欧洲美发造型工具市场规模和份额
市场概述
| 研究期 | 2020 - 2030 |
|---|---|
| 估计的基准年 | 2024 |
| 预测数据期 | 2025 - 2030 |
| 市场规模 (2025) | 3.17 十亿美元 |
| 市场规模 (2030) | 3.78 十亿美元 |
| 增长率 (2025 - 2030) | 3.62% CAGR |
| 市场集中度 | 高 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 图片 © Mordor Intelligence。重新使用需遵守 CC BY 4.0 并注明出处。 |
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魔多智能欧洲美发造型工具市场分析
到2025年，欧洲美发造型工具市场规模预计为31.7亿美元，预期到2030年进一步增长至37.8亿美元，反映出稳定的3.62%复合年增长率。这一增长受到无线技术进步、高端化趋势兴起以及消费者在家中获得沙龙品质效果的偏好日益增长的推动。特别是无线设备，由于其便携性、紧凑设计和可充电功能，在移动的欧洲消费者中获得了广泛关注。此外，社交媒体影响力的增长正在显著塑造市场，美容内容提升了品牌知名度并推动了购买意向，特别是在年轻男性中，他们正在为男性美容护理细分市场的扩张做出贡献。虽然专业零售商继续吸引寻求触觉产品演示的消费者，但数字渠道正在经历最快的增长。这一转变归因于疫情期间形成的在线购买习惯的固化，这些习惯现已成为消费者行为的永久性特征。
关键报告要点
- 按产品类型，有线设备在2024年以67.56%的份额领导欧洲美发造型工具市场，而无线工具预计在2030年前以3.74%的复合年增长率推进。
- 按设备类型，直发器在2024年占欧洲美发造型工具市场规模的80.46%；美发造型梳子预计在2030年前以3.95%的复合年增长率增长最快。
- 按终端用户，女性在2024年占据68.35%的收入份额，而男性细分市场预计在2025-2030年期间以4.29%的复合年增长率扩张。
- 按分销渠道，专业店在2024年占据欧洲美发造型工具市场49.45%的份额；在线零售店显示出2030年前4.75%的最高预期复合年增长率。
- 按地理区域，英国在2024年占据欧洲美发造型工具市场23.75%的份额；西班牙预计在2030年前以5.28%的复合年增长率实现最快增长。
欧洲美发造型工具市场趋势和洞察
驱动因素影响分析
| 驱动因素 | (~) % 对复合年增长率预测的影响 | 地理相关性 | 影响时间线 |
|---|---|---|---|
| 欧洲旅客中无线充电造型工具日益普及 | +0.8% | 西欧、北欧国家 | 中期（2-4年） |
| 对自我美容护理的强烈重视 | +1.2% | 全球，集中在英国、德国、法国 | 长期（≥4年） |
| 产品设计技术进步 | +0.9% | 全球，由英国、德国创新中心引领 | 长期（≥4年） |
| 社交媒体平台和明星代言的影响 | +0.7% | 全球，在英国、西班牙、意大利特别强劲 | 短期（≤2年） |
| 专业沙龙服务的扩张 | +0.4% | 欧洲各城市中心 | 中期（2-4年） |
| 时尚趋势演变 | +0.3% | 时尚之都：巴黎、米兰、伦敦 | 短期（≤2年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
欧洲旅客中无线充电造型工具日益普及
欧洲消费者正在采用便携式美发造型工具，这些工具结合了便利性、效率和专业品质的家用和旅行使用效果。这一市场转变源于无线和可充电技术的增加实施，适应现代工作模式、混合工作环境和商务旅行需求。紧凑、轻量化的设计满足了欧洲消费者的需求，特别是在存储空间受限的城市市场。快充锂离子电池、双电压兼容性和耐热旅行盒的实施提高了便携设备的功能性和可靠性。制造商已经实施了包括可调节温度设置、自动关闭机制和人体工程学设计在内的功能，以增强安全性和操作效率。戴森的Corrale™无线直发器展示了这一市场发展，提供了灵活板材，减少头发损伤，同时在多种环境中实现无线操作。市场表明对维持性能标准的多功能、便携美容工具有大量需求。此外，制造商正在整合节能组件和可持续材料，以满足欧洲市场的环境要求。
对自我美容护理的强烈重视
欧洲美容市场正在经历重大转型，个人美容护理作为自我表达和职业形象的关键方面而兴起。这一趋势正在超越传统的性别界限，因为男性美容护理例程变得日益复杂，并依赖先进的工具和产品。这种演变反映了更广泛的文化转向个人主义和个人品牌日益重要性的转变，特别是在将美容护理视为增强社交和职业机会必不可少的年轻人群中。此外，对高端美容护理工具的需求正在上升，因为欧洲消费者优先考虑在家中提供沙龙品质效果的产品。市场显示出向家庭美容解决方案的显著转变，主要归因于与传统沙龙服务相比的运营成本优势和消费者可及性的提高。
产品设计技术进步
随着制造商实施先进材料、传感器技术和数字智能来满足不断发展的消费者需求，美发造型工具市场表现出缩短的创新周期。公司在其产品开发策略中优先考虑性能指标与能效、安全功能和定制能力的结合。欧莱雅的AirLight Pro展示了这种方法，实施红外光技术以减少干燥时间，同时降低31%的能耗。此外，行业向智能、可持续解决方案的战略转变表明了向符合当代要求同时解决环境考虑的连接设备的转变。市场竞争力现在取决于制造商开发技术先进、定制化产品的能力，这些产品满足消费者对效率、性能和环境合规性的要求。
社交媒体平台和明星代言的影响
欧洲消费者越来越多地转向数字平台来发现、评估和购买美发造型工具，其中影响者驱动的内容在塑造需求方面发挥着关键作用。这种内容创造了传统营销难以复制的病毒式需求模式。社交媒体教程使美容专业知识民主化，允许消费者在家中掌握复杂的造型技术。因此，对曾经专属于沙龙专业人士的专业级工具的需求激增。例如，戴森和ghd等品牌在时装周期间与专业造型师建立战略合作伙伴关系，并与影响者开发联名工具。这些合作利用欧洲的美容社区产生产品验证和消费者推荐，针对需要专业品质造型工具用于居住用途的客户。这一趋势影响了年轻欧洲人，特别是千禧一代和Z世代，他们与真实内容和同伴推荐相比，对传统广告表现出更高的参与度。英国国家统计局报告称，2023年英国有1469万千禧一代，表明这一人群的巨大市场潜力[1]来源：英国国家统计局，"2023年英国千禧一代按单一年龄和性别估计人口"，ons.gov.uk。这个数字原住民消费群体推动了社交媒体内容中展示的美发造型工具的购买，包括产品合作和造型演示。在欧洲竞争激烈的美发造型工具市场中，通过内容创作者建立消费者连接的公司增加了其市场份额。
限制因素影响分析
| 限制因素 | (~) % 对复合年增长率预测的影响 | 地理相关性 | 影响时间线 |
|---|---|---|---|
| 对长期造型护理的偏好增加 | -0.6% | 欧盟，特别是德国、法国 | 长期（≥4年） |
| 假冒产品泛滥 | -0.4% | 欧盟范围内，集中在在线渠道 | 中期（2-4年） |
| 化学护理的健康风险 | -0.3% | 欧盟，北欧国家的监管重点 | 长期（≥4年） |
| 产品标准化缺乏 | -0.2% | 欧盟范围内，影响跨境贸易 | 中期（2-4年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
对长期造型护理的偏好增加
欧洲消费者越来越多地转向半永久和永久造型解决方案，这显著影响了对传统造型工具的需求。专业沙龙护理，如角蛋白顺滑、化学拉直和持久波浪塑形，由于其能够提供便利性、耐久性和减少日常维护而变得更受欢迎。这些护理迎合了重视时间的消费者，他们优先考虑效率，并愿意投资沙龙服务以获得长期效益。因此，直发器市场细分面临来自提供等效结果且消费者付出最少努力的专业沙龙护理的显著竞争压力。这种市场动态反映了欧洲消费者行为的根本转变，其中对高效个人护理解决方案的需求持续上升，这是由对时间管理和简化美容护理程序的价值日益增长所推动的。
假冒产品泛滥
假冒产品显著影响欧洲美发造型工具市场，特别是影响专注于先进技术和安全标准的高端品牌。不符合质量和安全法规的假冒拉直器、吹风机和卷发器降低了消费者信心并影响品牌价值。制造商正在实施防假冒措施、安全包装协议和消费者教育倡议，以保护其市场份额和品牌完整性。此外，假冒产品不仅降低品牌价值，还带来严重安全隐患，进一步削弱消费者对该行业的信任。为应对这些挑战，英国产品安全和标准办公室加强了其执法努力。最近通过在线平台销售的不安全美发造型工具的召回突显了与假冒商品相关的持续风险[2]来源：英国政府，"产品安全报告：通过亚马逊销售的Loof接发器（2501-0067）"，gov.uk。电子商务的兴起进一步复杂化了这个问题，因为在线平台往往缺乏有效监控和防止假冒销售的必要工具和资源。这一持续挑战扰乱了市场，强调了加强监管框架、先进技术解决方案以及行业利益相关者之间更强合作以有效打击假冒的迫切需要。
细分市场分析
按设备类型：直发器领先，梳子激增
2024年，直发器以80.46%的份额主导市场，反映了欧洲消费者对符合当代美容标准的光滑和专业造型的强烈偏好。该细分市场的领导地位是由其多功能性推动的，因为直发器不仅用于拉直，还用于创造波浪和卷发，使其成为日常美容护理例程中的必备工具。高端细分市场因采用具有先进夹板技术和精确温度控制系统的专业级直发器而经历显著增长。这些创新迎合了消费者对投资高质量工具的日益增长的意愿，这些工具在家中提供类似沙龙的效果。
美发造型梳子代表增长最快的细分市场，预计到2030年复合年增长率为3.95%。这种增长突出了消费者偏好向减少热损伤和促进头发健康的温和造型方法的转变。一个显著例子是Tangle Teezer的可持续发展倡议，该公司在2024年销售了38.5万把植物刷，由85%可持续来源的蓖麻豆制成。这展示了环境意识如何推动该细分市场内的创新。对热损伤风险认识的增强以及保持头发完整性的天然造型技术日益普及进一步推动了该细分市场的扩张。此外，吹风机和卷发器维持着一致的需求，作为增强综合造型例程的补充工具。
备注: 购买报告后可获得所有单个细分市场份额
按产品类型：有线主导面临无线挑战
2024年，有线美发造型工具以67.56%的份额主导市场，这归因于其既定的性能可靠性和成本效益，这对预算意识强的欧洲消费者有吸引力。专业沙龙继续依赖有线工具的一致功率输出和无限使用时间，确保维持其市场领导地位的稳定需求。尽管有这种主导地位，电池技术和马达效率的进步正在稳步缩小性能差距，使无线替代品对专业和个人使用越来越可行。此外，有线工具的耐久性和较低维护要求进一步促进了其在市场中的持续偏好。
另一方面，无线美发造型工具正在成为增长最快的细分市场，预计到2030年复合年增长率为3.74%。这种增长是由欧洲消费者日益增长的移动需求以及电池性能和效率的显著改善所推动的。例如，松下在2024年10月推出其新的nanocare吹风机展示了制造商如何解决传统无线限制。这些吹风机提供增强的便携性，同时整合先进的保湿技术，迎合消费者对便利性的需求，而不妥协功能性。该细分市场的增长进一步受到不断发展的欧洲旅行模式和优先考虑紧凑、节省空间和易于使用的个人护理解决方案的城市生活方式偏好的推动，将无线工具定位为市场中一个令人信服的替代品。
按终端用户：女性主导，男性加速
2024年，女性占市场68.35%的主导份额，这是由传统美容例程的持续流行以及欧洲人群中频繁使用造型工具所推动的。该细分市场的稳定性由根深蒂固的美容护理习惯和将外观作为职业和个人展示关键方面的社会规范所支撑。女性消费者对高端产品的强烈偏好反映了她们对投资先进技术的准备，这些技术提供卓越的造型效果，同时最大限度地减少头发损伤。此外，专门针对女性特定需求的创新产品的日益增长的可获得性进一步加强了该细分市场在市场中的地位。
男性美容护理细分市场是增长最快的类别，预计到2030年复合年增长率为4.29%。这种增长是由美容护理标准的转变和社交媒体日益增长的影响所推动的，这放大了男性美容意识并鼓励采用美容护理例程。对男性气质认知的改变使自我护理和外观管理在男性中被广泛接受，标志着重大的文化转变。此外，欧洲商业环境中的专业美容护理要求促使男性拥抱更复杂的造型实践，这些传统上与女性相关联。对中性产品日益增长的需求也在这种增长中发挥关键作用，提供迎合家庭内多样化消费者需求和偏好的多功能和包容性解决方案。
备注: 购买报告后可获得所有单个细分市场份额
按分销渠道：专业店领先在线增长
2024年，专业店维持49.45%的主导市场份额，这是由其提供专家咨询和实际产品演示能力推动的。这些服务在建立消费者信任方面发挥重要作用，特别是对于高端和高价值购买。专业店在教育客户产品功能、优势和正确使用技术方面发挥关键作用，这对于需要精确以获得最佳性能的复杂造型工具特别重要。它们的个性化服务，加上强大的售后支持，加强了品牌忠诚度，并创造了在线渠道往往无法有效复制的竞争优势。此外，店内体验培养了信任和可靠性感，鼓励重复购买和长期客户关系。
在线零售店正在经历最快的增长，预计到2030年复合年增长率为4.75%。这种增长主要由疫情后数字购物行为的加速和品牌直接面向消费者策略的日益采用所推动的。根据欧盟统计局，2024年，12%的欧盟互联网用户在三个月内在线购买了包括美发造型工具在内的消费电子产品[3]来源：欧盟统计局 - 欧洲统计，"个人电子商务统计"，ec.europa.eu。在线购物增长展示了欧洲消费者对便利性、竞争定价和产品多样性的需求。电子商务平台促进了美发造型工具的产品规格比较、客户评论和价格优化。市场转变需要公司加强其数字存在和电子商务策略以抓住日益增长的在线消费群体。社交媒体平台和影响者营销的整合进一步增强了在线购物体验，创造了将内容参与转化为销售的无缝购买途径。这些策略在针对主要依赖在线研究和同伴推荐做出购买决定的年轻人群方面特别有效。同时，超市、大卖场和其他零售渠道通过以可接近的价格点提供基本造型工具来迎合便利导向的消费者，满足预算意识强和时间敏感买家的需求。
地理分析
欧洲市场动态突出了受文化多样性、经济条件和不同消费者成熟度水平影响的不同地区偏好和增长模式。2024年，英国以23.75%的市场份额主导，这是由其完善的美容文化和鼓励采用高端产品的高可支配收入水平推动的。英国消费者表现出强烈的品牌忠诚度和对投资先进造型技术的意愿，为持续市场增长创造了稳定基础。此外，脱欧后的监管环境，虽然与欧盟化妆品标准保持一致，但通过使英国制造商能够在两个监管框架下有效运营，为其提供了竞争优势。
德国和法国作为成熟市场，其特点是消费者在选择造型工具时优先考虑质量和技术创新。这些市场受益于强大的零售基础设施和根深蒂固的美容例程，确保对高端产品的持续需求。意大利消费者反映了该国在风格和设计卓越方面的声誉，显示出对时尚前沿造型解决方案的强烈偏好。可持续性是这些市场日益关注的焦点，施华蔻专业承诺到2030年在其生产设施中使用100%绿色能源证明了这一点，这与消费者对环保产品的需求保持一致。
西班牙正在成为增长最快的市场，预计到2030年复合年增长率为5.28%。这种增长反映了该国更广泛的趋势，其中美容意识的增强和造型工具的采用正在获得动力。市场的上升轨迹表明了显著的未开发潜力，因为受社交媒体和不断发展的生活方式偏好影响的西班牙消费者拥抱更复杂的美容护理例程。相比之下，俄罗斯呈现了一个由地缘政治因素塑造的复杂市场环境，这可能影响国际品牌的存在及其市场准入。这些挑战为本地制造商加强其地位创造了机会，而全球参与者可能面临限制。"欧洲其他地区"类别包括具有不同增长潜力的新兴市场，受不同经济发展水平和对先进造型技术的文化接受度的影响。
竞争格局
欧洲美发造型工具市场由几个完善的参与者主导，他们控制着专业和消费细分市场。戴森有限公司、荷兰皇家飞利浦公司、松下控股株式会社和Spectrum Brands Holdings等公司占有重要市场份额。它们通过创新技术、高端产品定位和强大品牌认知度实现这种主导地位。高进入壁垒，包括需要先进的研发能力和遵守严格法规，使新竞争者难以进入市场，进一步加强了这些领先企业的地位。
为了加强其市场地位，公司越来越多地采用垂直整合策略。这种方法允许它们更有效地管理供应链并确保一致的产品质量。此外，与专业沙龙的合作伙伴关系和与美容影响者的合作正在成为提升品牌知名度和可信度的常见策略。增长机会存在于可持续产品开发、AI驱动的造型工具和专为欧洲多样化发质设计的专业解决方案等领域，反映了该地区的多元文化人口统计。
此外，来自亚洲的自有品牌和低成本进口产品通过为价格敏感消费者提供成本效益替代品，增加了入门级细分市场的市场竞争。主要品牌通过加强其高端市场地位、产品设计和技术功能来维持更高价格点来应对这一点。欧洲假冒产品的泛滥要求制造商实施防欺诈措施和消费者意识倡议。市场成功取决于公司优化创新、质量控制、可持续性和数字策略以服务欧洲多样化造型工具市场的能力。
欧洲美发造型工具行业领导者
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戴森有限公司
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荷兰皇家飞利浦公司
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松下控股株式会社
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Spectrum Brands Holdings
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康耐尔公司
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
最新行业发展
- 2025年3月：戴森在英国以449英镑的价格推出其Supersonic r吹风机。该设备整合了公司的Hyperdymium马达，并配备了根据连接的附件自动调整设置的传感器。吹风机减少了干燥时间，同时改善了头发光滑度和光泽，减少了毛躁。
- 2025年2月：Boots通过引入ghd这一英国领先直发器品牌，实施了其高端和专业护发系列的扩张。该系列在线上和选定的Boots商店有售，包括34种产品，包括ghd Chronos Max直发器、卷发棒、热保护产品和造型工具。
- 2024年5月：Babyliss发布了Air Wand，这是一款3合1美发造型设备，在385克的单元中作为吹风机、直发器和丰盈造型器运行。该产品整合了产生123公里/小时风速的数字马达、用于拉直的陶瓷夹板和用于丰盈的椭圆形刷子。该设备为多种发质进行干燥、拉直和造型。
欧洲美发造型工具市场报告范围
美发造型产品是用于增强、修改或保持发型的化妆品。它们有各种形式，如喷雾、凝胶、发蜡和发油，每种都具有独特的属性，以实现特定的造型效果，如光泽、体积、定型或清晰度。欧洲美发造型产品市场按产品类型、成分、终端用户、分销渠道和国家进行细分。基于产品类型，市场细分为面霜、凝胶和发蜡、喷雾和摩丝及其他。基于成分，市场细分为天然/有机和传统。基于终端用户，市场细分为男性和女性。基于分销渠道，市场细分为超市/大卖场、专业店、在线零售店和其他。基于国家，市场细分为德国、英国、意大利、西班牙、法国、俄罗斯和欧洲其他地区。报告为上述细分市场提供市场规模和价值（百万美元）。
| 有线 |
| 无线 |
| 吹风机 |
| 卷发器和卷发筒 |
| 直发器 |
| 美发造型梳子 |
| 其他 |
| 男性 |
| 女性 |
| 中性 |
| 专业店 |
| 超市/大卖场 |
| 在线零售店 |
| 其他渠道 |
| 德国 |
| 英国 |
| 意大利 |
| 西班牙 |
| 法国 |
| 荷兰 |
| 波兰 |
| 比利时 |
| 瑞典 |
| 欧洲其他地区 |
| 按产品类型 | 有线 |
| 无线 | |
| 按设备类型 | 吹风机 |
| 卷发器和卷发筒 | |
| 直发器 | |
| 美发造型梳子 | |
| 其他 | |
| 按终端用户 | 男性 |
| 女性 | |
| 中性 | |
| 按分销渠道 | 专业店 |
| 超市/大卖场 | |
| 在线零售店 | |
| 其他渠道 | |
| 按地理区域 | 德国 |
| 英国 | |
| 意大利 | |
| 西班牙 | |
| 法国 | |
| 荷兰 | |
| 波兰 | |
| 比利时 | |
| 瑞典 | |
| 欧洲其他地区 |
报告中回答的关键问题
欧洲美发造型工具市场的当前规模是多少？
欧洲美发造型工具市场在2025年价值31.7亿美元，预计到2030年达到37.8亿美元。
哪个产品细分市场在欧洲占有最大份额？
直发器在2024年占据欧洲美发造型工具市场80.46%的份额，反映了消费者对光滑造型效果的强烈偏好。
无线细分市场增长有多快？
无线设备预计到2030年以3.74%的复合年增长率增长，因为电池技术和便携性收益推动了移动消费者的采用。
哪个欧洲国家提供最高的增长潜力？
西班牙以2025年至2030年期间5.28%的复合年增长率预测引领增长前景，得到不断上升的美容意识和可支配收入的支持。
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