Größe und Marktanteil des europäischen Marktes für Heimfitnessgeräte – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Trends und Erkenntnisse im europäischen Markt für Heimfitnessgeräte

Zunehmende Fettleibigkeit und Welle des Gesundheitsbewusstseins

Im Jahr 2024 ergab der Europäische Regionalbericht zur Fettleibigkeit der Weltgesundheitsorganisation, dass 59% der europäischen Erwachsenen mit Fettleibigkeit zu kämpfen hatten, ein bemerkenswerter Anstieg um 7 Prozentpunkte seit 2015. Besorgniserregend hob der Bericht auch hervor, dass jedes dritte Kind betroffen war. Als Reaktion auf diese wachsende Besorgnis richten nationale Gesundheitssysteme ihren Fokus auf Präventivversorgung aus. Dazu gehören subventionierte Fitnessprogramme, die wiederum die Nachfrage nach Heimfitnessgeräten ankurbeln. Der Überwachungsrahmen der WHO für gesundheitsfördernde körperliche Aktivität zeigte einen erheblichen Sprung bei der Erreichung politischer Ziele in der Europäischen Union: 81,8% im Jahr 2024, ein Anstieg von 64,7% im Jahr 2015. Dies unterstreicht ein beständiges staatliches Engagement zur Förderung eines aktiven Lebensstils. Trotz dieser Bemühungen dominieren Herz-Kreislauf-Erkrankungen weiterhin und machen 45% der regionalen Todesfälle aus. Diese beunruhigende Statistik hat öffentliche Gesundheitskampagnen befeuert, die für tägliche Bewegung eintreten. Da klinische Belege zunehmen und Fitnessgeräte zugänglicher werden, fällt es selbst den inaktivsten Personen leichter, zu Hause mit Kraft- und Ausdauertraining zu beginnen. Arbeitgeber erkennen die Bedeutung von Wellness und integrieren diese Kennzahlen in betriebliche Gesundheitspläne, wodurch der Besitz von Fitnessgeräten zu einem greifbaren Indikator für das Mitarbeiterengagement wird.

Schnelle Produktinnovation bei intelligenten/vernetzten Geräten

Im ersten Halbjahr 2024 trieb Technogym's Checkup-Plattform, die KI für Bewegungsbeurteilungen und korrigierende Übungsverschreibungen nutzt, einen Umsatzanstieg von 11,3% im Jahresvergleich auf 406,3 Millionen EUR (440 Millionen USD) an. Dies unterstreicht das Preispremium-Potenzial der Softwaredifferenzierung. Echelon Fitness stellte im Oktober 2024 sein Strength Home-System vor: eine faltbare Einheit mit einem 24-Zoll-HD-Touchscreen und digitalem Widerstand von 5 bis 110 Pfund, zum Preis von 2.999,99 USD. Die Markteinführung richtet sich an Stadtbewohner ohne dedizierte Trainingsräume. Obwohl Peloton in seinen Ergebnissen für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2025 2,9 Millionen zahlende Abonnenten für vernetztes Fitness meldete, verzeichnete das Unternehmen einen Umsatzrückgang von 1,6% im Jahresvergleich auf 586 Millionen USD. Dieser Trend deutet darauf hin, dass eine Hardware-Sättigung Marken dazu drängt, sich auf die Monetarisierung von Inhalten zu konzentrieren. Im Januar 2025 startete Tonal Systems eine B2B-Initiative und integrierte seine elektromagnetischen Widerstandseinheiten in Hotels, Physiotherapiezentren und private Fitnessstudios. Dieser Schritt diversifiziert seine Einnahmekanäle über den direkten Verbraucherverkauf hinaus. Die Firmware von Geräten integriert nun biometrische Sensoren, die Herzfrequenz, Trittfrequenz und Leistungsabgabe für Echtzeit-Coaching-Anpassungen überwachen. Diese Weiterentwicklung verstärkt jedoch die Datenschutzverantwortung im Rahmen der Datenschutz-Grundverordnung. Infolgedessen kanalisieren Hersteller Investitionen in gesicherte Cloud-Systeme und klare Einwilligungsprozesse.

Ausbau des E-Commerce und der Direktvertriebslogistik

Laut Eurostat verzeichnete der europäische E-Commerce im Jahr 2023 einen Anstieg von 2,1%. Insbesondere stiegen die Verkäufe von Fitnessgeräten, da Verbraucher, ermutigt durch pandemiebedingte Testphasen, zunehmend bereit wurden, hochpreisige Artikel online zu kaufen^{[2]Quelle: Eurostat, "E-Commerce-Statistiken," ec.europa.eu}. In einem strategischen Schritt stellte Decathlon im Januar 2025 „Decathlon Pulse” vor, einen dedizierten Bereich für Fusionen und Übernahmen. Diese Initiative unterstreicht Decathlons Ambitionen, digital-native Marken zu integrieren und nahtlos in sein Omnichannel-Vertriebsrahmenwerk einzubinden. Durch die Einführung von Direktvertriebsmodellen erzielen Hersteller Margen von 30% bis 40%, Einsparungen, die typischerweise Einzelhandelsvermittlern zugutekommen. Darüber hinaus ermöglichen diese Modelle Herstellern, wertvolle Erstanbieterdaten zu sammeln, die Aufschluss über Nutzungsmuster, Abwanderungsauslöser und potenzielle Upselling-Möglichkeiten geben. Pelotons Entscheidung, seine Fabrik in Chicago im Mai 2024 zu schließen und auf Auftragsfertigung in Taiwan umzustellen, verdeutlicht eine kalkulierte Balance zwischen vertikaler Integration und Kapitaleffizienz. Premium-Marken betrachten nun Lieferung mit Premiumservice und Montage vor Ort als wesentliche Dienstleistungen. Da Laufbänder und Rudergeräte zwischen 100 und 150 Kilogramm wiegen können und oft eine technische Einrichtung erfordern, ist dieser Service unverzichtbar geworden. Darüber hinaus hat der Aufstieg von Augmented-Reality-Apps, die Käufern ermöglichen, Geräte in ihren Wohnungen zu visualisieren, zu einem merklichen Rückgang der Rücksendequoten geführt. Historisch gesehen lagen diese Quoten bei etwa 15% für große Fitnessartikel, die über Paketdienstleister versandt wurden.

Anhaltende hybride Trainingsgewohnheiten (Heim und Fitnessstudio)

In Deutschland florieren Fitnessstudio-Mitgliedschaften neben starken Verkäufen von Heimfitnessgeräten, was darauf hindeutet, dass Verbraucher diese beiden Möglichkeiten als ergänzend betrachten. Ebenso entschieden sich Fitnessstudio-Besucher im Vereinigten Königreich im Jahr 2023 an Tagen für Heimgeräte, an denen der Weg ins Fitnessstudio zeitaufwendig erschien oder die Einrichtung zu überfüllt war. Dieser Trend ist besonders ausgeprägt bei Berufstätigen im Alter von 30 bis 50 Jahren, die Zeiteffizienz schätzen und bereit sind, sowohl in Fitnessstudio-Mitgliedschaften als auch in Heimgeräte zu investieren. Im April 2025 kooperierte Decathlon mit Freeletics und bot ein 3-monatiges kostenloses Abonnement beim Kauf von Geräten an. Mit dem Ziel, bis Ende 2026 über 100 gemeinsam gebrandete Produkte einzuführen, nutzt diese Partnerschaft die wachsende Präferenz für nahtlose Übergänge zwischen Heimtraining und Fitnessstudio-Einheiten. Basic-Fit stärkte im März 2024 sein Netzwerk durch die Übernahme von RSG Spain und fügte 42 Clubs zu seinen bestehenden 1.575 Standorten und 4,25 Millionen Mitgliedern hinzu. Dieser Schritt unterstreicht die Überzeugung des Fitnessstudio-Sektors, dass der Anstieg der Heimgeräteverkäufe Fitnessstudio-Mitgliedschaften nicht untergraben, sondern den Markt erweitern wird. Die anhaltende Beliebtheit hybrider Trainingsroutinen beleuchtet das prognostizierte CAGR-Wachstum von 5,05% für Standfahrräder bis 2030, eine Rate, die die von sperrigeren Laufbändern übertrifft, dank ihrer Platzsparsamkeit und Eignung für schnelle Intervalleinheiten.

Hohe Anschaffungskosten für Geräte

Mittelklasse-Laufbänder und Rudergeräte sind moderat bepreist, während Premium-vernetzte Varianten von Peloton und Technogym hohe Preise erzielen. Diese Preisdynamik stellt eine Herausforderung für Haushalte in Italien, Spanien, Polen und Belgien dar, wo das mittlere verfügbare Einkommen hinter dem ihrer westeuropäischen Pendants zurückbleibt. Nautilus Inc. meldete im März 2024 Insolvenz nach Kapitel 11 an, ausgelöst durch einen Rückgang der Verkäufe von Ausdauergeräten um 28,5%. Dies verdeutlicht die Fragilität der Nachfrage, insbesondere wenn Verbraucher kaum einen Unterschied zwischen Premium- und Budgetangeboten erkennen. Im Januar 2025 brachte Decathlon das Laufband Compact Run 100 auf den Markt, das für den Massenmarkt bepreist ist und Erstkäufer anspricht, die Funktionalität über Konnektivität stellen. Während Finanzierungsoptionen wie Ratenzahlungspläne und Leasing-to-own-Strukturen zunehmen, bleiben die Zinssätze im Euroraum hoch. Stand Dezember 2024 lag der Einlagensatz der Europäischen Zentralbank bei 3,00%, was die effektiven Kreditkosten erhöht^{[3]Quelle: Europäische Zentralbank, "Leitzinsen," ecb.europa.eu}. Obwohl die Preis-Leistungs-Lücke zwischen traditionellen und intelligenten Geräten aufgrund sinkender Komponentenkosten schrumpft, verstärken Bedenken hinsichtlich laufender Abonnementgebühren für vernetzte Geräte die Sorgen über die Gesamtbetriebskosten. Einzelhändler haben einen Rückgang der Konversionsraten um 25% bis 30% beobachtet, wenn Kassenseiten Abonnementaufforderungen neben Hardwarepreisen anzeigen, was die durch Bündelungstransparenz verursachte Reibung unterstreicht.

Begrenzte Wohnfläche in dicht besiedelten städtischen Wohngebieten

Siebzig Prozent der Europäer leben in städtischen Gebieten. Im Laufe des letzten Jahrzehnts sind die durchschnittlichen Wohnungsgrößen in diesen Gebieten mit steigenden Wohnkosten geschrumpft. In Städten wie Paris, Berlin und Amsterdam nehmen Laufbänder in Wohnungen, die typischerweise 70 bis 90 Quadratmeter groß sind, beachtliche 1,5 bis 2,0 Quadratmeter Bodenfläche ein. Echelons Strength Home-System, das im Oktober 2024 eingeführt wurde, lässt sich auf kompakte 30 Zentimeter zusammenfalten und kann bequem in Schränken oder hinter Möbeln verstaut werden. Während Laufbänder 33,92% des Umsatzes 2024 ausmachten, gewinnen Rudergeräte und Standfahrräder, die leicht vertikal gelagert oder weggerollt werden können, einen wachsenden Marktanteil. Dieser Trend erklärt das prognostizierte CAGR-Wachstum von 5,05% für Fahrräder bis 2030. In Mehrfamilienhäusern schränkt die Schallübertragung durch gemeinsame Wände und Böden die Gerätenutzung ein, insbesondere bei hochintensiven Aktivitäten wie dem Laufen. Diese Herausforderung hat Hersteller dazu veranlasst, in Technologien zur Schwingungsdämpfung und leisere Motoren zu investieren. Da Städte mit steigenden Kosten zu kämpfen haben, hat das Aufkommen von Mikrowohnungen, Einheiten unter 40 Quadratmetern, den Weg für ultrakompakte Fitnesslösungen geebnet. Modalitäten wie Widerstandsbänder, Schlingentrainer und körpergewichtsorientierte Systeme, obwohl keine traditionellen Geräte, konkurrieren um dasselbe diskretionäre Budget.

*Unsere aktualisierten Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Hemmnissen als richtungsweisend und nicht additiv. Die überarbeiteten Wirkungsprognosen spiegeln das Basiswachstum, Mixeffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen wider.

Segmentanalyse

Nach Produkttyp: Fahrräder gewinnen gegenüber dem dominanten Anteil von Laufbändern

Standfahrräder werden voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einem CAGR von 6,04% wachsen und damit das breitere Marktwachstum von 4,73% übertreffen. Ihre kompakte Größe und Erschwinglichkeit ziehen Erstkäufer an, insbesondere in platzbeschränkten städtischen Wohnungen. Laufbänder, die 28,64% des Umsatzes 2025 ausmachen, sind für Gehen, Joggen und Laufen beliebt. Ihr Fußabdruck von 1,5 bis 2,0 Quadratmetern und Lärmprobleme schränken jedoch die Akzeptanz in Mehrfamilienhäusern ein. Decathlons Markteinführung des Laufbands Compact Run 100 im Januar 2025 begegnet diesen Herausforderungen mit einem faltbaren Design, obwohl sein Massenmarktfokus auf Preiswettbewerb statt auf fortschrittliche Funktionen hindeutet. Rudergeräte gewinnen an Beliebtheit für Ganzkörper-Ausdauertraining mit minimaler Gelenkbelastung, wobei Marken wie Hydrow und WaterRower natürliche Widerstandsmechanismen betonen. Ellipsentrainer bieten zwar gelenkschonende Bewegung für Rehabilitation und ältere Nutzer, stoßen jedoch aufgrund ihrer sperrigeren Rahmen und höheren Preispunkte auf begrenzte Marktdurchdringung.

Im letzten Quartal vor der Insolvenz von Nautilus Inc. verzeichneten Krafttrainingsgeräte, Kurzhanteln, Widerstandsbänder, Kabelzugsysteme und elektromagnetische Einheiten wie Tonal einen Umsatzanstieg von 7,4%, im Gegensatz zu einem Rückgang der Ausdauergeräteverkäufe um 28,5%. Dieser Wandel verdeutlicht das wachsende Verbraucherinteresse an funktionalem Fitness und Muskelerhalt. Echelons Markteinführung des Strength Home im Oktober 2024, zum Preis von 2.999,99 USD, zielt mit einem kompakten Design und einem digitalen Widerstandsbereich von 5 bis 110 Pfund auf diesen Trend ab. Andere Fitnessprodukte wie Yogamatten, Schaumstoffrollen und Schlingentrainer bleiben über Spezialeinzelhändler fragmentiert und verfügen nicht über das Potenzial für wiederkehrende Einnahmen vernetzter Geräte, was sie auf eine ergänzende Rolle beschränkt. Die Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte der Europäischen Union, die im September 2026 in Kraft tritt, wird Offenlegungspflichten zur Haltbarkeit und Reparierbarkeit vorschreiben und mechanische Produkte wie Rudergeräte und freie Gewichte gegenüber elektronischen Laufbändern und Fahrrädern begünstigen, die höhere Compliance-Kosten tragen.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Kauf des Berichts verfügbar

Nach Kategorie: Intelligente Geräte holen gegenüber konventionellen Geräten auf

Von 2026 bis 2031 wird intelligentes und vernetztes Equipment voraussichtlich mit einem CAGR von 6,51% wachsen und konventionelle Varianten um fast 2 Prozentpunkte übertreffen. Hersteller verbessern Hardware mit KI-gesteuertem Coaching, biometrischem Tracking und gamifizierten Herausforderungen, was Premium-Preise und wiederkehrende Abonnements rechtfertigt. Während konventionelle Geräte 74,86% des Umsatzes 2025 ausmachten und kostenbewusste Käufer sowie Abonnement-Skeptiker ansprechen, steht ihr Wachstum vor Herausforderungen durch Kommodifizierung und dünne Margen. Technogym's Checkup-Plattform, die KI für Bewegungsbeurteilungen und korrigierende Übungsverschreibungen nutzt, trieb im ersten Halbjahr 2024 einen Umsatzanstieg von 11,3% im Jahresvergleich auf 406,3 Millionen EUR (440 Millionen USD) an und unterstreicht den Wert der Softwaredifferenzierung. Pelotons 2,9 Millionen zahlende Abonnenten für vernetztes Fitness bieten einen wiederkehrenden Umsatzpuffer gegen Hardwareverluste, doch ein Rückgang des Umsatzes im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 um 1,6% im Jahresvergleich auf 586 Millionen USD signalisiert ein Plateau beim Abonnentenwachstum.

Intelligente Geräte sehen sich zusätzlichen Compliance-Kosten aufgrund der Datenschutz-Grundverordnung gegenüber, wobei mittelgroße Unternehmen eine jährliche Belastung von 50.000 bis 200.000 EUR (54.000 bis 216.000 USD) für Einwilligungs-, Verschlüsselungs- und Datenlokalisierungsmandate tragen. Dies schafft einen Wettbewerbsvorteil für etablierte Unternehmen mit erfahrenen Rechtsteams. Decathlons Allianz mit Freeletics im April 2025, die ein 3-monatiges kostenloses Abonnement beim Gerätekauf anbietet und bis Ende 2026 über 100 gemeinsam gebrandete Produkte anstrebt, zeigt die Strategie von Massenmarkt-Einzelhändlern, über Content-Ökosysteme in das vernetzte Segment einzusteigen. Tonals Wechsel im Januar 2025 zu einem B2B-Ansatz, bei dem elektromagnetische Widerstandseinheiten in Hotels und Physiotherapiezentren installiert werden, erweitert seine Einnahmekanäle und mindert Abonnement-Abwanderungshürden. Während die Unkompliziertheit konventioneller Geräte – frei von Firmware-Updates, Cloud-Abhängigkeiten und wiederkehrenden Gebühren – ihre dauerhafte Attraktivität sichert, schränkt das Fehlen von Nutzungsanalysen das Potenzial der Hersteller für die Optimierung des Produktdesigns und Upselling-Dienste ein.

Nach Endnutzer: Weibliches Segment beschleunigt sich

Prognosen deuten darauf hin, dass das weibliche Segment von 2026 bis 2031 mit einem CAGR von 5,94% wachsen wird und damit das langsamere Wachstum des männlichen Segments übertrifft. Dieser Wandel vollzieht sich, da Hersteller gelenkschonendere Modalitäten, personalisiertes Coaching und Community-Funktionen einführen, die alle eng mit den Fitnesspräferenzen von Frauen übereinstimmen. Im Jahr 2025 repräsentierten männliche Nutzer mit 69,05% des Umsatzes einen dominanten Anteil, ein Zeugnis ihrer historischen Stärke im Krafttraining und hochintensivem Ausdauertraining. Diese Dominanz schwindet jedoch, da Marken zunehmend die erhebliche Kaufkraft weiblicher Verbraucher anerkennen. Peloton hat beispielsweise seine Inhaltsbibliothek mit weiblichen Instruktoren und Radfahrklassen mit Fokus auf pränatale und postnatale Fitness angepasst. Diese Strategie hat erfolgreich eine engagierte weibliche Abonnentenbasis aufgebaut, selbst als Pelotons Gesamtabonnentenzahl im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 bei 2,9 Millionen stabil blieb. Unterdessen beginnt Echelons Strength Home-System, das im Oktober 2024 eingeführt wurde, mit einem digitalen Widerstand von 5 Pfund und richtet sich an Anfänger und Personen in der Rehabilitation, Bevölkerungsgruppen, die tendenziell weiblich sind.

Weibliche Käufer, die Rudergeräte und Standfahrräder wegen ihrer kardiovaskulären Vorteile bevorzugen, wählen diese Optionen für Ganzkörpertraining ohne die Sperrigkeit von schwerem Krafttraining. Als Reaktion auf diesen Trend brachte Decathlon im Januar 2025 seinen Training Rower 900 und das Training Bike 900 auf den Markt, mit schlanken Designs und wettbewerbsfähigen Preisen gegenüber Premium-Marken. Das Aufkommen von Online-Fitness-Communities – sei es Facebook-Gruppen, Instagram-Challenges oder Strava-Bestenlisten – hat die Bedeutung sozialer Verantwortlichkeit unterstrichen, ein Motivator, den die Forschung als besonders einflussreich für weibliche Sportlerinnen hervorhebt. Marken, die Community-Elemente wie Live-Bestenlisten und Gruppenherausforderungen in ihre Plattformen einweben, verzeichnen ein gesteigertes Engagement und reduzierte Abwanderungsraten bei weiblichen Nutzern. Das gedämpfte Wachstum des männlichen Segments lässt sich auf Marktsättigung bei frühen Anwendern und eine vorherrschende Präferenz für Fitnessstudio-basiertes Training zurückführen, wo der Reiz schwerer freier Gewichte und spezialisierter Maschinen Heimlösungen übertrifft.

Nach Vertriebskanal: Online-Handel holt gegenüber dem etablierten stationären Handel auf

Online-Einzelhandelsgeschäfte werden voraussichtlich von 2026 bis 2031 mit einem CAGR von 5,60% wachsen und die Lücke zu Offline-Kanälen verringern, die 64,27% des Umsatzes 2025 ausmachten. Dieser Wandel wird durch Direktvertriebsmarken angetrieben, die traditionelle Showrooms umgehen, um Margen zu steigern und Kundendaten zu sammeln. Stationäre Einzelhandelsgeschäfte, einschließlich Spezial-Fitnessketten, Kaufhäuser und Sportartikelgeschäfte, profitieren von der haptischen Produktbewertung und sofortiger Erfüllung, stehen jedoch vor Herausforderungen wie Fixkosten und begrenzten Produktsortimenten, was ihre Wettbewerbsfähigkeit gegenüber digital-first-Marken verringert. Pelotons Schließung seiner Fertigungsanlage in Chicago im Mai 2024 und der Wechsel zur Auftragsfertigung in Taiwan spiegelt einen strategischen Schritt hin zu schlankeren, online-fokussierten Betrieben wider. Decathlons Einführung von „Decathlon Pulse” im Januar 2025, einer Initiative für Fusionen und Übernahmen, unterstreicht seine Absicht, digital-first-Marken zu erwerben und in sein Omnichannel-Rahmenwerk zu integrieren.

Der europäische E-Commerce wuchs 2023 um 2,1%, wobei die Verkäufe von Fitnessgeräten andere übertrafen, da Verbraucher nach pandemiebedingten Versuchen Vertrauen in den Online-Kauf hochpreisiger Artikel gewannen. Lieferung mit Premiumservice und Montage vor Ort sind für Premium-Marken unverzichtbar geworden, da Artikel wie Laufbänder und Rudergeräte mit einem Gewicht von 100 bis 150 Kilogramm eine technische Einrichtung erfordern, was die Lieferkosten erhöht. Augmented-Reality-Apps, die Geräte in den Wohnungen der Käufer visualisieren, haben die Rücksendequoten gesenkt, die zuvor bei 15% für große Fitnessartikel lagen, die über Paketdienstleister versandt wurden. Fitshops Übernahme der Marken Kettler und HOI von Trisport AG im Oktober 2024 erweiterte seine Präsenz auf 67 Filialen in 9 europäischen Ländern mit einem Umsatz von 124 Millionen EUR (134 Millionen USD). Dieser Schritt veranschaulicht, wie Omnichannel-Akteure stationäre Assets konsolidieren, um ihre Online-Reichweite zu ergänzen. Die Spannung zwischen Online-Komfort und stationärem Erlebnis treibt hybride Modelle voran, bei denen Showrooms Produkttests ermöglichen, Bestellungen jedoch über zentrale Lagerhäuser abwickeln und so Bestandseffizienz mit haptischem Engagement in Einklang bringen.

Geografische Analyse

Im Jahr 2025 hält das Vereinigte Königreich 19,38% des Umsatzes, angetrieben durch eine reife Fitnesskultur mit 11,7 Millionen Fitnessstudio-Mitgliedschaften und einem Fitnessmarkt von 5,88 Milliarden EUR (6,4 Milliarden USD) im Jahr 2023. Hohes verfügbares Einkommen, starker E-Commerce und staatliche Wellness-Subventionen von bis zu 600 EUR (650 USD) pro Mitarbeiter jährlich stützen die Nachfrage. Technogym's Umsatz im ersten Halbjahr 2024 von 406,3 Millionen EUR (440 Millionen USD), ein Anstieg von 11,3% im Jahresvergleich, unterstreicht das Wachstum in deutschsprachigen Märkten mit zunehmender Akzeptanz vernetzter Geräte. Spanien wird voraussichtlich am schnellsten mit einem CAGR von 7,24% (2026–2031) wachsen, angetrieben durch eine jüngere Erwerbsbevölkerung und auf Fettleibigkeit ausgerichtete Gesundheitskampagnen, da laut dem WHO-Bericht 2024 jedes dritte Kind von Fettleibigkeit betroffen ist. Frankreich verzeichnet eine stetige Nachfrage nach Mittelklasse-Geräten, obwohl Abonnement-Müdigkeit und städtische Platzbeschränkungen das Wachstum begrenzen.

Die starke Basis an Fitnessstudio-Mitgliedschaften im Vereinigten Königreich im Jahr 2023 korreliert mit robusten Heimgeräteverkäufen und zeigt eine komplementäre Nutzung. EGYMs Übernahme von Hussle im April 2024 integrierte 1.500 britische Fitnessstudios in seine Wellpass-Plattform. Spaniens Fitnessmarkt von 2,5 Milliarden EUR (2,7 Milliarden USD) und 5,6 Millionen Fitnessstudio-Mitglieder im Jahr 2023 stehen vor Herausforderungen durch geringeres verfügbares Einkommen, aber Basic-Fits Übernahme von RSG Spain im März 2024, die 42 Clubs hinzufügte, signalisiert langfristiges Wachstumsvertrauen. Die Niederlande, Polen, Belgien und Schweden zeigen als kleinere Märkte eine steigende Akzeptanz aufgrund wachsender verfügbarer Einkommen und E-Commerce. Polens wachsende Mittelschicht und Belgiens Urbanisierung begünstigen kompakte, budgetfreundliche Geräte. Schwedens CO₂-Steuer von 120 EUR (130 USD) pro Tonne treibt die Verwendung kohlenstoffarmer Materialien und die Optimierung der Logistik voran. Die Ökodesign-Verordnung der EU, die im September 2026 in Kraft tritt, wird Offenlegungspflichten zur Haltbarkeit und Reparierbarkeit vorschreiben und Hersteller zur Anpassung zwingen oder sie riskieren den Ausschluss.

Kleinere Märkte wie Österreich, Dänemark, Finnland, Irland und Portugal zeigen eine unterschiedliche Nachfrage, die von Einkommen, Wohnsituation und Fitnesskultur beeinflusst wird. Österreich profitiert vom grenzüberschreitenden E-Commerce mit Deutschland. Dänemarks hohes Einkommen unterstützt Premium-Geräte, während Finnlands Saunakultur komplementäre Geräte begünstigt. Irlands Wirtschaftswachstum erweitert seinen Markt, obwohl die Abhängigkeit von Importen die Kosten erhöht. Portugals geringeres Einkommen begrenzt das Premium-Wachstum, aber Einzelhändler wie Decathlon gewinnen mit Budgetoptionen Marktanteile. Die Fragmentierung erschwert die Logistik und begünstigt Omnichannel-Akteure mit stationären Präsenzen.