| Studienzeitraum | 2019 - 2030 |
| Prognosedatenzeitraum | 2025 - 2030 |
| Historischer Datenzeitraum | 2019 - 2023 |
| CAGR | 5.01% |
| Marktkonzentration | Mittel |
Hauptakteure *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Analyse des chinesischen OOH- und DOOH-Marktes von Mordor Intelligence
Es wird erwartet, dass der chinesische OOH- und DOOH-Markt im Prognosezeitraum einen CAGR von 5,01 % verzeichnet.
- China ist ein riesiger und vielfältiger Markt für Werbetreibende. In den letzten Jahren haben Außen- und Internetwerbung im Land erheblich an Bedeutung gewonnen. Dieses Wachstum wird in erster Linie durch den rasanten technologischen Fortschritt, eine zunehmend technologieaffine Bevölkerung und die bedeutende Präsenz großer lokaler OOH- und DOOH-Unternehmen auf dem chinesischen Markt angetrieben.
- Einer der wichtigsten Trends im chinesischen DOOH-Werbemarkt ist die rasche Verbreitung digitaler Werbenetzwerke in den städtischen Landschaften des Landes. Da die Urbanisierung zunimmt und immer mehr Menschen pendeln, werden Werbetafeln und digitale Bildschirme strategisch an stark frequentierten Orten wie Verkehrsknotenpunkten, Einkaufszentren und Geschäftsvierteln positioniert. Diese strategische Platzierung ermöglicht es Werbetreibenden, ein breites und vielfältiges Publikum effektiv anzusprechen und die Wirkung ihrer Kampagnen zu verstärken.
- Darüber hinaus fördert der wachsende Trend zur Verknüpfung von Mobiltechnologie mit Außenwerbung das Marktwachstum. Angesichts der starken Abhängigkeit chinesischer Verbraucher von Smartphones nutzen Werbetreibende dies, indem sie QR-Codes und interaktive Elemente in ihre digitalen Anzeigen integrieren. Dieser Trend erleichtert die Einbindung der Verbraucher und ermöglicht ihnen den Zugang zu zusätzlichen Informationen oder exklusiven Angeboten über mobile Geräte.
- Darüber hinaus haben die rasche Urbanisierung des Landes und die wachsende Mittelschicht zu einem erhöhten Konsumausgaben und einer steigenden Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen geführt. Dies hat sowohl lokale als auch globale Werbetreibende dazu veranlasst, OOH- und DOOH-Werbung als wichtigen Kanal zu nutzen, um diese wachsende Verbraucherbasis zu erschließen. Darüber hinaus haben technologische Fortschritte und infrastrukturelle Verbesserungen digitale Außenwerbung zugänglicher und kosteneffizienter gemacht. Mit der weit verbreiteten Einführung von Hochgeschwindigkeitsinternet und der Reifung digitaler Werbenetzwerke fällt es Werbetreibenden nun leichter, ihre Kampagnen im Land einzuführen und zu verwalten.
- Darüber hinaus haben die sinkenden Kosten für digitale Bildschirme und Werbetafeln diese für Werbetreibende zunehmend budgetfreundlicher gemacht, was das Marktwachstum weiter vorantreibt. Der chinesische DOOH-Werbemarkt floriert, angetrieben durch die Verbraucherpräferenz für dynamische und interaktive Anzeigen, die städtische Expansion digitaler Werbenetzwerke, die Fusion mit Mobiltechnologie und die einzigartigen Marktdynamiken des Landes.
Trends und Erkenntnisse des chinesischen OOH- und DOOH-Marktes
Das Werbetafelsegment wird voraussichtlich einen bedeutenden Marktanteil halten
- Werbetafelwerbung hat sich durchgängig als wirksam erwiesen, um Markenpräsenz zu erzeugen, insbesondere an stark frequentierten, dicht besiedelten Standorten. Darüber hinaus verfügt das Land über eines der effizientesten Autobahnnetze in seinem Landverkehrssektor. Folglich ist die Nutzung von DOOH-Werbung auf diesen Autobahnen die wichtigste Medienwahl für Markeninhaber und Unternehmen.
- Darüber hinaus erlebt DOOH-Werbung auf Werbetafeln einen Popularitätsanstieg, da Unternehmen ihre Bemühungen intensivieren, potenzielle Kunden anzusprechen. Gleichzeitig platzieren Marktanbieter strategisch großformatige LED-Digitalwerbetafeln auf den belebtesten Straßen des Landes. Diese Entwicklungen werden die Entwicklung von OOH- und DOOH-Werbung auf Werbetafeln in China während des Prognosezeitraums prägen.
- Darüber hinaus schafft die wachsende Urbanisierung in China eine erhebliche Nachfragesteigerung nach Werbetafeln für Werbezwecke in China und gewinnt mehr Aufmerksamkeit bei den Verbrauchern. Laut Daten des Nationalen Statistikamts Chinas lebten im Jahr 2023 beispielsweise etwa 66,2 % der Gesamtbevölkerung Chinas in Städten. Die Urbanisierungsrate ist in China in den letzten Jahren stetig gestiegen.
- Werbetafelwerbung ist seit langem ein Eckpfeiler von DOOH-Kampagnen in China. Das Land hat einen bemerkenswerten Anstieg der schieren Anzahl von Werbetafeln und der Digitalisierung traditioneller Werbetafeln erlebt. Darüber hinaus schafft der Fokus der Marktanbieter auf technologische Fortschritte, die Werbetafelgröße, Spezifikationen und Bildschirmtechnologie umfassen, die Voraussetzungen für weiteres Wachstum im chinesischen OOH- und DOOH-Markt.
Das Segment Einzel- und Konsumgüter wird voraussichtlich den größten Marktanteil halten
- Das chinesische Segment für Einzel- und Konsumgüter verzeichnet ein bemerkenswertes Wachstum, das die Nachfrage nach Außenwerbung ankurbelt. Einzelhändler und E-Commerce-Unternehmen erweitern aktiv ihre Marktreichweite und stärken ihren Marktanteil und Umsatz durch den Einsatz von OOH- und DOOH-Werbung, was sich positiv auf das Marktwachstum auswirkt.
- Laut Daten des Nationalen Statistikamts Chinas stieg beispielsweise im Mai 2024 der Einzelhandelsumsatz von Konsumgütern in China im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2023 um 3,7 %. Ebenso stieg laut den Daten im November 2023 der Einzelhandelsumsatz von Konsumgütern in China im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 10,1 %. Solche Faktoren deuten auf den wachsenden Einzel- und Konsumgütersektor des Landes hin und schaffen Chancen für OOH- und DOOH-Werbung.
- Darüber hinaus ist DOOH-Werbung ein entscheidendes Instrument für Vermarkter im Einzel- und Konsumgütersektor. Chinas Einzelhandelslandschaft hat seinen Ansatz zur Verbrauchereinbindung deutlich verändert. Im Mittelpunkt dieser Veränderung steht die Einführung digitaler Werbebildschirme durch Einzelhändler, die ihre Einzelhandelsmedienportfolios stärken.
- Darüber hinaus priorisieren Einzel- und Konsumgüterunternehmen im Land die Erweiterung ihres digitalen OOH-Inventars. Dieser Übergang zu digitalen Displays in Einzelhandelsgeschäften, Verkehrsknotenpunkten und Einkaufszentren bietet Marken neue Möglichkeiten, Verbraucher in stark frequentierten Bereichen anzusprechen. Aufgrund dieser Entwicklungen wird erwartet, dass der Einzel- und Konsumgütersektor das Wachstum des chinesischen OOH- und DOOH-Marktes während des Prognosezeitraums vorantreibt.
Wettbewerbslandschaft
Der chinesische OOH- und DOOH-Markt ist halbkonsolidiert, wobei einige der wichtigsten Marktanbieter einen bedeutenden Marktanteil halten. Lokale Unternehmen dominieren in erster Linie Chinas OOH- und DOOH-Werbelandschaft. Partnerschafts-, Akquisitions- und Fusionsaktivitäten prägen die Zukunft des chinesischen OOH- und DOOH-Marktes. Zu den wichtigsten Akteuren auf dem Markt gehören ChinaDOOH, Focus Media Holding Ltd, Hakuhodo Inc. und JCDecaux Group.
- Mai 2024: Vistar Media, ein globaler Anbieter von Technologielösungen für OOH-Medien, gab eine strategische Zusammenarbeit mit ChinaDOOH bekannt, einem führenden Akteur im chinesischen OOH-Marketingsektor. Die Partnerschaft zielt darauf ab, die programmatische Werbungsreichweite von Vistar auf das chinesische Festland auszudehnen. Dieser Schritt wird Medieninhaber mit programmatischer DOOH-Werbung stärken und neue Nachfragekanäle für Käufer und Partner innerhalb des umfangreichen globalen Netzwerks von Vistar schaffen.
Marktführer der chinesischen OOH- und DOOH-Branche
ChinaDOOH
Focus Media Holding Ltd.
Hakuhodo Inc.
JCDecaux Group
ASIAPAC NET MEDIA LIMITED
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
Aktuelle Branchenentwicklungen
- April 2024: VIOOH, eine führende globale digitale Außenwerbe-Angebotsseitenplattform, festigte seine Position auf dem chinesischen Festland durch die Bekanntgabe seiner zweiten programmatischen Medieninhaberpartnerschaft. In Zusammenarbeit mit Beijing Top Result Metro Advertising Co. Ltd führte VIOOH den Echtzeit-Handel für lokales programmatisches DOOH-Inventar ein. Dieser Schritt erweitert das programmatische DOOH-Angebot von VIOOH auf die U-Bahn-Zielgruppen der zwei größten U-Bahn-Systeme Chinas: Shanghai und Peking.
- März 2024: Hivestack by Perion, eine programmatische DOOH-Angebotsseitenplattform, gab seine Expansion in den chinesischen DOOH-Markt durch eine Partnerschaft mit Way.io bekannt. Im Rahmen der Vereinbarung können Way.io-Kunden, zu denen Namen wie Alibaba, JD, NANFU und VIP.com gehören, Kampagnen in China und international über die SSP von Hivestack by Perion starten. Diese Zusammenarbeit mit Way.io wird die Präsenz von Hivestack in China stärken und den Zugang zu einem breiteren Spektrum globaler digitaler DOOH-Objekte eröffnen, indem das enorme Potenzial der digitalen Landschaft Chinas genutzt wird.
Berichtsumfang des chinesischen OOH- und DOOH-Marktes
Die Studie verfolgt die Werbeausgaben für verschiedene OOH-Formate, darunter Werbetafeln (City-Light-Boards), Stadtmobiliar (City-Light-Poster), Transit und Verkehr (Werbung in und an Fahrzeugen des öffentlichen Nahverkehrs) sowie ortsbasierte Medien (Medien am Point of Sale). Der Umfang der Studie umfasst digitale und statische Werbeanzeigen, die in Innen- und Außenbereichen von Einkaufszentren, Flughäfen, Straßen und im Nahverkehr platziert werden. Provisions- und Produktionskosten von Agenturen sind vom Arbeitsumfang ausgeschlossen.
Der chinesische OOH- und DOOH-Markt ist segmentiert nach Typ [statisches (traditionelles) OOH und digitales OOH (programmatisches OOH und andere)], Anwendung [Werbetafeln, Verkehr (Flughäfen und andere (Busse usw.)), Stadtmobiliar und andere ortsbasierte Medien] sowie Endverbraucherbranche [Automobilindustrie, Einzel- und Konsumgüter, Gesundheitswesen, BFSI und andere Endverbraucherbranchen]. Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente in Wertangaben (USD) bereitgestellt.
Nach Typ
| Statisches OOH | |
| Digitales OOH | Programmatisches OOH |
| Sonstige |
Nach Anwendung
| Werbetafel | |
| Verkehr | Flughäfen |
| Sonstige | |
| Stadtmobiliar | |
| Andere ortsbasierte Medien |
Nach Endverbraucherbranche
| Automobilindustrie |
| Einzel- und Konsumgüter |
| Gesundheitswesen |
| BFSI |
| Andere Endverbraucherbranchen |
| Nach Typ | Statisches OOH | |
| Digitales OOH | Programmatisches OOH | |
| Sonstige | ||
| Nach Anwendung | Werbetafel | |
| Verkehr | Flughäfen | |
| Sonstige | ||
| Stadtmobiliar | ||
| Andere ortsbasierte Medien | ||
| Nach Endverbraucherbranche | Automobilindustrie | |
| Einzel- und Konsumgüter | ||
| Gesundheitswesen | ||
| BFSI | ||
| Andere Endverbraucherbranchen | ||
Im Bericht beantwortete Schlüsselfragen
Wie groß ist der aktuelle chinesische OOH- und DOOH-Markt?
Es wird erwartet, dass der chinesische OOH- und DOOH-Markt im Prognosezeitraum (2025–2030) einen CAGR von 5,01 % verzeichnet.
Wer sind die wichtigsten Akteure im chinesischen OOH- und DOOH-Markt?
ChinaDOOH, Focus Media Holding Ltd., Hakuhodo Inc., JCDecaux Group und ASIAPAC NET MEDIA LIMITED sind die wichtigsten Unternehmen, die im chinesischen OOH- und DOOH-Markt tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser chinesische OOH- und DOOH-Markt ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des chinesischen OOH- und DOOH-Marktes für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 und 2024 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Marktgröße des chinesischen OOH- und DOOH-Marktes für die Jahre 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 und 2030.
Seite zuletzt aktualisiert am:
Branchenbericht zum chinesischen OOH- und DOOH-Markt
Statistiken zum Marktanteil, zur Größe und zur Umsatzwachstumsrate des chinesischen OOH- und DOOH-Marktes 2025, erstellt von Mordor Intelligence™ Branchenberichte. Die Analyse des chinesischen OOH- und DOOH-Marktes umfasst einen Marktprognoseausblick für 2025 bis 2030 sowie einen historischen Überblick. Laden Sie eine Probe dieser Branchenanalyse als kostenlosen Bericht im PDF-Format herunter.
