Размер рынка аналитики аудитории
| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Размер рынка (2024) | USD 5.04 миллиарда долларов США |
| Размер рынка (2029) | USD 10.12 млрд долларов США |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.10 % |
| Самый Быстрорастущий Рынок | Северная Америка |
| Самый Большой Рынок | Северная Америка |
Основные игроки
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Аналитика аудитории Анализ рынка
Размер рынка аналитики аудитории оценивается в 5,04 миллиарда долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 10,12 миллиарда долларов США к 2029 году, среднегодовой темп роста составит 12,10% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 годы).
- Анализ аудитории помогает компаниям получить более глубокое понимание своих нынешних и потенциальных клиентов для улучшения маркетинговой стратегии, качества обслуживания клиентов и восприятия бренда.
- Компании могут использовать анализ аудитории, чтобы получить ключевую информацию о своей потребительской базе и лучше понять своих клиентов, чтобы создавать более привлекательный контент. Анализ аудитории также может помочь этим организациям привлечь новых покупателей и сохранить лояльность клиентов.
- Недавно возник огромный неиспользованный спрос на персонализированные рынки. Клиенты довольны индивидуальным подходом к их требованиям и выбору. Это помогает создать лояльность к бренду.
- Рост активности электронной коммерции во всем мире привел к увеличению вовлеченности пользователей на цифровых платформах. Растущее использование аналитики аудитории в различных отраслях является результатом растущего внимания компаний к получению информации от участия аудитории.
- Однако при работе с данными анализа возникло множество сложностей. Если анализ содержит ошибки, это может привести к отклонениям между прогнозом и реальностью. В долгосрочной перспективе это может привести к огромному количеству нарушений.
- COVID-19 существенно изменил то, как аудитория потребляет средства массовой информации. Основной тенденцией, возникшей в этот период, стало более широкое внедрение OTT. Во многих отчетах указывалось на растущий рынок и спрос потребителей на контент по выбору, доступный на платформах OTT. Такие тенденции еще больше усилили потребность в аналитике аудитории.
Тенденции рынка аналитики аудитории
Ожидается, что средства массовой информации и развлечения получат значительную долю рынка
- По сравнению с аудиторией десять лет назад, сегодняшние потребители имеют доступ к неограниченному количеству контента и потребляют его с использованием все более разнообразных технологий и платформ. В этой насыщенной медиа среде аудитория требует контента, который обогащает и удобен, и в ответ на это меняются модели потребления.
- Взаимодействие миллениалов со смартфонами имеет тенденцию к увеличению. Большую часть времени мы проводим за просмотром фильмов на популярных потоковых платформах, таких как Amazon Prime и Netflix. В результате лидеры средств массовой информации и индустрии развлечений сталкиваются с растущим давлением необходимости найти новые способы монетизации контента и получения дохода.
- Благодаря аналитике аудитории компании в индустрии СМИ и развлечений могут определять модели потребления аудитории, чтобы получить ценную информацию об аудитории относительно зрительской аудитории, предпочтений, используемых социальных сетей и привычек просмотра. Обширные знания о том, какая аудитория на каком устройстве смотрит контент, а также о факторах, которые мотивируют их кликать или смотреть, могут помочь в разработке стратегий маркетинга и программирования. Следовательно, такие данные могут быть использованы для улучшения и персонализации их опыта.
- Например, Netflix собирает данные из своей огромной базы подписчиков и внедряет модели анализа данных для выявления поведения клиентов и моделей покупок. Затем он использует эту информацию, чтобы рекомендовать фильмы и телешоу на основе предпочтений подписчиков. По данным Netflix, более 75% активности зрителей основано на персонализированных рекомендациях.
- Более того, модель доходов индустрии СМИ и развлечений в значительной степени зависит от узконаправленной рекламы. Анализ аудитории позволяет компаниям точно определить предпочтения клиентов относительно того, какой контент они предпочитают в определенное время и продолжительность. Такие данные значительно повышают эффективность рекламных и маркетинговых программ, что приводит к более высоким показателям конверсии.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
Ожидается, что Северная Америка будет занимать основную долю рынка в течение прогнозируемого периода.
- Контент-компании все чаще используют аналитику аудитории, чтобы знать, какие виды видео будут показываться в будущем, в зависимости от того, что смотрят потребители, когда и как долго. Инструменты аналитики могут помочь спрогнозировать спрос на определенные виды контента по всему миру. По данным Recode, BBC использовала искусственный интеллект, чтобы предсказать, где она может найти наибольший спрос на некоторые из своих сериалов, таких как Шерлок.
- Стриминговые платформы приобрели огромную популярность в регионе США, а предоставление людям персонализированного контента доказало свою эффективность в повышении лояльности к бренду.
- Отрасль розничной торговли в регионе претерпела значительную трансформацию, особенно во время пандемии, поскольку она ускорила внедрение цифровых предложений и быстро адаптировалась к новым потребностям клиентов. По данным Бюро переписи населения США, розничные продажи в стране выросли на 17,1%, с 5 572,0 млрд долларов США в 2020 году до 6 522,6 млрд долларов США в 2021 году.
- Аналитика аудитории предоставляет компаниям электронной коммерции углубленную информацию о демографии их аудитории, т. е. об их поле, возрасте, доходе, роде занятий, месте их проживания и языке, на котором они говорят. Следовательно, быстрорастущий сектор электронной коммерции в регионе создает значительные возможности для рынка.
- Еще одним ключевым драйвером роста рынка в стране является быстрорастущая индустрия здравоохранения, поскольку понимание аудитории помогает медицинским учреждениям создавать персонализированные маркетинговые кампании. По данным Фонда Содружества, расходы на здравоохранение в Соединенных Штатах намного выше, чем в других странах с высоким уровнем дохода, что указывает на потенциал роста рынка.
Чтобы понять тенденции в географии, скачайте образец отчета
Обзор отрасли анализа аудитории
Рынок аудиторной аналитики является умеренно конкурентным и характеризуется наличием нескольких крупных игроков. В настоящее время лишь несколько компаний доминируют на рынке с точки зрения рыночной доли. Учитывая растущее признание важности анализа аудитории платформами потокового видео, этот рынок стал очень прибыльным.
В июне 2022 года Comscore запустила Total Digital, комплексное решение, которое органично интегрирует инструменты цифровых и социальных измерений компании в интуитивно понятную панель управления. Эта инновационная платформа предназначена для маркетологов, агентств и издателей, предоставляя им единое, постоянное кросс-платформенное представление о том, как потребители взаимодействуют с контентом и рекламой.
В июне 2022 года Adobe анонсировала новые сервисы Adobe Analytics. Эти сервисы были разработаны, чтобы предложить брендам консолидированное рабочее пространство для объединения данных и аналитической информации из различных типов медиа, включая метавселенную и потоковую передачу мультимедиа. Используя эти услуги, бренды получают возможность эффективно проводить омниканальный анализ. Это включает в себя использование Customer Journey Analytics для более глубокого понимания возникающего поведения потребителей, что позволяет получить более полное представление об их аудитории.
Лидеры рынка аналитики аудитории
-
Oracle Corporation
-
Adobe Inc.
-
IBM Corporation
-
Google LLC
-
JCDecaux Group
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Новости рынка аналитики аудитории
- Июнь 2022 г. Alfi, SaaS-рекламная платформа визуального распознавания с искусственным интеллектом, представила систему AI Audience Analytics. Этот инновационный инструмент предназначен для решения серьезных задач по оценке показателей цифровой аудитории вне дома и эффективности кампаний.
- Февраль 2022 г. StatSocial, платформа анализа аудитории в социальных сетях, запустила расширенную версию своего решения для анализа аудитории Silhouette. Этот последний выпуск может похвастаться рядом новаторских функций и утилит, которые позволяют маркетологам глубже понять свою клиентскую базу и стратегии эффективного взаимодействия на основных социальных платформах.
Отчет об аналитике аудитории – Содержание
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Допущения исследования и определение рынка
1.2 Объем исследования
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
4. РЫНОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
4.1 Обзор рынка
4.2 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
4.2.1 Угроза новых участников
4.2.2 Переговорная сила покупателей/потребителей
4.2.3 Рыночная власть поставщиков
4.2.4 Угроза продуктов-заменителей
4.2.5 Интенсивность конкурентного соперничества
4.3 Влияние COVID-19 на рынок
5. ДИНАМИКА РЫНКА
5.1 Драйверы рынка
5.1.1 Огромный спрос на персонализированный контент
5.1.2 Особое внимание конкурентной разведке
5.2 Рыночные ограничения
5.2.1 Сложности анализа
6. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
6.1 По применению
6.1.1 Продажи и Маркетинг
6.1.2 Опыт клиентов
6.1.3 Другие приложения
6.2 По отраслям конечных пользователей
6.2.1 БФСИ
6.2.2 Телеком и ИТ
6.2.3 Здравоохранение
6.2.4 СМИ и развлечения
6.2.5 Розничная торговля
6.2.6 Другие отрасли конечных пользователей
6.3 По географии
6.3.1 Северная Америка
6.3.1.1 Соединенные Штаты
6.3.1.2 Канада
6.3.2 Европа
6.3.2.1 Великобритания
6.3.2.2 Германия
6.3.2.3 Франция
6.3.2.4 Остальная Европа
6.3.3 Азиатско-Тихоокеанский регион
6.3.3.1 Китай
6.3.3.2 Япония
6.3.3.3 Австралия
6.3.3.4 Сингапур
6.3.3.5 Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
6.3.4 Латинская Америка
6.3.4.1 Мексика
6.3.4.2 Бразилия
6.3.4.3 Остальная часть Латинской Америки
6.3.5 Ближний Восток и Африка
6.3.5.1 Объединенные Арабские Эмираты
6.3.5.2 Саудовская Аравия
6.3.5.3 Южная Африка
6.3.5.4 Остальная часть Ближнего Востока и Африки
7. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
7.1 Профили компании
7.1.1 Oracle Corporation
7.1.2 Adobe Inc.
7.1.3 IBM Corporation
7.1.4 Google LLC
7.1.5 JCDecaux Group
7.1.6 SAS Institute Inc.
7.1.7 Akamai Technologies
7.1.8 comScore, Inc.
7.1.9 Cxense ASA
8. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
9. РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И БУДУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ
Отраслевая сегментация аналитики аудитории
Аналитика аудитории помогает компаниям анализировать данные о своих клиентах, чтобы строить более глубокие и эффективные отношения с клиентами и улучшать стратегии привлечения клиентов.
Рынок анализа аудитории сегментирован по приложениям (продажи и маркетинг, обслуживание клиентов и приложения), отраслям конечных пользователей (BFSI, телекоммуникации и информационные технологии, здравоохранение, правительство, средства массовой информации и развлечения, розничная торговля и другие отрасли конечных пользователей) и география (Северная Америка (США и Канада), Европа (Великобритания, Германия, Франция и остальные страны Европы), Азиатско-Тихоокеанский регион (Китай, Япония, Австралия, Сингапур и остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона), Латинская Америка (Мексика) (Бразилия и остальные страны Латинской Америки), Ближний Восток и Африка (Объединенные Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Южная Африка и остальные страны Ближнего Востока и Африки)).
Размеры рынка и прогнозы представлены в стоимостном выражении (доллары США) для всех вышеуказанных сегментов.
| По применению | ||
| ||
| ||
|
| По отраслям конечных пользователей | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| По географии | ||||||||||||
| ||||||||||||
| ||||||||||||
| ||||||||||||
| ||||||||||||
|
Аналитика аудитории часто задаваемые вопросы по маркетинговым исследованиям
Насколько велик рынок аналитики аудитории?
Ожидается, что объем рынка аналитики аудитории достигнет 5,04 млрд долларов США в 2024 году, а среднегодовой темп роста составит 12,10% и достигнет 10,12 млрд долларов США к 2029 году.
Каков текущий размер рынка аналитики аудитории?
Ожидается, что в 2024 году объем рынка аналитики аудитории достигнет 5,04 миллиарда долларов США.
Кто являются ключевыми игроками на рынке аналитики аудитории?
Oracle Corporation, Adobe Inc., IBM Corporation, Google LLC, JCDecaux Group — основные компании, работающие на рынке анализа аудитории.
Какой регион на рынке аналитики аудитории является наиболее быстрорастущим?
По оценкам, Северная Америка будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).
Какой регион имеет наибольшую долю на рынке аналитики аудитории?
В 2024 году Северная Америка будет занимать наибольшую долю рынка аналитики аудитории.
Какие годы охватывает этот рынок аналитики аудитории и каков был размер рынка в 2023 году?
В 2023 году объем рынка аналитики аудитории оценивался в 4,5 миллиарда долларов США. В отчете рассматривается исторический размер рынка аналитики аудитории за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется размер рынка аналитики аудитории на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.
Аналитика аудиторииОтраслевой отчет
Статистические данные о доле, размере и темпах роста доходов на рынке Audience Analytics в 2024 году, предоставленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ аудитории включает прогноз рынка на 2024–2029 годы и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета в формате PDF, который можно загрузить.
