| Período de Estudo | 2019 - 2030 |
| Período de Dados de Previsão | 2025 - 2030 |
| Período de Dados Históricos | 2019 - 2023 |
| CAGR | 5.01% |
| Concentração do Mercado | Médio |
Principais jogadores *Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
Análise do Mercado de OOH e DOOH da China por Mordor Intelligence
Espera-se que o Mercado de OOH e DOOH da China registre um CAGR de 5,01% durante o período de previsão.
- A China é um mercado vasto e diversificado para os anunciantes. Nos últimos anos, a publicidade exterior e na internet ganhou tração significativa no país. Esse crescimento é impulsionado principalmente pelos rápidos avanços tecnológicos, por uma população cada vez mais familiarizada com a tecnologia e pela presença expressiva de grandes empresas locais de OOH e DOOH no mercado chinês.
- Uma das principais tendências no mercado de publicidade DOOH da China é a rápida proliferação de redes de sinalização digital em suas paisagens urbanas. À medida que a urbanização avança e mais pessoas se deslocam, outdoors e telas digitais são estrategicamente posicionados em locais de grande fluxo, como centros de transporte, shopping centers e distritos comerciais. Esse posicionamento estratégico permite que os anunciantes alcancem de forma eficaz um público amplo e diversificado, amplificando o impacto de suas campanhas.
- Além disso, a tendência crescente de integração da tecnologia móvel com a publicidade exterior está impulsionando o crescimento do mercado. Dada a forte dependência dos consumidores chineses de smartphones, os anunciantes estão aproveitando essa realidade ao integrar códigos QR e elementos interativos em seus anúncios digitais. Essa tendência facilita o engajamento do consumidor e lhes concede acesso a informações adicionais ou ofertas exclusivas por meio de dispositivos móveis.
- Adicionalmente, a rápida urbanização do país e a crescente classe média impulsionaram o aumento dos gastos dos consumidores e a demanda crescente por bens e serviços. Isso, por sua vez, levou tanto anunciantes locais quanto globais a recorrer à publicidade OOH e DOOH como principal canal para alcançar essa base de consumidores em expansão. Além disso, os avanços tecnológicos e as melhorias de infraestrutura tornaram a publicidade exterior digital mais acessível e econômica. Com a adoção generalizada da internet de alta velocidade e a maturação das redes de sinalização digital, os anunciantes agora encontram mais facilidade para lançar e gerenciar suas campanhas no país.
- Ademais, a redução dos custos de telas digitais e outdoors os tornou cada vez mais acessíveis para os anunciantes, impulsionando ainda mais o crescimento do mercado. O mercado de publicidade DOOH chinês está em plena expansão, impulsionado pelas preferências dos consumidores por anúncios dinâmicos e interativos, pela expansão urbana das redes de sinalização digital, pela integração com a tecnologia móvel e pelas dinâmicas de mercado peculiares do país.
Tendências e Perspectivas do Mercado de OOH e DOOH da China
Espera-se que o Segmento de Outdoors Detenha uma Participação Significativa no Mercado
- A publicidade em outdoors tem se mostrado consistentemente eficaz para gerar exposição de marca, especialmente em locais de grande fluxo e alta densidade. Além disso, o país possui um dos sistemas rodoviários mais eficientes do seu setor de transporte terrestre. Consequentemente, o aproveitamento da publicidade DOOH nessas rodovias é a principal escolha de mídia para proprietários de marcas e empresas.
- Além disso, a publicidade DOOH em outdoors está registrando um aumento de popularidade à medida que as empresas intensificam seus esforços para captar potenciais clientes. Simultaneamente, os fornecedores do mercado estão posicionando estrategicamente grandes painéis LED digitais nas vias mais movimentadas do país. Esses desenvolvimentos estão prontos para moldar a trajetória da publicidade OOH e DOOH em outdoors na China durante o período de previsão.
- Além disso, a crescente urbanização na China está gerando um aumento significativo na demanda por outdoors para publicidade no país e ganhando mais atenção dos consumidores. Por exemplo, de acordo com dados do Departamento Nacional de Estatísticas da China, em 2023, aproximadamente 66,2% da população total da China vivia em cidades. A taxa de urbanização tem aumentado de forma constante na China nos últimos anos.
- A publicidade em outdoors tem sido há muito tempo um pilar das campanhas DOOH na China. O país registrou um aumento notável tanto no número de outdoors quanto na digitalização dos tradicionais. Além disso, o foco dos fornecedores do mercado em avanços tecnológicos, abrangendo tamanho, especificações e tecnologia de tela dos outdoors, prepara o terreno para um crescimento adicional no mercado de OOH e DOOH chinês.
Espera-se que o Segmento de Varejo e Bens de Consumo Detenha a Maior Participação no Mercado
- O segmento chinês de varejo e bens de consumo está registrando um crescimento notável, impulsionando a demanda por publicidade exterior. Varejistas e empresas de comércio eletrônico estão ativamente expandindo seu alcance de mercado, reforçando sua participação de mercado e receita por meio do uso de publicidade OOH e DOOH, impactando positivamente o crescimento do mercado.
- Por exemplo, de acordo com dados do Departamento Nacional de Estatísticas da China, em maio de 2024, a receita do comércio varejista de bens de consumo na China aumentou 3,7% em comparação com o mesmo período de 2023. Da mesma forma, de acordo com os dados, em novembro de 2023, a receita do comércio varejista de bens de consumo na China aumentou 10,1% em comparação com o mesmo período do ano anterior. Tais fatores indicam o crescente setor de varejo e bens de consumo do país, criando oportunidades para a publicidade OOH e DOOH.
- Além disso, a publicidade DOOH é uma ferramenta crucial para os profissionais de marketing no setor de varejo e bens de consumo. O cenário varejista da China mudou notavelmente sua abordagem ao engajamento do consumidor. Central para essa mudança é a adoção de telas de sinalização digital pelos varejistas, que estão fortalecendo seus portfólios de mídia de varejo.
- Além disso, as empresas de varejo e bens de consumo no país priorizam a expansão de seu inventário de OOH digital. Essa transição para displays digitais em pontos de venda, centros de transporte e shopping centers apresenta às marcas novos caminhos para engajar consumidores em áreas de grande fluxo. Em virtude de tais desenvolvimentos, o setor de varejo e bens de consumo é analisado como um fator de expansão do crescimento do mercado de OOH e DOOH chinês durante o período de previsão.
Cenário Competitivo
O mercado de OOH e DOOH chinês é semiconsolidado, com alguns dos principais fornecedores do mercado detendo uma participação significativa. As empresas locais dominam principalmente o cenário de publicidade OOH e DOOH da China. Atividades de parceria, aquisição e fusão estão moldando o futuro do mercado de OOH e DOOH chinês. Os principais players do mercado incluem ChinaDOOH, Focus Media Holding Ltd, Hakuhodo Inc. e JCDecaux Group.
- Maio de 2024: A Vistar Media, fornecedora global de soluções tecnológicas para mídia OOH, revelou uma colaboração estratégica com a ChinaDOOH, um player proeminente no setor de marketing OOH chinês. A parceria visa expandir o alcance da publicidade programática da Vistar para a China Continental. Essa iniciativa capacitará os proprietários de mídia com publicidade DOOH programática, criando novos canais de demanda para compradores e parceiros dentro da vasta rede global da Vistar.
Líderes do Setor de OOH e DOOH da China
ChinaDOOH
Focus Media Holding Ltd.
Hakuhodo Inc.
JCDecaux Group
ASIAPAC NET MEDIA LIMITED
- *Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
Desenvolvimentos Recentes do Setor
- Abril de 2024: A VIOOH, uma proeminente plataforma global do lado da oferta de publicidade exterior digital (DOOH), consolidou sua posição na China continental ao revelar sua segunda parceria programática com proprietário de mídia. Em colaboração com a Beijing Top Result Metro Advertising Co. Ltd, a VIOOH introduziu a negociação em tempo real para inventário local de DOOH programático. Essa iniciativa expande as ofertas de DOOH programático da VIOOH para abranger o público do metrô dos dois maiores sistemas de metrô da China: Xangai e Pequim.
- Março de 2024: A Hivestack by Perion, uma plataforma do lado da oferta de DOOH programático, anunciou sua expansão no mercado de DOOH chinês por meio de uma parceria com a Way.io. Nos termos do acordo, os clientes da Way.io, que incluem nomes como Alibaba, JD, NANFU e VIP.com, podem lançar campanhas na China e internacionalmente utilizando a SSP da Hivestack by Perion. Essa colaboração com a Way.io fortalecerá a presença da Hivestack na China e abrirá portas para uma gama mais ampla de propriedades globais de DOOH digital, aproveitando o vasto potencial do cenário digital da China.
Escopo do Relatório do Mercado de OOH e DOOH da China
O estudo acompanha os gastos com publicidade em diversos formatos de OOH, incluindo outdoors (painéis luminosos urbanos), mobiliário urbano (cartazes luminosos urbanos), trânsito e transporte (publicidade dentro e fora de veículos utilizados no transporte público) e mídia baseada em local (mídia no ponto de venda). O escopo do estudo inclui anúncios digitais e estáticos veiculados em ambientes internos e externos em shopping centers, aeroportos, ruas e meios de transporte, entre outros. Os custos de comissão e produção das agências estão excluídos do escopo do trabalho.
O mercado de OOH e DOOH chinês é segmentado por tipo [OOH estático (tradicional) e OOH digital (OOH programático e outros)], aplicação [outdoors, transporte (aeroportos e outros (ônibus, etc.)), mobiliário urbano e outras mídias baseadas em local] e setor de usuário final [automotivo, varejo e bens de consumo, saúde, BFSI e outros setores de usuário final]. Os tamanhos de mercado e as previsões são fornecidos em termos de valor (USD) para todos os segmentos acima.
Por Tipo
| OOH Estático | |
| OOH Digital | OOH Programático |
| Outros |
Por Aplicação
| Outdoor | |
| Transporte | Aeroportos |
| Outros | |
| Mobiliário Urbano | |
| Outras Mídias Baseadas em Local |
Por Setor de Usuário Final
| Automotivo |
| Varejo e Bens de Consumo |
| Saúde |
| BFSI |
| Outros Setores de Usuário Final |
| Por Tipo | OOH Estático | |
| OOH Digital | OOH Programático | |
| Outros | ||
| Por Aplicação | Outdoor | |
| Transporte | Aeroportos | |
| Outros | ||
| Mobiliário Urbano | ||
| Outras Mídias Baseadas em Local | ||
| Por Setor de Usuário Final | Automotivo | |
| Varejo e Bens de Consumo | ||
| Saúde | ||
| BFSI | ||
| Outros Setores de Usuário Final | ||
Principais Questões Respondidas no Relatório
Qual é o tamanho atual do Mercado de OOH e DOOH da China?
O Mercado de OOH e DOOH da China está projetado para registrar um CAGR de 5,01% durante o período de previsão (2025-2030)
Quem são os principais players do Mercado de OOH e DOOH da China?
ChinaDOOH, Focus Media Holding Ltd., Hakuhodo Inc., JCDecaux Group e ASIAPAC NET MEDIA LIMITED são as principais empresas que operam no Mercado de OOH e DOOH da China.
Quais anos este Mercado de OOH e DOOH da China abrange?
O relatório abrange o tamanho histórico do Mercado de OOH e DOOH da China para os anos: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 e 2024. O relatório também prevê o tamanho do Mercado de OOH e DOOH da China para os anos: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 e 2030.
Página atualizada pela última vez em:
Relatório do Setor de OOH e DOOH da China
Estatísticas para a participação, tamanho e taxa de crescimento de receita do mercado de OOH e DOOH da China em 2025, elaboradas pelos Relatórios de Setor da Mordor Intelligence™. A análise de OOH e DOOH da China inclui uma perspectiva de previsão de mercado de 2025 a 2030 e uma visão histórica. Obtenha uma amostra desta análise setorial como download gratuito de relatório em PDF.
