欧州ヘアスタイリング製品市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2026年〜2031年）

欧州ヘアスタイリング製品市場のトレンドとインサイト

硫酸塩フリーおよびシリコーンフリー処方の急増

欧州ヘアスタイリング製品市場は、消費者意識の高まりと、より健康的で持続可能な代替品に対する需要の増加を主な要因として、硫酸塩フリーおよびシリコーンフリー処方への顕著な移行を示しています。市場の進化は、天然成分と環境に配慮した製品に向けた消費者の嗜好の根本的な変化を反映しています。処方方法論における現代の技術的進歩は、熱保護、保湿効果の向上、構造修復特性などの本質的なメリットを組み込みながら、優れたスタイリングパフォーマンスを実現しています。例えば、2023年5月、Maria NilaはCoils & Curlsヘアケアラインを発売し、最適な保湿効果と洗髪・スタイリングプロセスの改善を実現するために設計された特殊な栄養成分を配合しました。Coils & Curls製品ライン全体は、硫酸塩、パラベン、シリコーン化合物を厳格に排除しています。

ソーシャルメディアおよびセレブリティ推薦の影響

欧州ヘアスタイリング製品市場は、マーケティングおよび消費パターンに対するソーシャルメディアプラットフォームの影響を通じて大きな変革を経験しています。企業は、著名人が消費者の購買決定を促進するために製品を宣伝する主要なマーケティングアプローチとして、セレブリティ推薦を戦略的に実施しています。これらの推薦の有効性は、セレブリティのプロフィールと製品属性との戦略的な整合性、およびターゲット層にブランドメッセージを効果的に伝える能力に依存しています。企業は欧州地域におけるマーケティング投資へのコミットメントを高めています。例えば、L'Oréalのユニバーサル登録文書によると、同社のグローバル広告・販促費は2023年の133億EURから2024年には140億EURに増加しました。

天然・オーガニック製品へのシフト

欧州ヘアスタイリング製品市場は、天然・オーガニック処方への顕著なシフトを経験しています。合成化学物質の健康および環境への影響に関する消費者の意識が高まり、より安全で持続可能な代替品への需要が増加しています。欧州委員会のグリーンディール施策、特に持続可能性のための化学物質戦略は、化粧品を含む消費者製品における化学物質の使用が厳格な安全性・持続可能性基準を満たすことを要求しています。これらの規制により、メーカーはヘアスタイリング製品を天然成分で再処方することを余儀なくされています。欧州は植物油・精油の世界最大の輸入地域としての地位を維持しており、これらは天然ヘアスタイリング製品の主要成分です。外務省によると、2023年にこの地域はこのカテゴリーにおける世界の輸入量の48%、金額の42%を占めました。この輸入力は、欧州が高い天然成分使用量を維持する能力を示しており、地域全体でオーガニックヘアスタイリング処方の成長を支えています。

製品処方における技術革新

製品処方における技術的進歩が、欧州ヘアスタイリング製品市場に大きな変化をもたらしています。研究開発の取り組みは、製品性能、持続可能性、消費者安全性の向上に焦点を当てています。欧州のメーカーは、クリーンラベル、環境意識、多機能製品に対する消費者の需要を満たす高性能ヘアスタイリングソリューションを開発しています。ナノテクノロジー、カプセル化技術、バイオベースポリマーの統合により、成分デリバリーシステムが改善され、毛髪の健康を維持しながら、より良いテクスチャー、ホールド、仕上がりを提供しています。さらに、バイオテクノロジーの応用により、欧州の規制に準拠した天然活性化合物と生分解性処方の開発が可能になっています。欧州委員会のホライズン・ヨーロッパプログラムは、2021年〜2027年の予算935億EURで、科学研究、気候変動施策、国連持続可能な開発目標（SDGs）への資金提供を通じてこれらの開発を支援しています ^{[1]出典：欧州委員会、「ホライズン・ヨーロッパ」、commission.europa.eu}。政府施策と産業研究のこの連携が、欧州市場における先進的で環境に配慮したヘアスタイリング製品の入手可能性を高めています。

化学成分に関する健康上の懸念

欧州ヘアスタイリング製品に含まれる有害な化学成分に関する消費者意識の高まりは、市場にとって重大な抑制要因となっています。2024年、欧州化学物質庁は高懸念物質候補リストを拡大し、従来のヘアスタイリング処方に一般的に使用されているいくつかの成分を追加しました。この動向により、メーカーは製品処方とコンプライアンス戦略を再評価することを余儀なくされています。欧州委員会は、2024年に欧州連合加盟国および欧州経済領域諸国からの危険製品に関する4,137件の警告を報告しており、これは食品以外の危険製品に関する迅速警告システムが開始されて以来、「警告」カテゴリーで検証された通知件数として最多を記録しました ^{[2]出典：欧州委員会、「欧州委員会の安全ゲート2024で通知された危険製品リストが消費者保護強化への道を開く」、commission.europa.eu}。この増加は、欧州市場における潜在的に有害な製品を特定するシステムの有効性を示しており、消費者の購買決定とメーカーの製品開発戦略に影響を与えています。

偽造品の蔓延

欧州市場における偽造高級ヘアスタイリング製品の蔓延は、ブランドの完全性を損ない消費者の信頼を侵食することで、市場成長に対する実質的な障害となっています。これらの無許可の複製品は、確立された高級メーカーの包装とブランド要素を組織的に模倣し、消費者の欺瞞と品質の劣る、潜在的に有害な処方の購入をもたらしています。無許可かつ規制されていない流通チャネルを通じて大幅に低い価格帯で流通するこれらの偽造品は、本物の製品との直接的な市場競争を生み出し、特に価格感応度の高い消費者セグメントに影響を与えています。これらの品質の劣る製品の使用は、消費者に悪影響を与えることが多く、その結果、正規の高級ブランドに対する市場の信頼が低下しています。

*当社の予測では、推進要因および抑制要因の影響を加算的ではなく方向性のあるものとして扱います。影響予測は、ベースライン成長、構成効果、および変数間の相互作用を反映しています。

セグメント分析

製品タイプ別：クリーム、ジェル、ワックスが主導し、スプレーが勢いを増す

クリーム、ジェル、ワックス製品は2025年の欧州ヘアスタイリング市場の77.85%のシェアを占めています。これらの製品は、汎用性、有効性、消費者の嗜好を通じて市場リーダーシップを維持しています。ジェルとワックスは最大のセグメントを代表しており、異なる髪質に対するスタイリング能力により、この地位が継続すると予想されています。これらの製品は、シリコーンや合成ポリマーなどの成分を通じてホールド、ツヤ、くせ毛のコントロールを提供し、扱いやすさと滑らかさを高める保護バリアを形成します。

スプレーとムース製品は2026年から2031年にかけて4.18%のCAGRで成長すると予測されています。この成長は、軽量で汎用性が高く使いやすいスタイリングソリューションに対する消費者の需要に起因しています。これらの製品は、重さを感じさせることなくボリューム、ホールド、テクスチャーを提供し、自然な見た目でフレキシブルなスタイルの要件を満たしています。消費者が毛髪の健康と多機能製品に注目するにつれ、熱保護およびUVシールドスプレーの人気が高まっています。ムース製品は、自宅でプロフェッショナルな仕上がりを求める細い髪やカーリーヘアの消費者に支持されています。ファッショントレンド、ソーシャルメディアの影響、エアゾール技術とエコフレンドリーな包装の進歩を通じて市場での採用が増加しています。

注記: 全個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

成分別：従来型が主導し、天然が最速で成長

従来型/合成成分は2025年に72.95%のシェアで欧州ヘアスタイリング製品市場を支配しています。これらの製品は、確立された消費者習慣、広範な入手可能性、多国籍ブランドの強い存在感により、市場リーダーシップを維持しています。従来型製品は、実証された有効性、手頃な価格、広範な流通により、特にパフォーマンスと利便性を優先する消費者の間で引き続き人気があります。

天然/オーガニックセグメントは4.39%のCAGRでより速い成長を経験しています。この成長は、天然・オーガニックの代替品を求める健康意識が高く環境に配慮した消費者によって推進されています。ブランドは植物由来、硫酸塩フリー、エコフレンドリーな処方を開発することで対応しています。天然製品へのシフトは、合成化学物質への懸念、クリーンビューティーへの需要の増加、より安全で無毒な成分に対する規制上の支援に起因しています。このトレンドは、成分の透明性と持続可能性が消費者の優先事項であるドイツなどの国で特に強くなっています。従来型製品が現在売上の大部分を生み出している一方で、天然セグメントの急速な拡大は市場の競争環境の変革を示しています。

流通チャネル別：専門店がリードし、オンライン小売が最速で成長

欧州ヘアスタイリング製品市場は独特の流通パターンを示しており、専門店が2025年に33.05%のシェアを保持し、圧倒的な市場リーダーシップを維持しています。この市場支配は、ユーロスタットの小売業統計によってさらに裏付けられており、2025年2月の季節調整済み小売業取引量がユーロ圏で2025年1月比0.3%増、EUで0.2%増を示したことが明らかになっています。

流通環境はデジタルチャネルを通じて大きな変革を経験しており、オンライン小売店が最も急成長するセグメントとして台頭し、2026年から2031年にかけて4.88%のCAGRが予測されています。このデジタル進化は、欧州連合全体でのeコマース採用における顕著な進展を示す包括的なユーロスタットデータによって検証されており、2024年にはEUのインターネットユーザーの77%がオンライン購入に積極的に参加しており、2014年の59%から大幅に増加し、ヘアスタイリング製品市場における消費者の嗜好の変化を浮き彫りにしています。

注記: 全個別セグメントのセグメントシェアはレポート購入時に入手可能

エンドユーザー別：男性消費者がリードし、女性セグメントがより速く成長

男性消費者は2025年に79.55%のシェアで欧州ヘアスタイリング製品市場を支配しています。市場は、男性の特定の毛髪要件に対応する製品への意識と需要の高まりにより、大幅な成長を経験しています。これらの製品には、より太い毛髪など男性のグルーミングニーズに合わせた成分が含まれており、男性的な包装デザインが特徴です。

女性セグメントは2026年から2031年にかけて4.69%のCAGRで成長すると予測されています。この成長は、女性の間でのパーソナルグルーミングと美容を重視する文化的、社会的、経済的要因によって推進されています。ファッショントレンド、セレブリティスタイル、パリやミラノのファッションウィークなどの主要イベントが欧州女性のヘアスタイリングの選択に影響を与えています。ソーシャルメディアと美容インフルエンサーが、女性が新しいスタイルを探求するにつれて製品採用の増加に貢献しています。ストレスやライフスタイルの変化によるダメージや抜け毛などの毛髪の悩みに対するソリューションを求める働く女性やミレニアル世代の増加が、専門的で高品質なヘアスタイリング製品への需要を高めています。

地域分析

ドイツは2025年の欧州ヘアスタイリング製品市場の29.35%のシェアを占めており、その大きな市場規模、堅調な消費者需要、パーソナルグルーミングとイノベーションへの注力によって推進されています。ドイツのZ世代消費者はヘアスタイリングへの高い関与を示し、新しい製品やトレンドを頻繁に試しています。同国の多様な人口は、様々な髪質、テクスチャー、ニーズに対応する専門製品への需要を生み出し、ブランドが従来型と天然処方の両方を開発することを促しています。

英国は欧州ヘアスタイリング製品市場の重要な部分を占めており、消費者セグメントとプロフェッショナルセグメントの両方で成長が期待されています。市場は、パーソナルグルーミング、ファッション、セレブリティの影響の文化的重要性と、デジタルによる製品アクセスの向上から恩恵を受けています。英国国家統計局によると、第5十分位グループの世帯は2023年にヘアおよび化粧品に週平均3.8英ポンドを支出しました。

スペインセグメントは欧州ヘアスタイリング製品市場において最も強い成長ポテンシャルを示しており、2026年から2031年にかけて5.32%の年平均成長率（CAGR）が予測されています。市場の拡大は、グルーミング意識の高まり、ファッショントレンドの採用、多機能かつ天然ヘアスタイリング製品への需要の増加に起因しています。Revlon ProfessionalやSalerm Cosmeticsなどの企業は、ホールド特性と毛髪の栄養補給および熱保護機能を組み合わせた処方を導入することで、スペインでのスタイリング製品ポートフォリオを拡大しています。

規制環境

欧州全域で販売されるヘアスタイリング製品は、主にEU化粧品規則(EC)No 1223/2009によって規制されており、責任者の設置、製品情報ファイル(PIF)、安全性評価、および化粧品通知ポータル(CPNP)を通じた届出が求められる。成分の適合性は、規則の付属書や欧州委員会のCosIngデータベースなどのツールを通じて管理されており、これに加えて制限物質に関するECHAの情報も、配合の選択や継続的なコンプライアンス監視を形作っている。

2026年には、化粧品規制枠組みの改正を通じて、成分および表示に関する規制上の圧力がさらに強まった。これには、化粧品に使用される物質を制限または禁止するために付属書を改正した委員会規則(EU)2026/909(2026年4月公表)が含まれる。並行して、EUは2026年5月1日からCMR関連の化粧品規制も適用し、香料成分、ポリマー、機能性添加剤に依存するスタイリング製品において、継続的な処方監査とより迅速な再配合サイクルの必要性を一層強めている。

市場機会と将来展望

規制主導の再配合は、規則(EU)2026/909や2026年5月1日に適用されたCMR関連化粧品禁止規定など、EUの改正の下で新たに制限された物質を回避しながら、ホールド力と扱いやすさを両立するスタイリング製品の余地を生み出している。これにより、従来型ポリマーや香料関連成分に代わる代替品への需要が高まっており、ジェル、スプレー、ワックス、クリームにおける性能要件を満たしつつ、バイオベースの被膜形成剤、アップサイクル原料、より安全な香料設計をめぐるサプライヤーおよびブランドの技術革新を促している。

サステナビリティを重視したパッケージングや詰め替えシステムは、単なる打ち出しから実際の展開段階へと移行しており、クリーンな配合訴求と循環型パッケージを組み合わせた差別化されたスタイリング製品のラインナップを後押ししている。ロレアルによる2026年の取り組みには、ケラスターゼの詰め替え可能パッケージや、ブルゴスのヘアケア拠点への専用の詰め替え製造投資を含むJoinTheRefillMovementキャンペーンが含まれており、欧州全体でパッケージングの基準を引き上げうる、実行を伴う動きを示している。成分革新も勢いを増しており、CH-Bioforceは化石由来ポリマーの代替として位置付けられるアップサイクル・バイオベースのスタイリング成分(Hairforsense)を発表した。これは、進化するEUの環境・化学物質コンプライアンス要件、および天然かつ持続可能なスタイリング性能に対する消費者需要と、製品開発の方向性を一致させるものである。