Tamanho Do Mercado In-game Advertising & Análise De Participação - Tendências De Crescimento E Previsões (2024 - 2029)

Tendências do mercado de publicidade no jogo

Espera-se que o aumento dos jogos online impulsione o mercado

• O mercado de jogos online realiza volumes impressionantes, e o principal impulsionador do volume de mercado pode ser considerado o aumento da penetração da internet e a expansão de celulares de baixo custo entre as populações urbanas e rurais. A monetização é realizada por meio de fluxos de receita, como compras no aplicativo por download e serviços de assinatura por jogadores, anúncios no aplicativo, anúncios baseados em incentivos, etc., pelo ecossistema. No cenário atual do mercado, a monetização é dominada por publishers e anunciantes. Nos últimos anos, o ecossistema da internet iniciou a correção de rumos por meio do desenvolvimento de jogos locais de ponta a ponta. Por exemplo, a mudança da Zynga do social para o mobile significou vários anos difíceis, mas em fevereiro de 2022, ela relatou receita no 4º trimestre de US$ 727 milhões, um aumento de 52% ano a ano.
• De acordo com o Comitê de Jogos da Associação de Editores da China, em 2022, havia cerca de 654 milhões de jogadores móveis na China. A receita de jogos casuais para celular chegou a CNY 34 bilhões. Essa geração de receita de diferentes fontes pode ser devido ao aumento no número de jogadores, e isso criaria uma oportunidade para os jogadores de publicidade no jogo desenvolverem novos anúncios e expandirem sua presença para uma vasta base de clientes. De acordo com a Pesquisa Econômica da Índia 2021-22, a base de usuários de internet da Índia ultrapassou 830 milhões de usuários em 2021, crescendo em mais de 530 milhões desde 2015. Os jogos online ganharam uma posição significativa dentro da indústria do entretenimento. Com uma base de usuários projetada de mais de 628 milhões de jogadores, impulsiona o ecossistema de jogos dentro da economia.
• Os smartphones são o dispositivo de jogos mais popular, permitindo que os anunciantes alcancem jogadores casuais que provavelmente não pagarão por plataformas sem anúncios. Os desenvolvedores podem integrar muitas estratégias diferentes de publicidade de jogos casuais on-line e formatos de anúncios em seus jogos para impulsionar a receita de anúncios de jogos para dispositivos móveis, como anúncios em vídeo recompensados, anúncios de mural de oferta e anúncios intersticiais. Os anúncios que têm melhor desempenho e entregam os maiores eCPMs (custo efetivo por 1.000 impressões) são aqueles que são incorporados diretamente no loop do jogo e complementam a economia do jogo; em outras palavras, anúncios que funcionam como um componente do jogo.
• De acordo com a Demandsage, existem 3,220 bilhões de jogadores no mundo em 2023. A indústria de jogos se tornou um dos lugares mais empolgantes para novas inovações tecnológicas. À medida que a concorrência aumentou, desenvolvedores e empresas foram introduzindo melhores hardwares e softwares, com toda a indústria avançando em um ritmo maior. Devido às rápidas mudanças demográficas, geográficas e de consumo no ecossistema móvel e no cenário de entretenimento, o espaço do jogo está recebendo maior atenção e investimento, tanto da indústria, dos mercados financeiros tradicionais e até mesmo dos governos.
• Em maio de 2023, a Frameplay, um facilitador de publicidade em jogos, e a Gamestack, uma empresa de marketing de jogos, anunciaram uma parceria para oferecer soluções intrínsecas de publicidade em jogos no mercado indiano de jogos, que continua a crescer rapidamente. Essa colaboração permitirá que as marcas alcancem um vasto público de comunidades de jogos indianas engajadas por meio de experiências imersivas de publicidade no jogo. A associação entre Frameplay e Gamestack vem em um momento crítico em que as marcas estão examinando para atingir o público de jogos indiano.

Espera-se que a América do Norte detenha uma participação significativa no mercado

• Espera-se que o mercado norte-americano de publicidade em jogos aumente devido à crescente popularidade dos jogos móveis e de console em países como os EUA e o Canadá. A alta penetração de celulares e acesso à Internet levou a um aumento significativo de jogadores móveis. A demanda por jogos AAA com recursos avançados em consoles de jogos também está em alta, impulsionada pelo aumento das vendas de consoles. Além disso, a crescente popularidade dos e-sports e o envolvimento de patrocinadores contribuem para o crescimento do mercado. No geral, espera-se que o mercado norte-americano de publicidade no jogo se expanda no período de previsão.
• De acordo com um estudo da ESA, mais de 227 milhões de jogadores em toda a região dos EUA jogaram videogames recentemente. No total, 80% dos jogadores têm mais de 18 anos. Além disso, 76% dos garotos americanos com menos de 18 anos são jogadores. Além disso, 74% dos lares americanos têm pelo menos um jogador de videogame. Além disso, durante a pandemia, 71% dos pais concordam que os videogames foram uma pausa muito necessária para seus filhos, e 66% concordam que os videogames tornaram a transição para o ensino à distância mais acessível. Um aumento tão grande de jogadores online permitiria que o mercado estudado crescesse.
• Jogos de celular é uma indústria florescente nos Estados Unidos, e uma das maiores editoras de jogos está baseada lá. De acordo com a 42Matters, das 161.440 editoras de jogos no Google Play, mais de 8.797 são empresas americanas. Lion Studios, Imangi Studios, Ivy, Play365, i6 Games, DVloper, Oppana Games, Lowtech Studios, Roblox Corporation e Niantic Inc. Os Estados Unidos são responsáveis por 5% de todos os editores de jogos no Google Play. Esses grandes jogos móveis criariam uma oportunidade para o mercado estudado crescer na região.
• Da mesma forma, de acordo com 42.817 jogos disponíveis no Google Play, mais de 6.356 são de editoras canadenses. Real Drive 3D, Tangle Master 3D, Brain Test Tricky Puzzles, Move People, Bingo Blitz- Bingo Games, PAW Patrol Rescue World, Spider Solitaire, Solitaire, Blush e Sonic Dash - Endless Running são os jogos móveis com mais downloads de editoras canadenses. As editoras canadenses respondem por 1% de todos os jogos para dispositivos móveis no Google Play. Além disso, o Google Firebase é usado em 62% dos jogos para celular publicados no Canadá. Foram 3.451 jogos no total.
• Os players regionais estão arrecadando fundos para expandir sua presença na região. Por exemplo, em junho de 2023, a empresa de publicidade in-game Anzu anunciou uma rodada Série B de US$ 48 milhões, elevando seu financiamento total para US$ 65 milhões. Os planos imediatos da empresa para reinvestir seu novo capital incluem a contratação de mais liderança executiva para liderar vendas e parcerias, aumentar sua equipe de engenharia e expandir sua presença nos EUA.