Análisis de mercado de marketing de contenidos
El tamaño del mercado de marketing de contenidos se estima en USD 263.09 mil millones en el año en curso. Se espera que alcance los USD 523,45 mil millones en los próximos cinco años, registrando una CAGR del 14,75% durante el período de pronóstico.
- Una tendencia clave que está impulsando el crecimiento de la demanda de marketing de contenidos es la transformación digital. El marketing de contenidos se ha convertido en una herramienta vital para conectarse de manera eficiente e involucrar a los usuarios de Internet a medida que las empresas cambian su enfoque comercial de los canales tradicionales a las plataformas digitales, como las estrategias de marketing y los esfuerzos de participación del cliente.
- La demanda del mercado estudiado está impulsada por la necesidad de la presencia de una empresa en Internet para mejorar la participación de los clientes y alinear las estrategias de marketing con el comportamiento cambiante del consumidor. El marketing de contenidos se ha vuelto esencial para que las empresas se conecten, atraigan y conviertan a sus audiencias en clientes potenciales, ya que dependen cada vez más de los canales digitales.
- El mercado se ve obstaculizado por la falta de habilidades en cuanto a los sistemas de marketing de contenidos que permiten el análisis de datos de las fuentes. Es una tarea difícil elegir la estrategia de publicidad de contenidos adecuada para satisfacer la demanda de los consumidores, lo que requiere creatividad y habilidades técnicas suficientes para generar impacto; Esto también impedirá el crecimiento del mercado.
- La automatización impulsada por IA brinda a los especialistas en marketing una ventaja competitiva, lo que les permite dedicar más tiempo a la estrategia de marketing en lugar de tareas repetitivas y redundantes. Por lo tanto, se espera que el desarrollo de soluciones de marketing de contenidos basadas en IA presente oportunidades para que los proveedores de marketing de contenidos en los próximos años satisfagan las necesidades cambiantes de las empresas. Por ejemplo, en julio de 2023, SpeedyBrand, una innovadora plataforma de IA generativa, recaudó 2,5 millones de dólares en financiación liderada por Y Combinator y GV (Google Ventures). Los fondos se utilizarán para seguir desarrollando y ampliando una plataforma de marketing de contenidos SEO impulsada por IA diseñada para pequeñas y medianas empresas (pymes), centrada en el mercado de las pymes.
- La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto significativo en el marketing de contenidos, remodelando las estrategias y prioridades de las empresas a nivel mundial. Las personas han tenido que pasar más tiempo en línea debido al confinamiento por la pandemia y a las medidas de distanciamiento social. Así, más personas se pasaron al consumo digital, abriendo nuevas oportunidades para que las marcas interactúen con sus audiencias a través de diferentes formatos de contenido, lo que aumentó la necesidad de software y servicios de marketing de contenidos.
- Las empresas también han reconocido la importancia de las comunicaciones digitales efectivas, la participación en línea y la adaptación de las estrategias de marketing en un mercado de consumo en evolución. La pandemia hizo que el cambio a los canales digitales fuera más rápido, al tiempo que reforzó el valor del marketing de contenidos como una herramienta esencial para garantizar la relevancia de la marca durante un momento crítico.
Tendencias del mercado del marketing de contenidos
Auge de los canales digitales para impulsar el crecimiento del mercado
- A medida que los consumidores pasan más tiempo en línea, se vuelve esencial que las empresas establezcan una sólida presencia en línea para llegar a su público objetivo de manera efectiva. Esto lleva a una mayor adopción de soluciones y servicios de marketing de contenidos para crear y distribuir el contenido necesario a través de diversas plataformas digitales por parte de las empresas.
- Los canales digitales admiten varios formatos de contenido, como blogs, infografías, estudios de casos, videos y otros, lo que permite a las empresas satisfacer diversas preferencias de consumo de contenido. Además, ayuda a dirigirse a audiencias en función de la demografía, los intereses y el comportamiento. Para atender a una amplia gama de audiencias objetivo en diferentes canales digitales, la necesidad de que las empresas utilicen soluciones de marketing de contenidos se vuelve importante. Es probable que crezca en los próximos años.
- El auge de los canales digitales crea un entorno en el que las empresas necesitan conectarse con su público objetivo en Internet. Esta demanda se satisfará a través del marketing de contenidos, que ofrece contenido atractivo y de alta calidad para mejorar la presencia en Internet, el reconocimiento de la marca y la participación del cliente. Por lo tanto, la demanda de marketing de contenidos está aumentando a medida que las empresas se vuelven cada vez más dependientes de la integración del marketing de contenidos en sus estrategias digitales.
- Según una encuesta realizada por Semrush, el proveedor de plataformas SaaS de gestión de visibilidad en línea y marketing de contenidos, en 2022, el 58% de los profesionales de marketing encuestados dijeron que utilizaban herramientas de publicación en redes sociales para aprovechar sus esfuerzos de marketing de contenidos, mientras que el 30% dijo que utilizaba un sistema de gestión de contenidos (CMS) con el mismo fin.
América del Norte tiene la mayor cuota de mercado
- La adopción temprana de estrategias de marketing de contenidos, combinada con un ecosistema de mercado bien establecido, posiciona a la región para mantener la participación de mercado líder. Las empresas norteamericanas han estado a la vanguardia de la transformación digital, reconociendo la importancia de la participación en línea y la visibilidad de la marca. A medida que el marketing de contenidos se convierte en un parámetro esencial de las estrategias digitales para las empresas, ha dado lugar a una mayor tasa de adopción regional.
- Además, la región cuenta con un próspero número de agencias de marketing que ofrecen a las empresas servicios de marketing de contenidos. Además, la disponibilidad de experiencia profesional está contribuyendo aún más al crecimiento del mercado en la región de América del Norte. Según la Oficina del Censo de EE. UU., las agencias de publicidad en los Estados Unidos generaron un ingreso total de alrededor de USD 57 mil millones en 2021, un aumento de USD 6.24 mil millones en comparación con 2020, cuando las agencias estadounidenses registraron una disminución en los ingresos en medio de la pandemia de COVID-19.
- En una encuesta realizada en noviembre de 2022 por Parse.ly, una de las principales plataformas de análisis de contenidos para profesionales que trabajan en marketing de contenidos, el 18% dijo que utilizaba las publicaciones en las redes sociales como parte de su estrategia de marketing; El 13% afirmó haber utilizado vídeos, el 7% citó infografías y el 6% se basó en estudios de casos. Esto demuestra que el uso de publicaciones en redes sociales y plataformas de video para el marketing de contenidos se está adoptando cada vez más.
- Con la creciente demanda de marketing de contenidos en la región, las empresas están entrando en el mercado con planes para lanzar plataformas y servicios de marketing de contenidos basados en nuevas tecnologías. Por ejemplo, en septiembre de 2022, Pepper Content Inc., con sede en Delaware, lanzó una revolucionaria herramienta de creación e ideación de contenidos de IA para que los profesionales del marketing se basen en ChatGPT para liderar la siguiente fase del marketing de contenidos.
Visión general de la industria del marketing de contenidos
El mercado del marketing de contenidos está fragmentado, con un gran número de actores clave que operan en el mercado, como Adobe Inc., HubSpot Inc., Contently Inc. y varios otros. Los actores que operan en el mercado están llevando a cabo iniciativas estratégicas como fusiones, adquisiciones, asociaciones, lanzamientos de productos y otros para seguir siendo competitivos en el mercado y constituir una participación de mercado significativa.
- Noviembre de 2022 - UberStrategist, una agencia norteamericana de relaciones públicas y marketing de servicio completo que atiende a clientes globales de videojuegos, entretenimiento y tecnología, adquirió la agencia de marketing de contenidos VirTasktic, con sede en Raleigh.
- Febrero de 2022 - GroupM lanzó la australiana INCA, una plataforma de marketing de contenidos e influencers impulsada por IA y segura para la marca. La planificación intuitiva basada en datos, una red de creadores, la gestión del flujo de trabajo, la amplificación de contenido, el análisis y las capacidades de optimización son el núcleo de la plataforma de INCA. INCA es parte de la cartera de productos de medios especializados impulsados por la tecnología de GroupM que incluye TV direccionable y contenido direccionable, experiencia programática, social y de búsqueda.
Líderes del mercado del marketing de contenidos
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Adobe Inc.
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Contently Inc.
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HubSpot Inc.
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Brafton Inc.
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Contentoo B.V.
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Noticias del mercado del marketing de contenidos
- Marzo de 2023 - IBM y Adobe se asociaron para ayudar a las organizaciones creativas y de marketing a optimizar su cadena de suministro de contenido. Para ello, IBM está introduciendo una nueva forma de ayudar a los clientes de Adobe a utilizar sus tecnologías para transformar sus organizaciones de marketing mediante la optimización de su cadena de suministro de contenido.
- Febrero de 2023 - Scalenut, una plataforma de optimización de motores de búsqueda (SEO) y marketing de contenidos impulsada por IA, lanzó un modelo de IA respaldado por la optimización de contenidos para un mejor flujo de trabajo de creación de contenidos SEO. La compañía declaró además que los usuarios de esta nueva plataforma tendrán acceso a la información más reciente de SERP (página de resultados del motor de búsqueda), incluidas las estadísticas de SERP, lo que les permite mantenerse a la vanguardia y tomar decisiones informadas sobre su contenido.
Segmentación de la industria del marketing de contenidos
El marketing de contenidos es un enfoque estratégico para crear y distribuir contenido valioso y relevante que ayuda a atraer y mantener un público objetivo claro, así como a impulsar una acción exitosa de los clientes a las empresas y marcas.
El mercado global de marketing de contenidos está segmentado por componente (software y servicio), plataforma (blogs, videos, infografías, estudios de casos y otras plataformas), industria de usuario final (comercio minorista, BFSI, medios y entretenimiento, telecomunicaciones y otras industrias de usuarios finales) y geografía (América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América Latina y Medio Oriente y África). Los tamaños de mercado y las previsiones se proporcionan en términos de valor (USD) para todos los segmentos anteriores.
Por componente | Software |
Servicio | |
Por plataforma | Blogs |
Vídeos | |
Infografías | |
Estudios de caso | |
Otros | |
Por industria de usuarios finales | Minorista |
BFSI | |
Medios y entretenimiento | |
telecomunicaciones | |
Otras industrias de usuarios finales | |
Por geografía | América del norte |
Europa | |
Asia Pacífico | |
América Latina | |
Medio Oriente y África |
Software |
Servicio |
Blogs |
Vídeos |
Infografías |
Estudios de caso |
Otros |
Minorista |
BFSI |
Medios y entretenimiento |
telecomunicaciones |
Otras industrias de usuarios finales |
América del norte |
Europa |
Asia Pacífico |
América Latina |
Medio Oriente y África |
Preguntas Frecuentes
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de marketing de contenidos?
Se proyecta que el mercado de marketing de contenidos registre una CAGR del 14,75 % durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado del marketing de contenidos?
Adobe Inc., Contently Inc., HubSpot Inc., Brafton Inc., Contentoo B.V. son las principales empresas que operan en el mercado de marketing de contenidos.
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el mercado de marketing de contenidos?
Se estima que Asia Pacífico crecerá a la CAGR más alta durante el período de pronóstico (2024-2029).
¿Qué región tiene la mayor participación en el mercado de marketing de contenidos?
En 2024, América del Norte representa la mayor participación de mercado en el mercado de marketing de contenidos.
¿Qué años abarca este mercado de marketing de contenidos?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de marketing de contenidos durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de marketing de contenidos para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de contenido en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de contenido incluye una perspectiva de pronóstico del mercado para 2024 a 2029 y una descripción histórica. Obtener una muestra de este análisis de la industria como un informe gratuito para descargar en PDF.