お風呂・シャワー用品市場規模とシェア
モルドー・インテリジェンスによるお風呂・シャワー用品市場分析
お風呂・シャワー用品市場は2025年に517億8,000万米ドルと推定され、2030年までに637億8,000万米ドルに達すると予測されており、年平均成長率(CAGR)4.26%を表しています。市場はボディウォッシュ、シャワージェル、固形石鹸、入浴剤、液体石鹸などの多様な製品を包含しています。この成長軌道は、従来の固形石鹸がスキンケア効果の向上を約束する洗練された液体製剤によってますます置き換えられる、プレミアムパーソナルケア体験に向けた消費者行動の根本的な変化を反映しています。市場拡大は、新興経済国における可処分所得の増加と都市化の進展に支えられた、個人衛生とセルフケアルーティンに対する消費者意識の高まりによって推進されています。メーカーは、持続可能で環境に優しい選択肢に対する消費者の好みに対応し、特に天然・オーガニック製剤における大幅な製品革新を通じて市場需要に応えています。業界はまた、Eコマースプラットフォームを通じた製品アクセシビリティと市場浸透の向上を目の当たりにしています。企業は、革新的なパッケージング、特殊製剤、治療効果などの製品差別化戦略を通じて競争優位性を維持しています。
主要レポート要点
- 製品タイプ別では、ボディウォッシュ/シャワージェルが2024年のお風呂・シャワー用品市場シェアの36.80%を占め、同セグメントは2030年まで年率4.53%で拡大すると予測されています。
- 成分別では、従来型/合成製剤が2024年に68.55%の収益シェアを占め、天然/オーガニック製品は2030年まで年率4.85%で成長すると予想されています。
- エンドユーザー別では、成人が2024年のお風呂・シャワー用品市場規模の87.44%を占める一方、子供向けセグメントは2030年まで年率5.11%で進展しています。
- 流通チャネル別では、スーパーマーケット/ハイパーマーケットが2024年のお風呂・シャワー用品市場規模の34.65%のシェアを占め、オンライン小売は2030年まで年率5.43%で最も速い成長を記録しています。
- 地域別では、アジア太平洋地域が2024年に29.78%の収益シェアでリードし、予測期間中に年率5.75%で前進しています。
世界のお風呂・シャワー用品市場トレンドと洞察
促進要因影響分析
| 促進要因 | CAGR予測への影響(~%) | 地理的関連性 | 影響時間軸 |
|---|---|---|---|
| pH バランス、硫酸塩フリー製品への需要の高まり | +0.8% | 世界的、北米・欧州で最も強い | 中期(2-4年) |
| ソーシャルメディアと著名人推薦の影響 | +0.6% | 世界的、アジア太平洋・北米で顕著 | 短期(2年以内) |
| 天然・オーガニック製品への消費者傾向 | +0.7% | 欧州・北米がリード、アジア太平洋に拡大 | 長期(4年以上) |
| クリーンラベル成分で製剤された製品への強い需要 | +0.5% | 北米・欧州がコア、都市部アジア太平洋への波及 | 中期(2-4年) |
| 製品製剤における技術革新 | +0.4% | 世界的、先進市場の研究開発ハブ | 長期(4年以上) |
| セルフケア製品への消費者支出増加 | +0.9% | 世界的、新興経済国で最も強い | 短期(2年以内) |
| 情報源: Mordor Intelligence | |||
pHバランス、硫酸塩フリー製品への需要の高まり
硫酸塩フリー製剤への移行は、マーケティング主張を超えてコア製品化学に及ぶ根本的な再製剤化の課題を表しています。皮膚の健康とpHバランスに対する消費者意識の高まりは、皮膚の自然なpHレベル5.5を維持する製品を求める消費者とともに、お風呂・シャワー用品市場に大きな変化をもたらしました。国立衛生研究所によると、ラウリル硫酸ナトリウム(SLS)は潜在的に目と皮膚を刺激する可能性があり、メーカーは代替製剤の開発に取り組んでいます。例えば、2024年1月にバス・アンド・ボディワークスは、確立された香りを維持しながらパラベンと硫酸塩を含まないボディケア製品の再製剤化により、この業界の変革を実証しました。この傾向は、敏感肌の状態を持つ消費者や、健康な皮膚を維持するためにpHバランス製品と硫酸塩フリー製品を推奨する皮膚科医やスキンケア専門家によって支持される、クリーンビューティー制度に従う消費者にとって特に関連性があります。穏やかな製剤への好みの高まりは、お風呂・シャワー用品市場のプレミアムおよび中間層セグメントに新たな機会を創出しました。
ソーシャルメディアと著名人推薦の影響
ソーシャルメディアは、基本的な製品認知から包括的な成分教育とルーティン最適化へと発展し、パーソナルケア購入決定を変革しました。プラットフォームは、Instagram、Facebook、TikTokが視覚的に魅力的なコンテンツとユーザー生成レビューを通じて直接的な消費者エンゲージメントと製品発見を可能にし、お風呂・シャワー用品にとって不可欠なマーケティングチャネルとなりました。デジタルビューティーショッピング行動への移行は、ソーシャルメディアの影響が発見を超えて購入行動の修正にまで及ぶことを示し、ブランドがパーソナライゼーションのためのファーストパーティデータを収集しながら直接消費者関係を構築する機会を創出します。ポーツマス大学(2024年)の調査によると、消費者の60%がインフルエンサーの推薦を信頼し、全購入決定のほぼ半分がこれらの推薦によって影響を受けています[1]出典:ポーツマス大学、「新研究がソーシャルメディアインフルエンサーの『ダークサイド』とマーケティング・消費者行動への影響を明らかに」、port.ac.uk。この傾向は、2024年6月のセレナ・ゴメスのRare Beautyボディケアコレクションのローンチなどの例によって実証されています。主要ブランドは引き続き著名人と協力してシグネチャー製品ラインとマーケティングキャンペーンを作成し、彼らの大規模なソーシャルメディアフォロワーを活用して市場成長とブランド認知度を推進しています。
天然・オーガニック製品への消費者傾向
環境意識の高まりと健康への懸念が天然・オーガニックお風呂・シャワー用品への需要増加を推進しており、NSF 2024年調査によると、消費者の74%がパーソナルケア製品においてオーガニック成分を重要と考えています。特にミレニアル世代とZ世代の消費者は成分リストをより慎重に精査し、65%が潜在的に有害な物質を特定するために明確な成分情報を求めています[2]出典:NSF International、「消費者はパーソナルケアのオーガニック成分を重要と考える」、nsf.org。これにより、パラベン、硫酸塩、人工香料などの合成化学物質を含む製品から、植物ベースの成分、エッセンシャルオイル、オーガニック抽出物を特徴とする製品への大きな移行が生じています。企業は議論の余地のある成分を排除しながら効果を維持する新製品を製剤化しています。例えば、バッシングカルチャーのマインド・アンド・ボディウォッシュは認定オーガニック、生分解性成分を取り入れています。天然・オーガニックセグメントは、成分代替から包括的なサプライチェーン透明性と持続可能性認証まで範囲を拡大しています。発展途上市場での可処分所得水準の増加により、プレミアム価格の天然・オーガニックバス製品の消費者採用が可能になりました。
セルフケア製品への消費者支出増加
パンデミック後の時代の消費者は、インフレ圧力にもかかわらず、特にお風呂・シャワーセグメントにおいて、セルフケア支出への持続的なコミットメントを示しています。この傾向は、個人の幸福が購入決定の中心となった消費者優先順位の根本的な変化を反映しています。プレミアムお風呂・シャワー用品の出現は、この発展する消費者マインドセットと一致し、強化された製剤と体験的利益を提供しています。消費者がこれらの製品を基本的な衛生必需品ではなく個人の健康への投資と見なすようになったため、市場は大幅なプレミアム化を経験しました。この変化は、持続可能で天然成分への好みの高まりとともに、プロフェッショナルな結果を提供する高品質製品への支出増加によって証明されています。
阻害要因影響分析
| 阻害要因 | CAGR予測への影響(~%) | 地理的関連性 | 影響時間軸 |
|---|---|---|---|
| 偽造品の拡散 | -0.3% | 世界的、新興市場とオンラインチャネルで最も深刻 | 短期(2年以内) |
| 製品安全性と成分に対する健康懸念の高まり | -0.5% | 世界的、北米・欧州で最も強い規制焦点 | 中期(2-4年) |
| 原材料・製造コストの上昇 | -0.4% | 世界的、エネルギー集約的な欧州、主要アジア太平洋製造ハブ、輸入依存北米で高まる | 中期(2-4年) |
| 価格圧力につながる激しい市場競争 | -0.6% | 世界的、特に成熟した高浸透市場 | 長期(4年以上) |
| 情報源: Mordor Intelligence | |||
偽造品の拡散
偽造パーソナルケア製品は、複数のチャネルを通じて市場成長に重大な課題を提示します。これらの粗悪な成分と品質管理措置の不備で製造された偽造品は、消費者安全リスクとプレミアムポジショニング戦略を損なうブランド・エクイティ侵食による二重の脅威を創出します。偽造業務の高度化は、ほぼ完璧なパッケージング複製と正当に見えるオンラインチャネルを通じた流通を含むまでに発展し、消費者による検出をますます困難にしています。この課題は、価格感度が真正性が疑わしい場合でも低コスト代替品への需要を創出する新興市場で特に深刻です。さらに、無知な消費者による偽造品の取得は否定的な結果をもたらし、正当なブランドの評判を損ない、市場への消費者信頼を減少させます。偽造に対する規制執行の有効性は地域間で異なり、複数の市場で十分な消費者・ブランド保護措置が不足しています。
製品安全性と成分に対する健康懸念の高まり
お風呂・シャワー用品における成分安全性に関する消費者意識は、従来の製剤に関連する潜在的健康リスクを強調するソーシャルメディア、アドボカシーグループ、科学研究出版物によって推進され、大幅に増加しました。この高まった精査は、多くの制限成分が製品安定性と性能において重要な機能的目的を果たすため、製品効果と消費者安全認識のバランスを取らなければならない既存メーカーに重大な課題を創出します。コストへの影響は特に重要で、複数のSKUにわたって同時再製剤化を必要とする大規模な製品ポートフォリオを持つ企業にとって特にそうです。これらの課題には、代替製剤の開発、新たな安全認証の確保、運営費用の増加管理が含まれ、特に天然代替品がより短い保存期間やより高価な保存方法を必要とする可能性がある場合です。この傾向は当初からクリーン製剤を構築できる新しいブランドに競争優位性を創出する一方、既存プレイヤーは以前の製品製剤に関する潜在的な否定的消費者認識を管理するという追加の課題に直面します。
セグメント分析
製品タイプ別:液体フォーマットが市場発展を推進
ボディウォッシュ/シャワージェルは2024年に36.80%のシェアでお風呂・シャワー用品市場を支配し、2030年まで年率4.53%で成長すると予測されています。この支配は、固形フォーマットでは安定化が困難な保湿剤、ビタミン、活性成分を組み込んだ複合製剤のための優れた成分送達システムを可能にする液体製剤に起因しています。塗布と保存の便利性により、これらの製品は都市部消費者の間でますます人気が高まっています。さらに、メーカーは進化する消費者の好みに合わせて新しい香りと治療製剤で継続的に革新しています。
固形石鹸は、持続可能性ポジショニングとコスト効率を通じて、特に新興市場の価格に敏感な消費者にアピールし、大幅な市場プレゼンスを維持しています。メーカーは基本的な洗浄を超えて保湿特性と標的効果を取り入れることでカテゴリーを拡大し、一方、特殊クレンザーや角質除去製品などのその他の製品タイプは特定の消費者ニーズに応えています。固形石鹸に関連する包装廃棄物の削減は、環境意識の高い消費者に好評を博しています。従来の固形石鹸メーカーも、オーガニックと天然成分ベースの製剤を導入することで現代の需要に適応しています。
注記: すべての個別セグメントのシェアはレポート購入時に利用可能
成分別:天然製剤が勢いを増す
従来型/合成成分が2024年に68.55%のシェアで市場を支配する一方、天然/オーガニック代替品は2030年まで年率4.85%で成長し、よりクリーンな製剤への漸進的な移行を反映しています。限られた成分選択肢、一貫性のないサプライチェーン、合成代替品と比較した性能ギャップを含む天然製剤における技術的課題は、高度な研究開発能力を持つ既存メーカーを有利にする障壁を創出します。マーケティングカテゴリーとしての「クリーンビューティー」の台頭は、天然への願望と性能期待の間のギャップを埋め、ブランドがオーガニック認証の複雑さなしに安全性と効果を強調することを可能にします。
バイオベース界面活性剤市場の予測成長は、天然製剤トレンドを支援するためのサプライチェーンインフラの拡大を示していますが、コストプレミアムは大衆市場採用を制限し続けています。さらに、バイオテクノロジー由来成分は天然と合成カテゴリーの融合を創出し、天然持続可能性利益で合成レベルの性能を提供し、業界のよりクリーンな製剤への移行をさらに支援します。成分技術と市場動向におけるこの進化は、天然と合成カテゴリーの区別がますますぼやけ、製剤と製品開発への業界のアプローチを潜在的に再形成する未来を示唆します。
流通チャネル別:オンライン小売がショッピングパターンを変革
スーパーマーケット/ハイパーマーケットは2024年に34.65%で最大の流通シェアを維持し、豊富な製品レンジ、競争価格、ショッピングの便利性を活用しています。これらの小売フォーマットは、衝動購入を促進し、ワンストップショッピング体験を提供する能力から利益を得ています。一方、オンライン小売店は、サブスクリプションサービスの採用増加により、2030年まで年率5.43%で成長すると予測されています。2023年のDHLグループ調査によると、世界のオンライン消費者の約46%がお風呂・シャワー用品を含む美容製品のサブスクリプションを維持していました[3]出典:DHLグループ、「世界オンラインショッパー調査2023年」、dhl.com。Eコマースの成長は、消費者ショッピング行動の根本的変化と、かさばるパーソナルケア製品の宅配便利性を反映しています。
さらに、専門店は、厳選された製品選択、専門指導、強化されたショッピング体験を提供することで競争ポジションを維持し、独占製品とパーソナライズされたサービスを通じて差別化を図っています。市場は、消費者がオンラインで研究し、店舗で購入するか、またはその逆を可能にするオムニチャネルアプローチに向けて発展しています。薬局、直販、機関販売を含むその他の流通チャネルは、従来の小売やEコマースプラットフォームへのアクセスが制限されている特定の消費者セグメントと地域に対応しています。
注記: すべての個別セグメントのシェアはレポート購入時に利用可能
エンドユーザー別:成人セグメントが支配、子供市場が加速
成人は2024年にお風呂・シャワー市場シェアの87.44%を占め、その大幅な購買力と確立されたパーソナルケアルーティンによって推進されています。この支配は、より高い可処分所得とカテゴリー全体にわたる多様な製品要件によって支えられています。セグメントの成長は、製品が基本的な洗浄を超えてストレス解消と気分向上効果を含むように発展したことで、セルフケアと健康への消費者フォーカスの増加を反映しています。成人セグメントの進歩は、アレルギー性接触皮膚炎リスクを最小化する多機能防腐剤の開発において特に明らかで、消費者間の成分意識の高まりに対処しています。
子供/児童セグメントは、早期美容採用トレンドと発展途上市場での出生率増加によって推進され、2030年まで予測年率5.11%で強い成長ポテンシャルを示しています。この成長は、特殊製剤への親の投資意欲によって支えられ、特定の皮膚懸念に対処する年齢適切製品を開発するブランドの機会を創出しています。この戦略的フォーカスにより、企業は早期からの長期ブランドロイヤルティを確立し、育成することができます。子供用バス製品における天然と穏やか成分への強調の増加は、親が子供のために安全性と肌に優しい製剤を優先するため、セグメントの成長軌道をさらに強化しています。
地域分析
アジア太平洋地域は2024年に29.78%の市場シェアを保持し、2030年まで年率5.75%で成長すると予測されています。この地域の例外的な成長ポテンシャルは、可処分所得の増加、急速な都市化、セルフケアと健康への文化的変化によって推進されています。ソーシャルメディアと美容トレンドに大きく影響される若い人口が市場拡大に大きく貢献し、女性が最も多くの収益を生み出しています。オーガニックセグメントは、天然製品への消費者需要の増加と衛生意識の高まりにより、大幅な成長ポテンシャルを示しています。
北米と欧州は、プレミアム化とイノベーションを通じて安定した成長を維持し、洗練された消費者の好みが市場開発を推進しています。北米市場は成分と製剤科学に関する強力な消費者教育によって特徴づけられ、プレミアムポジショニングと特殊製品の機会を創出しています。化粧品規制近代化法(MoCRA)の実施は、施設登録と安全性実証に影響を与える新たなコンプライアンス要件を導入します。欧州市場動向は、特定のシロキサンに関する欧州委員会の禁止を含む厳格な規制枠組みによって統制され、安全性と持続可能性資格証明への消費者需要が製品開発を形成しています。
南米、中東・アフリカは、様々な消費者の好みと規制環境を持つ独特の市場機会を提示します。ブラジルは、その堅固な製造インフラと成長する中間層を通じて南米市場をリードしています。中東・アフリカは、特に拡大するホスピタリティ部門がプレミアム製品需要を推進するGCC諸国において、重大な成長ポテンシャルを示しています。これらの地域での成功には、ブランドが特定の市場状況に合わせて製品製剤、マーケティングアプローチ、流通方法を適応させる局地化戦略が必要です。
競争環境
お風呂・シャワー用品市場構造は適度な断片化によって特徴づけられ、プロクター・アンド・ギャンブル社、コルゲート・パルモリーブ社、ロレアルS.A.、ユニリーバPlc、バス・アンド・ボディワークス社を含む主要多国籍企業が重要な市場プレゼンスを維持しています。残りの市場の断片化された性質により、小規模ブランドは専門的ポジショニング、革新的製剤、標的流通戦略を通じてニッチセグメントを捉えることができます。この市場構造は、大小のプレイヤーの両方がそれぞれの強みと対象人口統計に焦点を当てることで繁栄できる多様なエコシステムを創出します。
企業は新製品発売と技術革新を含む戦略的イニシアチブを通じて市場ポジションを前進させています。注目すべき例は、セラミドと皮膚同一スフィンゴ脂質を特徴とするハイドレイティング・ボディウォッシュを含むボディケアラインを2024年3月に導入したByomaです。市場プレイヤーは、パーソナライズされた推奨のためのAI技術を組み込み、持続可能なパッケージングソリューションを実装し、競争優位性を維持するために製剤科学を向上させています。これらの技術的進歩と持続可能性イニシアチブは、製品効果を維持しながら進化する消費者期待に応える業界のコミットメントを反映しています。
市場は特殊セグメント、特に男性ケアと子供製剤において大幅な機会を提供します。新興市場では、地元ブランドが文化的洞察と戦略的価格ポジショニングを活用することで多国籍企業と効果的に競争し、消費者の好みと市場需要とともに進化し続ける動的競争環境を創出します。天然成分と環境に優しいパッケージングへの焦点の増加は、さまざまな消費者セグメント全体にわたる市場差別化と成長の機会をさらに拡大します。
お風呂・シャワー用品業界のリーダー
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プロクター・アンド・ギャンブル社
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コルゲート・パルモリーブ社
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ロレアルS.A.
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バス・アンド・ボディワークス社
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ユニリーバPlc
- *免責事項:主要選手の並び順不同
最近の業界動向
- 2025年4月:ダヴメン+ケアは、肌の保護バリアを強化するために水分含有量を100%増加させてボディウォッシュ製剤を変更しました。
- 2025年3月:ニートは英国で初の詰め替え可能な泡ボディウォッシュを導入し、使い捨てプラスチック消費を削減しました。
- 2025年2月:ダヴはカナダでボディウォッシュ製品を実装し、水温が安全レベルを超えた際にユーザーに通知する温度感応スマートラベルを組み込みました。
- 2024年10月:ニベアインディアは、ビタミンCとEと天然オイルを豊富に含む3つのバリエーションでクリームボディウォッシュを展開しました。
世界のお風呂・シャワー用品市場レポート範囲
お風呂・シャワー用品とは、身体の洗浄、角質除去、保湿を助けるパーソナルケア製品を指します。これらは疲労した筋肉を和らげるだけでなく、肌に爽快感を与え、消費者の衛生維持を支援します。
お風呂・シャワー市場は、製品タイプ、成分、エンドユーザー、流通チャネル、地域にセグメント化されています。製品タイプ別では、市場は固形石鹸、ボディウォッシュ/シャワージェル、その他製品タイプにセグメント化されています。成分別では、市場は従来型/合成と天然/オーガニックにセグメント化されています。エンドユーザー別では、市場は子供/児童と成人に分かれています。これらの製品は、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店、その他流通チャネルを通じて流通されています。また、調査は北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカを含む世界の新興・既存市場におけるお風呂・シャワー用品市場を分析しています。市場規模は、上記すべてのセグメントについて米ドルの価値ベースで行われています。
| 固形石鹸 |
| ボディウォッシュ/シャワージェル |
| その他製品タイプ |
| 従来型/合成 |
| 天然/オーガニック |
| 子供/児童 |
| 成人 |
| スーパーマーケット/ハイパーマーケット |
| 専門店 |
| オンライン小売店 |
| その他流通チャネル |
| 北米 | 米国 |
| カナダ | |
| メキシコ | |
| その他北米 | |
| 欧州 | ドイツ |
| フランス | |
| 英国 | |
| スペイン | |
| オランダ | |
| イタリア | |
| スウェーデン | |
| ポーランド | |
| ベルギー | |
| その他欧州 | |
| アジア太平洋 | 中国 |
| インド | |
| 日本 | |
| オーストラリア | |
| 韓国 | |
| インドネシア | |
| タイ | |
| シンガポール | |
| その他アジア太平洋 | |
| 南米 | ブラジル |
| アルゼンチン | |
| チリ | |
| コロンビア | |
| ペルー | |
| その他南米 | |
| 中東・アフリカ | アラブ首長国連邦 |
| 南アフリカ | |
| ナイジェリア | |
| サウジアラビア | |
| エジプト | |
| モロッコ | |
| トルコ | |
| その他中東・アフリカ |
| 製品タイプ別 | 固形石鹸 | |
| ボディウォッシュ/シャワージェル | ||
| その他製品タイプ | ||
| 成分別 | 従来型/合成 | |
| 天然/オーガニック | ||
| エンドユーザー別 | 子供/児童 | |
| 成人 | ||
| 流通チャネル別 | スーパーマーケット/ハイパーマーケット | |
| 専門店 | ||
| オンライン小売店 | ||
| その他流通チャネル | ||
| 地域別 | 北米 | 米国 |
| カナダ | ||
| メキシコ | ||
| その他北米 | ||
| 欧州 | ドイツ | |
| フランス | ||
| 英国 | ||
| スペイン | ||
| オランダ | ||
| イタリア | ||
| スウェーデン | ||
| ポーランド | ||
| ベルギー | ||
| その他欧州 | ||
| アジア太平洋 | 中国 | |
| インド | ||
| 日本 | ||
| オーストラリア | ||
| 韓国 | ||
| インドネシア | ||
| タイ | ||
| シンガポール | ||
| その他アジア太平洋 | ||
| 南米 | ブラジル | |
| アルゼンチン | ||
| チリ | ||
| コロンビア | ||
| ペルー | ||
| その他南米 | ||
| 中東・アフリカ | アラブ首長国連邦 | |
| 南アフリカ | ||
| ナイジェリア | ||
| サウジアラビア | ||
| エジプト | ||
| モロッコ | ||
| トルコ | ||
| その他中東・アフリカ | ||
レポートで回答される主要な質問
お風呂・シャワー用品市場の現在価値は何ですか?
このカテゴリーは2025年に517億8,000万米ドルの価値があり、2030年には637億8,000万米ドルに達すると予測されています。
どの製品タイプが世界収益をリードしていますか?
ボディウォッシュとシャワージェルは売上の36.80%を貢献し、年率4.53%で主導地位を拡大します。
オンラインチャネルはどの程度速く成長していますか?
Eコマース売上は、サブスクリプションと宅配が好まれるようになり、2030年まで年率5.43%で進展すると予測されています。
どの地域が最高の成長ポテンシャルを提供しますか?
アジア太平洋地域は最大の若年人口層と可処分所得の増加を組み合わせ、2030年まで年間5.75%で成長します。
最終更新日: