英国护发产品市场规模和份额
市场概述
| 研究期 | 2020 - 2030 |
|---|---|
| 估计的基准年 | 2024 |
| 预测数据期 | 2025 - 2030 |
| 市场规模 (2025) | 2.51 十亿美元 |
| 市场规模 (2030) | 3.08 十亿美元 |
| 增长率 (2025 - 2030) | 4.23% CAGR |
| 市场集中度 | 高 |
主要参与者
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Mordor Intelligence英国护发产品市场分析
英国护发产品市场规模在2025年估值为25.1亿美元，预计到2030年将增长至30.8亿美元，复合年增长率为4.23%。这一增长主要由消费者偏好从批量购买转向寻求高价值产品的转变推动。产品安全标准办公室的严格消费者安全法规进一步支持了这一趋势。消费者越来越关注能够提供有效效果、使用透明成分并提供优质感官体验的产品。在疫情期间兴起的网购继续在购买决策中发挥重要作用。与此同时，实体沙龙和零售商正在通过体验式服务来提升其产品，以证明更高的价格合理性。虽然大型跨国公司受益于规模经济，但直接面向消费者的品牌通过满足特定需求（如卷发护理和头皮健康）正在获得关注。
主要报告要点
- 按产品类型，洗发水在2024年以25.32%的市场份额领先英国护发产品市场；造型产品预计将以5.17%的复合年增长率扩展至2030年。
- 按类别，大众产品在2024年占英国护发产品市场规模的72.76%，而高端产品到2030年以5.57%的复合年增长率推进。
- 按成分类型，传统配方在2024年占英国护发产品市场规模的68.35%；天然有机替代品显示出最强劲的5.78%复合年增长率至2030年。
- 按分销渠道，网络零售在2024年占英国护发产品市场规模的36.34%，预计在2025年至2030年间将以6.03%的复合年增长率增长。
英国护发产品市场趋势与洞察
驱动因素影响分析
| 驱动因素 | 对复合年增长率预测的影响（约%） | 地理相关性 | 影响时间轴 |
|---|---|---|---|
| 消费者对天然有机产品的倾向 | +1.2% | 全国性，城市中心采用更强 | 中期（2-4年） |
| 社交媒体平台和名人代言的影响力上升 | +0.8% | 全国性，18-35岁人群渗透率最高 | 短期（≤2年） |
| 对个性化护发解决方案的需求增长 | +0.9% | 全国性，集中在都市区域 | 中期（2-4年） |
| 头皮健康意识增强 | +0.7% | 全国性，健康意识群体早期采用 | 长期（≥4年） |
| 电子商务和数字零售的扩张 | +1.1% | 全国性，农村地区显示加速采用 | 短期（≤2年） |
| 技术进步推动市场增长 | +0.6% | 全国性，创新中心引领采用 | 长期（≥4年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
消费者对天然有机产品的倾向
消费者越来越青睐天然有机护发产品，这一趋势由对有害成分的高度关注和对环境可持续性日益增长的承诺推动。在英国，对纯素化妆品的需求正在快速上升，这不仅受到道德考量的影响，还因为人们相信这些产品更安全、更有效。社交媒体在这一转变中成为强有力的工具，教育消费者仔细检查成分标签，并要求品牌提供更大的透明度。这种不断演变的偏好正在挑战传统配方，同时为认证有机产品创造了获得溢价定价的机会。此外，国家美发美容联盟正在积极推广沙龙的道德和可持续实践，进一步加速了行业对更清洁、更环保配方的采用。监管变化，包括即将对合成化学品的限制，也支持这一转变，使天然替代品能够填补受限产品留下的空白，满足消费者对更安全、更可持续选择日益增长的需求。
社交媒体平台和名人代言的影响力上升
社交媒体平台已经彻底改变了护发产品营销，影响者合作伙伴关系和用户生成内容在影响购买决策方面比传统广告更有影响力。2024年朴茨茅斯大学的一项调查显示，60%的消费者信任影响者推荐，而近一半的购买决策受到这些代言的影响[1]来源：朴茨茅斯大学，《新研究揭示社交媒体影响者的'阴暗面'及其对营销和消费者行为的影响》，port.ac.uk。这种转变不仅仅是创造意识；它还有助于教育消费者。人们现在依靠同伴推荐来学习使用技巧和解决特定的头发问题，而不再单纯依赖品牌驱动的信息传递。认识到这一变化，Mark Hill Hair建立了内部内容工作室来制作真实的、平台特定的内容，突显了行业对这种新方法的认可。这一趋势在年轻受众中特别显著，他们更重视社交证明，如前后对比变化，而不是传统的名人代言。因此，品牌更专注于建立社区和与消费者实时互动，而不是依赖单向推广活动。
对个性化护发解决方案的需求增长
个性化护发现在已经超越了仅仅识别发质类型。它考虑了个人生活方式、环境条件和特定护发目标等因素，为优质定制解决方案开辟了机会。这种转变与消费者对量身定制产品日益增长的期望相一致，得到先进诊断技术的支持，这些技术分析头发状况并推荐精确治疗。"护发药妆品"概念已获得普及，因为消费者越来越偏爱有科学支持的产品，这些产品解决损伤修复、颜色保护和头皮健康等问题。为了满足这一需求，品牌正在推出模块化产品系统，使消费者能够根据头发的当前状况和期望结果组合治疗。例如，哈德斯菲尔德大学对头皮冷却技术的研究突显了科学进步如何推动针对特定护发挑战的更精确解决方案。如果公司能够将复杂的头发科学简化为用户友好的产品，同时保持个性化方法，这一趋势就能为他们提供竞争优势。
头皮健康意识增强
头皮健康意识正在将焦点从仅仅将头发视为美容问题转向理解其作为更广泛护肤系统的一部分，需要专门护理。这一趋势，通常被称为护发的"护肤化"，正在推动对专门针对头皮治疗产品的需求。例如，Biolage的Scalp Sync系列通过科学开发的成分解决敏感、干燥和皮脂失衡等问题。皮肤科医生的研究突显了头皮健康与整体头发质量之间的联系，鼓励消费者采取预防性护理，而不是依赖反应性解决方案。毛发学研究所等组织通过提供教育和提高意识，在将头皮健康带入主流方面发挥关键作用。这种转变在市场上为满足未满足需求并证明溢价定价合理的专业产品创造了机会。这一趋势对于面临压力相关头发问题的消费者特别有吸引力，因为头皮护理既提供实用益处，也带来健康感。
约束因素影响分析
| 约束因素 | 对复合年增长率预测的影响（约%） | 地理相关性 | 影响时间轴 |
|---|---|---|---|
| 采用传统家庭护发解决方案 | -0.9% | 全国性，在价格敏感群体中影响更强 | 中期（2-4年） |
| 对化学成分的健康担忧 | -0.6% | 全国性，城市地区意识更强 | 长期（≥4年） |
| 假冒产品泛滥 | -0.5% | 全国性，网络市场发生率更高 | 短期（≤2年） |
| 对化妆品成分的严格监管 | -0.4% | 全国性，合规成本影响较小企业 | 长期（≥4年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
对化学成分的健康担忧
消费者对护发产品中化学成分日益增长的认识正在市场中造成阻力。监管机构越来越多地识别和限制化妆品配方中的潜在有害物质，进一步推动了这一趋势。例如，英国最近限制了BHT（二丁基羟基甲苯）的使用，并提议禁用65种被归类为致癌、诱变或生殖毒性的物质。这些行动突显了日益严格的监管审查，这加剧了消费者对产品安全的担忧。产品安全标准办公室也在2024年就Lilial等禁用化学品发出提醒，反映了保护消费者的持续努力[2]来源：CIRS集团，《英国提议禁用65种CMR物质用于化妆品并对曲酸引入新限制》，cirs-group.com。然而，这种警觉性强化了商业护发产品可能包含有害物质的认知。使用较旧配方的知名品牌特别受到影响，因为它们必须大量投资重新配制产品，以满足安全期望，同时保持性能。
对化妆品成分的严格监管
监管框架的变化通过增加合规成本、要求产品重新配制以及使较小公司更难进入市场来对市场增长造成挑战。例如，欧盟委员会法规(EU) 2024/858更新了化妆品法规，引入了对纳米物质和胶体金属的禁令[3]来源：英国政府，《OPSS就禁用化学品发出化妆品提醒》，gov.uk。这迫使公司在管理复杂的合规期限的同时重新配制产品。虽然这些变化旨在增强消费者安全，但它们造成了重大的运营困难。公司必须确保其产品在移除受限成分的同时保持有效性。同样，英国的《产品监管和计量法案》旨在现代化监管系统，但在过渡阶段带来了不确定性。这种不确定性可能延迟产品推出并减缓市场扩张努力。通常缺乏专门监管团队的较小公司面临更高的合规成本，降低了它们竞争和创新的能力。
细分分析
按产品类型：洗发水主导地位遇上造型创新
2024年，洗发水以25.32%的最大市场份额，突显了其在所有人群和发质护发程序中的重要作用。洗发水仍然是护发的第一个也是最关键的步骤，确保了持续需求和频繁复购。尽管护发产品种类日益增多，洗发水因其普遍必要性继续占主导地位。该细分市场在无硫酸盐选择和专门针对头屑、颜色保护和头皮敏感等问题的特殊配方等创新中蓬勃发展。这些进步不仅满足了多样化的消费者需求，还允许品牌收取溢价价格。根据戴森全球头发科学研究，80%的消费者每天或隔天洗头，强调了推动市场增长的洗发水高使用频率。
造型产品是增长最快的细分市场，预计2025年至2030年复合年增长率为5.17%。这种增长由消费者越来越多地将造型产品纳入日常护理程序推动。现代造型产品超越了定型和质地等基本功能，提供热保护、抗湿性和改善头发健康等益处。社交媒体显著影响这一细分市场，造型教程和变化视频鼓励产品采用，特别是在将发型造型视为自我表达形式的年轻消费者中。欧莱雅AirLight Pro等创新使用红外光技术，通过提供既增强造型性能又保护头发健康的工具进一步推动需求。
备注: 购买报告后可获得所有细分市场的份额
按类别：大众市场可及性vs高端化策略
2024年，大众产品占英国护发产品市场最大份额，为72.76%。这种主导地位突显了英国消费者的价格敏感性，他们倾向于优先考虑实用的护发益处而非高端选择，特别是在经济不确定时期，可支配支出受到限制。大众产品通过超市、大卖场和网络平台的广泛可得性确保了对可靠品牌的便捷接触，这些品牌以实惠价格提供可靠性能。这些产品满足广泛的消费者需求，为清洁、护理和造型提供基本解决方案，无需大量财务投资。英国美发美容行业的结构拥有超过61,000家企业，大多数是小型企业，进一步支持了大众产品的可及性，使其成为消费者和零售商的重要选择。
然而，高端产品正在经历最快增长，预计到2030年复合年增长率为5.57%。这种增长反映了随着市场成熟消费者行为的转变。受教育程度更高的消费者越来越能够区分基础护发和能够解决特定问题或提供明显效果的先进解决方案。这一趋势与更广泛的重质量轻数量偏好相一致，消费者愿意在提供卓越性能、成分透明度或品牌声望的产品上花费更多。高端细分市场还受益于对成分日益增长的认识和限制合成化学品的更严格监管。这些因素为具有清洁成分配置的高质量、科学支持配方创造了获得更高价格的机会。
按成分类型：传统可靠性vs天然演化
2024年，传统和合成成分占据了68.35%的主导市场份额，突显了消费者对其在各种发质上可靠性能的深度信任。这种在数十年研发中培养的信任，使这些成分在稳定性和功效方面得到精细调整，确保它们既有效又成本可及。监管批准进一步支撑了这一细分市场，为这些广泛使用的成分建立了安全档案。这些认可不仅确保消费者对产品安全的信心，还赋予品牌权力来精细调整配方以获得最佳效果。在英国，产品安全标准办公室要求对这些传统成分进行严格的安全评估，强化了公众对合成配方的信心。
天然和有机成分预计将经历最高增长率，2025年至2030年复合年增长率预计为5.78%。这种激增主要归因于消费者偏好向"清洁美容"替代品的显著转变，反映了环境和健康意识的更广泛趋势。随着消费者越来越优先考虑成分透明度和可持续性，社交媒体在教育他们了解天然配方相对于合成配方的优势方面发挥了关键作用。英国提议禁用65种被认为具有致癌、诱变或生殖毒性物质等监管转变进一步放大了这一趋势
按分销渠道：数字商务转型
2024年，网络零售店不仅以36.34%的最大市场份额占领先地位，还以6.03%的复合年增长率在2030年前保持最快增长。这强调了数字商务在护发产品分销中的主导地位，即使传统渠道正在应对不断演变的消费者行为。这一领先优势突显了购物习惯的根本转变。网络平台现在提供增强的产品发现、教育资源以及对传统零售商经常忽视的小众品牌的接触。在先进物流和尖端产品可视化技术的支持下，网络美容购物已经克服了其历史挑战。
消费者倾向于网购是因为其便利性、竞争定价和丰富的产品评价，特别是在导航复杂护发产品时。在这里，成分分析和用户反馈在决策中发挥关键作用。UKLASH的迅速崛起，通过网络渠道实现1000%的同比增长，然后与Boots达成分销协议，证明了数字原生品牌的潜力。随着网络渠道的扩张，品牌发现自己处于新的竞争环境中。成功取决于数字营销能力、搜索引擎优化和社交媒体参与，而不是仅仅依赖零售合作伙伴关系。Superdrug推出Beauty Playground，一种沉浸式购物体验，标志着一种转变。
地理分析
英国护发产品市场展现出清晰的区域差异，这些差异由英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰的经济差距、人口结构和文化倾向塑造。英格兰领先市场，特别是在伦敦，高收入消费者的集中和东南部较高的家庭收入推动了高端产品的采用和频繁沙龙服务。然而，根据国家统计局的数据，伦敦的高生活成本影响可支配收入分配，促使许多消费者通过网购和促销优惠寻求价值，创造了动态的市场环境。
在苏格兰和威尔士，消费者越来越青睐天然有机护发产品，反映了对环境责任和传统健康的文化重视。这种转变支持专注于可持续性和清洁成分的品牌，与这些人群日益增长的环保意识相一致。与此同时，区域经济条件继续塑造购买行为：英国各地的城市中心显示出对高端产品和专业治疗的更强需求，而农村社区优先考虑可负担性和可得性，在市场内推动了明显的细分。
北爱尔兰面临独特挑战，如最近的假冒Head and Shoulders事件所示的假冒产品渗透，这需要贸易标准的重大干预来保护消费者。国家美发美容联盟的数据突显了英国各地不同的商业集中度，伦敦拥有最多的沙龙，而苏格兰和威尔士显示出对可持续沙龙实践日益增长的兴趣。这些区域差异强调品牌需要通过考虑当地经济因素、消费者偏好和竞争格局来量身定制策略，确保在整个英国市场的有效参与和一致的品牌存在。
竞争格局
英国护发产品市场是整合的，少数国际和区域参与者主导竞争格局。花王公司、联合利华集团、欧莱雅集团、宝洁公司和汉高集团等领先公司正在采用合并、扩张、收购、合作伙伴关系和新产品开发等战略举措来加强其市场地位并增强消费者参与。
在服务不足的细分市场存在重大机会，特别是在卷发护理方面，主流品牌历史上未能满足特定消费者需求。这种空白为专业化公司创造了有利环境，正如Treasure Tress对非洲发型护理机会分析所突出的。此外，先进技术的采用正在成为市场中的关键差异化因素。公司越来越多地投资个性化产品推荐、虚拟咨询和引人入胜的社交媒体内容，以改善客户体验并降低获客成本。例如，欧莱雅AirLight Pro的开发证明了技术创新如何能够满足消费者对高性能和可持续性的需求，同时提供竞争优势。
监管环境进一步塑造了市场的竞争动态。拥有强大研发能力的公司更有能力快速适应成分限制和安全要求，获得显著优势。与此同时，新兴颠覆者正在利用直接面向消费者模式和社交媒体营销来绕过传统零售渠道。这种转变迫使成熟参与者采用整合线上线下客户接触点的全渠道战略，确保一致的品牌信息传递和跨多个平台的无缝消费者体验。
英国护发产品行业领导者
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花王公司
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联合利华集团
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欧莱雅集团
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宝洁公司
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汉高集团
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
近期行业发展
- 2025年6月：欧莱雅签署协议收购Color Wow，这是世界上增长最快的专业护发品牌之一，扩展其专业产品部门的产品组合。此次收购针对Color Wow在美国和英国市场的强势地位，拥有超过130个美容奖项和强大的在线社区，使欧莱雅能够加速创新专业护发解决方案的全球扩张。
- 2025年1月：Noughty推出其Care Taker洗发水和护发素，特别配制为皮肤微生物群友好并获得Kind to Biome认证，支持健康的头皮生态系统。据该品牌称，这些产品使用燕麦提取物和红没药醇等天然成分温和清洁和滋养敏感、干燥或头屑易发的头皮，同时不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和硅酮等刺激性化学品。
- 2024年5月：TYPEBEA在英国推出，带来其清洁、不含硫酸盐、对羟基苯甲酸酯和硅酮的配方，旨在促进头发生长、强度和整体头皮健康。该品牌的简洁系列包括洗发水、护发素、护理面膜和夜间头皮精华，全部采用Baicapil™等临床有效成分配制，以减少脱发并支持所有类型和质地的更丰盈、更健康头发。
- 2024年1月：Neäl & Wølf推出其新的HYDRATE保湿洗发水和护发素，旨在通过在一次使用中提供强烈水分和光泽来改变干燥、脱水的头发。该品牌声称其洗发水通过甜菜碱、摩洛哥坚果油、泛醇和乳木果油提取物的混合物温和清洁，而护发素通过乳木果油、鳄梨油、荷荷巴籽油和摩洛哥坚果油滋养以减少毛躁并增强光泽。
英国护发产品市场报告范围
护发是用于维护从头皮生长的头发卫生和美容的过程。人们的护发程序各不相同。根据发质类型和地区文化，护发产品的使用有所不同。英国护发产品市场细分为洗发水、护发素、护发油、喷雾和其他类型。市场还按分销渠道细分，包括超市/大卖场、专卖店、便利店和网络零售店。其他零售店包括药店、沙龙等。对于每个细分市场，都基于价值（百万美元）进行市场规模估算和预测。
| 洗发水 |
| 护发素 |
| 染发剂 |
| 造型产品 |
| 其他产品类型 |
| 高端产品 |
| 大众产品 |
| 天然有机 |
| 传统/合成 |
| 专卖店 |
| 超市/大卖场 |
| 网络零售店 |
| 其他渠道 |
| 按产品类型 | 洗发水 |
| 护发素 | |
| 染发剂 | |
| 造型产品 | |
| 其他产品类型 | |
| 按类别 | 高端产品 |
| 大众产品 | |
| 按成分类型 | 天然有机 |
| 传统/合成 | |
| 按分销渠道 | 专卖店 |
| 超市/大卖场 | |
| 网络零售店 | |
| 其他渠道 |
报告中回答的关键问题
英国护发产品市场的当前规模是多少？
市场在2025年价值25.1亿美元，有望到2030年达到30.8亿美元。
哪个产品细分市场增长最快？
造型产品显示最高的5.17%复合年增长率，受到多功能喷雾和热保护格式的推动。
电子商务在护发产品销售中有多重要？
网络零售已占总价值的36.34%，并以6.03%的复合年增长率扩张，因为购物者青睐便利性和选择广度。
为什么天然有机配方获得关注？
成分透明度、对某些化学品即将实施的禁令以及消费者环保担忧推动天然产品线达到5.78%的复合年增长率，这是成分类型中最快的。
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