| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Ano Base Para Estimativa | 2023 |
| Tamanho do Mercado (2024) | USD 6.54 Billion |
| Tamanho do Mercado (2029) | USD 11.09 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 11.16% |
| Concentração do Mercado | Baixo |
Principais jogadores*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
Análise de Mercado de E-commerce em Portugal
O tamanho do mercado Portugal E-commerce é estimado em USD 5.88 bilhões em 2024, e deve atingir USD 9.98 bilhões em 2029, crescendo a um CAGR de 11.16% durante o período de previsão (2024-2029).
O mercado de comércio eletrónico em Portugal expandiu-se rapidamente nos últimos anos, proporcionando um potencial estimulante para os retalhistas online em vários setores. De acordo com o Eurostat, Portugal é uma economia desenvolvida e a penetração da internet é significativa no país, com 88,15% dos agregados familiares com acesso à internet em Portugal. Isso sugere que a conscientização sobre as compras on-line é substancial e contribui para o crescimento do mercado.
- Devido à conveniência do e-commerce, acessibilidade e variedade de opções de produtos, as compras online estão a tornar-se cada vez mais populares entre os clientes de Portugal. A popularidade das plataformas de comércio eletrônico foi impulsionada ainda mais pelo aumento da renda disponível, urbanização e mudanças no estilo de vida. Uma mudança dramática no comportamento do consumidor devido à epidemia de COVID-19 levou ao aumento das compras pela internet. Para satisfazer suas demandas, observando as políticas de isolamento social e as restrições de lockdown, os consumidores recorreram às plataformas de comércio eletrônico. Esta mudança de comportamento fez com que os clientes portugueses desenvolvessem novos hábitos e dependessem mais das compras online.
- Além disso, uma das últimas tendências que está remodelando o setor de varejo é o uso de plataformas de mídia social para compra e venda. Plataformas de mídia social como Facebook, Instagram, YouTube, TikTok e assim por diante também detêm uma participação significativa no meio de vendas e contribuem para o mercado de e-commerce no país.
- A crescente adoção de tecnologia avançada tem influenciado significativamente o crescimento do mercado de e-commerce em Portugal. À medida que as empresas continuam a alavancar os mais recentes avanços tecnológicos, o setor de comércio eletrônico provavelmente experimentará os consumidores e impulsionará o crescimento econômico geral no país.
- A preocupação com a segurança dos dados é um fator restritivo no mercado. A segurança dos dados é fundamental para empresas e consumidores envolvidos em transações on-line. Violações de dados e ataques cibernéticos podem corroer a confiança do consumidor nas plataformas de comércio eletrônico.
- O surto de COVID-19 aumentou significativamente as vendas de produtos online porque, devido a restrições governamentais, lockdown e fins de segurança, tornou-se o novo normal à medida que empresas e clientes se tornaram digitais, oferecendo produtos e serviços por meio de canais de comércio eletrônico durante a pandemia em Portugal. O e-commerce avançou significativamente, mesmo entre pessoas com mais de 60 anos, durante a pandemia. Essa transformação do comportamento de compra obrigou as lojas varejistas a buscarem canais de venda online no país, o que impulsionou o mercado de e-commerce do país no cenário pós-pandemia.
Portugal Tendências do Mercado de E-commerce
Aumento na adoção de tecnologia avançada impulsiona o crescimento do mercado
- À medida que a penetração da internet continua a expandir-se em Portugal, mais pessoas aderiram às plataformas de compras online. Essa maior conectividade permite que as empresas alcancem uma base de clientes mais ampla e que os consumidores façam compras convenientemente no conforto de suas casas.
- De acordo com o INE de Portugal, em 2022, 88% dos agregados familiares tinham ligação à internet. A proporção de famílias com conexão fixa à internet era de aproximadamente 83%, enquanto as conexões de internet móvel eram de cerca de 48%. O acesso à banda larga chegou a 85% dos domicílios.
- O uso generalizado de smartphones e tablets levou ao aumento do comércio móvel ou m-commerce. Aplicativos móveis e sites otimizados tornam mais fácil para os consumidores navegar, comprar e fazer compras em qualquer lugar. Isto tem contribuído significativamente para o crescimento do crescente e-commerce em Portugal, uma vez que responde às preferências dos consumidores modernos que preferem dispositivos móveis para fazer compras.
- O surgimento de plataformas de comércio eletrônico amigáveis e sistemas de gerenciamento de conteúdo tornou mais fácil para as empresas criarem lojas online. Essas plataformas geralmente têm recursos como gateways de pagamento seguros, gerenciamento de estoque e ferramentas de marketing, tornando mais simples para as empresas estabelecer e gerenciar sua presença on-line.
- A tecnologia avançada facilitou a ascensão das mídias sociais como uma ferramenta de marketing para empresas de comércio eletrônico. As plataformas de mídia social oferecem às empresas para se conectar com seu público-alvo diretamente, enquanto o marketing de influência provou ser uma maneira eficaz de promover produtos e impulsionar as vendas.
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Espera-se que o segmento de aplicativos de moda e vestuário detenha uma participação de mercado significativa
- A moda e o vestuário são analisados para deter uma quota significativa do mercado de e-commerce em Portugal. As indústrias de vestuário e moda englobam têxteis e outras roupas, como sapatos, relógios, joias, óculos, bolsas, acessórios, acessórios e meninos, mulheres e meninas. Portugal tem assistido a um aumento significativo da penetração da internet, abrindo caminho para o aumento das compras online. Além disso, as promoções de vendas on-line por meio de megavendas, ofertas festivas e marketing de mídia social também contribuíram para a taxa de crescimento do mercado.
- De acordo com o INE de Portugal, em 2020, quase 40% dos utilizadores portugueses de comércio eletrónico fizeram encomendas online entre 100 euros (109,56 dólares) e 499 euros (546,71 dólares). Ao longo dos anos observados, a percentagem de utilizadores de e-commerce que gastam menos de 50 euros online diminuiu, atingindo 18% em 2021. No mesmo ano, apenas 6,4% dos inquiridos disseram gastar mil euros ou mais online. Em 2022, a percentagem de pessoas que gastam menos de 50 euros (54,78 dólares) aumentou para 19%, mas a percentagem de pessoas que gastam valores mais elevados também aumentou. A proporção de pessoas de 16 a 74 anos que usam roupas, calçados ou acessórios no e-commerce é de 65,9%.
- Além disso, as plataformas de mídia social emergiram como influenciadores poderosos na indústria da moda e vestuário. Os consumidores portugueses utilizam frequentemente as redes sociais para inspiração de moda e descoberta de produtos. Marcas de moda e varejistas aproveitam essas plataformas para mostrar suas ofertas e se envolver com seu público-alvo.
- O crescimento do segmento de moda e vestuário em Portugal no mercado de e-commerce tem sido sustentado pelo surgimento e expansão de plataformas online locais. Essas plataformas fornecem um mercado para marcas de moda estabelecidas e emergentes mostrarem seus produtos e alcançarem uma base de clientes mais ampla. Essas plataformas oferecem diversas opções de moda e vestuário, facilitando transações seguras e serviços de entrega confiáveis.
- Além disso, o governo de Portugal reconheceu o potencial do comércio eletrónico e implementou iniciativas para apoiar o seu crescimento. A estratégia nacional de comércio eletrónico centra-se no reforço da infraestrutura digital, na melhoria dos sistemas de pagamento e na promoção da inovação. O compromisso do governo com a transformação digital permitiu que o setor de moda e vestuário prosperasse no setor de comércio eletrônico.
- O crescimento do segmento de moda e vestuário em Portugal no mercado de e-commerce é uma prova da mudança do cenário do varejo e da evolução das preferências dos consumidores. Com a crescente penetração da internet, o domínio do comércio móvel e o papel influente das mídias sociais, a indústria de moda e vestuário está bem posicionada para um crescimento sustentado. O apoio e o investimento do governo em infraestrutura digital reforçam ainda mais essa trajetória de crescimento. À medida que o ecossistema de comércio eletrónico de Portugal se expande, o segmento da moda e vestuário continuará na vanguarda desta indústria dinâmica.
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Portugal E-commerce Industry Overview
O mercado de comércio eletrónico em Portugal é altamente fragmentado devido à presença de players globais e de pequenas e médias empresas. Alguns dos principais players do mercado são Amazon, Inditex Group (Zara Portugal), Apple, Worten e Zalando. Os participantes do mercado estão adotando estratégias como parcerias, anúncios de vendas e aquisições para aprimorar suas ofertas de produtos e obter vantagem competitiva sustentável.
Em novembro de 2023, os CTT Correios de Portugal anunciaram o estabelecimento de uma parceria com a plataforma de e-commerce Temu na Península Ibérica, que se centra na experiência de compra online para os clientes que adquirem produtos nesta plataforma.
Portugal Líderes do Mercado de E-commerce
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Amazon
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Inditex Group (Zara Portugal)
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Apple
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Worten
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Zalando
- *Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
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Portugal E-commerce Mercado Notícias
- Fevereiro de 2023 - Os representantes do Centro PME da UE assinaram um Memorando de Entendimento (MoU) com a Associação de Jovens Empresários Portugal-China (AJEPC). O novo acordo de parceria assinado com uma organização de apoio às empresas com sede em Portugal reforçará a capacidade de divulgação e as atividades de valor acrescentado proporcionadas às PME europeias que procuram fazer negócios na China.
- Dezembro de 2022 O Continente tem um total de 77 lojas no distrito de Lisboa e está a planear abrir lojas em 3 novas localizações do Continente Modelo Estoril, em Cascais, Continente Bom Dia Av. O Continente Bom Dia Vialonga, em Vila Franca de Xira, reforça a posição da marca na região e cria 160 novos postos de trabalho.
Portugal E-commerce Segmentação da Indústria
O e-commerce envolve atividades que lidam com a transação de produtos e serviços por meio de uma plataforma baseada na internet. O mercado português de comércio eletrónico inclui as receitas obtidas através de transações online de produtos em plataformas de comércio eletrónico em Portugal.
O mercado de e-commerce em Portugal é segmentado por e-commerce B2C por aplicação (beleza e cuidados pessoais, eletrónica de consumo, moda e vestuário, alimentos e bebidas, mobiliário e casa), por e-commerce B2B. Os tamanhos de mercado e previsões são fornecidos em termos de valor em USD para todos os segmentos acima.
| Por comércio eletrônico B2C | Tamanho do mercado (GMV) | ||
| Segmentação de mercado – por aplicação | Beleza e cuidados pessoais | ||
| Eletrônicos de consumo | |||
| Moda e Vestuário | |||
| Alimentos e Bebidas | |||
| Móveis e Casa | |||
| Outras aplicações (brinquedos, bricolage, mídia, etc.) | |||
| Por comércio eletrônico B2B | Tamanho do mercado | ||
Por comércio eletrônico B2C
| Tamanho do mercado (GMV) | |
| Segmentação de mercado – por aplicação | Beleza e cuidados pessoais |
| Eletrônicos de consumo | |
| Moda e Vestuário | |
| Alimentos e Bebidas | |
| Móveis e Casa | |
| Outras aplicações (brinquedos, bricolage, mídia, etc.) |
Por comércio eletrônico B2B
| Tamanho do mercado |
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Portugal E-commerce Market Research FAQs
Qual é a dimensão do Mercado de E-commerce de Portugal?
O tamanho do mercado de comércio eletrônico em Portugal deve atingir US$ 5,88 bilhões em 2024 e crescer a um CAGR de 11,16% para atingir US$ 9,98 bilhões em 2029.
Qual é a dimensão atual do mercado Portugal E-commerce?
Em 2024, a dimensão do mercado de comércio eletrónico em Portugal deverá atingir os 5,88 mil milhões de dólares.
Quem são os principais players do mercado de E-commerce em Portugal?
Amazon, Inditex Group (Zara Portugal), Apple, Worten, Zalando são as principais empresas a operar no mercado de comércio eletrónico de Portugal.
Que anos cobre este mercado de Portugal E-commerce e qual foi a dimensão do mercado em 2023?
Em 2023, a dimensão do mercado de E-commerce em Portugal foi estimada em 5,22 mil milhões de dólares. O relatório cobre o tamanho histórico do mercado Portugal E-commerce por anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado de comércio eletrônico de Portugal para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
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Relatório da Indústria de E-commerce de Portugal
Estatísticas para a quota de mercado de E-commerce de Portugal, tamanho e taxa de crescimento da receita de 2024, criadas pela Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise de comércio eletrônico de Portugal inclui uma previsão de mercado, perspectivas para 2029 e visão geral histórica. Obtenha uma amostra desta análise da indústria como um download gratuito do relatório em PDF.
