| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 预测数据期 | 2024 - 2029 |
| 历史数据期 | 2019 - 2022 |
| CAGR | 3.01% |
| 市场集中度 | 低的 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
意大利护发市场分析
意大利护发市场预计在预测期内复合年增长率为 3.01%。
- 在过去的十年中，护发行业发生了重大变化，出现了各种头发定型、再生和着色产品。对优质护发产品以及头发造型和生长产品的需求一直在上升。 20-30岁的年轻消费者对损伤护理产品特别感兴趣，而老年消费者则更关注头皮护理、染发和生发产品。这些产品在超市和大卖场的供应，以及电子商务的日益普及，都促成了这一趋势。
- 成分和技术的进步也导致了脱发治疗产品改进配方的出现。不断变化的消费者动态和不断提高的产品意识已被认为是市场的主要驱动力。千禧一代消费者和女性劳动力数量的不断增加进一步推动了需求。
- 城市人口正在推动专卖店、电子商务网站和沙龙的销售。消费者也更喜欢由天然成分制成的产品，因此避免使用硫酸盐和对羟基苯甲酸酯等合成化合物。这为有机/草药护发业务的蓬勃发展创造了机会。过去五年，人口众多且网络外部性有利的国家在有机护发行业取得了巨大的增长。
意大利护发市场趋势
由于头发相关问题的发生率上升，护发产品的消费量增加
- 消费者中与头发相关的问题，包括斑秃、休止期脱发和其他问题的发生率一直在上升。这一趋势导致意大利对有效护发产品的需求增加。这些产品通常用于防止脱发、头皮屑、头皮瘙痒和其他与头发相关的问题。随着消费者越来越意识到各种护发产品的可用性，特别是在发油、洗发水和护发素领域，对这些产品的需求持续增长。
- 意大利有组织零售的渗透使消费者能够寻求有关各种品牌的信息并比较价格和质量，从而做出更好的购买决定。截至 2021 年，意大利新推出的带有绿色宣称的化妆品中，约有 58% 被贴上可持续标签，而 48% 被认为是天然或生物的。敏感的消费者往往更喜欢天然、无香料的产品。
- 根据巴特尔纪念研究所和寂静之泉研究所的研究，对18种常用护发产品的分析检测出66种具有潜在毒性作用的化学物质，这增加了市场对天然成分的需求。这一趋势导致大多数公司推出天然产品，例如植物基和优质植物成分。例如，2022 年 6 月，宝洁为其欧洲护发产品组合推出了采用纸质包装的洗发皂。
- 由于意识的增强，对清洁成分和可持续产品的需求正在上升，尤其是千禧一代。此外，社交媒体、杂志和电视广告对护发产品的认识不断提高，鼓励消费者探索各种护发品牌。所有这些因素都导致意大利对护发产品的需求增加。
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洗发水领域占据市场主导地位
- 意大利护发市场正在经历消费者对头发和头皮健康意识的激增。因此，从国外市场进口洗发水和其他护发产品的数量有所增加。据意大利国家统计局数据显示，2018年至2021年，意大利化妆品行业洗发水进口量大幅增长，2021年进口洗发水51,867吨，较上年有所增长。
- 然而，意大利的公司也在通过提供各种尺寸、材料、包装和设计来创新产品，以获得更大的市场份额。对不同类型洗发水的需求，以解决各种与头发相关的问题，如脱发、油性头发、干燥、发痒、分叉等，预计将推动洗发水市场的增长。这种增长还受到生活方式改变和城市化以及日益增加的环境压力（例如空气污染）的支持，空气污染是许多与头发相关的问题（包括头皮屑）的主要原因。
- 现在，消费者对产品和成分更加了解，并在产品配方中寻求针对头发问题的具体解决方案。这些消息灵通的消费者优先考虑头发护理和卫生，并愿意花钱来维持自己的健康，从而推动了该细分市场的增长。
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意大利护发行业概况
意大利护发市场由欧莱雅、宝洁和联合利华等老牌企业主导，它们占据着重要的市场份额。重要的区域参与者占据了剩余的市场份额。这些企业的业务遍及全球，并在产品创新、研发和品牌推广方面投入巨资。品牌形象的强度是影响最终用户行为的关键因素，因为消费者倾向于将强势品牌与高品质联系起来。
意大利护发市场的公司正在利用数字和社交媒体广告来提高消费者对新产品发布的认识。然而，市场现有企业正面临着来自拥有利基品牌的本地和区域公司的激烈竞争。这些竞争对手提供独特的产品，以满足特定消费者的需求和偏好。因此，市场竞争日益激烈，推动了公司之间持续创新和差异化的需求。
意大利护发市场领导者
-
L'Oréal SA
-
Procter & Gamble
-
Shiseido Company, Limited
-
Oriflame Cosmetics AG
-
Unilever Plc
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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意大利护发市场新闻
- 2022 年 10 月：意大利护发和护肤品制造商 AGF88 Holding 推出 Sinesia 品牌。该专业系列结合了护发和皮肤护理，提供针对面部、头发和头皮的多任务产品和护理。
- 2022 年 6 月：宝洁为其欧洲护发产品组合中的洗发水和护发素棒推出了首款纸质包装创新产品：海飞丝、潘婷、草本精华和 Aussie。宝洁表示，新产品将改变人们购买和使用洗发水和护发素的方式，每一款手工制作的洗发皂都以其高性能和独特的特性来提升消费者的护发体验。
- 2021 年 5 月：欧莱雅在欧洲开发了一系列新的绿色美容卡尼尔洗发棒。这些能量棒 94% 是植物性成分，可生物降解，制造过程中使用的包装减少了 80%，化石能源减少了 70%。它们还采用可回收纸板包装，适合各种发质，具有椰子、蜂蜜、燕麦和生姜等香味。
意大利护发行业细分
护发是涉及头发的卫生和美容的总称。
意大利的护发市场按产品类型和分销渠道细分。市场根据产品类型分为洗发水、护发素、脱发治疗产品、染发剂、头发定型产品、烫发剂和松弛剂以及其他产品类型。根据分销渠道，市场分为超市/大卖场、便利店、专卖店、药店/药店、网上零售店和其他分销渠道。
该报告提供了上述细分市场在预测年份的市场规模和价值（百万美元）。
产品类别
| 洗发水 |
| 护发素 |
| 脱发治疗产品 |
| 染发剂 |
| 头发定型产品 |
| 烫发和松弛剂 |
| 其他产品类型 |
分销渠道
| 大型超市/超市 |
| 专卖店 |
| 药房/药店 |
| 便利店 |
| 网上商店 |
| 其他分销渠道 |
| 产品类别 | 洗发水 |
| 护发素 | |
| 脱发治疗产品 | |
| 染发剂 | |
| 头发定型产品 | |
| 烫发和松弛剂 | |
| 其他产品类型 | |
| 分销渠道 | 大型超市/超市 |
| 专卖店 | |
| 药房/药店 | |
| 便利店 | |
| 网上商店 | |
| 其他分销渠道 |
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意大利护发市场研究常见问题解答
目前意大利护发市场规模有多大？
意大利护发市场预计在预测期内（2024-2029）复合年增长率为 3.01%
谁是意大利护发市场的主要参与者？
L'Oréal SA、Procter & Gamble、Shiseido Company, Limited、Oriflame Cosmetics AG、Unilever Plc 是在意大利护发市场运营的主要公司。
这个意大利护发市场涵盖哪些年份？
该报告涵盖了意大利护发市场多年的历史市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了意大利护发市场多年的规模：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年。
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意大利护发产品行业报告
Mordor Intelligence™ 行业报告创建的 2024 年意大利护发产品市场份额、规模和收入增长率统计数据。意大利护发产品分析包括 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取此行业分析的样本（免费下载 PDF 报告）。
