Mercado de gestión de activos digitales: crecimiento, tendencias, impacto de COVID-19 y pronósticos (2022 - 2027)

Visión general del mercado

El mercado de gestión de activos digitales se valoró en USD 2.962,2 millones en 2020 y se espera que alcance los USD 8.158,6 millones para 2026, registrando una CAGR de 18,46 % durante el período 2021-2026.

Debido al creciente impulso por el compromiso digital, la creación y difusión de contenido digital ha aumentado significativamente. Según un estudio de 1600 profesionales creativos y de marketing realizado por Bynder en 2021, las iniciativas de transformación digital han cobrado impulso durante la pandemia y, debido a esto, generar más contenido digital y producción creativa, implementar nuevas tecnologías de experiencia digital e invertir en datos de clientes. y el análisis son los puntos focales de los departamentos de marketing. Se espera que esto tenga un impacto positivo en el mercado.

• Entre los especialistas en marketing y las empresas, la capacidad de administrar y organizar los activos digitales se encuentra entre los mayores desafíos, y alrededor del 55 % de los encuestados de un estudio realizado por Fotoware en octubre de 2020 reconoció lo mismo. El estudio también encontró que, sin una gobernanza sólida de metadatos, muchos activos son difíciles de encontrar y permanecen sin usar, según el 48 % de los encuestados.
• Muchas empresas almacenan sus activos digitales en varias ubicaciones diferentes y solo unas pocas lo hacen en un solo sistema. Según el estudio de más de 3.400 vendedores y creadores, por Demand Metric en 2020, el 61% mencionó plataformas de almacenamiento en la nube, el 51% un servidor de su empresa, el 34% Gestión de activos digitales, el 32% almacenamiento local y el 21% mencionó una herramienta con un conjunto de soluciones, incluido un componente de almacenamiento de activos. Con el uso de la Gestión de Activos Digitales (DAM), se puede administrar y acceder fácilmente a los activos digitales de equipos cruzados y de la empresa en general.
• Además, los sistemas DAM ayudan a mejorar la seguridad, ya que las empresas tienen un control mucho mayor sobre el acceso a los archivos y la gestión de identidades. Según un estudio de 130 organizaciones realizado por Veronis, el 88 % de las empresas no limitan el acceso a sus carpetas de manera adecuada, dejando así espacio para que cualquier persona acceda y descargue dichos archivos, lo que conduce a fugas de datos, pérdida y piratería.
• Una brecha de seguridad puede ser perjudicial para el negocio y tiende a perder clientes por falta de seguridad y confianza. Según un estudio realizado por Bynder, alrededor del 78% de los encuestados mencionaron que dejarían de interactuar con la marca en línea si esa marca hubiera sufrido una violación. Para evitar tales escenarios, el uso de DAM se está volviendo cada vez más vital.
• El espacio DAM se encuentra actualmente en un período de crecimiento y los proveedores del mercado están adoptando un enfoque estratégico para atraer clientes. El énfasis está en ofrecer una experiencia de usuario simple y elegante. A medida que un mayor número de usuarios recurre a DAM para simplificar su propio proceso de creación de activos, los proveedores de software deben responder a la necesidad de soluciones intuitivas y fáciles de usar. Por ejemplo, en abril de 2021, Adobe lanzó un nuevo y simplificado DAM Adobe Experience Manager Assets Essentials, que ofrece a los equipos una experiencia de gestión más fácil de usar en Adobe Experience Cloud que la herramienta actual de gestión de activos centrada en la empresa de Adobe.
• Además, los sistemas de gama alta ofrecen un alto grado de personalización y servicios para que la solución DAM se pueda envolver en los procesos y procedimientos existentes del cliente en todo tipo de formas que no están disponibles "listas para usar". Por lo tanto, son más complicados y de mayor precio.

Alcance del Informe

La implementación de la gestión de activos digitales está ayudando a las empresas a desarrollar soluciones, en las que pueden recuperar sus activos digitales más rápido y sentar las bases para un acceso específico a todos los equipos y canales. La adopción de estas soluciones puede aumentar aún más, debido a la descomposición de la empresa de medios en silos de datos. El estudio caracteriza la gestión de activos digitales en función de la implementación, el tamaño de la organización que incluye pymes y grandes empresas, y la industria del usuario final. El alcance del estudio se centra actualmente en regiones clave como América del Norte, Europa, Asia-Pacífico además de América Latina y Oriente Medio y África. El estudio del informe ofrece el tamaño del mercado y se ofrecen pronósticos junto con un análisis cualitativo para la implementación, el tamaño de la organización, el usuario final y la geografía.

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Tendencias clave del mercado

Se espera que la implementación de la nube impulse el mercado de gestión de activos digitales

• Cloud Digital Asset Management (DAM) democratiza la gestión y entrega de medios digitales en toda la empresa. Cloud DAM también promete reducir el costo de las operaciones y aumentar la productividad al tiempo que proporciona una única fuente de verdad para mantener la identidad de la marca.
• Cloud DAM también afecta las experiencias de front-end. Por ejemplo, Bynder presentó su integración con Hootsuite Inc., una plataforma de administración de redes sociales ampliamente utilizada que se ejecuta en la nube. La integración conecta los paneles de control de Hootsuite con activos digitales de Bynder, lo que permite a los especialistas en marketing de redes sociales acceder fácilmente al contenido creativo sin la necesidad de descargar, cambiar el tamaño y volver a cargar archivos individuales.
• Con la creciente adopción de diversas tecnologías como la inteligencia artificial y el análisis de Big Data, los DAM basados ​​en la nube se utilizan ampliamente. DAM utiliza tecnología de inteligencia artificial (IA) para escanear contenido y crear etiquetas de metadatos. Los casos de uso de IA para DAM incluyen reconocimiento óptico de caracteres, reconocimiento de voz y reconocimiento facial.
• Además, la creciente demanda de almacenamiento proviene del rápido aumento en la cantidad de datos generados. La inteligencia artificial (IA) y las capacidades de aprendizaje automático permiten que los datos se recopilen, procesen y analicen más rápidamente y la migración de datos y aplicaciones comerciales a múltiples nubes públicas y privadas.
• Varias empresas, como Cognizant Technology Solutions, MediaBeacon, Bynder, se dedican a la gestión de activos digitales basados ​​en la nube y ayudan al mercado a crecer rápidamente, ya que la mayoría de los usuarios finales buscan soluciones basadas en la nube.
• Además, las empresas están pasando gradualmente de las soluciones locales a las basadas en SaaS, que ofrecen accesibilidad móvil y otros servicios intuitivos. Al dirigirse a empresas de todos los tamaños, la asequibilidad del modelo satisface las necesidades exhaustivas de activos digitales. Además, estas soluciones suelen ofrecer opciones de bajo costo y un rápido despliegue de servicios.

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