Tamaño y Participación del Mercado de Centros de Fitness y Deportes Recreativos - Tendencias de Crecimiento y Previsión (2026 - 2031)

Tendencias e Información del Mercado

Creciente Conciencia sobre la Salud y el Bienestar

Los patrones de gasto de los hogares están cambiando a medida que la atención médica preventiva se alinea cada vez más con los gastos médicos curativos, reposicionando los centros de fitness de servicios de estilo de vida opcionales a infraestructura de salud esencial. La iniciativa Active People, Healthy Nation de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) tiene como objetivo involucrar a 27 millones de participantes para 2027, alentando a los operadores de gimnasios a adoptar tecnologías de seguimiento biométrico para apoyar el cumplimiento y la presentación de informes de salud pública^{[1]Fuente: Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades, "Active People, Healthy Nation," CDC.GOV}. En 2024, la Organización Mundial de la Salud estimó que la inactividad física le cuesta a la economía global USD 300 mil millones cada año en gastos de atención médica, lo que llevó a los gobiernos de países como Alemania, Singapur y Australia a probar créditos fiscales vinculados a la asistencia verificada al gimnasio^{[2]Fuente: Organización Mundial de la Salud, "Actividad Física," WHO.INT}. Este cambio de política reencuadra efectivamente las cuotas de membresía como financiamiento cuasi-público, reduciendo la dependencia de los operadores del gasto discrecional del consumidor y ayudando a estabilizar los ingresos durante las desaceleraciones económicas.

Crecimiento de Formatos de Fitness Boutique y Especializados

Los estudios de fitness boutique están captando un crecimiento de ingresos desproporcionado al desagregar el modelo de gimnasio tradicional en clases dirigidas por instructores y específicas de cada formato, que exigen primas de precio del 40-60% sobre las membresías de gran formato. Xponential Fitness operaba 3.150 estudios a nivel global en el tercer trimestre de 2024 y reportó ventas en todo el sistema de USD 405,8 millones, un aumento del 9% interanual. Marcas como Club Pilates, CycleBar y StretchLab se dirigen a nichos biomecánicos distintos. Su modelo de franquicia traslada el riesgo inmobiliario a los licenciatarios, al tiempo que centraliza la certificación de instructores y la programación de clases basada en datos, lo que permite una expansión rápida sin presión sobre el balance. Se proyecta que los estudios de yoga crezcan a una CAGR del 8,53% hasta 2031, la más rápida entre los tipos de instalaciones, a medida que los programas de bienestar corporativo combinan cada vez más la atención plena con el entrenamiento de fuerza para abordar el agotamiento laboral. Al mismo tiempo, F45 Training y Orangetheory Fitness han escalado los formatos de entrenamiento de alta intensidad integrando monitores de frecuencia cardíaca portátiles que gamifican el rendimiento, utilizando datos en tiempo real y tablas de clasificación para impulsar el compromiso, la retención y los efectos de red.

Expansión de los Programas de Bienestar Corporativo

Los empleadores están incorporando subsidios de fitness en los paquetes de compensación total para mitigar la inflación de los costos de atención médica y reducir el ausentismo, una tendencia que ayuda a estabilizar la utilización de las instalaciones durante la volatilidad económica. La encuesta de fuerza laboral de PwC de 2024 encontró que el 68% de las corporaciones multinacionales ahora ofrecen reembolsos de gimnasio o instalaciones de fitness en el lugar de trabajo, frente al 42% en 2020. Las empresas de Fortune 500 asignan un promedio de USD 800 por empleado anualmente a beneficios de bienestar. Life Time Fitness informó que las asociaciones corporativas representaron el 22% de las nuevas membresías en 2024, con contratos estructurados en torno a umbrales de utilización que vinculan los precios a la participación documentada de los empleados en lugar de tarifas fijas por cápita. Este cambio de la fijación de precios basada en el número de empleados a la basada en resultados recompensa a los operadores que invierten en sistemas de seguimiento biométrico y de registro digital que generan datos de asistencia listos para auditoría. La Junta de Promoción de la Salud de Singapur amplió su subsidio de bienestar corporativo en 2025, cubriendo hasta el 50% de los costos del programa de fitness para los empleadores que demuestren reducciones medibles en el índice de masa corporal o las métricas de presión arterial de los empleados^{[3]Fuente: Junta de Promoción de la Salud, "Subsidios de Bienestar Corporativo," HPB.GOV.SG}. Estos modelos de cofinanciamiento público-privado están surgiendo en Japón, Australia y los Países Bajos, creando vientos de cola en la contratación para las cadenas que pueden navegar la contratación con múltiples partes interesadas y la presentación de informes de cumplimiento.

Integración Digital y Adopción del Fitness Inteligente

Los equipos conectados y la integración de dispositivos portátiles están transformando los gimnasios en plataformas basadas en datos, lo que permite a los operadores monetizar los conocimientos sobre el rendimiento y adaptar las estrategias de retención a nivel individual. En 2024, Planet Fitness anunció planes para modernizar 1.200 ubicaciones con equipos de cardio habilitados para IoT compatibles con Apple Watch, Fitbit y Garmin, lo que permite a los miembros realizar un seguimiento de sus entrenamientos en todas las ubicaciones y recibir recomendaciones de ejercicio generadas por algoritmos. Este nivel de interoperabilidad ayuda a abordar una causa importante de abandono, el acceso desigual a los equipos, al apoyar la gestión dinámica de la capacidad y orientar a los miembros hacia los horarios de menor uso a través de notificaciones push. Peloton también ha desplazado su enfoque del crecimiento liderado por hardware hacia las asociaciones B2B, instalando bicicletas y cintas de correr conectadas en 800 gimnasios de hoteles y 200 centros de fitness corporativos a mediados de 2024 para generar ingresos recurrentes por licencias de software ante una demanda directa al consumidor más débil. Los estudios boutique también están adoptando espejos inteligentes y herramientas de corrección de postura basadas en inteligencia artificial, que proporcionan retroalimentación biomecánica en tiempo real, apoyando los precios premium y reduciendo la responsabilidad relacionada con lesiones. Al mismo tiempo, los sistemas de registro biométrico que utilizan reconocimiento facial o escaneos de huellas dactilares se están integrando con plataformas de pago, agilizando la incorporación y reduciendo los costos de mano de obra en recepción en un 30-40%, una ventaja de margen significativa en ubicaciones urbanas de alto alquiler.

Altos Requisitos de Inversión de Capital

Los elevados costos iniciales de apertura de instalaciones, que abarcan bienes raíces, equipos e infraestructura tecnológica, crean barreras de entrada significativas, concentrando la participación de mercado entre las cadenas bien capitalizadas y limitando la expansión hacia ciudades secundarias. Un gimnasio de tamaño mediano que abarca entre 10.000 y 15.000 pies cuadrados generalmente requiere una inversión inicial de USD 500.000 a USD 1,5 millones, con equipos de cardio y fuerza que representan aproximadamente el 30-40% de los costos totales, según los parámetros de referencia de la industria de fabricantes de equipos y consultores inmobiliarios. Si bien los estudios boutique implican desembolsos de capital total más bajos, sus costos por pie cuadrado son más altos debido a requisitos especializados, como pisos, espejos y sistemas de audio. Por ejemplo, un estudio de yoga de 2.000 pies cuadrados generalmente requiere entre USD 150.000 y USD 300.000 en capital de construcción. Los contratos de arrendamiento a largo plazo en zonas urbanas privilegiadas suelen abarcar 10 años e incluyen garantías personales, exponiendo a los franquiciados a un riesgo a la baja sostenido si el crecimiento de las membresías no alcanza las expectativas. Los costos adicionales asociados con las mejoras de gimnasios inteligentes, incluidos equipos habilitados para IoT, sistemas de acceso biométrico y plataformas de pago integradas, pueden agregar entre USD 100.000 y USD 250.000 a los presupuestos de renovación, lo que dificulta su justificación para los operadores de bajo costo sin evidencia clara de una mejor retención. Aunque el financiamiento de equipos y los modelos de venta con arrendamiento posterior son cada vez más comunes, la volatilidad de las tasas de interés en 2024-2025 ha elevado los costos de endeudamiento, comprimiendo los rendimientos de las nuevas ubicaciones y ralentizando los planes de expansión de las cadenas regionales.

Desafíos Regulatorios y de Licencias

Los marcos regulatorios fragmentados entre países imponen cargas administrativas significativas y pueden ralentizar la entrada al mercado, especialmente para las cadenas que buscan una expansión multinacional. Dentro de la Unión Europea, los estándares de las instalaciones de fitness varían ampliamente: Alemania exige inspecciones anuales por auditores certificados por TÜV, Francia requiere personal capacitado en reanimación cardiopulmonar en el lugar durante el horario de operación, y España aplica estándares de ventilación basados en los niveles de ocupación. Las certificaciones de calidad ISO 9001 son cada vez más necesarias para los operadores que buscan contratos con el sector público o reembolsos de seguros de salud, pero el proceso de auditoría de 12 a 18 meses y los honorarios de consultoría de USD 20.000 a USD 50.000 a menudo disuaden a los operadores más pequeños e independientes. En India, los requisitos de licencias difieren según el estado. Maharashtra exige aprobaciones de seguridad contra incendios que pueden tardar entre 6 y 9 meses, mientras que Karnataka requiere autorizaciones ambientales para instalaciones de más de 5.000 pies cuadrados. En China, la Administración General del Deporte vincula las licencias de operación a las proporciones de instructores por miembro (al menos un entrenador certificado por cada 100 miembros) y exige la presencia de equipos médicos de emergencia, como desfibriladores externos automáticos, en instalaciones de más de 2.000 metros cuadrados, favoreciendo a los operadores con respaldo estatal. Los costos del seguro de responsabilidad civil también están aumentando en América del Norte y Europa, impulsados por litigios relacionados con lesiones por equipos y fallas en la supervisión. Para un gimnasio de tamaño mediano, las primas anuales típicamente oscilan entre USD 10.000 y USD 30.000, lo que se suma a la carga financiera del cumplimiento normativo.

*Nuestras previsiones consideran los impactos de impulsores y restricciones como direccionales, no aditivos. Las previsiones de impacto reflejan el crecimiento base, los efectos de mezcla y las interacciones entre variables.

Análisis de Segmentos

Los gimnasios y clubes de salud mantuvieron una participación del 41,15% del mercado en 2025, impulsados por su capacidad de ofrecer equipos extensos y programación multigeneracional bajo un mismo techo. Mientras tanto, los estudios de yoga crecen a una CAGR del 8,53% hasta 2031, la más rápida entre los tipos de instalaciones, a medida que los programas de bienestar corporativo combinan cada vez más el entrenamiento de atención plena con el acondicionamiento de fuerza tradicional. Xponential Fitness, que franquicia Club Pilates, CycleBar, StretchLab y YogaSix, operaba 3.150 estudios a nivel global en el tercer trimestre de 2024 y reportó ventas en todo el sistema de USD 405,8 millones, un aumento del 9% interanual, lo que demuestra cómo los formatos especializados apoyan los precios premium y el rápido crecimiento de las franquicias. Los estudios de danza aeróbica, incluidos los formatos de Zumba, barre y cardio dance, se benefician de la viralidad impulsada por TikTok, donde los videos de coreografía generados por usuarios impulsan las membresías de prueba entre los consumidores de la Generación Z y los millennials. Las instalaciones de balonmano siguen concentradas en Europa y América del Sur, donde el cofinanciamiento municipal reduce los requisitos de capital de los operadores, mientras que los deportes de raqueta están experimentando un resurgimiento, impulsado por el crecimiento del 158% en la participación en pickleball en los Estados Unidos de 2020 a 2024, lo que lleva a los operadores a reconvertir canchas de tenis subutilizadas (Asociación de la Industria del Deporte y el Fitness)^{[4]Fuente: Asociación de la Industria del Deporte y el Fitness, "Informe de Participación 2024," SFIA.ORG}.

Las instalaciones de natación se están expandiendo en los mercados de Oriente Medio, donde el calor extremo limita el ejercicio al aire libre. La estrategia deportiva Visión 2030 de Arabia Saudita asignó USD 1.300 millones a la construcción de centros acuáticos, con el objetivo de lograr una participación femenina del 40% en línea con los objetivos de reforma social. Las pistas de patinaje enfrentan altos costos de energía para la refrigeración, lo que limita la rentabilidad fuera de los climas fríos, aunque los operadores en Canadá y Escandinavia están maximizando la utilización a través de programación de usos múltiples, como ligas de hockey, patinaje artístico y sesiones públicas. El segmento "Otros", que incluye gimnasios de escalada, parques de trampolines y estudios de entrenamiento funcional, está atrayendo capital de riesgo, con los gimnasios de escalada beneficiándose de la inclusión del deporte en los Juegos Olímpicos de París 2024, lo que impulsó la visibilidad en el mercado general. Planet Fitness, con 2.600 ubicaciones y 19,7 millones de miembros en el tercer trimestre de 2024, destaca la fortaleza continua de los modelos de bajo costo y alto volumen. Sin embargo, los ingresos de USD 1.100 millones de la empresa reflejan cuotas mensuales promedio de USD 10-25, lo que limita la rentabilidad por miembro en comparación con las cadenas boutique que pueden cobrar entre USD 150 y USD 300 por mes.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe

Se espera que el segmento de niños e infantes crezca a una CAGR del 9,24% hasta 2031, superando el crecimiento del segmento adulto a medida que los municipios introducen alternativas de educación física y las aseguradoras implementan programas piloto de reembolso para la prevención de la obesidad pediátrica. Los adultos representaron el 46,26% de los ingresos por usuario final en 2025, impulsados por los subsidios de bienestar de los empleadores y la creciente adopción del fitness preventivo entre las poblaciones de mayor edad. Sin embargo, la programación para jóvenes está emergiendo como un diferenciador clave para los operadores que buscan fuentes de ingresos resistentes a las recesiones. Los CDC recomiendan 60 minutos de actividad física diaria para niños de 6 a 17 años, pero solo el 24% de los jóvenes estadounidenses cumplió este objetivo en 2024, lo que crea oportunidades para asociaciones entre escuelas y gimnasios y programas extraescolares. Life Time Fitness amplió sus ofertas de academia juvenil en 2024, añadiendo clases de natación, ligas deportivas juveniles y campamentos de fitness integrados con STEM con cuotas mensuales que oscilan entre USD 200 y USD 500, el doble de la tarifa típica de membresía para adultos. La empresa también ofrece servicios de guardería que permiten a los padres hacer ejercicio.

Los operadores en el segmento pediátrico enfrentan una supervisión regulatoria más estricta, que incluye verificaciones de antecedentes obligatorias para los instructores, proporciones de niños por personal (típicamente 10:1 para edades de 6 a 12 años) y requisitos de instalaciones que separan las zonas juveniles de las áreas para adultos. El Movimiento Fit India priorizó la infraestructura de fitness escolar en 2024, asignando USD 150 millones para modernizar 10.000 escuelas gubernamentales con equipos de gimnasio y profesores de educación física certificados, creando oportunidades para que los operadores privados brinden apoyo en capacitación y planes de estudio. En Japón, la disminución de las tasas de natalidad ha desplazado el enfoque hacia la programación para personas mayores, aunque los centros urbanos como Tokio y Osaka están viendo un aumento en los estudios de fitness boutique para niños que ofrecen parkour, artes marciales y entrenamiento en circuitos de obstáculos en respuesta a la demanda de los padres de actividades extraescolares estructuradas. El crecimiento en el segmento adulto está anclado en la adopción del fitness preventivo entre el grupo de 50 años o más, con operadores que incorporan consultas de telesalud y programas de gestión de enfermedades crónicas para capturar reembolsos de Medicare y seguros de salud nacionales, lo que permite que las fuentes de ingresos se extiendan más allá de las cuotas de membresía tradicionales.

Las cuotas de membresía representaron el 91,35% de los ingresos por tipo de servicio en 2025, aunque los servicios de entrenamiento personal e instrucción crecen a una CAGR del 8,75% hasta 2031, lo que refleja la disposición de los consumidores a pagar por programas orientados a resultados a medida que las ofertas exclusivamente digitales disminuyen el valor de las membresías de acceso a equipos. En América del Norte, las sesiones de entrenamiento personal típicamente oscilan entre USD 50 y USD 150 por hora, mientras que los estudios boutique ofrecen sesiones en grupos pequeños (3-6 participantes) a USD 30-60 por persona para equilibrar los ingresos con la capacidad del instructor. Los operadores están integrando cada vez más herramientas de corrección de postura basadas en inteligencia artificial y tecnología portátil para justificar los precios premium, lo que permite a los entrenadores gestionar carteras de clientes más grandes sin comprometer la programación personalizada.

El segmento "Otro Tipo de Servicio", que incluye asesoramiento nutricional, fisioterapia, tratamientos de spa y productos minoristas como ropa y suplementos, también se está expandiendo, proporcionando ingresos no derivados de cuotas para compensar la mercantilización de las membresías. Equinox informó en 2024 que estos servicios auxiliares contribuyeron con el 18% de los ingresos totales, con las ofertas de spa y nutrición internas generando un promedio de USD 120 por miembro por mes por encima de las cuotas base. Los modelos de membresía híbrida, que combinan acceso ilimitado a las instalaciones con un número determinado de sesiones de entrenamiento personal, son cada vez más comunes, respaldados por la programación algorítmica que maximiza la utilización del entrenador y reduce el tiempo de inactividad durante las horas de menor afluencia. Los organismos de certificación como NASM y ACE están ampliando las credenciales especializadas, cubriendo áreas como el fitness prenatal y posnatal, el acondicionamiento específico para deportes y el entrenamiento geriátrico, lo que permite a los entrenadores cobrar tarifas más altas y protegerse contra la mercantilización (nasm.org; acefitness.org). Los operadores premium están adoptando cada vez más la fijación de precios basada en resultados, donde los clientes pagan por el progreso medible, como las ganancias de fuerza o los cambios en la composición corporal, en lugar del tiempo de sesión, lo que crea un potencial de margen adicional para quienes invierten en seguimiento biométrico y análisis de datos.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles con la compra del informe

Análisis Geográfico

Mercado de Centros de Fitness y Deportes Recreativos en América del Norte

América del Norte representó el 38,44% del mercado global en 2025, impulsada por un elevado gasto per cápita en gimnasios, con un promedio de 60 a 80 USD por mes, y por programas de bienestar patrocinados por empleadores que contribuyen a estabilizar la demanda en períodos de incertidumbre económica. Estados Unidos concentra la mayor parte de los ingresos regionales, con una clara división entre operadores de bajo costo, como Planet Fitness, que cobra entre 10 y 25 USD al mes, y marcas premium como Life Time, cuyos honorarios mensuales oscilan entre 150 y 300 USD. En Canadá, GoodLife Fitness opera más de 400 establecimientos y profundiza su enfoque en alianzas de bienestar corporativo. Mientras tanto, en México, se observa crecimiento en centros manufactureros como Monterrey y Guadalajara, donde empleadores multinacionales subsidian el acceso a gimnasios para atraer y retener trabajadores calificados.

Mercado de Centros de Fitness y Deportes Recreativos en Europa

Europa presenta un panorama fragmentado, con una penetración del fitness que varía considerablemente según el país. El Reino Unido cuenta con más de 7.000 gimnasios y alrededor de 11 millones de miembros, Alemania mantiene una sólida cultura de clubes de salud reforzada por las políticas de bienestar de los empleadores, y los mercados del sur de Europa, como España e Italia, crecen con mayor rapidez desde una base de gasto más baja a medida que los ingresos de los hogares se recuperan. Los operadores de bajo presupuesto están ganando escala: PureGym gestiona más de 500 establecimientos en el Reino Unido y Europa con modelos de atención las 24 horas y sin contrato, mientras que Basic-Fit, con sede en los Países Bajos, se expandió a más de 1.300 clubes en seis países en 2024, utilizando una contratación y comercialización centralizadas para presionar a los operadores independientes. Sin embargo, las diversas regulaciones nacionales, que van desde las inspecciones TÜV en Alemania hasta los requisitos de personal en Francia y las normas de ventilación en España, elevan los costos de cumplimiento y tienden a favorecer a las cadenas más grandes con capacidades regulatorias dedicadas.

Mercado de Centros de Fitness y Deportes Recreativos en Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, y América del Sur

Asia-Pacífico es la región de mayor crecimiento, con una proyección de expansión a una CAGR del 9,43% hasta 2031, impulsada por la urbanización, el aumento de los ingresos y la inversión estatal en infraestructura deportiva. China ancla el crecimiento regional, respaldada por el objetivo del Consejo de Estado de alcanzar una industria deportiva de 687 mil millones de USD para 2025 y una base de más de 500 millones de practicantes habituales de ejercicio, con operadores que se benefician de incentivos de arrendamiento de terrenos cerca de centros de transporte. El mercado de fitness de India alcanzó 2,6 mil millones de USD en 2024 y crece entre un 8% y un 10% anual en el marco del Movimiento Fit India, que vincula la concesión de licencias a estándares de accesibilidad y calidad del aire. El mercado japonés de 4 mil millones de USD hace hincapié en los servicios para la población envejecida, incluidos programas de prevención de caídas vinculados a los reembolsos del seguro nacional de salud, mientras que la industria australiana de 3,1 mil millones de AUD está expandiendo los formatos de entrenamiento funcional. En América del Sur, el mercado de Brasil se contrajo en 2024 en medio de la inflación y la presión cambiaria, aunque Chile y Colombia registran una demanda estable de la clase media a través de precios flexibles y modelos híbridos. Oriente Medio y África se benefician de iniciativas de bienestar respaldadas por los gobiernos, en particular la inversión de la Visión 2030 de Arabia Saudita en instalaciones acuáticas y los mandatos de bienestar corporativo de los Emiratos Árabes Unidos, mientras que el crecimiento en África sigue concentrado en grandes centros urbanos como Johannesburgo y Ciudad del Cabo debido a las limitaciones de infraestructura en otras zonas.

Panorama regulatorio

La regulación de los centros de fitness y deportes recreativos está fragmentada entre países y, en mercados grandes, entre jurisdicciones subnacionales, lo que genera costos de cumplimiento desiguales para los operadores multisitio. En Estados Unidos, la Health & Fitness Association dio seguimiento a más de 160 proyectos de ley relevantes para el fitness considerados en 2025, con 21 promulgados, con énfasis en temas de protección al consumidor como la transparencia de precios y las reglas de renovación automática. A nivel estatal, Carolina del Sur aprobó la Ley 4635 el 30 de junio de 2026, que permite la notificación electrónica para las renovaciones automáticas de contratos. Junto con las normas de contratos y protección al consumidor, los operadores enfrentan obligaciones de inspección, saneamiento y seguridad que varían según el mercado, y los costos de seguro de responsabilidad civil añaden un gasto operativo continuo vinculado al cumplimiento.

Los modelos de personal y el diseño de servicios también se ven determinados por normas relacionadas con la acreditación profesional y los estándares de instalaciones. En la Unión Europea, los requisitos difieren de manera considerable, incluyendo las prácticas de inspección relacionadas con TÜV de Alemania, la cobertura de personal capacitado en RCP durante el horario de operación en Francia, y los estándares de ventilación basados en la ocupación en España. En Asia-Pacífico, Sport Singapore endureció los estándares profesionales para los profesionales de ejercicio registrados, con la certificación obligatoria de Ciencia Básica del Ejercicio (BES) para los profesionales registrados en el National Registry of Exercise Professionals (NREP), vigente a partir del 1 de junio de 2026, lo que aumenta la importancia de las certificaciones reconocidas para los operadores que ofrecen servicios de instrucción y programas de bienestar corporativo.

Oportunidades de mercado y perspectivas futuras

Las oportunidades se están expandiendo donde la participación en fitness se está formalizando en una actividad de bienestar reembolsable y medible, lo que impulsa a los operadores a construir un seguimiento de participación y resultados listo para auditoría. En Estados Unidos, la penetración de los centros de fitness alcanzó el 26,1% de la población de 6 años o más en 2025, lo que representa 81 millones de miembros, y esta escala respalda la creación de productos corporativos y programas vinculados a aseguradoras que dependen de datos de registro confiables y del cumplimiento del programa. Los operadores que invierten en experiencias digitales interoperables (por ejemplo, Planet Fitness renovando 1.200 ubicaciones con equipos cardiovasculares habilitados para IoT compatibles con los principales dispositivos wearables) tienen una vía para monetizar más allá de las cuotas basadas en el acceso mediante contratos vinculados al uso, programación con gestión de capacidad, y servicios adicionales vinculados a la actividad registrada.

El espacio en blanco de servicios también está apareciendo en torno al entrenamiento de fuerza, la recuperación, el bienestar mental y otros servicios de salud holísticos, particularmente para cohortes dispuestas a añadir gasto discrecional dentro de los clubes. Los informes de la Health & Fitness Association señalan que la Generación Z y los millennials representan el 60% del crecimiento del gasto discrecional en fitness, lo que se alinea con la demanda de complementos integrados de recuperación, meditación y bienestar dentro de los clubes, más allá del acceso solo a equipos. Los operadores premium de múltiples servicios ya demuestran cómo las ofertas ajenas a las cuotas pueden escalar, y Equinox reportó que los servicios auxiliares representaron el 18% de sus ingresos en 2024, mientras que las cadenas económicas y de gama media pueden responder con membresías escalonadas, experiencias dirigidas por socios y programas estandarizados diseñados para su implementación en entornos regulatorios fragmentados.