Tamanho do mercado América do Sul E-Commerce Apparel & Análise de participação - Tendências de crescimento & Previsões (2024 - 2029)

Tendências do Mercado de Vestuário de Comércio Eletrônico da América do Sul

Aumento da influência das mídias sociais e marketing agressivo

• O negócio de vestuário em toda a América do Sul tem sido um dos negócios mais impactados positivamente devido às mídias sociais. Ele fornece aos profissionais de marketing uma ampla gama de ferramentas para estabelecer uma conexão personalizada e interativa com os clientes-alvo. As marcas de vestuário que têm presença nas plataformas de mídia social também fornecem aos usuários on-line seus catálogos digitais e lançam várias campanhas, que ajudam as marcas de roupas a melhorar seu reconhecimento de marca e vendas de e-commerce em toda a região.
• Por exemplo, em fevereiro de 2023, a campanha de marketing Bem-vindo à Terceira Academia ou Bem-vindos à Terceira Academia foi lançada pela PUMA Brasil e Palmeiras para apresentar as novas camisas HOME e AWAY para a temporada 2023. A campanha também foi lançada no Instagram, que é uma plataforma de mídia social popular que está sendo usada em toda a região. Por isso, várias marcas têm entrado no espaço das redes sociais para atrair a atenção de vários clientes. Por exemplo, a Hypebeast, uma marca de mídia e estilo de vida, lançou seu canal de mídia social brasileiro - Hypebeast Brasil, em fevereiro de 2022. A empresa oferece uma ampla gama de coleções de vestuário em seu segmento de moda.
• Diferentes técnicas de ponta para a presença de grandes players nas redes sociais são possibilitadas por várias plataformas de mídia social. Nesse contexto, o Instagram floresceu como um canal de mídia social líder para empresas de vestuário. De acordo com dados do Banco Mundial, a porcentagem da população que usa a internet em toda a Argentina subiu para 87% em 2021. O aumento do uso da internet levou à exposição de clientes em toda a região a várias plataformas de mídia social e campanhas publicitárias, e também levou ao acesso a diferentes sites de comércio eletrônico. Assim, espera-se que o aumento do uso da internet e da influência das mídias sociais impulsione o mercado em breve.

Brasil domina o mercado em toda a região

• O Brasil tem sido o país dominante no mercado de vestuário de comércio eletrônico da América do Sul. Com fatores como a crescente geração de empregos, o aumento da renda disponível e a evolução das tendências de moda, o mercado de e-commerce de vestuário vem crescendo no Brasil ao longo do período. Uma tendência recente vista no Brasil foi um boom no athleisure, à medida que os consumidores trocaram roupas casuais e profissionais por calças e camisetas de ioga. Marcas como Lululemon, Athleta, Calvin Klein, Tommy Hilfiger e Dick's Sporting Goods relataram fortes vendas de roupas de athleisure nos últimos anos.
• Assim, os players que oferecem roupas esportivas têm expandido sua distribuição omnichannel em toda a região. Por exemplo, em fevereiro de 2020, a Nike no Brasil, Argentina, Chile e Uruguai anunciou seus planos de acordos de distribuição estratégica, permitindo um modelo de negócios mais lucrativo, eficiente em termos de capital e que agrega valor, de acordo com a NIKE, Inc. Os planos de parceria também incluíram a colaboração com varejistas de comércio eletrônico terceirizados em toda a região. Isso indica o crescimento do mercado de vestuário de comércio eletrônico em toda a região.
• As vendas online têm prosperado em toda a região devido ao desenvolvimento dos canais de e-commerce e à conveniência de compra oferecida por eles. De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, as vendas online representaram 10,14% das vendas do varejo no Brasil, percentual superior ao do ano anterior, que foi de 9,14% no ano de 2021. Assim, espera-se que o aumento da aceitação dos canais de comércio eletrônico impulsione o mercado estudado em todo o Brasil durante o período de previsão.