| Période d'étude | 2019 - 2030 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2025 - 2030 |
| Période de Données Historiques | 2019 - 2023 |
| CAGR | 5.01% |
| Concentration du Marché | Moyen |
Acteurs majeurs *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché OOH et DOOH en Chine par Mordor Intelligence
Le marché OOH et DOOH en Chine devrait enregistrer un CAGR de 5,01 % au cours de la période de prévision.
- La Chine est un marché vaste et diversifié pour les annonceurs. Au cours des dernières années, la publicité extérieure et en ligne a gagné une traction significative dans le pays. Cette croissance est principalement portée par les avancées technologiques rapides, une population de plus en plus à l'aise avec la technologie, et la présence importante de grandes entreprises locales OOH et DOOH sur le marché chinois.
- L'une des tendances clés du marché publicitaire DOOH en Chine est la prolifération rapide des réseaux d'affichage numérique dans ses paysages urbains. À mesure que l'urbanisation s'accélère et que davantage de personnes se déplacent, les panneaux d'affichage et les écrans numériques sont stratégiquement positionnés dans des zones à fort trafic telles que les hubs de transport, les centres commerciaux et les quartiers d'affaires. Ce positionnement stratégique permet aux annonceurs de cibler efficacement un public large et diversifié, amplifiant l'impact de leurs campagnes.
- De plus, la tendance croissante à fusionner la technologie mobile avec la publicité hors domicile stimule la croissance du marché. Compte tenu de la forte dépendance des consommateurs chinois aux smartphones, les annonceurs en tirent parti en intégrant des codes QR et des éléments interactifs dans leurs publicités numériques. Cette tendance facilite l'engagement des consommateurs et leur donne accès à des informations supplémentaires ou à des offres exclusives via des appareils mobiles.
- Par ailleurs, l'urbanisation rapide du pays et l'essor de la classe moyenne ont stimulé la hausse des dépenses de consommation et la demande croissante de biens et de services. Cela a, à son tour, contraint les annonceurs locaux et mondiaux à se tourner vers la publicité OOH et DOOH comme principal vecteur pour exploiter cette base de consommateurs en expansion. De plus, les avancées technologiques et les améliorations infrastructurelles ont rendu la publicité numérique hors domicile plus accessible et rentable. Avec l'adoption généralisée d'Internet à haut débit et la maturation des réseaux d'affichage numérique, les annonceurs trouvent désormais plus facile de déployer et de gérer leurs campagnes dans le pays.
- En outre, la baisse des coûts des écrans numériques et des panneaux d'affichage les a rendus de plus en plus abordables pour les annonceurs, propulsant davantage la croissance du marché. Le marché publicitaire DOOH chinois est en plein essor, porté par les préférences des consommateurs pour des publicités dynamiques et interactives, l'expansion urbaine des réseaux d'affichage numérique, la fusion avec la technologie mobile, et les dynamiques de marché distinctes du pays.
Tendances et perspectives du marché OOH et DOOH en Chine
Le segment des panneaux d'affichage devrait détenir une part majeure du marché
- La publicité sur panneaux d'affichage a constamment démontré son efficacité pour accroître la notoriété des marques, notamment dans les zones à fort trafic et à forte densité. De plus, le pays dispose de l'un des systèmes autoroutiers les plus efficaces de son secteur de transport terrestre. Par conséquent, l'exploitation de la publicité DOOH sur ces autoroutes constitue le choix médiatique primordial pour les propriétaires de marques et les entreprises.
- Par ailleurs, la publicité DOOH sur panneaux d'affichage connaît une montée en popularité à mesure que les entreprises intensifient leurs efforts pour capter l'attention des clients potentiels. Parallèlement, les fournisseurs du marché positionnent stratégiquement de grands panneaux d'affichage numériques LED grand format sur les routes les plus fréquentées du pays. Ces développements sont appelés à façonner la trajectoire de la publicité OOH et DOOH sur panneaux d'affichage en Chine au cours de la période de prévision.
- De plus, l'urbanisation croissante en Chine crée une demande significative et en hausse pour les panneaux d'affichage publicitaires en Chine, gagnant davantage d'intérêt auprès des consommateurs. Par exemple, selon les données du Bureau national des statistiques de Chine, en 2023, environ 66,2 % de la population totale en Chine vivait dans des villes. Le taux d'urbanisation a augmenté régulièrement en Chine au cours des dernières années.
- La publicité sur panneaux d'affichage est depuis longtemps un pilier des campagnes DOOH en Chine. Le pays a connu une augmentation notable du nombre de panneaux d'affichage et de la numérisation des panneaux traditionnels. De plus, l'accent mis par les fournisseurs du marché sur les avancées technologiques, couvrant la taille des panneaux, les spécifications et la technologie d'écran, prépare le terrain pour une croissance supplémentaire du marché OOH et DOOH chinois.
Le segment du commerce de détail et des biens de consommation devrait détenir la plus grande part du marché
- Le segment chinois du commerce de détail et des biens de consommation connaît une croissance notable, stimulant la demande de publicité hors domicile. Les détaillants et les entreprises de commerce électronique élargissent activement leur portée de marché, renforçant leur part de marché et leurs revenus grâce à la publicité OOH et DOOH, impactant ainsi positivement la croissance du marché.
- Par exemple, selon les données du Bureau national des statistiques de Chine, en mai 2024, le chiffre d'affaires du commerce de détail de biens de consommation en Chine a augmenté de 3,7 % par rapport à la même période en 2023. De même, selon les données, en novembre 2023, le chiffre d'affaires du commerce de détail de biens de consommation en Chine a augmenté de 10,1 % par rapport à la même période de l'année précédente. Ces facteurs indiquent la croissance du secteur du commerce de détail et des biens de consommation du pays, créant des opportunités pour la publicité OOH et DOOH.
- En outre, la publicité DOOH est un outil crucial pour les spécialistes du marketing dans le secteur du commerce de détail et des biens de consommation. Le paysage du commerce de détail en Chine a notablement modifié son approche de l'engagement des consommateurs. Au cœur de ce changement se trouve l'adoption par les détaillants d'écrans d'affichage numérique, qui renforcent leurs portefeuilles de médias de vente au détail.
- Par ailleurs, les entreprises de commerce de détail et de biens de consommation dans le pays accordent la priorité à l'expansion de leur inventaire OOH numérique. Cette transition vers des affichages numériques dans les points de vente, les hubs de transport et les centres commerciaux offre aux marques de nouvelles voies pour engager les consommateurs dans des zones à fort trafic. En raison de ces développements, le secteur du commerce de détail et des biens de consommation est analysé comme un facteur d'expansion de la croissance du marché OOH et DOOH chinois au cours de la période de prévision.
Paysage concurrentiel
Le marché OOH et DOOH chinois est semi-consolidé, certains des principaux fournisseurs du marché détenant une part significative du marché. Les entreprises locales dominent principalement le paysage publicitaire OOH et DOOH en Chine. Les activités de partenariat, d'acquisition et de fusion façonnent l'avenir du marché OOH et DOOH chinois. Les principaux acteurs du marché comprennent ChinaDOOH, Focus Media Holding Ltd, Hakuhodo Inc. et JCDecaux Group.
- Mai 2024 : Vistar Media, un fournisseur mondial de solutions technologiques pour les médias OOH, a dévoilé une collaboration stratégique avec ChinaDOOH, un acteur de premier plan dans le secteur du marketing OOH chinois. Le partenariat vise à étendre la portée de la publicité programmatique de Vistar en Chine continentale. Cette initiative permettra aux propriétaires de médias de bénéficier de la publicité DOOH programmatique, créant de nouveaux canaux de demande pour les acheteurs et les partenaires au sein du vaste réseau mondial de Vistar.
Leaders du secteur OOH et DOOH en Chine
ChinaDOOH
Focus Media Holding Ltd.
Hakuhodo Inc.
JCDecaux Group
ASIAPAC NET MEDIA LIMITED
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
Développements récents du secteur
- Avril 2024 : VIOOH, une plateforme côté offre de publicité numérique hors domicile (DOOH) mondiale de premier plan, a consolidé sa position en Chine continentale en dévoilant son deuxième partenariat programmatique avec un propriétaire de médias. En s'associant avec Beijing Top Result Metro Advertising Co. Ltd, VIOOH a introduit le trading en temps réel pour l'inventaire DOOH programmatique local. Cette initiative étend les offres DOOH programmatique de VIOOH pour englober les audiences des métros des deux plus grands systèmes de métro de Chine : Shanghai et Pékin.
- Mars 2024 : Hivestack by Perion, une plateforme côté offre de DOOH programmatique, a annoncé son expansion sur le marché DOOH chinois grâce à un partenariat avec Way.io. Dans le cadre de l'accord, les clients de Way.io, qui comptent des noms tels qu'Alibaba, JD, NANFU et VIP.com, peuvent lancer des campagnes en Chine et à l'international en utilisant la plateforme côté offre de Hivestack by Perion. Cette collaboration avec Way.io renforcera la présence de Hivestack en Chine et ouvrira des portes à un éventail plus large de propriétés DOOH numériques mondiales, exploitant le vaste potentiel du paysage numérique chinois.
Périmètre du rapport sur le marché OOH et DOOH en Chine
L'étude suit les dépenses publicitaires sur divers formats OOH, notamment les panneaux d'affichage (panneaux lumineux urbains), le mobilier urbain (affiches lumineuses urbaines), les transports en commun (publicité dans et sur les véhicules de transport public), et les médias de proximité (médias au point de vente). Le périmètre de l'étude comprend les publicités numériques et statiques placées en intérieur et en extérieur dans les centres commerciaux, les aéroports, les rues et les transports, entre autres. Les coûts de commission et de production des agences sont exclus du périmètre des travaux.
Le marché OOH et DOOH chinois est segmenté par type [OOH statique (traditionnel) et OOH numérique (OOH programmatique et autres)], par application [panneaux d'affichage, transports (aéroports et autres (bus, etc.)), mobilier urbain et autres médias de proximité], et par secteur d'utilisateur final [automobile, commerce de détail et biens de consommation, santé, BFSI et autres secteurs d'utilisateurs finaux]. Les tailles de marché et les prévisions sont fournies en termes de valeur (USD) pour tous les segments susmentionnés.
Par type
| OOH statique | |
| OOH numérique | OOH programmatique |
| Autres |
Par application
| Panneaux d'affichage | |
| Transports | Aéroports |
| Autres | |
| Mobilier urbain | |
| Autres médias de proximité |
Par secteur d'utilisateur final
| Automobile |
| Commerce de détail et biens de consommation |
| Santé |
| BFSI |
| Autres secteurs d'utilisateurs finaux |
| Par type | OOH statique | |
| OOH numérique | OOH programmatique | |
| Autres | ||
| Par application | Panneaux d'affichage | |
| Transports | Aéroports | |
| Autres | ||
| Mobilier urbain | ||
| Autres médias de proximité | ||
| Par secteur d'utilisateur final | Automobile | |
| Commerce de détail et biens de consommation | ||
| Santé | ||
| BFSI | ||
| Autres secteurs d'utilisateurs finaux | ||
Questions clés auxquelles le rapport répond
Quelle est la taille actuelle du marché OOH et DOOH en Chine ?
Le marché OOH et DOOH en Chine devrait enregistrer un CAGR de 5,01 % au cours de la période de prévision (2025-2030)
Qui sont les acteurs clés du marché OOH et DOOH en Chine ?
ChinaDOOH, Focus Media Holding Ltd., Hakuhodo Inc., JCDecaux Group et ASIAPAC NET MEDIA LIMITED sont les principales entreprises opérant sur le marché OOH et DOOH en Chine.
Quelles années ce rapport sur le marché OOH et DOOH en Chine couvre-t-il ?
Le rapport couvre la taille historique du marché OOH et DOOH en Chine pour les années : 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 et 2024. Le rapport prévoit également la taille du marché OOH et DOOH en Chine pour les années : 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 et 2030.
Dernière mise à jour de la page le:
Rapport sur le secteur OOH et DOOH en Chine
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus du marché OOH et DOOH en Chine pour 2025, créées par Mordor Intelligence™ Rapports sectoriels. L'analyse OOH et DOOH en Chine comprend des prévisions de marché pour 2025 à 2030 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse sectorielle sous forme de téléchargement gratuit de rapport PDF.
