Analyse de la taille et de la part du marché des produits de soins de la peau - Tendances de croissance et prévisions (2026 - 2031)

Tendances et Analyses du Marché

Inclination des consommateurs vers les produits biologiques et naturels

Alors que les consommateurs accordent la priorité à la transparence, à la sécurité et à l'intégrité des ingrédients, le marché des produits de soin du visage évolue vers des solutions naturelles, biologiques et scientifiquement validées. Les acheteurs urbains et des marchés premium optent pour des alternatives douces, d'origine végétale ou cliniquement éprouvées, en évitant les additifs synthétiques, les produits chimiques agressifs et les parfums artificiels. Une étude de mars 2025 menée par NSF, une organisation mondiale de santé publique et de sécurité, a révélé que 74 % des consommateurs considèrent les ingrédients biologiques comme essentiels dans les produits de beauté et de soins personnels, soulignant l'essor du mouvement de la beauté clean ^[1]. En réponse, les marques rénovent leurs offres — des hydratants et sérums aux toniques et nettoyants — en les enrichissant de plantes de confiance comme l'aloe vera, la camomille et le thé vert, et en optant pour des tensioactifs dérivés de la noix de coco pour un nettoyage plus doux. Des pionniers du secteur comme Weleda et Dr. Hauschka défendent des gammes certifiées COSMOS et NATRUE, tandis que Tata Harper met l'accent sur des formulations de la ferme à la peau. Herbivore Botanicals répond aux attentes des consommateurs soucieux des ingrédients avec ses listes minimalistes, et Dr. Weil mêle des actifs à base de champignons avec des mélanges cliniquement validés dans ses sérums et crèmes. Aujourd'hui, les consommateurs examinent en profondeur les étiquettes, les sources d'approvisionnement et l'efficacité en ligne avant d'effectuer un achat. Cette approche axée sur la recherche a stimulé la demande de produits tels que les sérums à la vitamine C riches en antioxydants, les hydratants probiotiques et d'autres produits de soin du visage.

Innovations technologiques dans les formulations de produits

Alors que les consommateurs recherchent de plus en plus des solutions ciblées, le marché des produits de soin du visage connaît une transformation significative. Les acheteurs privilégient désormais des produits qui s'attaquent à des problèmes spécifiques, de la sensibilité et du teint terne à l'acné, à la pigmentation et au stress environnemental. Les formulations sont désormais centrées sur des ingrédients actifs comme le niacinamide, l'acide hyaluronique, la vitamine C et les céramides, offrant des bénéfices couvrant la réparation de la barrière cutanée, l'hydratation, l'éclat et l'anti-âge. Le rapport 2024 d'Aveeno sur l'état de la sensibilité cutanée met en évidence cette tendance, révélant que 71 % des consommateurs mondiaux déclarent avoir une peau sensible ^[2]. Cette statistique souligne la demande croissante de produits doux mais efficaces, évitant les tensioactifs agressifs, les allergènes et les parfums superflus. Les marques sont à la hauteur, introduisant des innovations scientifiquement validées et testées par des dermatologues qui redéfinissent le paysage du secteur des soins de la peau. Par exemple, Plum et Deconstruct font sensation avec leurs sérums, hydratants et nettoyants sans parfum conçus pour les peaux sujettes à l'acné et aux rougeurs. Pendant ce temps, CeraVe défend le soutien de la barrière cutanée en intégrant des complexes de céramides dans ses nettoyants, crèmes et lotions pour le visage. La tendance à la multifonctionnalité est évidente dans des produits comme le gel nettoyant pour le visage Cica et Niacinamide de Dot & Key avec SPF 20 et la Radian-C Cream de Laneige, qui associent hydratation et propriétés éclaircissantes. Cette évolution souligne un marché de plus en plus guidé par la transparence des ingrédients, la performance et des solutions sur mesure, répondant aux attentes d'un public exigeant qui demande des résultats.

Demande croissante de produits anti-âge

Alors que les consommateurs accordent de plus en plus la priorité à la prévention et aux résultats visibles, la demande de produits anti-âge propulse la croissance du marché des soins de la peau. Les acheteurs se tournent vers des solutions multifonctionnelles : des hydratants enrichis en rétinol, des sérums riches en peptides et des crèmes antioxydantes. Ces produits traitent non seulement les ridules et le teint irrégulier, mais hydratent et protègent également. Les marques premium prennent note. Estée Lauder a élargi sa gamme Advanced Night Repair pour inclure des traitements ciblés pour les yeux. Pendant ce temps, L'Oréal Paris propose des associations d'acide hyaluronique et de rétinol dans des sérums et des masques en tissu, visant un public plus large. Les figures de proue de la K-beauty, Sulwhasoo et Laneige, associent des plantes traditionnelles comme le ginseng à des méthodes de diffusion contemporaines, répondant aux attentes des consommateurs qui recherchent à la fois l'efficacité et une touche naturelle. Même les marques grand public comme Olay et Pond's rénovent leurs crèmes de jour et masques de nuit, les enrichissant d'actifs comme le niacinamide et des boosters de collagène. Cette démarche rend non seulement les solutions anti-âge accessibles aux consommateurs plus jeunes, mais illustre également comment les soins préventifs façonnent les tendances du marché des soins de la peau. Avec un flux constant d'innovations et les médias sociaux amplifiant l'éducation sur le vieillissement cutané précoce, les consommateurs de tous âges intègrent désormais les produits anti-âge dans leurs routines quotidiennes, stimulant à la fois la fréquence d'utilisation des produits et la pénétration du marché.

Influence des médias sociaux et des recommandations de célébrités

En 2024, le secteur des produits de soins de la peau connaît une croissance rapide, principalement portée par les médias sociaux et les recommandations de célébrités. Une enquête de l'Université de Portsmouth en 2024 a révélé que 60 % des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs, et que près de la moitié de toutes les décisions d'achat sont influencées par ces recommandations ^[3]. Des plateformes comme TikTok et Instagram propulsent fréquemment des produits de niche au rang de meilleures ventes mondiales. Par exemple, les Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops de Glow Recipe ont connu une flambée de la demande après avoir été tendance dans les routines de soins de la peau, et les Bronzing Drops de Drunk Elephant ont attiré une large attention grâce aux tutoriels d'influenceurs. Les marques fondées par des célébrités propulsent davantage cette expansion. Rhode de Hailey Bieber a suscité un following fidèle pour ses traitements lèvres aux peptides et ses crèmes barrières. Fenty Skin de Rihanna lance régulièrement des hydratants et nettoyants enrichis en SPF adaptés à diverses carnations. Pendant ce temps, SKKN by Kim de Kim Kardashian défend des systèmes de soin du visage minimalistes et riches en actifs. Ces recommandations ne font pas que renforcer la notoriété des marques, elles encouragent également les consommateurs à explorer de nouvelles catégories, remodelant les tendances du secteur des soins de la peau, des masques de nuit aux sérums multi-tâches et aux crèmes réparatrices de la barrière cutanée. Cela a conduit à une augmentation de la fréquence d'achat et des dépenses moyennes. 

Prolifération des produits contrefaits

Les produits de soins de la peau contrefaits nuisent à la croissance du marché en érodant la confiance des consommateurs, en détournant les revenus des marques authentiques et en ébranlant la confiance dans les canaux de vente en ligne et hors ligne. Souvent contaminées par des ingrédients nocifs ou inefficaces, ces crèmes contrefaites entraînent des résultats indésirables, éloignant les consommateurs des produits authentiques. Début 2025, les Douanes et la Protection des frontières américaines ont intercepté de fausses crèmes de luxe, notamment des sérums Estée Lauder et Clinique, en route vers la Pennsylvanie. Cet incident souligne l'infiltration des articles contrefaits dans la distribution courante, détournant les ventes des marques premium. Dans un événement parallèle, les autorités thaïlandaises ont démantelé en mars 2025 une vaste opération d'entrepôt, révélant des cosmétiques contrefaits d'une valeur de 46 milliards de bahts thaïlandais vendus en ligne. Ces révélations mettent en lumière la présence écrasante des contrefacteurs sur les marchés numériques. Ces activités de contrefaçon généralisées contraignent les marques à allouer des ressources à l'application de la loi et à la gestion de crise. Cela affaiblit non seulement la confiance des consommateurs, mais ralentit également la croissance du secteur. De plus, la persistance de la contrefaçon à grande échelle étouffe l'innovation, entrave le lancement de nouveaux produits et attire un contrôle réglementaire accru, érigeant des obstacles supplémentaires à l'expansion du marché.

Adoption croissante des services de soins de la peau à domicile

Alors que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les services de soins de la peau à domicile, les produits de soins de la peau traditionnels ressentent la pression. Des appareils comme les masques LED, les outils à micro-courant et les gadgets laser deviennent la référence pour beaucoup, reléguant souvent au second plan les crèmes et sérums topiques. Prenons par exemple le traitement masque UFO 2 de Foreo et l'appareil de tonification faciale à micro-courant de NuFace ; les deux émergent comme des substituts populaires aux routines quotidiennes extensives. Les masques LED de Dr. Dennis Gross Skincare et l'incursion de L'Oréal dans la beauté technologique personnalisée soulignent ce changement de comportement des consommateurs axé sur la technologie. Bien que nombre de ces appareils s'utilisent encore avec des sérums ou des gels, ils réduisent la demande à des produits spécifiques, limitant les achats dans des catégories plus larges. Des dermatologues ont exprimé des préoccupations quant à une mauvaise utilisation potentielle d'appareils comme les masques LED, qui peuvent aggraver des problèmes tels que le mélasma. Cela a conduit les entreprises à réorienter leurs ressources vers l'éducation à la sécurité et la conformité, plutôt que de se concentrer uniquement sur les innovations de formulation fondamentales. Avec les médias et le commerce de détail amplifiant la visibilité de ces appareils, un changement notable dans les dépenses et la confiance des consommateurs est évident. Cette tendance ne fait pas que remodeler les comportements d'achat, elle pousse également les marques établies à réévaluer leurs stratégies de développement de produits et de marketing.

*Nos prévisions considèrent les impacts des moteurs et des contraintes comme directionnels et non additifs. Les prévisions d'impact reflètent la croissance de référence, les effets de composition et les interactions entre variables.

Analyse des segments

En 2025, les produits de soin du visage représentent une part dominante de 82,75 % du marché des soins de la peau, se positionnant à la fois comme le segment le plus large et le plus dynamique, avec une croissance projetée à un TCAC de 6,46 % jusqu'en 2031. Cette tendance souligne l'attention accrue des consommateurs pour les routines de soin du visage, largement portée par des préoccupations telles que le vieillissement, l'acné et l'hyperpigmentation. Les marques répondent avec des formulations de pointe, axées sur la science. Par exemple, l'Ultimune Power Infusing Concentrate de Shiseido et la Regenerist Micro-Sculpting Cream d'Olay sont commercialisées comme de puissantes solutions anti-âge. 

Pendant ce temps, le sérum Vitamin C10 de La Roche-Posay et le Double Sérum de Clarins soulignent la demande croissante pour des actifs concentrés. De plus, les masques visage renforcent la croissance de ce segment, avec les masques en tissu Revitalift Derm Intensives de L'Oréal et les masques d'hydratation nocturne de Kiehl's en tête, grâce à leur commodité et leurs résultats visibles. Par ailleurs, les soins du corps, souvent influencés par les besoins en hydratation et les tendances saisonnières, voient des marques comme Nivea et Vaseline répondre au marché grand public. Les soins des lèvres, bien que de niche, restent solides, avec des offres premium comme l'huile Lip Glow de Dior et le Lip Sleeping Mask de Laneige garantissant la fidélité des consommateurs grâce à des bénéfices ciblés. 

En 2025, le segment grande consommation représente une part dominante de 67,65 % du marché mondial des produits de soins de la peau, grâce à son accessibilité financière et sa large distribution dans les régions développées et émergentes. Répondant principalement aux consommateurs sensibles aux prix, ce segment couvre les besoins fondamentaux en soins de la peau. Des marques comme Nivea et Garnier ancrent la demande avec des essentiels du quotidien tels que les hydratants, nettoyants et lotions. Ces marques évoluent également, introduisant des innovations à valeur ajoutée pour répondre à l'évolution des préférences des consommateurs. Pour rester compétitifs, les acteurs du segment grande consommation lancent des gammes à prix abordable enrichies d'ingrédients très demandés comme l'acide hyaluronique et la vitamine C, offrant une sensation premium sans l'étiquette de prix élevée.

D'un autre côté, le segment luxe et premium connaît la croissance la plus rapide, se développant à un TCAC de 7,21 %. Les consommateurs d'aujourd'hui accordent une plus grande importance à l'efficacité des produits, aux arguments scientifiquement validés et à la transparence des ingrédients, reléguant souvent le prix au second plan. Des marques comme Estée Lauder, avec son Advanced Night Repair, et les sérums Génifique de Lancôme, sont en première ligne, proposant des formulations cliniquement validées qui séduisent ceux qui sont prêts à investir dans des résultats visibles. Cette tendance à la premiumisation est particulièrement prononcée dans la région Asie-Pacifique, où une montée en puissance de la sensibilisation à la beauté portée par les médias sociaux alimente la demande de produits de luxe et continue de transformer le secteur des soins de la peau. Bien que les produits grande consommation continuent de dominer le marché, des catégories de niche comme les soins des lèvres et les soins du corps maintiennent leur position. Des innovations, notamment le Lip Sleeping Mask de Laneige et les beurres corporels de The Body Shop, maintiennent l'engagement des consommateurs. 

En 2025, les femmes représentent une part dominante de 89,20 % du marché mondial des produits de soin du visage. Leur leadership est porté par un engagement envers des routines de soins de la peau complètes, englobant tout, des nettoyants et sérums aux hydratants et masques. De plus, elles font preuve d'une volonté prononcée d'expérimenter de nouveaux formats et ingrédients. Des marques réputées comme Estée Lauder et Lancôme récoltent les fruits de l'adhésion des femmes aux gammes anti-âge premium. Simultanément, des piliers de la K-beauty tels qu'Innisfree et Sulwhasoo approfondissent l'engagement grâce à leurs rituels multi-étapes emblématiques. Cette dévotion indéfectible positionne les femmes comme la base de consommateurs la plus influente, stimulant la demande dans les segments de marché grande consommation et premium.

L'approche proactive des parents en matière de soins de la peau et l'adoption précoce de ces pratiques par les jeunes consommateurs ont propulsé la catégorie enfants au premier plan, affichant un TCAC impressionnant de 8,33 %. Des marques comme Bubble Skincare et Evereden capitalisent sur cette tendance avec leurs gammes centrées sur la jeunesse. Pendant ce temps, le segment masculin, notamment dans la région Asie-Pacifique, émerge comme une opportunité significative sur le marché des soins de la peau, porté par l'évolution des perceptions en matière de soins. Des marques telles que L'Oréal Men Expert et Shiseido Men connaissent une flambée de popularité, reflétant un changement d'attitude où les soins de la peau sont de plus en plus considérés comme essentiels. Ces dynamiques évolutives laissent entrevoir une transition démographique plus large, remodelant les schémas traditionnels d'âge et de genre et élargissant les horizons de croissance du marché au-delà de son centre d'intérêt historiquement féminin.

En 2025, les ingrédients conventionnels et synthétiques représentent une part dominante de 71,95 % du marché mondial des produits de soins de la peau, témoignant de leur efficacité éprouvée, de leur cohérence et de leur accessibilité financière. Ces ingrédients constituent l'épine dorsale de gammes populaires, comme les crèmes Revitalift de L'Oréal, qui exploitent le rétinol synthétique pour des résultats anti-âge fiables, et la gamme Hydro Boost de Neutrogena, ancrée dans l'acide hyaluronique pour une hydratation constante à un prix abordable. Leurs performances fiables et leur production évolutive consolident le rôle de ces ingrédients dans les formulations grand public à travers le secteur.

D'un autre côté, les ingrédients naturels et biologiques gagnent rapidement du terrain, se développant à un TCAC robuste de 6,71 %. Cette montée en puissance est portée par l'accent croissant des consommateurs sur la transparence des ingrédients, la durabilité environnementale et les formulations à étiquette clean. En tête de cette transformation, des marques comme True Botanicals et OSEA. True Botanicals est saluée pour ses offres biologiques et sauvages, comme la Pure Radiance Oil, qui améliore la texture et la luminosité de la peau. Pendant ce temps, OSEA défend l'éco-conscience avec sa gamme de soins de la peau à base de plantes et d'algues marines. Renforçant le mouvement de la beauté clean, des marques comme Herbivore Botanicals, Juice Beauty et 100% PURE proposent des produits d'origine éthique ou biologiques, trouvant un écho auprès des consommateurs soucieux de l'environnement et de leur santé. De plus, les innovations biotechnologiques, illustrées par le squalane d'origine biologique, se taillent une niche en associant une efficacité de niveau synthétique à un attrait naturel.

En 2025, les magasins de santé et de beauté représentent une part dominante de 34,20 % du secteur des produits de soins de la peau, renforcés par leurs sélections soigneusement choisies et leur expertise reconnue, qui renforcent la confiance des consommateurs. Des géants du commerce de détail comme Sephora et Ulta Beauty mènent la danse, associant marques mondiales et de niche à des consultations en magasin et des lancements exclusifs, se distinguant ainsi des grands distributeurs généralistes. Leur capacité à allier découverte de produits et service personnalisé les maintient pertinents, même alors que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les achats en ligne.

À l'inverse, la vente au détail en ligne émerge comme le canal à la croissance la plus rapide, affichant un TCAC de 7,62 %, portée par les préférences des consommateurs pour la commodité, les prix compétitifs et les avis de pairs. Des géants du commerce électronique comme Amazon et Tmall Global jouent des rôles essentiels, notamment pour les marques premium et de niche ciblant les acheteurs avertis du numérique. Les supermarchés et hypermarchés, avec des acteurs comme Walmart et Carrefour, répondent aux besoins quotidiens en soins de la peau grâce à une large distribution et des prix compétitifs. Les pharmacies et les détaillants spécialisés, tels que Boots et Douglas, se concentrent sur des segments de niche, proposant des soins de la peau cliniques et des produits biologiques. Ce paysage de distribution diversifié met en évidence une convergence des canaux, où des entités comme Sephora, grâce à son partenariat avec Kohl's, et Amazon, avec son incursion dans le commerce de détail physique de beauté, sont bien placées pour saisir une croissance significative.

Analyse géographique

Marché des Produits de Soin de la Peau en Asie-Pacifique

En 2025, la région Asie-Pacifique détient une part dominante de 37,40 % du secteur mondial des produits de soin de la peau et est en passe d'afficher la croissance la plus rapide avec un CAGR de 7,38 % d'ici 2031. Cette tendance souligne la culture beauté profondément ancrée dans la région, la hausse des revenus et l'essor du commerce de détail numérique. La Chine, le Japon et la Corée du Sud ancrent cette domination, avec des consommateurs qui adoptent des routines beauté sophistiquées allant bien au-delà des soins de base. Les marques locales illustrent cette force : Shiseido, du Japon, est pionnière en matière d'innovations anti-âge de haute technologie, réaffirmant le leadership de l'Asie-Pacifique sur le marché mondial des soins de la peau. Amorepacific, de Corée du Sud, surfe sur la vague mondiale de la K-beauty avec ses masques en tissu et sérums populaires, tandis que Proya, en Chine, répond à l'appétit de la génération Z pour des soins de la peau abordables mais efficaces. Ces acteurs du secteur soulignent le double leadership de l'Asie-Pacifique en termes d'échelle et d'innovation, établissant ainsi des références mondiales en matière de beauté.

Marché des Produits de Soin de la Peau en Amérique du Nord et en Europe

L'Amérique du Nord et l'Europe, bien que marchés matures, exercent une influence considérable dans le domaine des soins de la peau. La premiumisation et une réglementation stricte y façonnent les choix des consommateurs. Bien que les taux de croissance soient inférieurs à ceux de l'Asie, ces régions défendent une demande de formulations cliniquement validées et fondées sur la science. En Amérique du Nord, des marques comme Estée Lauder et CeraVe (sous L'Oréal) ont gagné la confiance des consommateurs grâce à leur crédibilité dermatologique et à leurs activités de recherche et développement de pointe. De l'autre côté de l'Atlantique, en Europe, L'Oréal Paris et Nivea de Beiersdorf se distinguent, portées par une solide notoriété de marque et le respect des normes de sécurité strictes de l'UE. Ces dynamiques illustrent comment, même sur un marché très concurrentiel, la confiance se construit par la transparence, une recherche rigoureuse et un positionnement de marque premium.

Marché des Produits de Soin de la Peau au Moyen-Orient, en Afrique et en Amérique du Sud

Des régions comme l'Amérique du Sud, le Moyen-Orient et l'Afrique, bien qu'elles détiennent actuellement des parts de marché plus modestes, connaissent une forte progression de la demande en matière de beauté, portée par la croissance économique et l'évolution des dynamiques culturelles. En Amérique du Sud, le géant brésilien Natura & Co. défend des soins de la peau durables et d'approvisionnement éthique, faisant sensation aussi bien localement que sur la scène mondiale. Huda Beauty, des Émirats arabes unis, réputée dans les cosmétiques de couleur, s'impose de manière significative dans le domaine des soins de la peau. Pendant ce temps, en Afrique, Shea Radiance du Nigeria exploite des ingrédients indigènes pour répondre aux besoins des marchés locaux et de la diaspora. Ces évolutions soulignent comment le patrimoine régional, l'abondance des ressources naturelles et l'émergence d'une classe moyenne en plein essor tracent des voies de croissance distinctes dans l'arène mondiale des soins de la peau.

Paysage réglementaire

La réglementation continue de se durcir en matière de sécurité des ingrédients, de traçabilité et de responsabilité des fabricants sur les principaux marchés des soins de la peau. Aux États-Unis, la FDA met en œuvre le Modernization of Cosmetics Regulation Act de 2022 (MoCRA), qui introduit des exigences telles que l'enregistrement des établissements avec renouvellement biennal et la déclaration des produits pour les fabricants et transformateurs de cosmétiques, relevant le niveau de base en matière de documentation et de systèmes qualité pour les portefeuilles de soins de la peau grand public comme haut de gamme.

En Europe, le cadre cosmétique relevant du règlement (CE) n° 1223/2009 a été mis à jour par de nouvelles restrictions en 2026. Le règlement (UE) 2026/78 de la Commission, appliqué en janvier 2026, restreint davantage les substances CMR, et le règlement (UE) 2026/909 (avril 2026) a introduit des limites supplémentaires sur les ingrédients, notamment une interdiction du phosphate de triphényle et des restrictions touchant des substances telles que le salicylate de benzyle et le citral. En Chine, l'Administration nationale des produits médicaux (NMPA) a publié l'annonce n° 59 de 2026 pour ajuster l'approche relative aux nouveaux ingrédients cosmétiques (NCI), réduisant le champ des ingrédients à risque plus élevé nécessitant un enregistrement, avec des changements applicables à partir du 15 juillet 2026, favorisant une itération plus rapide pour certaines voies d'innovation tout en maintenant une surveillance pour les intrants à risque plus élevé.

Opportunités de marché et perspectives d'avenir

La montée en puissance industrielle pour les soins de la peau dermocosmétiques premium semble concentrée là où les marques peuvent traduire des allégations scientifiquement étayées en une production fiable, notamment sous une surveillance réglementaire accrue. En février 2026, Hindustan Unilever Limited a approuvé un investissement de 2 000 crore INR sur deux ans pour étendre sa capacité de production dans les catégories Beauté et Bien-être premium, en liant les nouvelles capacités à des objectifs d'énergie renouvelable. En mai 2026, Laboratoires Pierre Fabre a annoncé un investissement de près de 50 millions EUR pour doubler la capacité de production de son usine d'Avène en France d'ici 2029, dans le cadre d'un plan directeur industriel 2023-2027 plus large, témoignant d'un développement continu de l'offre en soins de la peau liés à la dermatologie en Europe.

La reformulation guidée par la conformité et la justification numérique créent également une opportunité à court terme pour les marques et fournisseurs capables d'opérationnaliser la traçabilité des ingrédients, les dossiers de sécurité et des cycles de reformulation plus rapides à travers les géographies. Les mises à jour de l'UE en 2026, notamment le règlement (UE) 2026/78 et le règlement (UE) 2026/909, ajoutent des restrictions d'ingrédients et des limites de concentration qui augmentent la valeur des formulations modulaires et de la gestion régionale des références, tandis que les exigences du MoCRA aux États-Unis élèvent les attentes concernant l'enregistrement des établissements, la déclaration des produits et la documentation qualité. Les entreprises qui associent innovation dans les actifs anti-âge, éclaircissants et réparateurs de barrière à des flux de conformité reproductibles peuvent mieux soutenir l'exécution des canaux en ligne et hors ligne, y compris les efforts d'authentification et de transparence pour contrer les risques de contrefaçon mis en évidence par les principales actions répressives de 2025.