北美直销市场规模和份额分析-增长趋势和预测（2024-2029）

北美直销市场趋势

电子和媒体领域正在迅速扩张

• 美国不仅以其通过数字渠道购买电子设备的精通技术的消费者群体而闻名，还以其利润丰厚的消费电子电子商务部门而闻名，该部门在 2022 年创造了超过 900 亿美元的收入。

• 作为举世闻名的硅谷的所在地，美国科技公司主导全球市场也就不足为奇了。纵观全球顶级消费电子在线商店，前五名公司中只有一家是美国企业。亚马逊和苹果是2023年全球最有价值的两个品牌，品牌价值合计接近3000亿美元。

• 事实上，亚马逊在计算机和消费电子产品类别中占美国零售电子商务总收入的近50%。这在美国的顶级消费电子在线商店榜单中也很明显，亚马逊是其中明显的市场领导者。2022 年，亚马逊的电子商务净销售额超过 440 亿美元，超过行业领导者苹果 150 亿美元。

美国在市场上占有重要地位

美国电子商务市场在过去十年中一直在不断变化，可以说是世界上最大的电子商务市场之一。从 2023 年到 2027 年，零售业的电子商务销售额预计将以 9.2% 的复合年增长率增长，估计达到 1.4 万亿美元。

亚马逊是迄今为止美国最大的在线零售商。它不仅拥有最大的在线购物市场份额，而且在在线零售销售方面也处于领先地位。2022 年，亚马逊大幅超越其美国竞争对手，在美国创造了约 1300 亿美元的零售电子商务收入。其他领先的电子零售商包括 eBay、沃尔玛、塔吉特和苹果。

在美国，客户对电子商务零售的满意度很高。然而，2023 年电子商务销售额仅占零售总额的 15% 左右，预计 2022 年十分之八的美国互联网用户将在网上购物。

在线零售商、品牌网站和在线市场等电子商务渠道都很受欢迎，但社交媒体对在线购物者来说变得越来越重要。例如，在 2022 年的最后四个月，在美国接受调查的每 10 名 Z 世代购物者中就有 3 名从社交平台购买产品。

移动购物是全球电子商务市场增长最快的方面之一，在美国也不例外。随着社交商务的持续增长，移动购物者的数量也在不断增长。毫不奇怪，智能手机是当今美国用于在线购物的最受欢迎的设备。如此庞大的移动购物者群体直接影响着移动商务收入。

截至 2022 年底，移动商务占电子商务总销售额的 38%。虽然美国的在线零售订单总体上有所下降，但移动商务仍然是影响最小的购物渠道。