Análise Do Tamanho E Participação Do Mercado De Suplementos Dietéticos Da Europa - Tendências De Crescimento E Previsões (2025 - 2030)

Tendências e Insights do Mercado de Suplementos Dietéticos da Europa

Tendências de cuidados preventivos de saúde estão impulsionando o consumo regular de suplementos

As famílias europeias agora estão tornando os suplementos um item básico em suas rotinas diárias de cuidados preventivos de saúde, passando do uso ocasional para o regular. Os gastos com saúde preventiva estão superando as despesas gerais com saúde. Países como Alemanha, França e Países Baixos estão enfatizando imunização, aconselhamento nutricional e exames de saúde de rotina. Este compromisso levou a uma demanda consistente e durante todo o ano por suplementos. À medida que os europeus priorizam cada vez mais o gerenciamento proativo da saúde, houve um aumento notável no consumo de suplementos, especialmente para imunidade, saúde intestinal e questões relacionadas à idade. O gerenciamento preventivo da saúde está sendo impulsionado pela crescente conscientização dos benefícios de longo prazo de manter o bem-estar geral e reduzir o risco de doenças crônicas. Respondendo a esta tendência, marcas europeias como Doppelherz, Orkla Health e Vitabiotics estão ampliando suas linhas de produtos. Elas estão focando no uso diário, nutrição personalizada e soluções adaptadas a condições específicas, fortalecendo sua presença no varejo com essas formulações direcionadas. Essas marcas também estão aproveitando avanços em pesquisa e desenvolvimento para criar produtos inovadores que atendem às necessidades em evolução dos consumidores, solidificando ainda mais sua posição no mercado.

Suplementos direcionados a consumidoras mulheres impulsionando o crescimento

O mercado europeu de suplementos dietéticos está experimentando crescimento em formulações específicas para mulheres, particularmente em segmentos relacionados à fertilidade, menopausa e produtos de beleza de dentro para fora. Produtos rotulados "para ela" demonstram taxas de anexação de cesta mais altas e menor sensibilidade ao preço em comparação com alternativas neutras em gênero. A inovação neste segmento foca em suplementos para alívio do humor e estresse, abordando a interseção de mudanças hormonais e demandas de equilíbrio trabalho-vida. Empresas que comunicam eficazmente os benefícios do bem-estar emocional ganharam tração, particularmente no Reino Unido e França, onde a conscientização sobre saúde mental aumentou. Suplementos para saúde da mulher continuam a influenciar tendências mais amplas de ingredientes, pois ingredientes ativos inicialmente testados em ensaios focados em mulheres se expandem para produtos de bem-estar geral. Por exemplo, em maio de 2025, a Optibac introduziu Women's Wellbeing, um suplemento probiótico combinando bactérias benéficas com vitaminas essenciais. O produto apresenta uma mistura de culturas vivas complementadas com Vitamina D, C, B6 e Biotina, projetadas para apoiar níveis de energia, função mental, sistema imunológico, saúde da pele, equilíbrio hormonal e saúde do microbioma intestinal.

População envelhecida da Europa impulsiona demanda por suplementos relacionados à idade

A mudança demográfica na Europa está impulsionando a demanda por suplementos que abordam preocupações de saúde relacionadas à idade, pois a população com 65 anos ou mais está projetada para atingir 30% até 2050, de acordo com o Centro para a Promoção de Importações de Países em Desenvolvimento^{[2]Fonte: CBI Centro para a Promoção de Importações de Países em Desenvolvimento, "Quais Tendências Oferecem Oportunidades no Mercado Europeu para Ingredientes Naturais para Produtos de Saúde," CBI, cbi.eu} . De acordo com dados do Eurostat, a Itália tem a maior população idosa da Europa, com cerca de 24,30% a partir de 2024^{[3]Fonte: Eurostat, "Navegador de Dados do Eurostat," Comissão Europeia, ec.europa.eu} . Esta população envelhecida está aumentando a demanda por suplementos focados em saúde óssea e articular, função cognitiva e suporte cardiovascular. O mercado está evoluindo de multivitamínicos gerais para produtos especializados que visam questões específicas de saúde relacionadas à idade. Adicionalmente, suplementos de colágeno para aplicações de saúde articular e beleza ganharam destaque particular. Fabricantes estão investindo em pesquisa científica para validar benefícios relacionados à idade, exemplificado por estudos clínicos de peptídeos de colágeno PEPTAN que mostram melhorias na qualidade do cabelo e redução da queda de cabelo. Este foco em evidência científica é essencial para construir credibilidade com consumidores mais velhos, que avaliam cuidadosamente a eficácia dos suplementos.

Inclinação dos consumidores por suplementos naturais e de rótulo limpo

A crescente demanda por produtos de rótulo limpo está transformando as cadeias de suprimento de ingredientes na indústria europeia de suplementos dietéticos. Fabricantes estão buscando ingredientes de rótulo limpo. Por exemplo, em julho de 2024, a Lonza revelou novas adições ao seu portfólio de formas de dosagem de rótulo limpo. A introdução das cápsulas Capsugel Vcaps Plus Red Radish e Spicy Yellow expandiu a gama de cápsulas coloridas com alimentos à base de plantas disponíveis para marcas de suplementos que buscam criar produtos visualmente distintos. Empresas que usam excipientes derivados de plantas são antecipadas para reduzir consultas de consumidores sobre segurança de aditivos, levando a uma eficiência melhorada no atendimento ao cliente e menores devoluções de produtos. A tendência também aumentou parcerias entre fabricantes de suplementos e agricultores europeus que cultivam plantas medicinais especializadas sob programas de rastreabilidade, beneficiando comunidades rurais enquanto reduzem emissões de transporte. Estes desenvolvimentos indicam que o fornecimento regional de ingredientes pode se tornar um fator competitivo tão significativo quanto preços ou histórico da marca. 

Presença de produtos falsificados prejudicando o crescimento

A presença de suplementos falsificados permanece uma restrição significativa no mercado, particularmente afetando cápsulas de beleza de alta margem vendidas através de canais online. Embora códigos de identificação únicos obrigatórios tenham reduzido apreensões relatadas por agências de fiscalização, listagens com desconto do mercado cinza continuam a aparecer em plataformas transfronteiriças. Em resposta, marcas aumentaram seus investimentos em software de proteção de marca para monitorar mercados e iniciar procedimentos de remoção. Empresas também estão aproveitando suas medidas anti-falsificação como ferramentas de marketing ao enfatizar garantias de autenticidade em suas mensagens de marca, efetivamente transformando um requisito regulatório em um recurso de construção de confiança. Em março de 2024, a Comissão Europeia (CE) lançou uma investigação formal sobre uma gigante chinesa de e-commerce por possíveis violações da Lei de Serviços Digitais (DSA). A investigação foca no gerenciamento da plataforma de produtos ilegais ou prejudiciais, incluindo medicamentos falsificados, alimentos e suplementos dietéticos, juntamente com envolvimento de influenciadores na promoção destes itens^{[4]Fonte: Victor Rudebeck e Alexis Rayon, "Quebrando a Cadeia de Suprimentos de Falsificação: Uma Perspectiva Global," Control Risks, controlrisks.com} .

Ceticismo científico reduz confiança do consumidor em produtos não comprovados

Consumidores europeus cada vez mais exigem evidência revisada por pares para produtos de suplementos, particularmente após relatórios da mídia sobre inconsistências de dosagem de vitamina C em suplementos alemães. Varejistas reduziram espaço nas prateleiras para marcas sem dados de eficácia, tornando a validação científica um requisito chave de entrada no mercado. Farmacêuticos agora servem como conselheiros primários, recomendando produtos com suporte clínico e impulsionando vendas mais altas de probióticos cientificamente validados em comparação com alternativas genéricas. Em resposta, marcas de suplementos estão colaborando com universidades para conduzir ensaios independentes, reconhecendo que evidência científica ajuda a converter consumidores céticos em clientes leais.

Análise de Segmentos

Por Tipo de Produto: Vitaminas Dominam e Probióticos e Prebióticos Aceleram

Em 2024, as vitaminas comandaram uma participação dominante de 33,21% do mercado europeu de suplementos dietéticos. Esta posição forte é fortalecida por um consenso científico robusto, seu uso prevalente em medidas de saúde preventiva e seu endosso em iniciativas de saúde pública. Destacando o foco evolutivo da indústria, a ILSI Europa lançou sua Força-Tarefa da Vitamina K2 em 2024, destacando micronutrientes emergentes. Estes nutrientes, especialmente aqueles direcionados à saúde óssea e cardiovascular, estão expandindo o apelo da categoria além do mero bem-estar geral.

Prebióticos e probióticos, projetados para crescer a uma TCAC de 9,61% de 2025 a 2030, estão surfando a onda de maior conscientização do consumidor sobre saúde intestinal e seus papéis fundamentais na imunidade e regulação do humor. Produtos adaptados a cepas específicas desfrutam de taxas de recompra elevadas, e colaborações com alimentos fermentados amplificam tanto as taxas de teste quanto de adoção. Minerais mantêm demanda consistente, impulsionados por um destaque da saúde sobre deficiências de micronutrientes. Enquanto isso, ômega-3s experimentam picos de popularidade durante campanhas de saúde cardiovascular. Adicionalmente, suplementos de proteína e aminoácidos estão esculpindo espaços em seções de bem-estar geral, promovidos por seus benefícios musculares e papel na promoção da saciedade.

Nota: Participações de segmentos de todos os segmentos individuais estarão disponíveis na compra do relatório

Por Forma: Formatos Diversos Impulsionam o Crescimento do Mercado

Os comprimidos atualmente detêm a maior participação de mercado com 28,17% em 2024, enquanto as gomas são esperadas para crescer a uma TCAC de 10,01% durante 2025-2030. Comprimidos são a forma dominante de suplementos dietéticos, oferecendo vantagens como conveniência, custo-efetividade, fabricação eficiente e vida útil prolongada. Seu controle preciso de dosagem e familiaridade do consumidor contribuem para sua adoção generalizada no mercado. A crescente preferência do consumidor por gomas deriva da fadiga de pílulas e da experiência de consumo aprimorada. O desenvolvimento de formulações de goma sem amido permite que fabricantes incorporem ingredientes ativos sensíveis à temperatura, ampliando seu escopo de aplicação. Sachês premium de tamanho de viagem ganharam participação de mercado sobre garrafas maiores em regiões específicas, indicando disposição do consumidor para pagar mais por conveniência e frescor do produto. Cápsulas e softgels permanecem dominantes em segmentos específicos, particularmente para concentrados de óleo de peixe, devido à sua proteção superior contra oxidação, enquanto pós mantêm popularidade entre consumidores que incorporam suplementos em smoothies.

Formulações líquidas atendem às necessidades de consumidores idosos e crianças que têm dificuldade para engolir, destacando a importância da acessibilidade no desenvolvimento de produtos. Novos formatos, como cápsulas gomosas preenchidas com líquido, combinam os benefícios de softgels com apelo de goma. Essas inovações de formato de entrega servem como diferenciadores de produtos, permitindo que empresas se distingam além de suas ofertas de ingredientes.

Por Fonte: Preferências de Ingredientes em Evolução e Dinâmicas da Cadeia de Suprimentos

Em 2024, ingredientes sintéticos ou derivados de fermentação comandam uma participação de 56,11% do mercado, devido à sua qualidade consistente, escalabilidade e disponibilidade durante todo o ano. Estes atributos chave não apenas apoiam a produção em grande escala, mas também ajudam a aderir aos padrões regulatórios. Tais ingredientes permitem dosagem precisa e conteúdo bioativo padronizado, alinhando-se perfeitamente com mandatos de controle de qualidade da UE e fomentando inovação de produtos mais ampla.

Enquanto isso, alternativas baseadas em plantas estão no caminho de expandir a uma robusta TCAC de 9,81%. Muitos consumidores veem ingredientes botânicos como tanto mais seguros quanto mais sustentáveis. Empresas são rápidas em destacar esta percepção, apresentando proeminentemente logotipos de certificação em suas embalagens. Atendendo às necessidades nutricionais de veganos, suplementos baseados em plantas também defendem sustentabilidade e saúde. O mercado mostra uma variedade de fontes de proteína, de ervilhas e arroz a cânhamo, todos ricos em aminoácidos essenciais vitais para desenvolvimento e manutenção muscular. Essas ofertas ressoam especialmente com indivíduos ativos e aficionados por fitness em busca de opções veganas. Em maio de 2025, a Eat Just lançou um pó de proteína vegana de ingrediente único apresentando 30g de proteína por porção. Embora ômegas-3 marinhos mantenham influência em segmentos com evidência clara de biodisponibilidade, vale notar que a dominância de ingredientes baseados em plantas pode diferir entre categorias de produtos.

Por Grupo de Consumidores: Demografia de Gênero e Idade Impulsiona o Mercado

Em 2024, as mulheres emergiram como o grupo de consumidoras dominante, comandando uma participação de mercado de 34,12%. Este aumento foi impulsionado por uma demanda robusta por suplementos direcionados à saúde hormonal, envelhecimento da pele e preocupações relacionadas à menopausa. Em junho de 2024, marcas como Sirio Pharma destacaram sua abordagem inovadora, revelando plataformas personalizadas adaptadas à saúde da mulher. Suas ofertas abrangeram de produtos de colágeno e fertilidade àqueles apoiando a menopausa. A demografia feminina envelhecida da Europa, particularmente em nações como a Alemanha, fortaleceu ainda mais esta crescente participação de mercado.

Projetado para expandir a uma TCAC de 11,01% até 2030, o segmento infantil está testemunhando crescimento, em grande parte devido à maior conscientização parental sobre cuidados preventivos. Esta tendência abrange um aumento no uso de multivitamínicos e probióticos, enfatizando imunidade e apoio cognitivo. Um testemunho desta tendência, a Nutriburst lançou gomas temáticas do Meu Malvado Favorito 4 em 2024, destacando o apelo de formatos amigáveis para crianças que impulsionam engajamento e vendas.

Simultaneamente, há uma popularidade crescente de pacotes de suplementos centrados na família, elogiados por sua conveniência e valor percebido. Marcas como Doppelherz, Vitabiotics e Orkla Health estão curando pacotes multigeracionais, atendendo tanto adultos quanto crianças. Esta estratégia não apenas amplifica a adoção familiar, mas também evita a necessidade de vendas impulsionadas por desconto, sinalizando uma mudança mais ampla em direção a soluções de bem-estar familiar holístico em toda a Europa.

Por Aplicação de Saúde: Crescimento em Categorias de Beleza e Bem-Estar

Em 2024, o segmento de aprimoramento da imunidade comandou uma participação de mercado dominante de 22,06%, impulsionado pela maior conscientização sobre saúde após a pandemia. Consumidores estão priorizando resistência imune durante todo o ano, levando marcas a diversificar suas ofertas com métodos de entrega inovadores e ingredientes cientificamente validados. Por exemplo, a Naturacare introduziu sua mais recente linha de suplementos que impulsionam a imunidade na Vitafoods Europe 2024, aproveitando o poder de extratos botânicos comprovados e vitaminas, sublinhando a inovação vibrante e significância do setor.

Por outro lado, o segmento de cuidados com pele, cabelo e unhas está projetado para expandir a uma impressionante TCAC de 11,52%, impulsionado pela convergência de beleza e saúde. Com consumidores associando cada vez mais sua aparência externa com bem-estar interno, houve um aumento notável na demanda por nutricosméticos, especialmente aqueles infundidos com peptídeos de colágeno. Respaldados por evidência científica promovendo benefícios como elasticidade da pele aprimorada e apoio articular, estes produtos fizeram uma transição perfeita para o varejo mainstream. Esta demanda crescente também está fomentando colaborações entre empresas de suplementos e cosméticos, ampliando seu alcance e apelo de mercado. Além disso, multivitamínicos continuam a servir como um produto fundamental para bem-estar geral. Ao mesmo tempo, suplementos direcionados à saúde óssea e articular estão ganhando tração, atendendo tanto à demografia envelhecida quanto aos indivíduos presos ao escritório. Categorias focando em energia e gerenciamento de peso agora estão destacando vitalidade sustentada, enfatizando ingredientes como adaptógenos e carboidratos de liberação lenta. 

Nota: Participações de segmentos de todos os segmentos individuais estarão disponíveis na compra do relatório

Por Canal de Distribuição: Varejo Online Ganha Momentum no Mercado Europeu de Suplementos Dietéticos

Lojas especializadas detêm 46,15% da participação de mercado em 2024, enquanto o varejo online está projetado para crescer a uma TCAC de 13% até 2030, impulsionado pela acessibilidade digital e marketing direcionado. Por exemplo, Holland & Barrett, um dos principais varejistas de saúde e bem-estar da Europa. No ano fiscal de 2023, a empresa relatou um aumento de 10% na receita, marcando uma reviravolta significativa impulsionada por investimentos estratégicos em lojas e integração digital. Holland & Barrett renovou mais de 400 lojas em toda a Europa e abriu aproximadamente 35 novos locais, enfatizando layouts modernos, navegação de produtos melhorada e atendimento ao cliente liderado por especialistas. Plataformas de e-commerce lançaram eficientemente novos produtos, acelerando ciclos de inovação de produtos. Farmácias incorporando e-prescrições agora incluem recomendações de suplementos em suas consultas virtuais, aumentando seu tráfego online. Em outubro de 2024, MD Logic Health® lançou seus suplementos de saúde premium no mercado europeu, com foco estratégico no canal de varejo online e lojas físicas limitadas. Esta abordagem online-first aprimora a acessibilidade em toda a Europa, alinhando-se com a crescente preferência da região por soluções de bem-estar convenientes e personalizadas. 

Além disso, organizações de venda direta mantêm sua posição de mercado através de orientação personalizada ao cliente, oferecendo serviços que plataformas online lutam para replicar. Em outubro de 2024, a Oriflame Espanha assumiu a liderança como o mercado inaugural para a Oriflame e introduziu soluções personalizadas atendendo aos requisitos nutricionais distintos tanto de parceiros de marca quanto de consumidores, sob a bandeira da marca Wellosophy. Contudo, supermercados aproveitam a confiança do consumidor para promover suas vitaminas de marca própria, particularmente em mercados do sul da Europa onde a sensibilidade ao preço é alta. Os canais de distribuição do mercado continuam a se diversificar, favorecendo empresas que podem gerenciar efetivamente o estoque e manter mensagens consistentes através de múltiplas plataformas.

Análise Geográfica

A Alemanha domina o mercado europeu de Suplementos Dietéticos com uma participação de 18,52%, apoiada por regulamentações rigorosas e dependência do consumidor na orientação de farmacêuticos. Iniciativas governamentais promovendo ingestão de micronutrientes aumentaram a conscientização pública, resultando em vendas no varejo consistentes ao longo do ano. Consumidores alemães demonstram disposição para pagar preços mais altos por produtos com credenciais de pesquisa, indicando que a validação científica impulsiona decisões de compra. A sustentabilidade ambiental tornou-se igualmente importante quanto a eficácia do produto, levando fabricantes a enfatizar produção neutra em carbono e embalagens recicláveis.

O Reino Unido e a França representam principais contribuintes para a receita de Suplementos Dietéticos Europeus, com características de mercado distintas. Consumidores do Reino Unido favorecem cada vez mais produtos de aprimoramento da beleza e performance cognitiva, impulsionados por programas de bem-estar corporativo focando na redução do estresse. Mercados franceses enfatizam fornecimento sustentável e ingredientes botânicos tradicionais, com farmácias selecionando produtos que complementam tendências nacionais de beleza limpa. Preferências culturais regionais moldam significativamente o marketing de produtos, exigindo que empresas personalizem suas mensagens para diferentes mercados europeus.

Mercados do sul e leste da Europa mostram padrões de desenvolvimento contrastantes. A Itália mantém o maior gasto per capita em suplementos da Europa, particularmente em produtos de saúde digestiva que complementam hábitos alimentares tradicionais. A Espanha utiliza ingredientes botânicos locais, incluindo folha de oliveira e bioflavonóides cítricos, para criar marcas domésticas distintivas para mercados internacionais. A Polônia exibe a maior taxa de crescimento projetada a 7,63% TCAC, refletindo aumento da renda disponível e acessibilidade expandida de e-farmácias. Contudo, persistem concepções errôneas do consumidor entre suplementos dietéticos e medicamentos de venda livre. Esta combinação de potencial de crescimento e necessidades de educação de mercado indica que estratégias de expansão em regiões do Leste Europeu requerem redes de distribuição robustas ao lado de iniciativas de educação do consumidor.