欧州ヘアスタイリング製品市場規模・シェア
市場概要
| 調査期間 | 2020 - 2030 |
|---|---|
| 推定の基準年 | 2024 |
| 予測データ期間 | 2025 - 2030 |
| 市場規模 (2025) | 3.18 十億米ドル |
| 市場規模 (2030) | 3.88 十億米ドル |
| 成長率 (2025 - 2030) | 4.05% CAGR |
| 市場集中度 | 高 |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 画像 © Mordor Intelligence。再利用にはCC BY 4.0の表示が必要です。 |
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Mordor Intelligenceによる欧州ヘアスタイリング製品市場分析
欧州ヘアスタイリング製品市場は、2025年のUSD 31億8,000万から2030年にはUSD 38億8,000万に成長し、年平均成長率（CAGR）4.05%を記録すると予想されています。この成長は消費者の嗜好の変化、特にクリーンで持続可能、かつ健康志向の美容製品に対する需要の増加に起因しています。欧州の消費者は、頭皮の健康、毛髪ダメージ、化学薬品への懸念を背景に、硫酸塩フリーやシリコンフリーのヘアスタイリング製品により強い嗜好を示しています。これに対応し、メーカーはクリーンビューティー要求に適合する新しい配合を開発しています。市場拡大は、ソーシャルメディアやオンラインの専門ヘアケアコンテンツの影響によるヘアケア意識の高まりによってさらに支えられ、ジェル、スプレー、ワックス、クリームなどのスタイリング製品の消費を促進しています。市場は都市化、可処分所得の増加、特に男性消費者や若年層における身だしなみへの関心の高まりから恩恵を受けています。オーガニックおよび植物由来製品の入手性と拡大したEコマース流通の組み合わせにより、既存ブランドと新規ブランドの両方にとって市場アクセスが改善されています。
主要レポート要点
- 製品タイプ別では、クリーム、ジェル、ワックスが合わせて2024年の欧州ヘアスタイリング製品市場シェアの78.48%を獲得し、スプレーとムースは2030年まで4.29%のCAGRで拡大すると予想されます。
- 成分クラス別では、従来型・合成配合が2024年の欧州ヘアスタイリング製品市場規模の73.58%を占め、天然・オーガニック層は2030年まで4.52%のCAGRで成長すると予想されます。
- エンドユーザー別では、男性消費者が2024年の欧州ヘアスタイリング製品市場規模の80.28%に貢献し、女性セグメントは2025年から2030年にかけて4.83%のCAGRで推移する見込みです。
- 流通チャネル別では、専門店が2024年に33.54%の売上シェアでトップ、オンライン小売は最高の5.03%のCAGRを記録すると予測されます。
- 国別では、ドイツが2024年に29.77%の売上シェアで地域市場をリードし、スペインは5.55%のCAGRで成長すると予想されます。
欧州ヘアスタイリング製品市場動向・洞察
促進要因インパクト分析
| 促進要因 | (~) % CAGR予測への影響 | 地理的関連性 | 影響タイムライン |
|---|---|---|---|
| 硫酸塩フリー・シリコンフリー配合の急増 | +0.2% | 西欧、東欧に拡大中 | 中期（3-4年） |
| ソーシャルメディアと著名人推奨の影響 | +0.4% | 汎欧州、英国・フランス・ドイツで最強 | 短期（≤ 2年） |
| 天然・オーガニック製品への移行 | +0.5% | 北欧諸国、ドイツ、フランス、英国 | 長期（≥ 5年） |
| 製品配合の技術革新 | +0.2% | ドイツ、フランス、英国、イタリア | 中期（3-4年） |
| 身だしなみへの関心の高まり | +0.3% | 汎欧州、都市部で最強 | 長期（≥ 5年） |
| 男性グルーミングセグメントの成長 | +0.2% | 西欧、東欧に拡大中 | 中期（3-4年） |
| 情報源: Mordor Intelligence | |||
硫酸塩フリー・シリコンフリー配合の急増
欧州ヘアスタイリング製品市場は、主に消費者の意識の高まりと、より健康的で持続可能な代替品への需要の増加に起因する、硫酸塩フリーおよびシリコンフリー配合への大きな移行を示しています。市場の進化は、天然成分と環境に配慮した製品に対する消費者の嗜好の根本的な変化を反映しています。現代の配合方法論の技術的進歩により、熱保護、保湿強化、構造修復特性などの重要な利点を取り入れながら、優れたスタイリング性能を実現しています。例えば、2023年5月、Maria NilaはCoils & Curlsヘアケアラインを導入し、最適な保湿と洗浄・スタイリングプロセスの向上を実現する特殊な栄養成分を組み込みました。Coils & Curls製品レンジ全体は、硫酸塩、パラベン、シリコン化合物の厳格な除外を維持しています。
ソーシャルメディアと著名人推奨の影響
欧州ヘアスタイリング製品市場は、マーケティングと消費パターンに対するソーシャルメディアプラットフォームの影響を通じて大きな変革を経験しています。企業は著名人推奨を主要なマーケティングアプローチとして戦略的に実施し、著名な人物が製品を宣伝して消費者の購買決定を促進しています。これらの推奨の効果は、著名人のプロフィールと製品属性の戦略的整合、および対象層に効果的にブランドメッセージを伝える能力に依存しています。企業は欧州地域でのマーケティング投資への取り組みを強めています。例えば、L'Oréalの統合登録書類によると、同社の世界的な広告・販促支出は2023年のEUR 133億から2024年にはEUR 140億に増加しました。
天然・オーガニック製品への移行
欧州ヘアスタイリング製品市場は、天然・オーガニック配合への大きな移行を経験しています。合成化学薬品の健康・環境への影響に関する消費者の意識により、より安全で持続可能な代替品への需要が高まっています。欧州委員会のグリーンディール構想、特に持続可能性のための化学戦略は、化粧品を含む消費者製品での化学物質使用が厳格な安全性と持続可能性基準を満たすことを要求しています。これらの規制により、メーカーは天然成分を使用してヘアスタイリング製品を再配合するようになりました。欧州は天然ヘアスタイリング製品の主要成分である植物油・精油の世界最大の輸入地域としての地位を維持しています。2023年、この地域は世界輸入量の48%、価値の42%を占めました（外務省による）。この輸入力は、欧州が高い天然成分使用を維持し、地域全体でのオーガニックヘアスタイリング配合の成長を支援する能力を示しています。
製品配合の技術革新
製品配合の技術的進歩が欧州ヘアスタイリング製品市場に大きな変化をもたらしています。研究開発の取り組みは、製品性能、持続可能性、消費者の安全性の向上に焦点を当てています。欧州メーカーは、クリーンラベル、環境に配慮した多機能製品に対する消費者の需要を満たす高性能ヘアスタイリングソリューションを開発しています。ナノテクノロジー、カプセル化技術、バイオベースポリマーの統合により、成分送達システムが改善され、毛髪の健康を維持しながら、より良いテクスチャー、ホールド、仕上がりを提供しています。さらに、バイオテクノロジーの応用により、欧州規制に準拠した天然活性化合物と生分解性配合の開発が可能になりました。2021年から2027年にかけてEUR 935億の予算を持つ欧州委員会のホライズンヨーロッププログラムは、科学研究、気候変動対策、国連持続可能な開発目標（SDGs）への資金提供を通じてこれらの開発を支援しています[1]出典：欧州委員会「Horizon Europe」、commission.europa.eu。政府の取り組みと業界研究の間のこの連携により、欧州市場での先進的で環境に配慮したヘアスタイリング製品の入手可能性が高まっています。
阻害要因インパクト分析
| 阻害要因 | (~) % CAGR予測への影響 | 地理的関連性 | 影響タイムライン |
|---|---|---|---|
| 化学成分に対する健康懸念 | -0.3% | 汎欧州、北欧諸国・ドイツで最強 | 長期（≥ 5年） |
| 偽造品の蔓延 | -0.3% | 東欧、南欧、オンラインチャネル | 中期（3-4年） |
| サロンサービス競争が小売市場シェアに影響 | -0.2% | 都市部、プロサロン地区 | 中期（3-4年） |
| 持続可能性への懸念が製品包装・製造に影響 | -0.2% | 北欧諸国、ドイツ、オランダ、フランス | 長期（≥ 5年） |
| 情報源: Mordor Intelligence | |||
化学成分に対する健康懸念
欧州ヘアスタイリング製品における有害な化学成分に関する消費者意識の高まりは、市場の重要な阻害要因となっています。2024年、欧州化学物質庁は高懸念物質候補リストを拡大し、従来のヘアスタイリング配合で一般的に使用されるいくつかの成分を含めました。この動向により、メーカーは製品配合とコンプライアンス戦略を再評価せざるを得なくなりました。欧州委員会は、2024年に欧州連合加盟国とEEA諸国から危険製品に対する4,137件の警告を報告し、危険な非食品製品の迅速警報システムが開始されて以来、「警告」カテゴリーで検証された通知数の最高記録となりました[2]出典：欧州委員会「委員会のSafety Gate 2024で通知された危険製品リストが消費者保護強化への道筋を設定」、commission.europa.eu。この増加は、欧州市場での潜在的に有害な製品を特定するシステムの効果を示しており、消費者の購買決定とメーカーの製品開発戦略に影響を与えています。
偽造品の蔓延
欧州市場における偽造高級ヘアスタイリング製品の蔓延は、ブランドの完全性を損ない、消費者の信頼を低下させることにより、市場成長に対する大きな阻害要因となっています。これらの無許可複製品は、確立した高級メーカーのパッケージとブランディング要素を体系的に複製し、消費者の欺瞞と劣悪で潜在的に危険な配合の購入をもたらします。これらの偽造商品は、大幅に安い価格で無許可かつ規制されていない流通チャネルを通じて販売され、真正品との直接的な市場競争を生み出し、特に価格に敏感な消費者セグメントに影響を与えています。これらの劣悪製品の使用は頻繁に消費者の悪い体験をもたらし、その後正当な高級ブランドに対する市場信頼を低下させています。
セグメント分析
製品タイプ別：クリーム、ジェル、ワックスが優勢、スプレーが勢いを獲得
クリーム、ジェル、ワックス製品は2024年の欧州ヘアスタイリング市場で78.48%のシェアを保持しています。これらの製品は多様性、効果性、消費者の嗜好により市場リーダーシップを維持しています。ジェルとワックスは最大のセグメントを代表し、異なる毛質にわたるスタイリング能力により、この地位は継続すると予想されます。これらの製品は、管理しやすさと滑らかさを向上させる保護バリアを形成するシリコンや合成ポリマーなどの成分を通じて、ホールド、ツヤ、縮れのコントロールを提供します。
スプレーとムース製品は2025年から2030年まで4.29%のCAGRで成長すると予想されます。この成長は、軽量で多用途、使いやすいスタイリングソリューションに対する消費者の需要に起因します。これらの製品は重さなしにボリューム、ホールド、テクスチャーを提供し、自然な見た目で柔軟なスタイルの要求を満たします。消費者が毛髪の健康と多機能製品に注目する中、熱保護とUVシールドスプレーの人気が高まりました。ムース製品は、自宅でプロ仕上げを求める細毛やカーリーヘアの消費者にアピールしています。ファッショントレンド、ソーシャルメディアの影響、エアゾール技術と環境配慮パッケージの進歩により市場採用が増加しています。
注記: レポート購入時に全個別セグメントのセグメントシェアが利用可能
成分別：従来型が優勢、天然が最高成長
従来型・合成成分は2024年に73.58%のシェアで欧州ヘアスタイリング製品市場を支配しています。これらの製品は、確立した消費者習慣、幅広い入手可能性、多国籍ブランドの強い存在により市場リーダーシップを維持しています。従来型製品は実証された効果、手頃な価格、幅広い流通により人気を保っており、特に性能と利便性を優先する消費者の間で人気です。
天然・オーガニックセグメントは4.52%のCAGRでより速い成長を経験しています。この成長は、天然・オーガニック代替品を求める健康志向で環境意識の高い消費者によって推進されています。ブランドは植物ベース、硫酸塩フリー、環境配慮配合の開発で対応しています。天然製品への移行は、合成化学薬品への懸念、クリーンビューティーへの需要増加、より安全で非毒性成分に対する規制支援に起因します。この傾向は、成分の透明性と持続可能性が消費者の優先事項であるドイツなどの国で特に強いです。従来製品が現在売上の大部分を生み出していますが、天然セグメントの急速な拡大は市場の競争環境の変革を示しています。
流通チャネル別：専門店がリード、オンライン小売が最高成長
欧州ヘアスタイリング製品市場は特徴的な流通パターンを示し、専門店が圧倒的な市場リーダーシップ地位を維持し、2024年に33.54%のシェアを保持しています。この市場支配は、季節調整済み小売貿易量が2025年2月に1月と比較してユーロ圏で0.3%、EUで0.2%増加したことを示すEurostatの小売貿易統計によってさらに裏付けられています。
流通環境はデジタルチャネルを通じて大きな変革を経験しており、オンライン小売店が最も急成長しているセグメントとして浮上し、2025年から2030年にかけて5.03%のCAGRを予想しています。このデジタル進化は包括的なEurostatデータによって検証されており、欧州連合全体でのEコマース採用の著しい進歩を示し、2024年にEUインターネットユーザーの77%が積極的にオンライン購入に参加しており、2014年の59%から大幅に増加し、ヘアスタイリング製品市場における消費者嗜好の変化を強調しています。
注記: レポート購入時に全個別セグメントのセグメントシェアが利用可能
エンドユーザー別：男性消費者がリード、女性セグメントがより速く成長
男性消費者は2024年に80.28%のシェアで欧州ヘアスタイリング製品市場を支配しています。市場は、男性特有の毛髪要求に対処する製品への意識と需要の増加により大きな成長を経験しています。これらの製品には、より粗い毛髪などの男性のグルーミングニーズに配合された成分が含まれ、男性的なパッケージデザインが特徴です。
女性セグメントは2025年から2030年にかけて4.83%のCAGRで成長すると予想されます。この成長は、女性の身だしなみと美容を強調する文化的、社会的、経済的要因によって推進されています。ファッショントレンド、セレブリティスタイル、パリやミラノのファッションウィークなどの主要イベントが欧州女性のヘアスタイリング選択に影響を与えています。女性が新しいスタイルを探求する中で、ソーシャルメディアとビューティーインフルエンサーが製品採用の増加に貢献しています。働く女性とストレスやライフスタイル変化によるダメージや抜け毛など毛髪の悩みの解決を求めるミレニアル世代の増加により、専門的で高品質なヘアスタイリング製品への需要が高まりました。
地理分析
ドイツは2024年に欧州ヘアスタイリング製品市場の29.77%のシェアを保持し、その大きな市場規模、堅調な消費者需要、身だしなみとイノベーションへの注力によって推進されています。ドイツのZ世代消費者はヘアスタイリングに高い関与を示し、新製品とトレンドを頻繁に試しています。同国の多様な人口は、さまざまな毛質、テクスチャー、ニーズに対処する専門製品への需要を生み出し、ブランドに従来型と天然配合の両方の開発を促しています。
英国は欧州ヘアスタイリング製品市場の重要な部分を占め、消費者と専門分野の両方で成長が期待されています。市場は身だしなみ、ファッション、セレブリティの影響の文化的重要性、デジタル製品アクセシビリティの向上から恩恵を受けています。英国国家統計局によると、第5十分位グループの世帯は2023年に毛髪・化粧品に平均週GBP 3.8を配分しました[3]出典：英国国家統計局「Family Spending 2023 Edition」、ons.gov.uk。
スペインセグメントは欧州ヘアスタイリング製品市場で最も強い成長潜在力を示し、2025年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）5.55%が予想されています。市場拡大は、グルーミング意識の高まり、ファッショントレンドの採用、多機能で天然のヘアスタイリング製品への需要増加に起因しています。Revlon ProfessionalやSalerm Cosmeticsなどの企業は、ホールド特性と毛髪栄養・熱保護能力を組み合わせた配合を導入することで、スペインでのスタイリング製品ポートフォリオを拡大しています。
競争環境
欧州ヘアスタイリング製品市場は統合された業界として運営され、多国籍企業と地域企業が競争環境をコントロールしています。L'Oréal S.A.、Henkel AG & Co. KGaA、Procter & Gamble Co.、Unilever PLC、Coty Inc.などの主要企業は、天然配合と環境配慮パッケージを含む持続可能な実践の実装とプレミアム製品の開発に注力しています。クリーンビューティーと持続可能性に焦点を当てた独立ブランドが重要な市場挑戦者として浮上しています。
従来のヘアスタイリング製品の潜在的有害影響に対する欧州消費者の懸念の高まりにより、天然・オーガニック代替品への需要が増加しました。この変化により、化学ベース製品の長期使用から生じる現代の毛髪と頭皮の問題、特に問題に対処する天然成分の研究開発の機会が生まれました。市場はまた、地域の嗜好に合わせた製品を開発する地元メーカーからの競争の増加も見ています。
進化する消費者の嗜好により、既存企業と新規参入者の両方が製品開発戦略を適応させるよう促されました。この適応には、天然成分、持続可能なパッケージングソリューション、特定の地域要求に対処する配合の組み込みが含まれます。市場は、変化する消費者の需要を満たすためにイノベーションと持続可能性のバランスを取る企業として変革を続けて目撃しています。
欧州ヘアスタイリング製品業界リーダー
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L'Oréal S.A.
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Henkel AG & Co. KGaA
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Unilever PLC
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Coty Inc.
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Procter & Gamble Company
- *免責事項:主要選手の並び順不同
最近の業界動向
- 2025年2月：K18はAstroLiftを導入し、毛髪のボリュームを増加させ内部的に毛髪を修復するボリューマイジングスプレーです。この製品はK18PEPTIDE技術を活用し、細毛、老化毛、ダメージ毛に即座のボリュームと持続的な改善を提供します。
- 2024年11月：Slick GorillaはCream Stylerを導入し、男性向けヘアケア製品です。この配合は滑らかさのためのヒマシ油、スクワレン、加水分解大豆プロテインを組み込み、保湿とツヤを向上させます。
- 2024年8月：Dysonはカキタケ由来化合物のキトサンを特徴とする初の統合ヘアケア・スタイリング製品レンジを導入しました。この製品ラインは、一日中柔軟な毛髪ホールドを維持する同社のTriodetic技術を組み込んでいます。
- 2024年5月：Volyoumeは英国で頭皮の健康、毛髪の薄毛、抜け毛に対処するヘアスプレーを発売しました。この臨床試験済み製品は自然な毛髪成長を刺激することを目的としています。
欧州ヘアスタイリング製品市場レポート範囲
ヘアスタイリング製品は、毛髪のテクスチャー、形状、および/またはホールドを変更し、望ましいヘアスタイルの創造と維持を支援するアイテムです。欧州ヘアスタイリング製品市場は、製品タイプ、成分、エンドユーザー、流通チャネル、地理によって分類されています。製品タイプ別では、市場はクリーム・ジェル・ワックス、スプレー・ムース、その他に分類されます。成分別では、市場は天然・オーガニック、従来型・合成に分類されます。エンドユーザー別では、男性、女性です。流通チャネル別では、市場はスーパーマーケット・ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店、その他に分類されます。地理別では、市場はドイツ、英国、イタリア、スペイン、フランス、ロシア、その他欧州に分類されます。各セグメントについて、市場規模と予測は価値（USD）ベースで行われています。
| クリーム、ジェル、ワックス |
| スプレー・ムース |
| その他 |
| 天然・オーガニック |
| 従来型・合成 |
| 男性 |
| 女性 |
| スーパーマーケット・ハイパーマーケット |
| 専門店 |
| オンライン小売店 |
| その他 |
| ドイツ |
| 英国 |
| イタリア |
| スペイン |
| フランス |
| ロシア |
| その他欧州 |
| 製品タイプ別 | クリーム、ジェル、ワックス |
| スプレー・ムース | |
| その他 | |
| 成分別 | 天然・オーガニック |
| 従来型・合成 | |
| エンドユーザー別 | 男性 |
| 女性 | |
| 流通チャネル別 | スーパーマーケット・ハイパーマーケット |
| 専門店 | |
| オンライン小売店 | |
| その他 | |
| 国別 | ドイツ |
| 英国 | |
| イタリア | |
| スペイン | |
| フランス | |
| ロシア | |
| その他欧州 |
レポートで回答される主要質問
欧州ヘアスタイリング製品市場の現在の価値は？
市場は2025年にUSD 31億8,000万を生成し、2030年までにUSD 38億8,000万に達する予定です。
どの製品タイプが最大のシェアを保持していますか？
クリーム、ジェル、ワックスが78.48%のシェアでリードし、多様なホールドと仕上がりオプションによって推進されています。
天然・オーガニックセグメントはどの程度速く成長していますか？
天然・オーガニックスタイリング製品は2025年から2030年にかけて4.52%のCAGRで拡大し、従来型配合を上回ると予測されます。
なぜドイツが最大の国内市場なのですか？
高い購買力、強いサロン文化、クリーンラベルイノベーションの早期採用により、ドイツは29.77%の売上シェアを獲得しています。
最終更新日:
