| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| CAGR | 8.34 % |
| Concentración del Mercado | Medio |
Jugadores principales
*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de publicidad programática en América Latina
Se espera que el mercado de publicidad programática de América Latina crezca a una CAGR del 8,31 % durante el período de pronóstico (2022 - 2027). El mercado de la publicidad programática en América Latina se está expandiendo rápidamente y lo hará en los próximos años. Con el aumento de la digitalización de los clientes y el aumento de la demanda de una experiencia más conectada, se espera que el mercado estudiado crezca.
- La publicidad programática es una forma de publicidad altamente automatizada que hace el mejor uso. Una de las ventajas de la publicidad programática es que permite a los usuarios comprar y vender acciones publicitarias en Internet mediante el uso de una máquina o un producto, lo que impulsa el crecimiento del mercado.
- Los consumidores han estado utilizando varias plataformas conectadas, como la televisión conectada, los teléfonos inteligentes y muchas más para el entretenimiento, las noticias y el contenido general, así como para Internet. Las agencias y las marcas han estado implementando la publicidad directa a medida que los consumidores responden a los anuncios que son para marcas que muestran su propósito.
- Además, el aumento en la adopción de teléfonos inteligentes en toda la región también es una contribución importante al aumento de la publicidad programática en toda la región. Además, los desarrollos en programática que hacen las cosas más rápidas y menos complicadas ayudarán a capacitar a los proveedores de servicios para desarrollar un enfoque más ágil para analizar y compartir conocimientos.
- La pandemia de Covid-19 tuvo un efecto positivo en el mercado de la publicidad programática en América Latina, ya que las empresas y organizaciones están cambiando a métodos de publicidad digital a raíz del bloqueo global impuesto en la región.
Tendencias del mercado de publicidad programática en América Latina
Crecimiento de la publicidad en medios digitales debido al mayor uso de datos
- La publicidad programática se refiere a las ofertas en tiempo real, lo que significa que varios anunciantes pujan por publicidad en el mismo lugar siempre que haya un inventario de anuncios disponible mediante la automatización de máquina a máquina de las transacciones publicitarias y multimedia.
- El streaming es un medio que se ha ganado el apoyo absoluto de la comunidad en América Latina. La variante SVOD (vídeo bajo demanda por suscripción) es la más popular. Según Sherlock Communications, la audiencia SVOD de América Latina creció un 40% entre 2019 y 2021.
- Con el aumento del comercio electrónico en toda la región, las marcas y las empresas están adoptando la publicidad en medios digitales minoristas como estrategia de marketing para llegar a sus clientes con el mensaje correcto en el momento adecuado.
- Con cada interacción entre el consumidor y el anunciante, se generan muchos datos. Estos datos generados comprenden los intereses de los clientes, las decisiones, los puntos de contacto, las actividades relacionadas con esos momentos de compromiso, las necesidades percibidas, los antecedentes demográficos y de comportamiento clave, y muchos más. Estos datos sirven como una plataforma sólida para obtener información sobre los clientes y crear contenido de marketing personalizado.
- Los anunciantes, las agencias de medios y los propietarios de medios pueden utilizar los datos y las audiencias disponibles para hacer coincidir los datos con los objetivos de la campaña, mejorar la creatividad utilizando los datos de la audiencia, optimizar el rendimiento de la campaña utilizando los datos de la campaña, obtener información y tomar decisiones.
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Anuncios programáticos móviles para impulsar el crecimiento del mercado
- La publicidad programática móvil se refiere al proceso automatizado de compra, venta y visualización de anuncios móviles. Los anuncios para móviles incluyen anuncios de banner para móviles, anuncios de vídeo para móviles, anuncios nativos para móviles y muchos más.
- La programación móvil requiere la cooperación entre la plataforma del lado de la demanda (DSP) y la plataforma del lado de la oferta (SSP) y automatiza la publicidad programática móvil. La publicidad programática móvil definirá las características según las cuales el sistema necesita dirigirse a las audiencias, como la geolocalización, el sistema operativo, el tipo de smartphone de tu público objetivo, y muchas más.
- La publicidad programática móvil proporciona una orientación precisa, lo que permite a los anunciantes llegar a su audiencia específica en tiempo real y dictar la audiencia adecuada utilizando ciertas métricas y datos demográficos.
- América Latina es una de las regiones de más rápido crecimiento en términos de penetración móvil en el mundo. Según la GSMA, se espera que el número de suscriptores móviles únicos en América Latina alcance casi 450 millones para fines de 2021 y aumente a 485 millones para 2025.
- Las tasas de adopción de teléfonos inteligentes están creciendo de manera constante, sentando una base firme para la publicidad programática regional. El uso de video móvil está aumentando en América Latina en países como Argentina, Brasil, Colombia y México. Estos países han sido testigos de un aumento en la visualización de videos en línea en dispositivos móviles, ya que las personas encuentran entretenimiento, información e inspiración a través del video móvil, y los especialistas en marketing lo aprovechan para conectarse con la audiencia.
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Visión general de la industria de la publicidad programática en América Latina
El mercado de publicidad programática de América Latina es moderadamente competitivo. El mercado parece estar moderadamente concentrado, con actores que adoptan estrategias clave como fusiones, adquisiciones e innovación de servicios. Algunos de los principales actores del mercado son InMobi, Smartyads, Jampp, Bidmind, etc. Algunos de los desarrollos recientes son:.
- Julio de 2022 Entravision, una empresa global de soluciones publicitarias, medios y tecnología, anunció que se había convertido en el socio de ventas autorizado de Meta en Honduras y El Salvador. Esta expansión dentro de América Latina permitirá a la compañía brindar a las empresas apoyo estratégico, experiencia creativa y desarrollo de contenido.
- Julio de 2022 Globale Media, la plataforma de publicidad móvil impulsada por IA, ha lanzado GMX, una plataforma programática de autoservicio basada en la nube. GMX ofrecerá una segmentación avanzada, como basada en el género, geovallas, basada en la edad, programación de campañas, tipo de dispositivo y muchas más. Esta herramienta brinda a los anunciantes un control total sobre su estrategia y, por lo tanto, les ayuda a generar ingresos, crear experiencias atractivas y conectarse con la audiencia.
Líderes del mercado de publicidad programática en América Latina
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SmartyAds
-
Jampp Inc.
-
BidMind
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Adsmovil
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MediaMath
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado de publicidad programática en América Latina
- Julio de 2022 Place Exchange, una plataforma del lado de la oferta para medios programáticos fuera del hogar, se ha expandido a los principales mercados de América Latina, incluidos Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Paraguay y Perú. La expansión permite a los especialistas en marketing acceder a más de 9,000 pantallas digitales fuera del hogar de compañías de medios como Billboard Planet, Brapex, Doohmain, LatinAD, OLA Media y muchas más.
- Abril de 2022 Hivestack, una empresa independiente de tecnología publicitaria digital programática (DOOH), se asoció con Clear Channel Outdoor LatAm, una empresa de publicidad en medios exterior (OOH) en América Latina. Esta asociación permite la integración del inventario DOOH premium de Clear Channel LatAm en la plataforma del lado de la oferta (SSP) de Hivestack, y estará disponible programáticamente a través de acuerdos de mercado privado (PMP) a través de la plataforma del lado de la demanda (DSP) de Hivestack, así como de los principales DSP omnicanal que están integrados en la plataforma de Hivestack
Segmentación de la industria de la publicidad programática en América Latina
La publicidad programática es la utilización de software para comprar publicidad digital. Esta automatización hace que las transacciones sean eficientes y más efectivas, agilizando el proceso y consolidando sus esfuerzos de publicidad digital en una plataforma tecnológica.
El mercado de publicidad programática de América Latina está segmentado por plataforma comercial (ofertas en tiempo real, mercado privado garantizado, garantizado automatizado y tasa fija sin reservas), por medios publicitarios (pantalla digital y pantalla móvil) y por tamaño de empresa (pymes y grandes empresas). El alcance del estudio rastrea el impacto de covid-19 en el mercado estudiado.
| Por plataforma comercial | Ofertas en tiempo real (RTB) |
| Mercado privado garantizado | |
| Automatizado Garantizado | |
| Tasa fija sin reservas | |
| Por medios publicitarios | Pantalla digital |
| Pantalla móvil | |
| Por tamaño de empresa | PYMES |
| Grandes Empresas |
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Preguntas frecuentes sobre la investigación de mercado de publicidad programática en América Latina
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de publicidad programática en América Latina?
Se proyecta que el mercado de publicidad programática de América Latina registre una CAGR del 8,34 % durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado de publicidad programática de América Latina?
SmartyAds, Jampp Inc., BidMind, Adsmovil, MediaMath son las principales empresas que operan en el mercado de publicidad programática de América Latina.
¿Qué años abarca este Mercado de Publicidad Programática de América Latina?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de publicidad programática de América Latina durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de publicidad programática de América Latina para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Informe de la Industria de Publicidad Programática en América Latina
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de la publicidad programática en América Latina en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de la publicidad programática en América Latina incluye una perspectiva de pronóstico del mercado para 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
