以从检测到的新模式中学习和修改其行为。大型数据集也可以由人工智能系统快速处理。这些因素共同影响了人工智能如何影响程序化广告的许多方面。
- 市场上的公司，如 MediaMath、Xandr 等，由于人工智能等各种好处，对人工智能的程序化广告表现出兴趣，人工智能可以帮助营销人员根据消费者数据调整他们的出价策略，并帮助他们为他们希望获得的广告空间选择合适的出价。这提高了投资回报率并降低了广告支出。
- 通过将竞价限制在最合格的竞标者身上，人工智能还可以帮助确定哪些广告商更有可能成功提供可用广告空间的报价。这对出版商是有利的。
- 根据GSMA移动经济报告，在北美，2G和3G网络采用率分别为3%和6%。2021 年，4G 占 78% 和 5G 的 13%。预计到2025年，5G将占63%的份额，其次是4G的31%和2G、3G的2%和4%的份额。
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北美程序化广告行业概况
北美程序化广告市场适度分散，由几个主要参与者组成。在市场上占有重要份额的主要参与者，如 PubMatic、MediaMath、Google Ad Manager、Adobe Advertising Cloud、AdRoll 等，正专注于通过采用各种技术在国外扩大其客户群。
- 2021 年 10 月 - 总部位于美国的公司 PubMatic 和 Semasio（统一定位领域的知名企业，将受众和内容相关定位无缝结合在买方和卖方）宣布扩大合作伙伴关系，使媒体买家能够在用户和页面层面提高受众的可寻址性。
- 2021 年 11 月 - 总部位于纽约的 MediaMath 已将其需求方平台 （DSP） 与 IBM Watson Advertising Weather Targeting 集成，以提高数字广告的准确性和有效性，同时满足新的隐私标准。
北美程序化广告市场领导者
-
PubMatic, Inc.
-
MediaMath
-
Google Ad Manager
-
Adobe Advertising Cloud
-
NextRoll, Inc.
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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北美程序化广告市场新闻
- 2022 年 6 月 - 优化跨屏效果的广告平台 Amobee 宣布重新启动其市场领先的活动智能引擎 DataMine。高级分析工具通过深入分析线性和数字平台上值得信赖的媒体和受众数据点，解锁更深入的活动洞察力和增加收入的新机会。
- 2022 年 3 月 - 全球知名的独立程序化数字户外 （DOOH） 广告技术公司 Hivestack 宣布与帮助广告商解决复杂营销问题的技术先驱 MediaMath 建立全球战略合作伙伴关系。通过此次合作，MediaMath 的需求方平台 （DSP） 将按照 OpenRTB 标准集成到 Hivestack 的供应方平台 （SSP） 中，这将允许 MediaMath 及其广告商通过开放交易所的 RTB 交易访问 Hivestack 的优质全球 DOOH 库存。
北美程序化广告行业细分
互联网广告的自动购买和销售被称为程序化广告。这种自动化简化了流程，并将数字广告活动整合到一个技术平台中，使交易更加高效和有效。
北美程序化广告市场按交易平台（实时竞价、私人市场保证、自动保证和无保留固定费率）、广告媒体（数字展示和移动展示）和企业规模（中小企业、大型企业）进行细分。
按交易平台
| 实时竞价（RTB） |
| 私人市场保证 |
| 自动保证 |
| 无保留固定利率 |
通过广告媒体
| 数字显示 |
| 移动显示 |
按企业规模
| 中小企业 |
| 大型企业 |
| 按交易平台 | 实时竞价（RTB） |
| 私人市场保证 | |
| 自动保证 | |
| 无保留固定利率 | |
| 通过广告媒体 | 数字显示 |
| 移动显示 | |
| 按企业规模 | 中小企业 |
| 大型企业 |
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北美程序化广告市场研究常见问题解答
目前北美程序化广告市场规模是多少？
北美程序化广告市场预计在预测期间（2024-2029 年）的复合年增长率为 17.18%
谁是北美程序化广告市场的主要参与者？
PubMatic, Inc.、MediaMath、Google Ad Manager、Adobe Advertising Cloud、NextRoll, Inc. 是在北美程序化广告市场运营的主要公司。
这个北美程序化广告市场涵盖哪几年？
该报告涵盖了北美程序化广告市场的历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了北美程序化广告市场规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
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北美程序化广告行业报告
2024 年北美程序化广告市场份额、规模和收入增长率的统计数据，由 Mordor Intelligence™ Industry Reports 创建。北美程序化广告分析包括到 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取此行业分析的样本，作为免费报告PDF下载。
