韓国の越境ECロジスティクス市場規模・シェア分析：成長動向と予測（2025年～2030年）

韓国越境ECロジスティクス市場動向

韓国で急増する中国ECプラットフォーム

2024年の韓国の越境EC物流市場では、特にファッション分野で中国のECプラットフォームの優位性が高まっている。2024年12月、アリババ・グループは韓国の大手婦人服アプリ運営会社Ably Corp.に1,000億ウォン（7,140万米ドル）を投資した。これにより、現在10億米ドル以上と評価されているAblyの株式5％を確保した。Ablyのユーザーベースと取引高は2兆ウォンに達し、韓国のオンライン・ファッション市場の急成長を反映している。アリババはまた、拡大するEコマース・ネットワークをサポートするため、韓国に18万平方メートルの物流センターを建設する計画も発表した。

Shein、AliExpress、Temuなど、他の中国EC大手も韓国でのプレゼンスを拡大している。2024年5月、韓国政府は製品の品質と安全性に対する懸念の高まりに対処するため、これらのプラットフォームと製品安全協定を締結した。この合意は、AliExpressとTemuが急速にユーザー数を増やし、韓国の消費者がこれらのプラットフォームを利用する機会が大幅に増加したことと一致している。今回の規制合意は、韓国市場における海外プラットフォームの成長を支援しつつ、消費者を保護しようとする韓国の努力を反映したものである。

ファストファッションの大手企業であるSheinは、2024年7月にソウルのトレンディーな聖水洞地区に初のオフラインのポップアップストアをオープンし、韓国での地位を強化した。この動きは、オンラインとオフラインの小売を統合し、韓国のファッションに敏感な消費者をターゲットとするSheinの戦略に沿ったものだ。同時に、韓国のeコマース企業は競争力を維持するため、国境を越えた事業を拡大している。その戦略の一環として、アリババはタオバオのようなプラットフォームのグローバル送料無料ゾーンを韓国に拡大し、中国のプラットフォームでの買い物を現地の消費者にとってより費用対効果の高いものにした。

中国のeコマースのリーダーであるアリババ、Shein、AliExpressは、越境eコマース物流市場において韓国のファッション分野を破壊している。投資、規制支援、オンライン・オフラインの統合に支えられ、彼らは市場での地位を強化している。韓国企業がこの成長に対抗しているように、越境ロジスティクスは進化する競争環境において引き続き重要である。

K-ビューティー輸出の伸びが韓国の越境EC物流を牽引

韓国政府の戦略的イニシアチブは、K-ビューティ輸出の力強い成長を後押ししてきた。2024年第1四半期の化粧品輸出は前年同期比22%増となり、過去最高を記録した。この成長を活用するため、政府は中小企業を支援する業界リーダーと提携した。K-BEAUTY CREATOR CHALLENGEのようなプログラムは、アマゾンや、CJオリーブヤング、コスマックス、コルマーなどのメーカーと協力し、輸出可能な企業を促進する。化粧品需要が旺盛な主要市場であるメキシコへの輸出は前年比51％増となり、グローバルな物流拡大の機会が浮き彫りになった。

主要なK-ビューティーブランドは、世界的な需要を活用し、市場への大幅な浸透を達成した。Beauty of Joseon、d'Alba、LAKAのようなインディーズブランドは、国際的に競争力のある地位を確保している。Beauty of Joseonの「Relief Sun：d'Albaの「Waterfull Tone-up SunscreenはQoo10 Japanと楽天で上位にランクされ、日本で人気を博した。LAKAの「フルーティーグラムティントはリップアプリ「Lipsで日本のリップティントカテゴリーをリードした。これらの成功は好業績をもたらし、Beauty of Joseonは売上高250％増（90％が海外市場）、d'Albaは世界売上高135％増を達成した。

化粧品製造のリーダーであるコルマーコリアは、技術革新とグローバル展開を通じて、韓国の越境EC物流を強化している。年間売上高の7％を研究開発に充てている同社は、ビタミンC処方の進歩を含む561件以上の特許を保有している。2024年、コルマーはビッグデータを研究開発に活用するNJイノベーション・センターをニュージャージー州に立ち上げ、ペンシルバニア州に米国第2の製造施設を建設する計画を発表した。2023年に2兆1,000億ウォンという過去最高の売上高を記録したコルマーは、欧州と中東での拡大計画とともに、ODMに重点を置いて成長を牽引している。

韓国の化粧品輸出の急成長は、化粧品の革新と製造における世界的リーダーとしての地位を強化している。ブランドが国際的な成功を収め、コルマーのような企業が進歩を推進する中、効率的なロジスティクス・ソリューションへの需要が高まっている。製品の革新、政府の支援、世界的な需要の高まりの相乗効果により、韓国は化粧品のeコマース・ロジスティクスにおけるリーダーシップを強化している。