Tamanho e Análise de Participação do Mercado de Vestuário de E-commerce da América do Sul - Tendências de Crescimento e Previsões (2025 - 2030)

Tendências e Perspectivas do Mercado de Vestuário de E-commerce da América do Sul

Maior Influência das Mídias Sociais e Marketing Agressivo

• O setor de vestuário na América do Sul tem sido um dos negócios mais positivamente impactados pelas mídias sociais. Elas fornecem aos profissionais de marketing uma ampla gama de ferramentas para estabelecer uma conexão personalizada e interativa com os clientes-alvo. As marcas de vestuário que possuem presença nas plataformas de mídia social também disponibilizam aos usuários online seus catálogos digitais e lançam diversas campanhas, que ajudam as marcas de roupas a melhorar seu reconhecimento de marca e as vendas de e-commerce em toda a região.
• Por exemplo, em fevereiro de 2023, a campanha de marketing "Welcome to the Third Academy" ou "Bem-vindos à Terceira Academia" foi lançada pela PUMA Brasil e pelo Palmeiras para apresentar as novas camisas HOME e AWAY para a temporada de 2023. A campanha também foi lançada no Instagram, uma popular plataforma de mídia social utilizada em toda a região. Portanto, diversas marcas têm ingressado no espaço das mídias sociais para atrair a atenção de diferentes clientes. Por exemplo, a Hypebeast, marca de mídia e estilo de vida, lançou seu canal de mídia social brasileiro — Hypebeast Brasil — em fevereiro de 2022. A empresa oferece uma ampla gama de coleções de vestuário em seu segmento de moda.
• Diferentes técnicas de ponta para a presença nas mídias sociais dos grandes players são viabilizadas por diversas plataformas de mídia social. Nesse contexto, o Instagram se consolidou como um dos principais canais de mídia social para empresas de vestuário. De acordo com dados do Banco Mundial, o percentual da população que utiliza a internet na Argentina subiu para 87% em 2021. O aumento do uso da internet levou à exposição dos consumidores da região a diversas plataformas de mídia social e campanhas publicitárias, além de proporcionar acesso a diferentes sites de e-commerce. Portanto, o aumento do uso da internet e a influência das mídias sociais devem impulsionar o mercado em breve.

Brasil Domina o Mercado na Região

• O Brasil tem sido o país dominante no mercado de vestuário de e-commerce da América do Sul. Com fatores como crescimento na geração de empregos, aumento da renda disponível e evolução das tendências de moda, o mercado de vestuário de e-commerce tem crescido no Brasil ao longo do período de análise. Uma tendência recente observada no Brasil foi um boom no athleisure, à medida que os consumidores trocaram o vestuário casual de negócios e profissional por calças de yoga e camisetas. Marcas como Lululemon, Athleta, Calvin Klein, Tommy Hilfiger e Dick's Sporting Goods registraram vendas expressivas de vestuário athleisure nos últimos anos.
• Portanto, os players que oferecem vestuário esportivo têm expandido sua distribuição omnicanal em toda a região. Por exemplo, em fevereiro de 2020, a Nike Inc. no Brasil, Argentina, Chile e Uruguai anunciou seus planos de acordos estratégicos com distribuidores, possibilitando um modelo de negócios mais lucrativo, eficiente em capital e gerador de valor, de acordo com a NIKE, Inc. Os planos de parceria também incluíam colaboração com varejistas terceirizados de e-commerce em toda a região. Isso indica o crescimento do mercado de vestuário de e-commerce na região.
• As vendas online têm prosperado em toda a região em razão do desenvolvimento dos canais de e-commerce e da conveniência de compra que eles oferecem. De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, as vendas online representaram 10,14% das vendas no varejo no Brasil, percentual superior ao do ano anterior, que foi de 9,14% em 2021. Portanto, a maior aceitação dos canais de e-commerce deve impulsionar o mercado estudado no Brasil durante o período de previsão.