| Período de Estudio | 2019 - 2030 |
| Período de Datos Pronosticados | 2025 - 2030 |
| Período de Datos Históricos | 2019 - 2023 |
| CAGR | 5.01% |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del Mercado de OOH y DOOH de China por Mordor Intelligence
Se espera que el Mercado de OOH y DOOH de China registre una CAGR del 5,01% durante el período de pronóstico.
- China es un mercado vasto y diverso para los anunciantes. En los últimos años, la publicidad exterior y en internet ha ganado un impulso significativo en el país. Este crecimiento está impulsado principalmente por los rápidos avances tecnológicos, una población cada vez más familiarizada con la tecnología y la importante presencia de grandes empresas locales de OOH y DOOH en el mercado chino.
- Una de las tendencias clave en el mercado de publicidad DOOH de China es la rápida proliferación de redes de señalización digital en sus paisajes urbanos. A medida que la urbanización avanza y más personas se desplazan, las vallas publicitarias y las pantallas digitales se posicionan estratégicamente en lugares de alto tráfico, como centros de transporte, centros comerciales y distritos de negocios. Esta ubicación estratégica permite a los anunciantes llegar de manera efectiva a una audiencia amplia y diversa, amplificando el impacto de sus campañas.
- Además, la creciente tendencia de fusionar la tecnología móvil con la publicidad exterior está impulsando el crecimiento del mercado. Dado que los consumidores chinos dependen en gran medida de los teléfonos inteligentes, los anunciantes están aprovechando esto integrando códigos QR y elementos interactivos en sus anuncios digitales. Esta tendencia facilita la participación del consumidor y les otorga acceso a información adicional u ofertas exclusivas a través de dispositivos móviles.
- Adicionalmente, la rápida urbanización del país y la creciente clase media han impulsado un mayor gasto de los consumidores y una demanda creciente de bienes y servicios. Esto, a su vez, ha llevado tanto a los anunciantes locales como globales a recurrir a la publicidad OOH y DOOH como una vía principal para acceder a esta base de consumidores en expansión. Además, los avances tecnológicos y las mejoras en infraestructura han hecho que la publicidad exterior digital sea más accesible y rentable. Con la adopción generalizada de internet de alta velocidad y la maduración de las redes de señalización digital, los anunciantes ahora encuentran más fácil implementar y gestionar sus campañas en el país.
- Asimismo, la reducción de los costos de las pantallas digitales y las vallas publicitarias las ha hecho cada vez más asequibles para los anunciantes, impulsando aún más el crecimiento del mercado. El mercado de publicidad DOOH chino está floreciendo, impulsado por las preferencias de los consumidores por anuncios dinámicos e interactivos, la expansión urbana de las redes de señalización digital, la fusión con la tecnología móvil y las dinámicas de mercado propias del país.
Tendencias e Información del Mercado de OOH y DOOH de China
Se Espera que el Segmento de Vallas Publicitarias Mantenga una Participación Importante en el Mercado
- La publicidad en vallas publicitarias ha demostrado consistentemente ser eficaz para generar exposición de marca, especialmente en ubicaciones de alto tráfico y alta densidad. Además, el país cuenta con uno de los sistemas de carreteras más eficientes en su sector de transporte terrestre. En consecuencia, aprovechar la publicidad DOOH en estas autopistas es la opción de medios más destacada para los propietarios de marcas y las empresas.
- Además, la publicidad DOOH en vallas publicitarias está experimentando un auge en popularidad a medida que las empresas intensifican sus esfuerzos por captar clientes potenciales. Al mismo tiempo, los proveedores del mercado están colocando estratégicamente grandes vallas publicitarias digitales LED de gran formato en las carreteras más transitadas del país. Estos desarrollos están destinados a dar forma a la trayectoria de la publicidad OOH y DOOH en vallas publicitarias en China durante el período de pronóstico.
- Además, la creciente urbanización en China está generando un aumento significativo en la demanda de vallas publicitarias para publicidad en el país y ganando mayor atención de los consumidores. Por ejemplo, según los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas de China, en 2023, aproximadamente el 66,2% de la población total de China vivía en ciudades. La tasa de urbanización ha aumentado de manera constante en China en los últimos años.
- La publicidad en vallas publicitarias ha sido durante mucho tiempo un pilar de las campañas DOOH en China. El país ha experimentado un notable aumento tanto en el número de vallas publicitarias como en la digitalización de las tradicionales. Además, el enfoque de los proveedores del mercado en los avances tecnológicos, que abarcan el tamaño, las especificaciones y la tecnología de pantalla de las vallas publicitarias, sienta las bases para un mayor crecimiento en el mercado de OOH y DOOH chino.
Se Espera que el Segmento de Comercio Minorista y Bienes de Consumo Mantenga la Mayor Participación en el Mercado
- El segmento chino de comercio minorista y bienes de consumo está experimentando un crecimiento notable, impulsando la demanda de publicidad exterior. Los minoristas y las empresas de comercio electrónico están expandiendo activamente su alcance de mercado, reforzando su participación de mercado e ingresos mediante el uso de publicidad OOH y DOOH, lo que impacta positivamente en el crecimiento del mercado.
- Por ejemplo, según los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas de China, en mayo de 2024, los ingresos del comercio minorista de bienes de consumo en China aumentaron un 3,7% en comparación con el mismo período de 2023. De manera similar, según los datos, en noviembre de 2023, los ingresos del comercio minorista de bienes de consumo en China aumentaron un 10,1% en comparación con el mismo período del año anterior. Estos factores indican el creciente sector minorista y de bienes de consumo del país, creando oportunidades para la publicidad OOH y DOOH.
- Además, la publicidad DOOH es una herramienta crucial para los especialistas en marketing dentro del sector minorista y de bienes de consumo. El panorama minorista de China ha cambiado notablemente su enfoque hacia la participación del consumidor. Central en este cambio es la adopción por parte de los minoristas de pantallas de señalización digital, que están reforzando sus carteras de medios minoristas.
- Asimismo, las empresas de comercio minorista y bienes de consumo en el país priorizan la expansión de su inventario de OOH digital. Esta transición hacia pantallas digitales en puntos de venta minoristas, centros de transporte y centros comerciales presenta a las marcas nuevas vías para interactuar con los consumidores en áreas de alto tráfico. Debido a estos desarrollos, se analiza que el sector minorista y de bienes de consumo ampliará el crecimiento del mercado de OOH y DOOH chino durante el período de pronóstico.
Panorama Competitivo
El mercado de OOH y DOOH chino está semiconsolidado, con algunos de los principales proveedores del mercado que mantienen una participación significativa. Las empresas locales dominan principalmente el panorama de publicidad OOH y DOOH de China. Las actividades de asociación, adquisición y fusión están dando forma al futuro del mercado de OOH y DOOH chino. Los principales actores del mercado incluyen ChinaDOOH, Focus Media Holding Ltd, Hakuhodo Inc. y JCDecaux Group.
- Mayo de 2024: Vistar Media, un proveedor global de soluciones tecnológicas para medios OOH, presentó una colaboración estratégica con ChinaDOOH, un actor destacado en el sector de marketing OOH chino. La asociación tiene como objetivo extender el alcance de la publicidad programática de Vistar hacia la China continental. Este movimiento empoderará a los propietarios de medios con publicidad DOOH programática, creando nuevos canales de demanda para compradores y socios dentro de la amplia red global de Vistar.
Líderes de la Industria de OOH y DOOH de China
ChinaDOOH
Focus Media Holding Ltd.
Hakuhodo Inc.
JCDecaux Group
ASIAPAC NET MEDIA LIMITED
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Desarrollos Recientes de la Industria
- Abril de 2024: VIOOH, una destacada plataforma global del lado de la oferta de publicidad exterior digital (DOOH), consolidó su posición en la China continental al presentar su segunda asociación programática con propietarios de medios. En colaboración con Beijing Top Result Metro Advertising Co. Ltd, VIOOH introdujo la negociación en tiempo real para el inventario local de DOOH programático. Este movimiento amplía las ofertas de DOOH programático de VIOOH para abarcar las audiencias del metro de los dos sistemas de metro más grandes de China: Shanghái y Pekín.
- Marzo de 2024: Hivestack by Perion, una plataforma del lado de la oferta de DOOH programático, anunció su expansión hacia el mercado DOOH chino a través de una asociación con Way.io. En virtud del acuerdo, los clientes de Way.io, entre los que figuran nombres como Alibaba, JD, NANFU y VIP.com, pueden lanzar campañas en China e internacionalmente utilizando la plataforma del lado de la oferta de Hivestack by Perion. Esta colaboración con Way.io reforzará la presencia de Hivestack en China y abrirá las puertas a una gama más amplia de propiedades globales de DOOH digital, aprovechando el vasto potencial del panorama digital de China.
Alcance del Informe del Mercado de OOH y DOOH de China
El estudio realiza un seguimiento del gasto publicitario en diversos formatos OOH, incluidas las vallas publicitarias (paneles luminosos urbanos), el mobiliario urbano (carteles luminosos urbanos), el transporte en tránsito (publicidad dentro y fuera de los vehículos de transporte público) y los medios basados en lugares (medios en el punto de venta). El alcance del estudio incluye anuncios digitales y estáticos colocados en interiores y exteriores de centros comerciales, aeropuertos, calles y medios de transporte, entre otros. Las comisiones y los costos de producción de las agencias quedan excluidos del alcance del trabajo.
El mercado de OOH y DOOH chino está segmentado por tipo [OOH estático (tradicional) y OOH digital (OOH programático y otros)], aplicación [vallas publicitarias, transporte (aeropuertos y otros (autobuses, etc.)), mobiliario urbano y otros medios basados en lugares] e industria de usuario final [automotriz, comercio minorista y bienes de consumo, salud, BFSI y otras industrias de usuario final]. Los tamaños de mercado y los pronósticos se proporcionan en términos de valor (USD) para todos los segmentos anteriores.
Por Tipo
| OOH Estático | |
| OOH Digital | OOH Programático |
| Otros |
Por Aplicación
| Vallas Publicitarias | |
| Transporte | Aeropuertos |
| Otros | |
| Mobiliario Urbano | |
| Otros Medios Basados en Lugares |
Por Industria de Usuario Final
| Automotriz |
| Comercio Minorista y Bienes de Consumo |
| Salud |
| BFSI |
| Otras Industrias de Usuario Final |
| Por Tipo | OOH Estático | |
| OOH Digital | OOH Programático | |
| Otros | ||
| Por Aplicación | Vallas Publicitarias | |
| Transporte | Aeropuertos | |
| Otros | ||
| Mobiliario Urbano | ||
| Otros Medios Basados en Lugares | ||
| Por Industria de Usuario Final | Automotriz | |
| Comercio Minorista y Bienes de Consumo | ||
| Salud | ||
| BFSI | ||
| Otras Industrias de Usuario Final | ||
Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño actual del Mercado de OOH y DOOH de China?
Se proyecta que el Mercado de OOH y DOOH de China registre una CAGR del 5,01% durante el período de pronóstico (2025-2030)
¿Quiénes son los actores clave en el Mercado de OOH y DOOH de China?
ChinaDOOH, Focus Media Holding Ltd., Hakuhodo Inc., JCDecaux Group y ASIAPAC NET MEDIA LIMITED son las principales empresas que operan en el Mercado de OOH y DOOH de China.
¿Qué años cubre este Mercado de OOH y DOOH de China?
El informe cubre el tamaño histórico del Mercado de OOH y DOOH de China para los años: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 y 2024. El informe también pronostica el tamaño del Mercado de OOH y DOOH de China para los años: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 y 2030.
Última actualización de la página el:
Informe de la Industria de OOH y DOOH de China
Estadísticas sobre la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos del mercado de OOH y DOOH de China para 2025, elaboradas por Mordor Intelligence™ Informes de Industria. El análisis de OOH y DOOH de China incluye una perspectiva de pronóstico de mercado para 2025 a 2030 y una visión histórica general. Obtenga una muestra de este análisis de industria como descarga gratuita de informe en PDF.
